Mit automatisierten Regeln in Ihrem Verwaltungskonto können automatisch Änderungen an den Kampagnen in Ihren Kundenkonten vorgenommen werden, wenn bestimmte, von Ihnen festgelegte Bedingungen erfüllt sind. So lassen sich Gebote, Budgets und Anzeigenstatus leichter verwalten.
In diesem Artikel wird erläutert, wofür Sie automatisierte Regeln in Ihrem Verwaltungskonto verwenden können.
So funktionierts
Ihnen fällt sicherlich eine ganze Liste manueller Aufgaben ein, die Sie gern mit automatisierten Regeln erledigen würden. Automatisierte Regeln können in unterschiedlichen Bereichen sinnvoll eingesetzt werden. Hier einige Beispiele:
- Anzeigen für spezielle Werbeaktionen oder Ereignisse planen
- Anzeigen oder Keywords mit geringer Leistung pausieren
- Budgets für bestimmte Wochentage planen oder anpassen
- Keyword-Gebote erhöhen, damit Anzeigen auf der ersten Seite ausgeliefert werden
In Verwaltungskonten können bis zu 100 Regeln pro Nutzer aktiv sein. Außerdem lassen sich Regeln für bis zu 1.000 Konten festlegen. Eine Regel gilt als aktiv, wenn der Regelstatus "aktiviert" ist und es sich nicht um eine einmalige Regel handelt, die bereits in der Vergangenheit ausgeführt wurde.
Automatisierte Regeln in Verwaltungskonten erstellen
Klicken Sie zum Erstellen und Verwalten von Regeln auf das Werkzeugsymbol und wählen Sie unter "Bulk-Aktionen" Regeln aus.
Im folgenden Beispiel wird beschrieben, wie Sie eine Regel erstellen, mit der die Gebote für Ihre Keywords auf das empfohlene Gebot für obere Positionen erhöht werden. Diese Regel soll täglich gelten. In diesem Beispiel wird durch eine Bedingung erreicht, dass Gebote nur für Keywords mit einem Qualitätsfaktor größer oder gleich 6 erhöht werden. So wird vermieden, dass auch für Keywords, die optimiert werden müssen, mehr bezahlt wird:
- Klicken Sie in Ihrem Google Ads-Konto auf das Werkzeugsymbol
.
- Klicken Sie im Abschnittsmenü auf das Drop-down-Menü Bulk-Aktionen.
- Klicken Sie auf Regeln.
- Klicken Sie auf das Pluszeichen
, um eine neue Regel zu erstellen.
- Wählen Sie die Kategorie der Regel aus, die Sie erstellen möchten, z. B. Keyword-Regeln.
- Wählen Sie im Menü einen Regeltyp aus, z. B. Keyword-Gebote ändern.
- Wählen Sie die Währung aus, die in den Konten verwendet wird, für die Sie die Regel erstellen möchten. Pro Regel können Sie nur eine Währung auswählen.
- Legen Sie die Aktion für Ihre Regel fest, z. B. Gebote auf CPC für obere Positionen erhöhen.
- Geben Sie ggf. ein Höchstgebot an.
- Klicken Sie im Bereich "Bedingung" auf Hinzufügen und wählen Sie die gewünschten Kriterien aus. Im Beispiel würden Sie Qualitätsfaktor auswählen und die Bedingung auf >=6 festlegen.
- Wählen Sie im Menü "Häufigkeit" aus, wie oft die Regel ausgeführt werden soll, zum Beispiel täglich oder nur an einem bestimmten Datum und zu einer festen Uhrzeit. Legen Sie außerdem den Zeitraum fest, in dem die Bedingungen ausgewertet werden sollen. Falls Sie Kundenkonten in verschiedenen Zeitzonen verwalten, hängt der Ausführungszeitpunkt der Regel von der Zeitzone des Verwaltungskontos ab, nicht von der Zeitzone des jeweiligen Kundenkontos. Weitere Informationen zu Zeitzonen in automatisierten Regeln
- Wählen Sie aus, wie Sie benachrichtigt werden möchten, wenn die Regel ausgeführt wird.
- Wählen Sie die Konten aus, für die Sie die Regel übernehmen möchten. Sie können nur Konten auswählen, in denen Anzeigen ausgeliefert werden und in denen die Währung verwendet wird, die Sie ursprünglich festgelegt haben.
- Geben Sie einen Namen für die Regel ein.
