יצירה ותזמון של דוחות ביצועים דרך חשבון הניהול

ניתן ליצור, להוריד ולנהל דוחות ביצועים ברמת החשבון וברמת הקמפיין לגבי כל החשבונות המנוהלים שלך, כולל אלה המקושרים לתת-חשבונות MCC.

במאמר הזה מוסברים היסודות ליצירה וניהול של דוחות דרך חשבון הניהול.
 

מידע על עריכת דוחות בחשבון הניהול 

חשוב לזכור שאצל מפרסמים מסוימים, כשמשתמשים בממשק החדש של Google Ads, ניתן להוריד דוחות שנוצרו בממשק הקודם של חשבון הניהול. עם זאת, אי אפשר לבצע שינויים בדוחות האלה כשמציגים אותם בממשק החדש.

הוראות

מעכשיו, רוב המשתמשים יוכלו לנהל את החשבונות שלהם אך ורק דרך הממשק החדש של Google Ads. אם אתם עדיין משתמשים בממשק הקודם של AdWords, עליכם לבחור באפשרות הקודם בהמשך. מידע נוסף

ניהול דוחות הביצועים

ניתן ליצור, להוריד ולנהל דוחות ביצועים ברמת החשבון וברמת מסע הפרסום על כל החשבונות המנוהלים, כולל אלה המקושרים לתת-חשבונות MCC, או רק על חשבונות שתבחרו. לאחר מכן תוכלו לתזמן את שליחת הדוחות באימייל למשתמשים שתגדירו.

הורדת דוחות ברמת מסע הפרסום

מהכרטיסייה מסעות פרסום בחשבון הניהול ניתן להוריד דוחות ברמת מסע הפרסום בכל החשבונות המנוהלים שלכם, או לבחור חשבונות ספציפיים באמצעות לחצן ההורדההלחצן 'הורדה', בדיוק כפי שאתם עושים בחשבונות AdWords בודדים. חשבון הניהול יכול לגשת לאותן עמודות של מסעות פרסום שחשבונות AdWords בודדים יכולים לגשת אליהן, וכן לעמודות 'שם חשבון' ו'תוויות חשבון'.

כדי להוריד דוחות ביצועים מהכרטיסייה 'מסעות פרסום' בחשבון הניהול:

  1. נכנסים לחשבון הניהול בכתובת https://adwords.google.co.il.
  2. לוחצים על הכרטיסייה קמפיינים.
  3. מוודאים שבטבלה מוגדרים טווח התאריכים, העמודות, המסננים והפלחים שרוצים לכלול בדוח. פלחים שהחלתם על הנתונים בטבלה מוצגים בדוח בתור עמודות.
  4. לוחצים על הלחצן 'הורדה'בסרגל הכלים שמעל לטבלה כדי לפתוח את חלונית ההורדה.
  5. משתמשים בתפריט 'פורמט' כדי לבחור את סוג הקובץ של הדוח.
  6. לוחצים על הורדה.

יצירה וניהול של דוחות מהכרטיסייה 'דוחות'

אפשר להשתמש בכרטיסייה דוחות בחשבון הניהול שלכם כדי ליצור דוחות לכל החשבונות המנוהלים שלכם, לנהל אותם ולתזמן את שליחתם באימייל. כל הדוחות המתוזמנים ועד 100 דוחות לא מתוזמנים שתיצרו יישמרו במערכת ויוצגו בכרטיסייה 'דוחות'. המספר הזה לא כולל את מספר הדוחות שניתן לשמור במרכז הדוחות של כל אחד מהחשבונות המנוהלים. לאחר שתמצו את מספר הדוחות המקסימלי, נחליף דוחות ישנים בדוחות חדשים שתיצרו.

כדי ליצור דוח מהכרטיסייה 'דוחות':

  1. מהכרטיסייה דוחות בחשבון הניהול, לוחצים על +יצירת דוח. משם אפשר לבצע התאמה אישית של הדוח לפי האפשרויות המתוארות בהמשך.
  2. לאחר שבוחרים את כל האפשרויות הרצויות, לוחצים על יצירה כדי להפיק את הדוח.

