Da bi vam zagotovili celovit in združen prikaz ciljnih skupin ter poenostavili upravljanje in optimizacijo ciljnih skupin, boste zdaj v programu Google Ads videli te izboljšave:
- Nova poročila o ciljnih skupinah
Podrobna poročila o demografskih podatkih, segmentih in izključitvah ciljnih skupin so zdaj združena na enem mestu. Kliknite ikono Oglaševalske akcije, odprite zavihek »Ciljne skupine, ključne besede in vsebina« ter kliknite Ciljne skupine. Na tej strani za poročila lahko tudi preprosto upravljate ciljne skupine. Preberite več o poročanju o ciljnih skupinah.
- Novi izrazi
V poročilu o ciljnih skupinah in celotnem programu Google Ads uporabljamo nove izraze. Primer: »Vrste ciljnih skupin« (te vključujejo ciljne skupine po meri, ciljne skupine aktivnih potrošnikov in ciljne skupine glede na afiniteto) se zdaj imenujejo »segmenti ciljnih skupin«, »ponovno trženje« pa se zdaj imenuje »vaši podatki«. Preberite več o posodobitvah izrazov in besednih zvez za ciljne skupine.
Pod upravitelja ciljnih skupin spadajo naslednje možnosti: »Segmenti ciljnih skupin«, »Viri ciljnih skupin« in »Vpogledi v ciljne skupine«. Pomaga vam lahko upravljati in ustvarjati nove segmente in vire ciljnih skupin.
V tem članku so pojasnjene prednosti in delovanje upravitelja ciljnih skupin. Če potrebujete navodila za nastavitev, preberite članek O nastavitvi podatkov.
Prednosti
- Nastavitev, upravljanje in spremljanje virov ciljnih skupin, kot je globalna oznaka spletnega mesta, ponudnik analitike za aplikacije ali kanal v YouTubu.
- Ustvarjanje novih segmentov na podlagi virov ciljnih skupin, ki ste jih nastavili.
- Pridobivanje dodatnih informacij o uporabnikih, ki sestavljajo segmente podatkov, na primer demografskih podatkov, zanimanj, lokacij in naprav.
Kako deluje upravitelj ciljnih skupin
Upravitelja ciljnih skupin poiščete tako, da kliknete ikono orodij v zgornjem desnem kotu zaslona in si ogledate razdelek »Deljena knjižnica«. V meniju strani upravitelja ciljnih skupin bodo prikazani trije razdelki: »Viri ciljnih skupin«, »Segmenti ciljnih skupin« in »Vpogledi v ciljne skupine«.
Viri ciljnih skupin
V upravitelju ciljnih skupin morate najprej dodati vire podatkov strank in obiskovalcev v vire ciljnih skupin. Na podlagi teh virov ciljnih skupin lahko ustvarjate segmente, ki so sestavljeni iz vaših podatkov. Dodate lahko naslednje vire ciljnih skupin:
- Globalna oznaka spletnega mesta: Zberite podatke s spletnega mesta, če želite oglaševati uporabnikom, ki so že obiskali vaše spletno mesto. Nastavite lahko podrobne atribute za uporabnike, ki bodo uporabljeni za osebno prilagojene oglase.
- Google Analytics: Uvozite segmente ciljnih skupin, ustvarjene v storitvi Google Analytics, če jih želite doseči s programom Google Ads. Nastavite lahko podrobne atribute za uporabnike, ki bodo uporabljeni za osebno prilagojene oglase.
- YouTube: Oglašujte uporabnikom, ki so videli vaš kanal, sledite dejanjem, ki jih uporabniki izvedejo po ogledu videooglasov, in spodbujajte klike s prekrivnimi elementi s pozivi k dejanju.
- Google Play: Ustvarite segmente podatkov na podlagi trenutnih uporabnikov aplikacije in kupcev v aplikaciji.
- Analitika za aplikacije: Povežite neodvisnega ponudnika analitike za aplikacije (vključno s storitvijo Firebase) ali svoj komplet za razvoj programske opreme (SDK) s svojim računom, če želite oglaševati uporabnikom vaše aplikacije.
- Podatki o strankah: Naložite podatke za stik s strankami, če želite strankam oglase prikazovati, ko uporabljajo Googlove izdelke, npr. Iskanje Google, YouTube ali Gmail.
Vaši segmenti podatkov
Segmenti ciljnih skupin: Tu ustvarite nove segmente, sestavljene iz podatkov na podlagi virov ciljnih skupin, ki ste jih dodali. Ogledate si lahko tudi vse že ustvarjene segmente. S tabelo »Segmenti ciljnih skupin« boste lažje upravljali segmente podatkov, saj jih boste lahko iskali, razvrščali, brisali, razvrščali in zanje uveljavljali oznake.
Vpogledi v ciljne skupine
Vpogledi v ciljne skupine uporabljajo podatke iz Googlovega omrežja, da boste lahko bolje razumeli segmente ciljnih skupin ter prepoznavali ključne vzorce in priložnosti. Segmente, sestavljene iz podatkov, razčleni po kategorijah afinitete, kategorijah aktivnih potrošnikov, starosti, spolu, geografskih podatkih, napravi in drugem. To orodje ponuja vpoglede, na podlagi katerih lahko sprejmete praktične odločitve glede oglaševalskih akcij, da privabite nove stranke ali optimizirate oglase. Preberite več o vpogledih v ciljne skupine.
