オーディエンスの全体像を 1 か所で把握し、オーディエンスの管理と最適化を簡素化するために、Google 広告では次のような改善が行われました。
- 新しいオーディエンス レポート
オーディエンスのユーザー属性、セグメント、除外設定に関する詳細情報がまとめられています。キャンペーン アイコンをクリックして [オーディエンス、キーワード、コンテンツ] タブを開き、[オーディエンス] をクリックします。このレポートページから、オーディエンスを簡単に管理することもできます。オーディエンス レポートについて
- 新しい用語
オーディエンス レポート内と Google 広告全体で新しい用語が使用されています。たとえば、「オーディエンス タイプ」（類似、カスタム、購買意向、アフィニティなど）はオーディエンス セグメントに、「リマーケティング」は「広告主様のデータ」にそれぞれ変更されました。オーディエンスに関する用語やフレーズの更新
をクリックして [オーディエンス、キーワード、コンテンツ] タブを開き、[オーディエンス マネージャーは、オーディエンス セグメント、オーディエンス ソース、およびオーディエンス分析を管理する場所です。オーディエンス セグメントとソースの管理と新規作成にご利用いただけます。
この記事では、オーディエンス マネージャーを使用するメリットとその仕組みについて説明します。設定手順については、データ設定についてをご確認ください。
メリット
- グローバル サイトタグ、アプリ分析プロバイダ、YouTube チャンネルなどのオーディエンス ソースを設定、管理、確認できます。
- 設定したオーディエンス ソースに基づいて新しいセグメントを作成できます。
- 詳しくは、データ セグメントを構成するユーザー（属性、興味や関心、地域、デバイスなど）についてご覧ください。
オーディエンス マネージャーの仕組み
オーディエンス マネージャーは、画面右上のツールアイコン をクリックすると、[共有ライブラリ] の下に表示されます。オーディエンス マネージャーのページメニューには、[オーディエンス ソース]、[オーディエンス セグメント]、[オーディエンス分析] の 3 つの項目があります。
オーディエンス ソース
オーディエンス マネージャーを使用する場合、まずは自社データのソースをオーディエンス ソースに追加します。このオーディエンス ソースに基づいて、データで構成されるセグメントを作成できます。追加できるオーディエンス ソースは以下のとおりです。
- グローバル サイトタグ: ウェブサイトからデータを収集し、ウェブサイトにアクセスしたことがあるユーザーを対象に広告を表示できます。クリエイティブのパーソナライズに使用するユーザー属性を細かく設定できます。
- Google アナリティクス: Google アナリティクスで作成したオーディエンス セグメントをインポートし、Google 広告でそのセグメントにリーチします。クリエイティブのパーソナライズに使用するユーザー属性を細かく設定できます。
- YouTube: チャンネルを見たことがあるユーザーに広告を表示する、動画広告を視聴したユーザーのその後の行動をトラッキングする、Call-to-Action オーバーレイでクリックを促す、などが可能です。
- Google Play: 現在のアプリユーザーやアプリ内購入を行ったユーザーを、データ セグメントとしてまとめることができます。
- アプリ分析: 第三者のアプリ分析プロバイダ（Firebase など）または広告主様独自のソフトウェア開発キット（SDK）とアカウントをリンクして、アプリを使用しているユーザーを対象に広告を表示できます。
- 顧客データ: 顧客の連絡先情報をアップロードして、Google 検索、YouTube、Gmail などの Google サービスを使用している顧客に広告を表示できます。
データ セグメント
オーディエンス セグメントでは、追加したオーディエンス ソースに基づいたデータで構成した新しいセグメントを作成できます。以前に作成したセグメントを確認することもできます。オーディエンス セグメントの表ではデータ セグメントの管理が可能で、セグメントの検索、並べ替え、フィルタやラベルの適用、削除、グループ分けができます。
オーディエンス分析
オーディエンス分析では、Google のネットワーク データに基づいてオーディエンス セグメントの詳しい情報を把握し、主な傾向や売り上げを伸ばす機会を確認できます。このツールを使うと、データで構成されるセグメントが、アフィニティ カテゴリ、購買意向の強さ、年齢、性別、地域、端末などに基づいて分類されます。この分析情報を使用すると、新規ユーザーへのアプローチやクリエイティブの最適化など、キャンペーンの設定に関して合理的な判断を下すことができます。オーディエンス分析の詳細