Ако профилът Ви отговаря на условията за реализации от посещения на магазина и искате да измервате как взаимодействията в Google Ads се отразяват върху посещенията на физическите местоположения на бизнеса Ви, можете да настроите отчетите си, така че да показват данни за реализациите от посещения на магазина.
С тази статия ще Ви помогнем да разберете данните за посещения на магазина в отчетите си. Научете повече за реализациите от посещения на магазина.
Основни положения при отчитането на посещения на магазина
Реализациите от посещения на магазина могат да се показват в различни графи в отчетите Ви в Google Ads. Важно е да настроите правилните графи за посещения на магазина в отчетите, така че реализациите Ви да се показват (тъй като графите не се включват по подразбиране). Следват графите, които можете да добавите за посещения на магазина:
| Графа | Определение |
|---|---|
| Посещения на магазина | Посещенията на магазина са броят посещения на физически съществуващите Ви магазини след взаимодействия с рекламите, като кликвания върху текстови реклами или показвания за видеореклами. „Посещения на магазина“ включва всички посещения на магазина, включително тези в „Реализации“. |
| Цена/посещения на магазина |
Цената на посещение на магазина („Цена/посещения на магазина“) показва средната цена на едно посещение на магазина за бизнеса Ви. Това са разходите Ви, разделени на посещенията на магазина. Този показател включва само взаимодействия с рекламите, които могат да доведат до посещения на магазина. |
| Процент на посещенията на магазина (Посещения на магазина/взаимодействия) |
Процентът на посещенията на магазина показва средно колко често взаимодействие с рекламата води до посещение на магазина. Това са посещенията на магазина, разделени на взаимодействията с рекламата Ви. Взаимодействията с рекламите включват кликвания за текстовите реклами и показвания за видеорекламите. Този показател включва само взаимодействия, които могат да доведат до посещения на магазина. |
| Стойност на посещенията на магазина | Стойността на посещенията на магазина е сумата от отделните стойности за посещенията на физическия Ви магазин. |
| Стойност на посещенията на магазина/цена |
Стойността на посещенията на магазина за разходите („Стойност на посещенията на магазина/разходи“) измерва възвръщаемостта на инвестициите Ви. Това е стойността на посещение на магазина, разделена на общите разходи за всички взаимодействия. Разходите за този показател не включват взаимодействия, които не могат да доведат до посещения на магазина, като например такива през партньори в мрежата за търсене или когато не използвате проследяване на реализациите. |
| Стойност на посещенията на магазина/взаимодействия |
Стойността на посещенията на магазина за взаимодействие („Стойност на посещенията на магазина/взаимодействия“) е средната стойност на посещенията на магазина за взаимодействията с рекламите Ви. Това е стойността на посещенията на магазина, разделена на броя взаимодействия. Този показател не съдържа взаимодействията, които не биха могли да доведат до посещения на магазина, например такива през партньори в мрежата за търсене или когато не използвате проследяване на реализациите. |
| Процент на посещенията на магазина/посещения на магазина | Стойността на посещенията на магазина за посещение на магазина („Стойност на посещенията на магазина/посещение на магазина“) е средната стойност на посещенията на магазина Ви. |
| Посещения на магазина след показване | „Посещения на магазина след показване“ е броят посещения на физическите Ви магазини, след като потребители видят рекламата Ви, без да взаимодействат с нея. |
- Някои от графите за посещения на магазина не са съвместими с кампании в YouTube или видеокампании.
- Тези графи са налице само в отчетите за кампании, рекламни групи и ключови думи.
За да включите реализации от посещения на магазина в графата за отчитане „Реализации“, задайте целта си за посещения на магазина като стандартна цел за профила си.
Разлики между графите „Реализации“ и „Всички реализации“
Разширени инструкции
Можете да персонализирате отчетите за посещенията на магазина в Google Ads, за да правите неща като сегментиране на данните за реализациите или добавяне на графите „Всички реализации“ и „Реализации след показване“, за да преглеждате посещенията на магазина с други действия, водещи до реализация.
Показване на посещенията на магазина като част от „Всички реализации“
За да се показват посещенията на магазина заедно с други действия, водещи до реализация, използвайте графите „Всички реализации“ и „Реализации след показване“.
