重要なタイミングを逃さない

複数のアセットを含む 3 つの広告を作成し、広告ローテーションを最適化したら、1 週間広告を配信し、ビジネスにとって重要なタイミングを逃していないかどうかを確認しましょう。

逃したタイミングを理解する

広告が表示される可能性はあったのに広告が表示されなかったタイミングを理解することは大切です。インプレッション シェアは、予算、入札単価、品質などによる制約が原因で、広告が表示される機会はあったにもかかわらず、表示されなかった回数を示しています。インプレッション シェアは高いほど望ましく、低い予算や低い広告ランクで広告掲載が制約されていないことを意味しています。

インプレッション シェアの確認方法

注: 以下の手順は、Google 広告のユーザー エクスペリエンスの新しいデザインのものです。以前のデザインを使用するには、[デザイン] アイコンをクリックして [以前のデザインを使用する] を選択してください。Google 広告の以前のバージョンを現在もご使用の場合は、機能早見表を確認するか、Google 広告の上部にあるナビゲーション パネルの検索バーを使って、お探しのページを検索してください。

1. Google 広告の管理画面で、[キャンペーン] アイコン をクリックします。
2. [キャンペーン] プルダウンをクリックして [キャンペーン]、[広告グループ] または [商品グループ] ページ（ショッピング キャンペーンの場合）を見つけるか、[オーディエンス、キーワード、コンテンツ] プルダウンをクリックして [検索キーワード] ページを見つけます。
3. 表示項目アイコン をクリックし、[表示項目の変更] を選択します。
4. [競合指標] をクリックし、表示項目名の横にあるチェックボックスをオンにして、インプレッション シェアの表示項目を追加します。
5. [適用] をクリックします。これで、インプレッション シェアに関するデータが掲載結果データの表に表示されるようになります。

掲載結果を確認する

逃したタイミングをとらえる

予算を増やしたり、入札単価を引き上げたり、広告やランディング ページの利便性を改善したりすることで、広告がより頻繁に表示されるようになります。

予算: 予算が制限されていると、広告の表示頻度が期待よりも下がったり、広告がまったく表示されなかったりすることがあります。インプレッション シェア損失率（予算）指標を使うと、より多くのユーザーに広告を表示して、見込み顧客にアプローチする機会を増やす方法を理解できます。ウェブサイトをモバイル向けに最適化する方法の詳細

広告ランク: 広告の表示回数と掲載順位は、広告ランクが低いことによっても制限されます。広告掲載の機会を増やしたり、掲載順位を上げてクリック数を増やしたりするには、広告やウェブサイトの品質を上げるか、入札単価を引き上げます。次の方法で設定を変更できます。

• 広告の品質を上げる。詳しくは、広告の品質を改善する方法をご覧ください。
• ランディング ページの利便性を改善する。詳しくは、ウェブサイトを改善する方法をご覧ください。
• 入札単価を引き上げたり、入札方法を調整する。コンバージョン トラッキングを設定している場合は、「コンバージョン数の最大化」を使うと、コンバージョンを増やすことができます。それ以外の場合は、「クリック数の最大化」を使用して、ウェブサイトのクリック数を増やしましょう。

入札単価のヒントを得る

次の方法で、競争力を確保するために必要となる入札単価のヒントを得ることができます。

1. Google 広告の管理画面で、[キャンペーン] アイコン をクリックします。
2. セクション メニューの [オーディエンス、キーワード、コンテンツ] プルダウンをクリックします。
3. [検索キーワード] をクリックします。
4. 表示項目アイコン をクリックし、[表示項目の変更] を選択します。
5. 次の [属性] 列を追加します。
   • 推定入札単価（1 ページ目）
   • 推定入札単価（ページ上部）
   • 推定入札単価（掲載順位 1 位）
6. [適用] をクリックします。追加した表示項目が掲載結果データの表に表示されます。

詳細: 表とグラフのカスタマイズについて

表に表示される入札単価の見積もりを使用して、入札戦略を考えます。たとえば、Google 検索結果の最初のページに広告を表示したい場合は、推定入札単価（1 ページ目）の見積もり以上の額になるように入札単価を設定します。

入札単価を改善する