确保您不会错失良机

在制作完 3 个包含多项素材资源的广告并设置经过优化的广告轮播后，让广告投放一周。然后再返回查看广告效果。您是否捕捉到对您业务最重要的时刻？

了解错失的时刻

关键是要注意您的广告有资格展示却未能获得展示的那些时刻。展示次数份额显示您的广告本来可以展示但却未能获得展示的次数（由于预算、出价或质量限制）。展示次数份额越高越好。较高的展示次数份额意味着您的广告没有受到过低的预算或广告评级的限制。

如何查看展示次数份额

注意：以下说明属于全新 Google Ads 用户体验的一部分。如需使用旧版设计，请点击“外观”图标，然后选择使用先前的设计。如果您仍在使用旧版 Google Ads，不妨查看快速参考地图，或使用 Google Ads 顶部导航面板中的搜索栏来查找要搜索的网页。

1. 在 Google Ads 帐号中，点击广告系列图标 。
2. 点击广告系列下拉菜单以定位到广告系列、广告组或产品组页面（适用于购物广告系列），或点击受众群体、关键字和内容下拉菜单以定位到搜索广告关键字页面。
3. 点击列图标 ，然后点击修改列。
4. 点击竞争指标，然后通过选中列名称旁边的复选框，添加展示次数份额列。
5. 点击应用。随后，展示次数份额数据就会显示在统计信息表格中。

查看广告效果

捕捉错失的时刻

要更频繁地展示您的广告，请增加预算、提高出价，或改善广告和着陆页体验。

预算：当您的预算受限时，您广告的展示频率可能无法如您所愿，或者可能根本不会展示。使用错失的展示次数份额（预算）指标来了解如何让广告吸引更多用户，以及如何让更多符合要求的客户找到您。详细了解如何针对移动设备优化您的网站

广告评级：广告的展示次数和排名也可能因为广告评级过低而受到限制。要增加广告的展示次数，或通过提高广告排名来获得更多点击，您可以改进广告和网站的质量，或提高出价。您可以采取以下措施：

• 制作更优质的广告。了解如何改进广告质量。
• 改善着陆页体验。了解如何改进您的网站。
• 提高出价或调整出价类型。如果您已设置转化跟踪，我们建议您使用“尽可能提高转化次数”出价策略来增加转化次数。或者，您可以尝试“尽可能争取更多点击次数”来增加您网站的点击次数。

如何获取有关出价的更多数据分析

要获取所需的更多数据分析，以便在出价中保持竞争力，请执行以下操作：

1. 在 Google Ads 帐号中，点击广告系列图标 。
2. 点击该版块菜单中的受众群体、关键字和内容下拉菜单。
3. 点击搜索广告关键字。
4. 点击列图标 ，然后点击修改列。
5. 添加以下属性列：
   • 首页出价估算值
   • 页首出价估算值
   • 首位出价估算值
6. 点击应用。现在，您就可以在统计信息表格中查看这些列了。

详细了解自定义表格和图表

使用您在表格中看到的出价估算值来确定您的出价策略。例如，如果您希望在 Google 搜索结果的第一页展示您的广告，您的出价设置应不低于首页出价估算值。

提高出价