אחרי שיוצרים 3 מודעות מכמה נכסים ומגדירים סבב מודעות עם אופטימיזציה, כדאי לתת למודעות לפעול במשך שבוע ורק אחר כך לבדוק ולראות מה המצב. האם הצלחתם להציג את המודעות ברגעים הכי חשובים שיפיקו הכי הרבה תועלת לעסק?
למה הכוונה בפספוס הזדמנויות
חשוב מאוד לשים לב מתי המודעות היו כשירות להצגה אבל לא הוצגו. נתח החשיפות הוא הנתון שמראה לכם כמה פעמים הייתה אפשרות להציג את המודעה שלכם אבל זה לא קרה (בגלל מגבלות תקציב, הצעות מחיר נמוכות או בעיות באיכות). השאיפה היא לקבל נתח חשיפות כמה שיותר גבוה. המשמעות של נתח חשיפות גבוה היא שתקציב נמוך או דירוג מודעה נמוך לא מגבילים את ההצגה של המודעות שלכם.
איך בודקים מהו נתח החשיפות
- בחשבון Google Ads, לוחצים על סמל הקמפיינים
.
- לוחצים על התפריט הנפתח קמפיינים כדי לאתר דפים של קמפיינים, קבוצות של מודעות או קבוצות מוצרים (עבור קמפיינים של שופינג), או לוחצים על התפריט הנפתח קהלים, מילות מפתח ותוכן כדי לאתר את הדף של מילות מפתח לרשת החיפוש.
- לוחצים על סמל העמודות
, ובוחרים באפשרות שינוי עמודות.
- לוחצים על מדדים תחרותיים ומוסיפים עמודות שמתייחסות לנתח חשיפות. כדי להוסיף את העמודות האלה, מסמנים את התיבות שמוצגות ליד השמות של העמודות.
- לוחצים על אישור. לאחר שתעשו זאת, הנתונים של נתח החשיפות יוצגו בטבלת הנתונים הסטטיסטיים.
, ובוחרים באפשרות שינוי עמודות.איך מונעים פספוס הזדמנויות?
כדי שהמודעות שלכם יוצגו בתדירות גבוהה יותר, צריך להגדיל את התקציב, להגדיל את הצעות המחיר או לשפר את המודעות ואת חוויית המשתמש בדף הנחיתה.
התקציב: כשהתקציב מוגבל יכול להיות שהמודעות שלכם לא יוצגו בתדירות הרצויה או שלא יוצגו בכלל. אפשר להשתמש במדד נתח חשיפות שהוחמצו (תקציב) כדי לבדוק מה אפשר לעשות כדי שהמודעות שלכם יגיעו ליותר אנשים ואיך אפשר לעזור ליותר לקוחות מתאימים למצוא אתכם. איך מבצעים אופטימיזיציה לנייד של האתר?
דירוג מודעה: גם דירוג המודעה יכול להשפיע לרעה על מספר החשיפות של המודעה ועל המיקום שלה. כדי להציג יותר מודעות או לקבל יותר קליקים בזכות מיקום מודעה גבוה יותר, יש לשפר את איכות המודעות והאתר או להגדיל את הצעת המחיר. אלה הפעולות שאפשר לבצע:
- ליצור מודעות איכותיות יותר. איך אפשר לשפר את איכות המודעה?
- לשפר את חוויית דף הנחיתה. איך אפשר לשפר את האתר?
- להעלות את הצעות המחיר או לשנות את סוג הצעת המחיר. אם הגדרתם מעקב אחר המרות, מומלץ להשתמש בשיטת הצעת המחיר 'מקסימום המרות' כדי להגדיל את מספר ההמרות. אם לא, אפשר לנסות להשתמש בשיטה 'מקסימום קליקים' כדי להגדיל את מספר הקליקים על מודעות שינתבו אנשים לאתר.
איך מקבלים עוד תובנות לגבי הפעולות שצריך לבצע כדי להגיש הצעות מחיר בצורה תחרותית?
- בחשבון Google Ads, לוחצים על סמל הקמפיינים
- לוחצים על התפריט הנפתח קהלים, מילות מפתח ותוכן בתפריט הקטעים.
- לוחצים על מילות מפתח לרשת החיפוש.
- לוחצים על סמל העמודות
- מוסיפים את העמודות של המאפיינים האלה:
- הצעת מחיר משוערת לדף ראשון
- הצעת מחיר משוערת לראש הדף
- הצעת מחיר משוערת למיקום הראשון
- לוחצים על אישור. לאחר שתעשו זאת, העמודות האלה יוצגו בטבלת הנתונים הסטטיסטיים.
מידע נוסף על התאמה אישית של טבלאות ותרשימים
אפשר להשתמש בהצעות המחיר המשוערות שמוצגות בטבלה כדי לקבל החלטות מושכלות יותר לגבי שיטת הבידינג. לדוגמה: אם רוצים שהמודעות יוצגו בדף הראשון של תוצאות החיפוש ב-Google, צריך להגדיר הצעת מחיר זהה להצעת המחיר המשוערת לדף הראשון או הצעה גבוהה ממנה.