Реализациите от посещения на магазина ще бъдат добавяни в графата „Всички реализации“ в отчетите за кампанията, рекламната група, ключовите думи или групата продукти (за реклами за Пазаруване). За да добавите графата „Всички реализации“ към отчетите си:
- В профила си в Google Ads кликнете върху иконата Кампании
.
- В зависимост от данните, които искате да се показват в отчета Ви, изберете следното:
- Кликнете върху падащото меню Кампании, изберете Кампании, Рекламни групи или Реклами.
- За групи продукти кликнете върху Рекламни групи и изберете Групи продукти.
- Кликнете върху падащото меню Активи в менюто на секцията и след това – върху Активи.
- Кликнете върху падащото меню Аудитории, ключови думи и съдържание в менюто на секцията и след това – върху Ключови думи за мрежата за търсене.
- Кликнете върху падащото меню Кампании, изберете Кампании, Рекламни групи или Реклами.
- Кликнете върху иконата за графи
над таблицата със статистически данни.
- Изберете Промяна на графи от падащото меню.
- Кликнете върху раздела Реализации и поставете отметка в квадратчето до „Всички реал.“.
- Кликнете върху Прилагане. Графата „Всички реализации“ вече ще се показва във всичките Ви отчети.
.
над таблицата със статистически данни.Ако имате кампании в YouTube или дисплейната мрежа, реализациите от посещения на магазина ще бъдат добавяни и в графата „Реализации след показване“ в отчетите за кампаниите и рекламните групи. За да добавите графата „Реализации след показване“ към отчетите си:
- В профила си в Google Ads кликнете върху иконата Кампании
- Кликнете върху падащото меню Кампании и в зависимост от данните, които искате да се показват в отчета Ви, изберете Кампании или Рекламни групи.
- Кликнете върху иконата на графите
- Изберете Промяна на графи от падащото меню.
- Кликнете върху раздела Реализации и поставете отметка в квадратчето до „Реал. след показване“.
- Кликнете върху Прилагане. Графата „Реал. след показване“ вече ще се показва във всичките Ви отчети.
Сегментиране на данните за реализациите с цел показване на посещенията на магазина
За да се показват посещенията на магазина на ниво кампания, рекламна група и ключова дума, можете да сегментирате графите „Всички реализации“ и „Реализации след показване“ и по източник на реализации. Източникът на реализации посочва къде клиентите са осъществили реализациите, които измервате. Преди да започнете, трябва да сте добавили графата „Всички реализации“ към отчетите си.
- В профила си в Google Ads кликнете върху иконата Кампании
- В зависимост от данните, които искате да се показват в отчета Ви:
- Кликнете върху падащото меню Кампании и изберете Кампании или Рекламни групи.
- Кликнете върху падащото меню Аудитории, ключови думи и съдържание в менюто на секцията и след това – върху Ключови думи за мрежата за търсене.
- В зависимост от данните, които искате да се показват в отчета Ви, кликнете върху Кампании, Рекламни групи или Ключови думи в лявото странично меню.
- Кликнете върху иконата за сегментиране
и изберете от следните опции:
- Изберете Реализации > Източник на реализациите. Реализациите Ви ще бъдат сегментирани по източник, като тези от посещения на магазина ще се показват в сегмента „Посещения на магазина“.
- Изберете Реализации > Действие, водещо до реализация. Показват се редове с данни за всяко действие, водещо до реализация. Намерете действията, водещи до реализация, които използвате за проследяване на реализациите от посещения на магазина.
и изберете от следните опции:
Създаване на отчет за посещенията на магазина
Изпълнете стъпките по-долу, за да създадете отчет с акцент върху показването на реализации от посещения на магазина.
- В профила си в Google Ads кликнете върху иконата Кампании
- Кликнете върху падащото меню Статистика и отчети в менюто на секцията.
- Кликнете върху Редактор на отчети.
- Изберете Посещение на магазина.
Научете повече за това как да създавате персонализирани отчети в редактора на отчети
Съвети за разбиране на отчитането на посещения на магазина
Тъй като използваме модели за отчитане на посещенията на магазина, има няколко нюанса, които отличават посещенията на магазина от онлайн реализациите.
- Моделът ни се пуска често, като непрестанно се актуализира, за да предоставя точно отчитане на посещенията на магазина. Това означава, че ще намирате промени в стойностите на посещенията на магазина от последните дни, тъй като моделът събира актуализирана информация.