- Klicken Sie auf die Schaltfläche Vorschau, um zu prüfen, ob die Regel korrekt eingerichtet ist. In der Vorschau wird die für das Ausführen der Regel festgelegte Uhrzeit gemäß den Zeitzonen Ihrer Kundenkonten gruppiert angezeigt. Außerdem erhalten Sie einen Überblick über die Änderungen, die von der Regel am ersten ausgewählten Konto vorgenommen werden. Es werden keine dauerhaften Änderungen vorgenommen.
- Klicken Sie auf Speichern.
- Wenn Sie Ihre Regeln an einem Ort verwalten möchten, klicken Sie auf Tools und Einstellungen, wählen Sie Bulk-Aktionen aus und klicken Sie dann auf Regeln. Regeln richten Sie unter "Automatisierte Regeln" ein. Dort sehen Sie außerdem eine Liste Ihrer Regeln. Sie können sie pausieren, aktivieren oder entfernen (durch Klicken in die Spalte "Status") sowie bearbeiten (durch Klicken in die Spalte "Aktionen"). Weitere Informationen zum Verwalten von Regeln
- Bei jeder Ausführung einer Regel wird in die Tabelle auf dem Tab "Regelverlauf" ein Eintrag eingefügt. Die Tabelle rufen Sie auf, indem Sie auf Tools und Einstellungen, Bulk-Aktionen und dann auf Regeln klicken. Die Tabelle enthält Details zu jeder Ausführung einer Regel, einschließlich der betroffenen Kundenkonten und des Status.
Währungs- und Zeitzoneneinstellungen für Regeln in mehreren Konten
Währung auswählen
Wenn Sie mehrere Konten verwalten, müssen Sie pro Regel, die Sie erstellen, eine Währung auswählen. Nachdem Sie eine Währung ausgewählt haben, werden Konten mit anderen Währungen im Feld "Konten" grau dargestellt. Diese Konten können Sie dann nicht für die Regel auswählen.
Wenn Sie beispielsweise "Euro" als Währung für Ihre Regel angeben, können Sie im Feld "Konten" nur Konten auswählen, für die die Währung "Euro" festgelegt ist.
Zeitzonen und mehrere Konten
Wenn Sie Konten in verschiedenen Zeitzonen verwalten, ist für die Ausführung der Regel die Zeitzone Ihres Verwaltungskontos und nicht die der ausgewählten Konten ausschlaggebend.
Beispiel
Für Ihr Verwaltungskonto ist die Zeitzone "Pacific Time" und für Ihr Kundenkonto "Eastern Time" mit einer Zeitdifferenz von +3 Stunden festgelegt. Ihr Kunde startet am Montagmorgen um 9:00 Uhr in seiner Zeitzone einen Ausverkauf für Schuhe. Daher möchten Sie für ihn eine Regel erstellen, um Anzeigen mit dem Text "Ausverkauf für Schuhe" zu schalten. Legen Sie "Montagmorgen, 9:00 Uhr" für die Regel fest, wird sie um 9:00 Uhr Pacific Time ausgeführt. Dies entspricht jedoch 12:00 Uhr Eastern Time.
Die Zeitzone ist ein besonders wichtiger Aspekt, wenn Sie für die Häufigkeit einer Regel eine Tageszeit auswählen, die sich aufgrund von unterschiedlichen Zeitzonen über zwei Tage erstreckt.
Ein Beispiel: Für Ihr Konto ist die Zeitzone "Eastern Time" und für das Kundenkonto "Pacific Time" festgelegt. Sie richten eine Regel ein, die täglich um 01:00 Uhr auf der Grundlage der Daten des Vortags ausgeführt werden soll. Weil die Regel gemäß Ihrer Zeitzone ausgeführt wird, jedoch von den Daten des Kundenkontos abhängig ist, wird sie für Sie um 01:00 Uhr und für das Kundenkonto um 22:00 Uhr ausgeführt. Für die Regel werden Daten des Vortags verwendet, die auf der Zeitzone Ihres Kundenkontos und nicht auf Ihrer eigenen Zeitzone basieren. Es kann also sein, dass die verwendeten Daten zwei Tage alt sind. Sie können einer Regel die Statistiken des Vortages zugrunde legen. Der Vortag kann je nach Zeitzone jedoch unterschiedlich definiert sein.
| Sie richten eine täglich auszuführende Regel ein. Heutige Ausführung: | Ausführung der Regel bezogen auf das Kundenkonto: | Die Regel verwendet Daten von: |
| Freitag, 01:00 Uhr (Eastern Time) | Donnerstag, 22:00 Uhr (Pacific Time) | Mittwoch (Pacific Time) |
