Ustvarjanje in razporejanje poročil o uspešnosti v računu upravitelja

Poročila o uspešnosti lahko na ravni računa in oglaševalske akcije ustvarjate, prenašate in upravljate v vseh upravljanih računih, vključno s tistimi, ki so povezani z računi podupraviteljev.

V tem članku so pojasnjene osnove ustvarjanja in upravljanja poročil v računu upravitelja.
 

O urejanju poročil v računu upravitelja 

Ko uporabljate novo izkušnjo Googla Ads, upoštevajte, da boste morali za določene oglaševalce prenesti poročila računa upravitelja, ki ste jih ustvarili v prejšnji izkušnji, vendar pa teh poročil v novi izkušnji ne boste mogli spreminjati.

Navodila

Nova izkušnja Googla Ads je zdaj za večino uporabnikov edini način za upravljanje računov. Če še vedno uporabljate prejšnjo izkušnjo AdWordsa, spodaj izberite PrejšnjaVeč o tem

Upravljanje poročil o uspešnosti

Poročila o uspešnosti lahko ustvarjate, prenašate in upravljate na ravni računa ter na ravni oglaševalske akcije in sicer za vse upravljane račune, vključno s tistimi, ki so povezani z računi podupravitelja, ali samo za izbrane račune. Nato lahko nastavite razpored pošiljanja poročil po e-pošti izbranim uporabnikom.

Prenos poročil na ravni oglaševalske akcije

Na kartici Oglaševalske akcije v računu upravitelja lahko z gumbom za prenos Download button prenesete poročila na ravni oglaševalske akcije za vse upravljane račune ali pa samo za izbrane račune, enako kot to storite v posameznih računih Google Ads. Račun upravitelja ima dostop do istih stolpcev, povezanih z oglaševalsko akcijo, kot posamezni računi Google Ads, kot tudi do stolpcev »Ime računa« in »Oznake računa«.

Na kartici »Oglaševalske akcije« v računu upravitelja prenesete poročila o uspešnosti tako:

  1. Prijavite se v račun upravitelja na spletnem mestu https://ads.google.com.
  2. Kliknite kartico Oglaševalske akcije.
  3. Preverite, ali tabela vsebuje časovno obdobje, stolpce, filtre in segmente, ki jih želite vključiti v poročilo. Segmenti, ki ste jih uporabili pri podatkih v tabeli, bodo v poročilu prikazani kot stolpci.
  4. V orodni vrstici nad tabelo kliknite Download button, da odprete podokno za prenos.
  5. V spustnem meniju »Oblika« izberite vrsto datoteke za poročilo.
  6. Kliknite Prenesi.

Ustvarjanje in upravljanje poročil na kartici »Poročila«

Na kartici Poročila v računu upravitelja lahko ustvarjate, upravljate in oblikujete razpored pošiljanja poročil za vse račune, ki jih upravljate. Vsa načrtovana poročila in do sto nenačrtovanih poročil bomo shranili in jih prikazali na kartici »Poročila«. To skupno število se ne bo upoštevalo pri številu poročil, ki jih lahko shranite v središčih za poročila posameznih upravljanih računov. Ko dosežete to omejitev, bodo nova poročila nadomestila stara.

Poročilo na kartici »Poročila« ustvarite tako:

  1. Na kartici Poročila v računu upravitelja kliknite +Ustvari poročilo. Nato boste lahko poročilo prilagodili z uporabo možnosti, opisanih spodaj.
  2. Ko izberete vse želene možnosti, kliknite Ustvari, da ustvarite poročilo.

Tu so vse možnosti, ki so na voljo za ustvarjanje poročil:

Vrste poročil

Poročila o uspešnosti lahko ustvarite za naslednja področja:

Poročila o razširitvah oglasa:

  • Uspešnost razširitve aplikacije
  • Uspešnost razširitve za klic
  • Uspešnost razširitve ponudbe
  • Uspešnost razširitve povezav do spletnih mest
  • Uspešnost razširitve lokacije
  • Uspešnost razširitve oglasa na ravni oglaševalske akcije
  • Uspešnost razširitve z oblački
  • Uspešnost razširitve za mnenje

Poročila o razsežnostih:

  • Uspešnost ciljnega URL-ja
  • Geografska uspešnost
  • Uspešnost glede na lokacije uporabnikov
  • Uspešnost iskalnih izrazov
  • Uspešnost plačanih in neplačanih oglasov
  • Uspešnost brezplačnih klikov
  • Uspešnost podrobnosti klicev

Poročila o prikaznem omrežju:

  • Uspešnost teme
  • Uspešnost samodejnih umestitev (URL)
  • Uspešnost samodejnih umestitev (domena)
  • Uspešnost upravljanih umestitev (URL)
  • Uspešnost upravljanih umestitev (domena)

Druga poročila

  • Uspešnost računa
  • Uspešnost oglaševalske akcije
  • Uspešnost skupin oglasov
  • Uspešnost oglasa
  • Uspešnost ključnih besed
  • Uspešnost ciljne skupine
  • Uspešnost samodejnega ciljanja
  • Uspešnost oglaševalskih akcij z videooglasi
  • Podrobnosti oglaševalskih akcij
  • Podrobnosti skupine oglasov
Oblike poročil

Poročila lahko prenesete v kateri koli od teh oblik:

  • Excelov .csv
  • .csv
  • .tsv
  • .xml
  • .csv.gz
  • .pdf
  • .xml.gz
Časovno obdobje

Pripravo poročila lahko izberete iz skupine vnaprej izbranih časovnih obdobij ali z možnostjo »Po meri« nastavite lastno časovno obdobje. V spustnem meniju »V primerjavi z« lahko izberete pripravo poročila, ki primerja dve različni časovni obdobji.