הנה כל האפשרויות העומדות לרשותכם ליצירת דוח:

סוגי דוחות

ניתן ליצור דוחות ביצועים עבור התחומים הבאים:

דוחות של תוספים למודעות:

  • ביצועים של תוספי אפליקציה
  • ביצועים של תוספי שיחה
  • ביצועים של תוספי מבצע
  • ביצועים של תוספי Sitelinks
  • ביצועים של תוספי מיקום
  • ביצועים של תוספים למודעות ברמת הקמפיין
  • ביצועים של תוספי יתרונות מרכזיים
  • ביצועים של תוסף הביקורות

דוחות על מאפיינים:

  • ביצועים של כתובות יעד
  • ביצועים של אזורים גיאוגרפיים
  • ביצועים של מיקומי משתמשים
  • ביצועים של מונחי חיפוש
  • ביצועים של חיפוש בתשלום וחיפוש אורגני
  • ביצועים של קליקים בחינם
  • ביצועים של פרטי שיחה

דוחות של רשת המדיה:

  • ביצועים של נושאים
  • ביצועים של מיקומי מודעות אוטומטיים (כתובת אתר)
  • ביצועים של מיקומי מודעות אוטומטיים (דומיין)
  • ביצועים של מיקומי מודעות מנוהלים (כתובת אתר)
  • ביצועים של מיקומי מודעות מנוהלים (דומיין)

דוחות אחרים:

  • ביצועי חשבון
  • ביצועי קמפיין
  • ביצועים של קבוצת מודעות
  • ביצועי מודעה
  • ביצועים של מילות מפתח
  • ביצועי קהלים
  • ביצועים של יעדים אוטומטיים
  • ביצועים של קמפיין וידאו
  • פרטי קמפיין
  • פרטי קבוצת מודעות
פורמטים של דוחות

ניתן להוריד דוחות בכל אחד מהפורמטים הבאים:

  • Excel .csv
  • ‎.csv
  • ‎.tsv‎
  • ‎.xml
  • ‎.csv.gz‎
  • ‎.pdf‎
  • ‎.xml.gz‎
טווח תאריכים

ניתן לבחור להפיק את הדוח מתוך טווחי תאריכים מוגדרים מראש, או לבחור 'מותאם אישית' כדי להגדיר טווח תאריכים משלכם. אפשר להשתמש בתפריט הנפתח 'בהשוואה ל-' כדי להריץ דוח המשווה שני טווחי תאריכים שונים.

פלחים

ניתן להוסיף פלחים לדוחות שלכם. התהליך דומה למדי להוספתם בחשבונות המנוהלים שלכם. כדי להתחיל, צריך ללחוץ על הוספת פלח ולבחור באפשרות הרצויה לפילוח, כגון 'רשת', 'סוג קליק' או 'מכשיר'.

חשבונות וקמפיינים

ניתן להציג בדוחות נתונים של כל החשבונות המנוהלים והקמפיינים, או של חשבונות וקמפיינים ספציפיים לפי בחירתכם.

  • 'כל החשבונות והקמפיינים' - יש לבחור באפשרות זו כדי להציג נתונים עבור כל החשבונות המנוהלים והקמפיינים שלהם.
  • 'בחירת חשבונות וקמפיינים' - יש לבחור באפשרות זו כדי לקבוע אילו חשבונות מנוהלים וקמפיינים ספציפיים ייכללו בדוח זה. ניתן להשתמש בתכונת החיפוש כדי למצוא חשבונות וקמפיינים ספציפיים. יש ללחוץ על + לצד שם החשבון כדי להציג קמפיינים. לחצו על הוספה לצד החשבונות או הקמפיינים שברצונכם לכלול בדוח זה.
  • 'תוויות של חשבונות' - יש לבחור חשבונות לפי תוויות החשבון שלהם. לחצו על הוספה לצד התוויות שאתם מעוניינים לכלול בדוח.
עמודות

לכל סוג של דוח יש קבוצת עמודות המוגדרת כברירת מחדל. אפשר לבחור באפשרות 'עמודות ברירת מחדל לסוג דוח זה' כדי לראות את עמודות ברירת המחדל, או לבחור באפשרות 'בחירת עמודות' כדי לבחור באופן ספציפי את העמודות שרוצים לכלול בדוח. ניתן להציג קטגוריות שונות של עמודות מהתפריט הנפתח 'רמת פירוט', מתחת לאפשרויות של לחצן הבחירה 'עמודות'. אם תבחרו לשמור את קבוצת העמודות, הן יישמרו בחשבון הניהול גם אם תבחרו בחשבונות אחרים.

