אתם יכולים להשתמש בכללים אוטומטיים בחשבון הניהול כדי לבצע שינויים אוטומטיים בקמפיינים של חשבונות הלקוח על סמך התנאים שתבחרו. הכללים האלה יכולים לעזור לכם לנהל את הצעות המחיר, את התקציבים או את הסטטוסים של מודעות.
במאמר הזה נסביר איך משתמשים בכללים אוטומטיים בחשבון הניהול.
איך זה עובד
אם תחשבו לרגע על המשימות שאתם מבצעים באופן ידני לעיתים קרובות, לא תתקשו להכין רשימה של כל המטלות שהייתם רוצים שיבוצעו עבורכם באמצעות כללים אוטומטיים. מפרסמים משתמשים בכללים אוטומטיים בדרכים רבות. הנה כמה דוגמאות:
- תזמון מודעות למבצעים או לאירועים מיוחדים
- השהיית מודעות או מילות מפתח עם ביצועים נמוכים
- שינוי התקציבים או תזמון התקציבים לימים מסוימים בכל שבוע
- הגדלת הצעות המחיר למילות מפתח כדי להבטיח הצגה של המודעות בדף הראשון
חשבונות ניהול יכולים לכלול עד 100 כללים פעילים למשתמש ואפשר להפעיל באמצעותם כללים ב-1,000 חשבונות. כלל נחשב פעיל אם הסטטוס שלו הוא 'מופעל', בתנאי שלא מדובר בכלל חד-פעמי שכבר הופעל בעבר.
יצירת כללים אוטומטיים בחשבון הניהול
כדי ליצור ולנהל כללים, לוחצים על סמל מפתח הברגים ובוחרים באפשרות כללים בקטע 'פעולות בכמות גדולה'.
בהמשך מוצגת דוגמה מפורטת שממחישה איך יוצרים כלל שמגדיל את הצעות המחיר עבור מילות המפתח בהתאם לסכום המומלץ להצגה בראש הדף, ואיך מגדירים את הכלל כדי שיפעל על בסיס יומי. בדוגמה הזו מגדירים תנאי שמגביל את הגדלת הצעות המחיר רק למילות מפתח בעלות ציון איכות של 6 ומעלה, כדי למנוע תשלום מיותר על מילות מפתח שצריכות לעבור אופטימיזציה.
- בחשבון Google Ads, לוחצים על סמל מפתח הברגים
.
- לוחצים על התפריט הנפתח פעולות בכמות גדולה בתפריט הקטעים.
- לוחצים על כללים.
- לוחצים על סמל הפלוס
כדי ליצור כלל חדש.
- בוחרים את הקטגוריה של הכלל שרוצים ליצור (לדוגמה, אפשר לבחור כללים למילות מפתח).
- בוחרים את אחד מסוגי הכללים שמוצגים באפשרויות שבתפריט (לדוגמה, שינוי הצעות מחיר למילות מפתח).
- בוחרים את המטבע שרלוונטי לחשבונות שבהם רוצים ליצור כללים. ניתן לבחור מטבע אחד בלבד לכל כלל.
- מגדירים את הפעולה שתבוצע כשהכלל יופעל, לדוגמה העלאת הצעות המחיר לקליק בראש הדף (CPC).
- חשוב להגדיר גם תקרת הצעות המחיר במקרים הרלוונטיים.
- בקטע "תנאי", לוחצים על הוספה ובוחרים את הקריטריונים המתאימים. אפשר ללחוץ על ציון איכות ולהגדיר את התנאי לערך >=6.
- בתפריט 'תדירות', קובעים באיזו תדירות יופעל הכלל (לדוגמה, מדי יום או פעם אחת בלבד בתאריך ובשעה מסוימים). בנוסף, מגדירים טווח תאריכים שבמהלכו בודקים אם הדרישות להפעלת הכלל מתאימות לצרכים. אם אתם מנהלים חשבונות לקוח באזורי זמן שונים, השעה שבה הכלל יופעל תתבסס על אזור הזמן שמוגדר בחשבון הניהול, ולא על זה שמוגדר בחשבון הלקוח. בהמשך מפורט מידע נוסף על אזורי זמן בכללים אוטומטיים
- בוחרים איך רוצים לקבל הודעה כשהכלל שלכם מופעל.
- בוחרים את החשבונות שבהם רוצים להחיל את הכלל. בחשבונות שמתבצעת בהם הצגת מודעות, ניתן לבחור רק את המטבע שבחרתם במקור.
- נותנים שם לכלל.
- לוחצים על הלחצן תצוגה מקדימה כדי לוודא שהגדרתם את הכלל בצורה נכונה. בתצוגה המקדימה יוצג לכם הזמן שבו בחרתם להפעיל את הכלל. התצוגה תחולק לקבוצות, בהתאם לאזורי הזמן שמוגדרים בחשבונות הלקוח. בנוסף, ניתן לראות בה את השינויים שיקרו כשהכלל יופעל בחשבון הראשון שבחרתם. במצב תצוגה מקדימה לא יתבצעו שינויים קבועים.