Segmenti

Segmente v poročilih uporabite podobno kot v upravljanih računih. Kliknite Dodaj segment, da začnete, nato izberite možnost, ki jo želite segmentirati, kot je »Omrežje«, »Vrsta klika« ali »Naprava«.

Računi in oglaševalske akcije

Izberete lahko, da so v poročilih prikazani podatki za vse vaše upravljane račune in oglaševalske akcije ali samo za tiste, ki jih izberete.

  • »Vsi računi in oglaševalske akcije« – to možnost izberite, če želite prikazati podatke za vse upravljane račune in njihove oglaševalske akcije.
  • »Izbrani računi in oglaševalske akcije« – to možnost izberite, če želite izbrati posamezne upravljane račune in oglaševalske akcije, ki jih želite vključiti v poročila. Posamezne upravljane račune in oglaševalske akcije lahko izberete s funkcijo za iskanje. Kliknite + pri imenu računa, da prikažete oglaševalske akcije. Kliknite Dodaj pri računih in oglaševalskih akcijah, ki jih želite vključiti v to poročilo.
  • »Oznake računa« – izberite račune glede na Oznake računa. Pri oznakah, ki jih želite vključiti v poročilo, kliknite Dodaj.
Stolpci

Vsaka vrsta poročila ima privzet nabor stolpcev. Če želite videti samo te privzete stolpce, izberite »Privzeti stolpci za to vrsto poročila«, če želite izbrati posamezne stolpce, za katere želite, da so prikazani, pa izberite »Izberite stolpce«. Posamezne kategorije stolpcev si boste lahko ogledali v spustnem meniju »Raven podrobnosti« pod možnostmi izbirnega gumba »Stolpci«. Če se odločite shraniti svoj nabor stolpcev, bodo ostali shranjeni v računu upravitelja, tudi če spremenite obseg računov.

Upoštevajte

  • Pri prikazovanju podatkov za več računov z več kot eno valuto ne bodo prikazane skupne vsote v stolpcih s stroški, kot so »Proračun«, »Cena« in »povpr. CPC«, in v stolpcih, povezanih z vrednostmi konverzije.
  • Pri prikazovanju podatkov za več računov ne bodo prikazane skupne vsote za stolpce, povezane s konkurenčnimi meritvami, kot sta delež prikazov ali postopki konverzije v iskalnem omrežju.

V spustnem meniju izberite Raven podrobnosti, da prikažete te možnosti stolpcev, povezane s podatki o računu:

  • Ime stranke
  • Ime podjetja
  • ID stranke (privzeto)
  • Skupina oglasov

V spustnem meniju izberite Atributi, da prikažete te možnosti stolpcev:

  • Časovni pas
  • Valuta
  • Stanje skupine oglasov
  • Stanje oglaševalske akcije
  • Stanje ključne besede
  • Stanje
  • Vrsta ujemanja
  • Ocena kakovosti
  • Ocen. ponudba za prikaz na prvi strani
  • Ocen. ponudba za prikaz na vrhu strani
  • Najvišji CPC
  • Najvišji vCPM
  • Ciljni URL
  • Oznake

V spustnem meniju izberite Uspešnost, da prikažete te možnosti stolpcev:

  • Kliki (privzeto)
  • Prikazi (privzeto)
  • Neveljavni kliki
  • Razmerje neveljavnih klikov
  • CTR (privzeto)
  • Povpr. CPC (privzeto)
  • Povpr. vCPM (privzeto)
  • Delež prikazov v iskalnem omrežju
  • Delež prikazov pri natančnih ujemanjih v iskalnem omrežju
  • Delež izgubljenih prikazov v iskalnem omrežju (uvrstitev)
  • Delež izgubljenih prikazov v iskalnem omrežju (proračun)
  • Delež prikazov v prikaznem omrežju
  • Delež izgubljenih prikazov v prikaznem omrežju (uvrstitev)
  • Delež izgubljenih prikazov v prikaznem omrežju (proračun)
  • Cena (privzeto)
  • Povprečna pozicija (privzeto)
  • Stopnja obiskov ene strani
  • Povpr. število ogledov strani
  • Povpr. čas na spletnem mestu
  • % novih sej

V spustnem meniju izberite Konverzije, da prikažete te možnosti stolpcev:

  • Konverzije
  • Stopnja konverzije
  • Cena/konverzije
  • Konverzije po ogledu
  • Stopnja konverzij po ogledu
  • Skupna vrednost konverzije
  • Vrednost/konverzije
  • Vrednost/cena konverzije
  • Vrednost konverzije/klik
  • Prodajne konverzije
  • Vrednost prodajnih konverzij
  • Konverzije potencialnih strank
  • Vrednost konverzij potencialnih strank
  • Konverzije prijav
  • Vrednost konverzij prijav
  • Vrednost konverzij ogledov strani
  • Konverzije ogledov strani
  • Druge konverzije
  • Vrednost drugih konverzij
  • Ocenjeno skupno število konverzij
  • Cena/ocenjeno skupno število konverzij
  • Ocenjena skupna stopnja konverzije
  • Ocenjena skupna vrednost konverzije
  • Ocenjena skupna vrednost/cena konverzije
  • Vrednost/ocenjeno skupno število konverzij
  • Ocenjena skupna vrednost konverzije/klik
  • Ocenjene konverzije med napravami
Filtri

Uporabite filtre, da v poročilo vključite samo podatke, ki vas najbolj zanimajo.

  1. Kliknite prvi spustni meni, pojdite na želeno vrsto filtra (Konverzije, Uspešnost, Atributi, Raven podrobnosti, Omrežje) in na seznamu, ki se prikaže desno od puščice, izberite možnost.
  2. Izberite druge možnosti filtra v spustnih menijih, ki so na voljo.
  3. Če želite ustvariti dodaten filter za to poročilo, kliknite Dodaj novega in upoštevajte postopek, opisan zgoraj.
Pošiljanje poročil po e-pošti in nastavitev razporeda pošiljanja poročil

Lahko se odločite za pošiljanje poročila po e-pošti sebi ali drugim uporabnikom v računu upravitelja. Potem ko na kartici »Poročila« kliknete +Ustvari poročilo, kliknite Pošlji poročilo po e-pošti in razporedi pošiljanje poročil, nato pa izberite eno od naslednjih možnosti:

  • »Nikomur (potrebna ni nobena e-pošta)« – to je privzeta možnost; e-poštna sporočila ne bodo poslana.
  • »Samo meni« – poročilo bo poslano na e-poštni naslov upravitelja, ki je prijavljen v račun upravitelja.
  • »Vsem uporabnikom računa z dostopom za ogled poročil« – to poročilo bo poslano vsem uporabnikom v računu upravitelja, ki že imajo odobren dostop za ogled poročil.
  • »Določenim uporabnikom računa in meni« – izberite uporabnike v računu upravitelja, za katere želite, da prejmejo poročilo.

E-poštni dostop do poročil je vezan na kontrolnike uporabniškega dostopa za račun upravitelja. Če želite poročilo poslati nekomu, ki se ne prijavi neposredno v vaš račun upravitelja, ga boste morali dodati kot uporabnika z dostopom samo do e-pošte. Uporabniki z dostopom samo do e-pošte se ne morejo prijaviti v vaš račun, temveč lahko samo prejemajo opozorila, poročila in druga obvestila o računu po e-pošti.

Dodajanje uporabnika z dostopom samo do e-pošte v račun upravitelja:

  1. Kliknite ikono zobnika v zgornjem kotu in izberite Nastavitve računa.
  2. V stranskem podoknu za krmarjenje izberite Dostop do računa.
  3. Kliknite +Uporabnik.
  4. Vnesite e-poštni naslov in ime (izbirno).
  5. Kliknite spustni meni Raven dostopa in izberite Dostop samo do e-pošte.

Določanje razporeda pošiljanja poročila

Izberete lahko, da se poročilo pošlje po e-pošti samo enkrat (to je privzeta nastavitev) ali nastavite razpored. Če želite ustvariti razpored, kliknite spustni meni in izberite, kako pogosto želite, da se poročilo pošilja prejemnikom, ki ste jih navedli zgoraj.

Upravljanje poročil

Potem ko pripravite poročilo, bo prikazano v tabeli na kartici »Poročila«. Tabela prikazuje nastavitve posameznih poročil, datum, ko so bila ustvarjena, in uporabnika, ki jih je ustvaril.

V stolpcu »Dejanja« v tej tabeli imate na voljo tudi možnost, da pripravite ali uredite poročilo oziroma ustvarite novo podobno poročilo.

Priprava poročila:

  1. V stolpcu »Dejanja« poročila, ki ga želite pripraviti, kliknite Zaženi.
  2. Izberite končni datum poročila.
  3. Kliknite Zaženi.

Urejanje poročila:

  1. V stolpcu »Dejanja« poročila, ki ga želite spremeniti, kliknite Uredi.
  2. Spremenite želene možnosti v oknu »Urejanje poročila«.
  3. Ko ste pripravljeni, kliknite Shrani.

Če želite pripraviti poročilo, ki je podobno obstoječemu:

  1. V stolpcu »Dejanja« poročila, ki ga želite uporabiti kot osnovo za novo poročilo, kliknite Ustvari podobno.
  2. V oknu »Prenos in razpored poročil« bodo prikazane nastavitve na podlagi poročila, ki ste ga izbrali. Izvedite spremembe, potrebne za pripravo novega poročila.
  3. Kliknite Ustvari.
Je bilo to uporabno?
Kako lahko to izboljšamo?
Nazaj Novo