חשוב לזכור

  • בעת הצגת נתונים של חשבונות מרובים עם מספר מטבעות, לא נציג סיכומים בעמודות של עלות כגון 'תקציב', 'עלות', 'עלות ממוצעת לקליק', ובעמודות הקשורות לערכים של המרות.
  • בעת הצגת נתונים של חשבונות מרובים, לא נציג סיכומים של עמודות הקשורות לערכים של תחרות כגון נתח חשיפות או משפכים בחיפוש.

יש לבחור רמת פירוט מהתפריט הנפתח כדי להציג את האפשרויות הבאות של עמודות הקשורות לפרטי החשבון:

  • שם לקוח
  • שם חברה
  • מספר לקוח (ברירת מחדל)
  • קבוצת מודעות

יש לבחור במאפיינים מהתפריט הנפתח כדי להציג את האפשרויות הבאות של עמודות:

  • אזור זמן
  • מטבע
  • מצב של קבוצת מודעות
  • מצב קמפיין
  • מצב של מילת מפתח
  • סטטוס
  • סוג התאמה
  • ציון איכות
  • הצעת מחיר משוערת לדף ראשון
  • הצעת מחיר משוערת לראש הדף
  • עלות מקסימלית לקליק
  • עלות מקסימלית לאלף חשיפות הניתנות לצפייה
  • כתובת יעד
  • תוויות

יש לבחור ביצועים מהתפריט הנפתח כדי להציג את האפשרויות הבאות של עמודות:

  • קליקים (ברירת מחדל)
  • חשיפות (ברירת מחדל)
  • קליקים לא חוקיים
  • שיעור קליקים לא חוקיים
  • שיעור קליקים (ברירת מחדל)
  • עלות ממוצעת לקליק (ברירת מחדל)
  • עלות ממוצעת לאלף חשיפות הניתנות לצפייה (ברירת מחדל)
  • נתח חשיפות בחיפוש
  • נתח חשיפות של התאמה מדויקת בחיפוש
  • נתח חשיפות שהוחמצו בחיפוש (דירוג)
  • נתח חשיפות שהוחמצו בחיפוש (תקציב)
  • נתח חשיפות ברשת המדיה
  • נתח חשיפות שהוחמצו ברשת המדיה (דירוג)
  • נתח חשיפות שהוחמצו ברשת המדיה (תקציב)
  • עלות (ברירת מחדל)
  • מיקום ממוצע בדף (ברירת מחדל)
  • שיעור העזיבה מהדף הראשון
  • ממוצע צפיות בדף
  • משך ביקור ממוצע באתר
  • % ביקורים חדשים באתר

יש לבחור באפשרות המרות מהתפריט הנפתח כדי להציג את האפשרויות הבאות של עמודות:

  • המרות
  • שיעור המרות
  • עלות / המרות
  • המרות בעקבות צפייה
  • שיעור המרות בעקבות צפייה
  • ערך המרות כולל
  • ערך / המרות
  • ערך המרה / עלות
  • ערך המרה / קליק
  • המרות ממכירות
  • ערך המרות ממכירות
  • המרות מלידים
  • ערך המרות מלידים
  • המרות מהרשמות
  • ערך המרות מהרשמות
  • ערך המרות מצפיות בדף
  • המרות מצפיות בדף
  • המרות אחרות
  • ערך המרות אחרות
  • אומדן סך ההמרות
  • עלות / אומדן סך ההמרות
  • אומדן שיעור סך ההמרות
  • אומדן ערך סך ההמרות
  • אומדן ערך סך ההמרות / עלות
  • ערך / אומדן סך ההמרות
  • אומדן ערך סך ההמרות / קליק
  • אומדן המרות חוצות מכשירים
מסננים

אפשר להשתמש במסננים כדי לכלול בדוח רק את הנתונים שהכי מעניינים אתכם.