- לוחצים על שמירה.
- כדי לנהל את הכללים במקום אחד, לוחצים על כלים והגדרות, בוחרים באפשרות פעולות בכמות גדולה ואז לוחצים על כללים. בקטע "כללים אוטומטיים" מגדירים את הכללים. פה אפשר גם לראות את רשימת הכללים שלכם. ניתן להשהות/להפעיל/להסיר אותם (בלחיצה על סמל הסטטוס) או לערוך אותם (בעמודה "פעולות"). למידע נוסף על ניהול כללים
- בכל פעם שכלל יופעל, תופיע רשומה חדשה בטבלה שמוצגת בקטע "היסטוריית הכללים". כדי להגיע לטבלה, לוחצים על כלים והגדרות, על פעולות גורפות ואז על כללים. בטבלה מופיעים פרטים לגבי הפעלה של כל כלל, כולל מידע על הסטטוס ועל חשבונות הלקוח שהכלל משפיע עליהם.
הגדרות מטבע ואזור זמן של כללים בחשבונות מרובים
בחירת מטבע
אם אתם מנהלים מספר חשבונות, אתם צריכים לבחור מטבע אחד לכל כלל שאתם יוצרים. אחרי שתבחרו מטבע, חשבונות שמוגדרים בהם מטבעות אחרים יופיעו בצבע אפור בתיבה 'חשבונות', ולא תוכלו לבחור בהם בהגדרות הכלל.
לדוגמה, אם תגדירו את המטבע אירו בשביל הכלל, תוכלו לבחור בתיבה 'חשבונות' רק בחשבונות שהוגדר בהם המטבע אירו.
אזורי זמן ומספר חשבונות
אם אתם מנהלים חשבונות שמוגדרים בהם אזורי זמן שונים, השעה שבה הכלל יופעל תתבסס על אזור הזמן שמוגדר בחשבון הניהול, ולא על זה שמוגדר בחשבונות שנבחרו.
דוגמה
נניח שאזור הזמן שמוגדר בחשבון הניהול הוא שעון החוף המערבי, ואילו אזור הזמן שמוגדר בחשבון הלקוח הוא שעון החוף המזרחי, שמקדים את שעון החוף המערבי ב-3 שעות. הלקוח שלכם פתח במבצע על נעליים שיתחיל ביום שני בשעה 09:00 באזור הזמן שבו הוא נמצא, ואתם רוצים ליצור בשבילו כלל שיפעיל מודעות שכוללות את הטקסט 'נעליים במבצע'. אם תגדירו את הכלל כך שיפעל ביום שני בשעה 09:00, הוא יפעל בשעה 09:00 לפי שעון החוף המערבי – שהיא למעשה השעה 12:00 לפי שעון החוף המזרחי.
אזור הזמן הוא היבט שחשוב מאוד לשים לב אליו כשבוחרים את תדירות הכלל. במקרים מסוימים, השעה שתגדירו יכולה ליצור פער של יומיים בגלל ההפרש בין אזורי הזמן.
נניח שאזור הזמן שמוגדר בחשבון הוא שעון החוף המזרחי, ואילו אזור הזמן שמוגדר בחשבון הלקוח הוא שעון החוף המערבי. אתם מגדירים כלל יומי שפועל בשעה 01:00 ומתבסס על נתונים מהיום הקודם. הכלל פועל בהתאם לאזור הזמן שמוגדר בחשבון שלכם אבל תלוי בנתונים שמתקבלים מחשבון הלקוח, ולכן הוא יפעל בשעה 01:00 לפי אזור הזמן שלכם, שהיא השעה 22:00 לפי אזור הזמן שמוגדר בחשבון הלקוח. הכלל יתבסס על נתונים מהיום הקודם על סמך אזור הזמן של חשבון הלקוח, ולא שלכם. כתוצאה מכך יכול להיווצר מצב שבו הנתונים שהכלל מתבסס עליהם הם נתונים מלפני יומיים. כשרוצים לבסס כלל על 'נתונים סטטיסטיים מאתמול', כדאי לזכור שההגדרה של 'אתמול' יכולה להשתנות בהתאם לאזור הזמן.
| אתם מגדירים כלל יומי. היום הוא פועל ב: | מנקודת המבט של חשבון הלקוח, הכלל הזה פועל ב: | הכלל מסתמך על נתונים מ: |
| יום שישי בשעה 01:00 לפי שעון החוף המזרחי | יום חמישי בשעה 22:00 לפי שעון החוף המערבי | יום רביעי (שעון האוקיינוס השקט) |