- Посещенията се приписват на кликвания върху реклами или рекламни импресии. Това означава, че посещенията се отчитат по дата на кликване върху рекламата или дата на импресия, а не по датата на посещението.
- Винаги препоръчваме да разглеждате данните за посещения на магазина след изтичането на прозореца на реализациите, защото скорошните данни в него все още могат да се променят с течение на времето със записването на повече реализации.
- Има стандартно забавяне в отчитането на посещения на магазина, което означава, че може да виждате 0 реализации за последните 5 дни. Посещенията на магазина се отчитат според деня на взаимодействието, но може да отнеме време, преди да се покажат действителните посещения и моделът да отчете правилно посещенията Ви.
- Ако имате профил на мениджър в Google Ads, посещенията на магазина винаги могат да се преглеждат на ниво профил на мениджър или клиентски профил. Ако обаче проследяването на реализациите е настроено на ниво профил на мениджър, посещенията на магазина няма да бъдат дублирани за клиентските профили.
- Ако проследяването на реализациите е настроено на ниво профил на мениджър, броят на посещенията на магазина на ниво профил на мениджър винаги трябва да е равен на сбора на посещенията на магазина за всички клиентски профили, които проследяват такива реализация под профила на мениджър.
Научете повече за често задаваните въпроси за отчитането на посещенията на магазина.
Разясняване на промените в отчитането на посещенията на магазина
Ако посещенията на магазина в профила Ви се променят драстично или спрат напълно да се отчитат за продължителен период от време, има две възможни причини за това.
- Промени в поведението на клиентите: Поведението на клиентите може да се променя през годината. Промени като сезонност или текущи събития може да се отразят на физическите посещения на магазина Ви.
- Промени в настройката на профила: Промени в бизнес профила Ви, активите за местоположение, активите за местоположение на партньор, настройките на реализациите (например прозорец на реализациите или състояние на реализациите), насочването по местоположение и др. могат директно да се отразят върху реализациите от посещения на магазина. Ако се притеснявате от колебанията в посещенията на магазина, проверете дали настройката на профила Ви за посещения на магазина е правилна и не се е променила.
Използвайте този инструмент за отстраняване на неизправности, ако все още имате въпроси.
Използване на страницата „Диагностика“ за посещения на магазина
Ако имате въпроси относно отчитането на посещенията на магазина в профила Ви, използвайте страницата „Диагностика“, за да прегледате общото състояние на отчитането на посещенията на магазина. На нея можете да намерите подробна информация за конкретни проблеми в профила Ви, които могат да засегнат отчитането на посещенията на магазина.
Как да отворите страницата „Диагностика“
- В профила си в Google Ads кликнете върху иконата Цели
.
- За да проверите посещенията на магазина, превъртете страницата „Обобщена информация“ под „Реализации“.
- Кликнете върху името на активното действие, водещо до реализация от посещения на магазина, за да отворите страницата „Посещения на магазина“, след което – върху Диагностика.
.Как да преглеждате страницата „Диагностика“
- Текущо състояние: Посочва състоянието на отчитането на посещенията на магазина.
- Местоположения: Показва дали в профила има свързани местоположения (активи за местоположение на партньор или активи за местоположение).
- Кампании с активи за местоположение: Показва колко от кампаниите в профила са с активи за местоположение. Данните за посещения на магазина се отчитат само в кампании с активни активи за местоположение.
- Потвърждаване на местоположението: Указва процента на потвърдените местоположения в бизнес профила, тъй като местоположенията трябва да са потвърдени, за да се отчитат посещенията на магазина. Ако активите за местоположение или активите за местоположение на партньор са активирани чрез свързване с вериги в Google, местоположенията вече са потвърдени.
- Прагове за данни: Показва дали в профила има достатъчно данни, за да бъдат достигнати праговете за поверителност и да бъдат отчитани реализациите от посещения на магазина.
- Настройка за проследяване на реализациите: Показва, че проследяването на реализациите за профила е зададено на ниво профил на мениджър. Ще се показва само ако проследяването на реализациите е настроено на ниво профил на мениджър.
- Стойност на реализацията: Показва дали профилът е добавил персонализирана стойност на реализацията за посещения на магазина (например за използване с „Интелигентно офериране“).