Чтобы вам было проще изучать, настраивать и оптимизировать аудитории, мы внесли в Google Рекламу перечисленные ниже улучшения.
- Новые отчеты об аудитории
Подробные отчеты о демографических характеристиках, сегментах и исключениях теперь собраны на одной вкладке. Нажмите значок Кампании, откройте вкладку "Аудитории, ключевые слова и контент" и выберите Аудитории. Также на этой вкладке можно управлять аудиториями. Подробнее об отчетах об аудитории…
- Новые термины
Были внесены изменения в терминологию Google Рекламы и отчетов об аудитории. Например, типы аудитории (особая, заинтересованных покупателей и по интересам) теперь называются сегментами аудитории, а вместо "ремаркетинг" мы теперь говорим "использование ваших данных". Подробнее…
Менеджер аудиторий содержит разделы "Сегменты аудиторий", "Источники аудиторий" и "Статистика по аудиториям". Используя эти данные, вы сможете создавать новые источники и сегменты аудиторий, а также управлять ими.
В этой статье рассказывается о том, как можно использовать новый Менеджер аудиторий и каковы его преимущества. Инструкции по настройке отслеживания вы найдете в этой статье.
Преимущества
- Создавайте, настраивайте и отслеживайте источники аудиторий, такие как глобальный тег, сервис аналитики приложений и канал YouTube.
- Создавайте сегменты на основе добавленных источников аудиторий.
- Анализируйте сегменты аудитории по таким параметрам, как демографические характеристики, интересы, местоположения и устройства.
Как работает Менеджер аудиторий
Чтобы открыть Менеджер аудиторий, нажмите на значок инструментов в правом верхнем углу экрана и найдите раздел "Общая библиотека". В меню выбора страниц Менеджера аудиторий доступны 3 раздела: "Источники аудиторий", "Сегменты аудиторий" и "Статистика по аудиториям".
Источники аудиторий
Чтобы начать работу с Менеджером аудиторий, настройте источники собственных данных в разделе "Источники аудиторий". На основе этих источников вы сможете создавать сегменты. Можно добавлять следующие типы источников:
- Глобальный тег. Собирайте данные на своем сайте, чтобы показывать объявления тем, кто уже посещал его. Вы можете выбрать характеристики пользователей для персонализации рекламы.
- Google Аналитика. Импортируйте сегменты аудитории, созданные в Google Аналитике, чтобы использовать их в Google Рекламе. Вы можете выбрать характеристики пользователей для персонализации рекламы.
- YouTube. Показывайте рекламу пользователям, которые посещали ваш канал, отслеживайте их действия после просмотра видеообъявлений и создавайте оверлеи с призывами к действию, чтобы получать больше кликов.
- Google Play. Создавайте сегменты по вашим данным на основе сведений о текущих пользователях приложения и их покупках.
- Аналитика приложений. Свяжите сторонний сервис аналитики приложений (включая Firebase) или ваш собственный пакет средств разработки (SDK) со своим аккаунтом, чтобы показывать рекламу пользователям приложения.
- Данные о клиентах. Загрузите контактную информацию клиентов, чтобы показывать им рекламу в сервисах Google, таких как Google Поиск, YouTube и Gmail.
Сегменты по вашим данным
Сегменты аудиторий – это раздел, в котором можно создавать новые сегменты на основе добавленных вами источников. Вы также можете просматривать сегменты, созданные ранее. Данные представлены в виде таблицы, где можно искать, сортировать, фильтровать, группировать и удалять сегменты, а также назначать им ярлыки.
Статистика по аудиториям
В разделе "Статистика по аудиториям" приводятся данные, полученные из сетевых ресурсов Google. Они помогут вам анализировать сегменты аудитории, находить отличительные черты их представителей и оптимизировать рекламу. Для сегментов можно просматривать разбивку по интересам, присутствию на рынке, полу и возрасту, странам проживания, устройствам и другим атрибутам. Все это поможет принимать обоснованные решения по управлению рекламными кампаниями и оптимизировать объявления. Подробнее о статистике по аудиториям…
