반응형 검색 광고는 각 개별 사용자의 검색에 대해 실적이 가장 좋을 것으로 예측되는 확장 소재를 광고로 조합하므로 검색 시간을 효과적으로 최적화할 수 있습니다.
광고 그룹당 하나의 반응형 검색 광고를 만듭니다
모든 광고 그룹에 하나 이상의 반응형 검색 광고가 있어야 합니다. 그래야 시스템에서 실적을 최적화할 수 있으며, 광고주는 실적 데이터를 확인하여 어떤 메시지가 잠재고객의 반응을 가장 잘 이끌어내는지 파악할 수 있습니다.
계정을 효율적으로 구성하려면 매우 구체적인 광고 그룹을 만들어야 합니다. 예를 들어 미식가를 위한 식품을 판매하는 경우에는 판매하는 식품별로 광고 그룹을 만들어야 합니다. 쿠키를 좋아하는 고객은 일반적인 식품 광고보다 쿠키에 대한 광고를 클릭할 가능성이 높습니다. 세부정보가 구체적일수록 광고의 관련성을 높일 수 있습니다. 관련성이 높으면 광고 품질이 향상되어 광고 입찰에서 실적이 개선되고 전환수가 늘어납니다.
반응형 검색 광고 및 광고 그룹을 만드는 단계참고: 아래 안내는 Google Ads 사용자 환경의 새로운 디자인의 일부입니다. 이전 디자인을 사용하려면 '모양' 아이콘을 클릭하고 이전 디자인 사용을 선택합니다. 아직 이전 버전의 Google Ads를 사용하는 경우 빠른 기능 검색을 위한 이미지 가이드를 검토하거나 Google Ads의 상단 탐색 패널에 있는 검색창을 사용하여 원하는 페이지를 찾으세요.
- Google Ads 계정에서 캠페인 아이콘
을 클릭합니다.
- 섹션 메뉴에서 캠페인 드롭다운을 클릭합니다.
- 광고를 클릭합니다.
- 기존 광고 그룹의 이름을 클릭합니다. '광고 유형' 열에서 광고 그룹에 특정 비즈니스 목표를 중심으로 한 반응형 검색 광고가 있는지 확인합니다.
- 새 광고 그룹을 만들려면 더하기 버튼
을 클릭합니다. 광고 그룹이 구체적인 비즈니스 목표를 충족하도록 계획하세요.
- 광고 그룹 내에 반응형 검색 광고를 만들려면 왼쪽의 페이지 메뉴에서 광고 및 확장 소재를 클릭합니다. 더하기 버튼
- 광고를 작성합니다. 관련성 높은 광고를 만들려면 키워드(광고를 트리거하는 요소)와 광고문안(사용자에게 표시되는 내용)이 일치하도록 작성합니다. 개성 있는 광고 제목과 설명을 많이 입력할수록 Google Ads에서 잠재고객의 검색어에 일치하는 광고가 게재될 확률이 증가하고 결과적으로 광고 실적을 개선할 수 있습니다. 광고 효력을 이용하면 광고의 효과를 쉽게 개선할 수 있습니다.
- Google에서 검색하는 사용자의 입장이 되어 보세요. 사용자가 어떠한 키워드를 입력할 때 내 광고가 게재될까요? 사용자가 찾을 만한 어떤 제품과 서비스를 제공하고 있나요?
- 사용자가 Google에서 검색 중인 정보와 광고를 클릭한 후 방문 페이지에서 찾게 될 정보를 연결하여 관심을 유발할 수 있는 관련성 높은 광고를 작성하세요.
- 새로 작성한 반응형 검색 광고가 마음에 들면 광고 저장을 클릭한 다음 광고 그룹에서 해당 광고와 유사한 광고를 계속해서 작성합니다.
참고: 저장된 광고를 게재하기에 앞서 Google Ads에서 광고의 콘텐츠와 형식을 검토하여 광고 정책을 준수하는지 확인합니다.