  1. לוחצים על התפריט הנפתח הראשון, עוברים לסוג המסנן הרצוי (המרות, ביצועים, מאפיינים, רמת פירוט, רשת), ובוחרים אפשרות מהרשימה המופיעה משמאל לחץ.
  2. בוחרים את אפשרויות הסינון האחרות מהתפריטים הנפתחים הזמינים.
  3. כדי ליצור מסנן נוסף עבור דוח זה, לוחצים על הוספת עוד ומבצעים את השלבים שלמעלה.
תזמון דוח ושליחתו באימייל

ניתן לשלוח באימייל את הדוח לעצמכם או למשתמשים אחרים בחשבון הניהול. לאחר לחיצה על +יצירת דוח בכרטיסייה 'דוחות', לוחצים על תזמון דוח ושליחתו באימייל ובוחרים מתוך האפשרויות הבאות:

  • "אף אחד (אין צורך בכתובות אימייל)" - זוהי אפשרות ברירת המחדל. הדוח לא יישלח באימייל לאיש.
  • "רק אלי" - הדוח יישלח לכתובת האימייל של המנהל שמחובר לחשבון הניהול.
  • "כל המשתמשים בחשבון עם גישה להצגת דוחות" - הדוח יישלח למשתמשים בחשבון הניהול שיש להם הרשאת גישה להצגת דוחות.
  • "משתמשים ספציפיים בחשבון ואלי" - יש לבחור משתמשים בחשבון הניהול שאליהם רוצים לשלוח את הדוח.

הרשאת הגישה של משתמשים לדוחות באימייל נקבעת ברמת חשבון הניהול. אם רוצים לשלוח את הדוח למישהו שאינו נכנס לחשבון המנהל שלכם ישירות, צריך להוסיף אותו כמשתמש אימייל בלבד. משתמשים עם גישה לאימייל בלבד אינם יכולים להתחבר לחשבון שלכם. הם יכולים רק לקבל התראות חשבון, דוחות והודעות אחרות באמצעות האימייל.

כך מוסיפים לחשבון המנהל משתמש עם גישה לאימייל בלבד:

  1. לוחצים על סמל גלגל השיניים בפינה העליונה ובוחרים הגדרות חשבון.
  2. לוחצים על גישה לחשבון בניווט הצד.
  3. לוחצים על +משתמש.
  4. מזינים את כתובת האימייל ואת השם של המשתמש (אופציונלי).
  5. לוחצים על התפריט הנפתח רמת גישה ובוחרים באפשרות גישת דוא"ל בלבד.

תזמון הדוח

ניתן לתזמן את שליחת הדוח באימייל פעם אחת בלבד (זוהי ברירת המחדל), או להגדיר תזמון. כדי ליצור תזמון, לוחצים על התפריט הנפתח ובוחרים את התדירות שבה רוצים שהדוח יישלח לנמענים שציינתם למעלה.

ניהול הדוחות

לאחר שיוצרים דוח, הוא יופיע בטבלה שבכרטיסייה 'דוחות'. הטבלה מציגה את הגדרות הדוח, את מועד היצירה שלו ואת המשתמש שיצר אותו.

מהעמודה 'פעולות' בטבלה זו ניתן גם להפיק את הדוח או לערוך אותו, או ליצור דוח דומה אחר.

כדי להפיק דוח:

  1. לוחצים על הרצה בעמודה 'פעולות' של הדוח שרוצים להריץ.
  2. בוחרים תאריך סיום לדוח.
  3. לוחצים על הפקה.

כדי לערוך דוח:

  1. לוחצים על עריכה בעמודה 'פעולות' של הדוח שרוצים לשנות.
  2. מבצעים את השינויים הרצויים באפשרויות שמוצגות בחלון 'עריכת דוח'.
  3. בסיום, לוחצים על שמירה.

כדי ליצור דוח הדומה לדוח קיים:

  1. לוחצים על יצירת דוח דומה בעמודה 'פעולות' של הדוח שבו רוצים להשתמש כבסיס לדוח החדש.
  2. החלון 'הורדה ותזמון של דוח' יציג הגדרות בהתאם לדוח שבחרתם. יש לבצע שינויים לפי הצורך כדי ליצור את הדוח החדש.
  3. לוחצים על יצירה.
האם המידע הועיל?
איך נוכל לשפר את המאמר?