Vytvoření úspěšných kampaní ve vyhledávání

Nenechávejte si unikat příležitosti

Tento článek se týká nového prostředí Google Ads. Zjistěte, které prostředí Google Ads používáte.

Poté, co vytvoříte tři reklamy a rozšíření a nastavíte optimalizované střídání reklam, nechte reklamy asi týden běžet. Pak se podívejte, jak si vedou. Daří se vám podchytit momenty, které jsou pro vaši firmu nejdůležitější?

Porozumějte tomu, co vám uniká

Je důležité, abyste věnovali pozornost momentům, kdy se vaše reklama mohla zobrazit, ale nezobrazila. Podíl zobrazení vám sděluje, kolikrát se vaše reklama mohla zobrazit, ale nezobrazila (kvůli omezení rozpočtu, nízké cenové nabídce nebo nízké kvalitě). Čím nižší je váš podíl zobrazení, tím lépe. Nízký podíl zobrazení znamená, že vaše reklamy nejsou omezovány nízkým rozpočtem nebo nízkým hodnocením reklamy. 

Jak zkontrolovat podíl zobrazení

  1. Přihlaste se k účtu Google Ads.
  2. V nabídce stránek klikněte na možnost Kampaně, Reklamní sestavy nebo Produktové reklamy (u kampaní v Nákupech Google), případně na možnost Klíčová slova.
  3. Klikněte na ikonu sloupců Sloupce a pak na Upravit sloupce.
  4. Klikněte na Konkurenční metriky a přidejte sloupce s údaji o podílu zobrazení zaškrtnutím políček vedle jejich názvů.
  5. Klikněte na Použít. V tabulce statistik se nyní ukážou údaje o podílu zobrazení.
ZKONTROLOVAT VÝKON

Podchyťte momenty, které vám dosud unikaly

Pokud chcete, aby se vaše reklamy zobrazovaly častěji, zvyšte rozpočet, zvyšte nabídky nebo vylepšete své reklamy a dojem ze vstupní stránky.

Rozpočet: Pokud je váš rozpočet omezený, nemusí se vaše reklama zobrazovat tak často, jak byste chtěli, nebo se také nemusí zobrazit vůbec. Použijte metriku podíl ztraceného zobrazení (rozpočet) k pochopení toho, jak mohou vaše reklamy zasáhnout více lidí a jak vás může najít více vhodných zákazníků. Přečtěte si, jak zjistit doporučený rozpočet kampaně.

Hodnocení reklamy: Na počet zobrazení a pozici reklamy může mít také negativní dopad, když má reklama nízké hodnocení. Chcete-li své reklamy zobrazovat více nebo získávat více kliknutí z vyšších pozic reklam, zlepšete kvalitu svých reklam a webových stránek nebo zvyšte své cenové nabídky. Máte následující možnosti:

  • Vytvořit lepší reklamy. Přečtěte si, jak zlepšit kvalitu vašich reklam
  • Zlepšit dojem ze vstupní stránky. Přečtěte si, jak zlepšit váš web.
  • Zvýšit své cenové nabídky nebo upravit typ cenové nabídky. Pokud jste nastavili měření konverzí, doporučujeme vám použít strategii nabídek Maximalizovat konverze, která pomůže zvýšit počet konverzí. Jinak můžete zkusit strategii Maximalizovat počet kliknutí, která vám pomůže zvýšit počet prokliků na vaše webové stránky.
Jak získat další statistiky o cenových nabídkách

Následujícím postupem získáte další statistiky a informace o tom, kolik je třeba nabízet, aby vaše cenové nabídky obstály v konkurenci:

  1. Přihlaste se k účtu Google Ads.
  2. V nabídce stránek klikněte na možnost Klíčová slova.
  3. Přidejte následující sloupce atributů (informace o přidávání sloupců):
  4. Odhadovaná nabídka pro první stránku
  5. Odhad nabídky pro horní část stránky
  6. Odhadovaná nabídka pro první pozici 
  7. Klikněte na Použít. Příslušné sloupce se zobrazí v tabulce statistik.

Podle odhadů nabídek v tabulce pak rozhodněte o své strategii nabídek. Pokud například chcete, aby se vaše reklamy zobrazovaly na první stránce výsledků vyhledávání Google, nastavte cenovou nabídku na úrovni nebo nad úrovní odhadované nabídky pro první stránku.

ZVÝŠIT CENOVÉ NABÍDKY
Pomohly vám tyto informace?
Jak bychom článek mohli vylepšit?