Depois de criar 3 anúncios com vários recursos e configurar uma rotação de anúncios otimizada, apresente os anúncios durante uma semana. Depois, verifique o seu desempenho. Está captar os momentos mais importantes para a sua empresa?
Compreenda os momentos perdidos
É fundamental que preste atenção aos momentos em que o seu anúncio era elegível para aparecer, mas não apareceu. A quota de impressão indica-lhe o número de vezes que o anúncio poderia ter sido mostrado, mas isso não aconteceu (devido a restrições de orçamento, lance ou qualidade). Quanto maior for a quota de impressão, melhor. Uma quota de impressão alta significa que os seus anúncios não estão limitados por um baixo orçamento ou uma baixa classificação de anúncios.
Como verificar a quota de impressão
- Na sua conta do Google Ads, clique no ícone Campanhas
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- Clique no menu pendente Campanhas para localizar as páginas Campanhas, Grupos de anúncios ou Grupos de produtos (para campanhas do Shopping) ou clique no menu pendente Públicos-alvo, palavras-chave e conteúdo para localizar a página Palavras-chave de pesquisa.
- Clique no ícone de colunas
e clique em Modificar colunas.
- Clique em Métricas competitivas e adicione colunas de quota de impressão ao selecionar as caixas junto aos nomes das colunas.
- Clique em Aplicar. Os dados de quota de impressão são agora apresentados na tabela de estatísticas.
e clique em Modificar colunas.Capte os momentos perdidos
Para que os seus anúncios sejam apresentados com mais frequência, aumente o orçamento, aumente os lances ou melhore os anúncios e a experiência da página de destino.
Orçamento: quando o orçamento é limitado, o seu anúncio pode não ser apresentado com a frequência pretendida ou pode não ser apresentado de todo. Use a métrica quota de impressão perdida (orçamento) para compreender de que forma os seus anúncios podem alcançar mais pessoas e como mais clientes elegíveis podem encontrar a sua empresa. Saiba mais sobre como otimizar o seu Website para dispositivos móveis
Classificação de anúncios: o número de impressões e a posição do seu anúncio também podem ser limitados por uma baixa classificação de anúncios. Para mostrar mais anúncios ou obter mais cliques a partir de uma posição do anúncio superior, melhore a qualidade dos anúncios e do Website ou aumente os lances. Eis o que pode fazer:
- Crie anúncios melhores. Saiba como melhorar a qualidade dos anúncios.
- Melhore a experiência da página de destino. Saiba como melhorar o seu Website.
- Aumente os lances ou ajuste o tipo de lance. Se configurou o acompanhamento de conversões, recomendamos que utilize a estratégia de lance Maximizar as conversões para ajudar a aumentar as conversões. Caso contrário, pode tentar maximizar os cliques para ajudar a aumentar os cliques no seu Website.
Veja como obter mais informações sobre os lances de que necessita para manter a competitividade:
- Na sua conta do Google Ads, clique no ícone Campanhas
- Clique no menu pendente Públicos-alvo, palavras-chave e conteúdo no menu da secção.
- Clique em Palavras-chave de pesquisa.
- Clique no ícone de colunas
- Adicione as seguintes colunas de Atributos:
- Lance estimado de primeira página
- Estimativa de lance no topo da página
- Lance est. de primeira posição
- Clique em Aplicar. Em seguida, estas colunas são apresentadas na tabela de estatísticas.
Saiba mais acerca de como personalizar tabelas e gráficos
Use os lances estimados observados na tabela para informar a sua estratégia de lance. Se quiser ter os anúncios na primeira página de resultados da Pesquisa Google, por exemplo, defina o lance com um valor igual ou superior ao lance estimado da primeira página.
