Wenn mobile Landingpages schneller geladen werden, verringert sich die Absprungrate. Dadurch können mehr Conversions und insgesamt eine bessere Anzeigenleistung erzielt werden. Eine einfache Möglichkeit, Ladezeiten zu verkürzen, ist, Ihre Landingpage mit AMP zu erstellen. In diesem Artikel wird erläutert, wie Sie AMP in Google Ads verwenden.
Zum Einstieg empfehlen wir Ihnen, den Hilfeartikel Accelerated Mobile Pages (AMP) zu lesen.
Vor dem Start
AMP-Seiten werden schnell geladen. Der Ladevorgang aus dem Google-AMP-Cache ist sogar noch kürzer. Aktuell ist die Auslieferung über den Cache für Textanzeigen in den meisten gängigen mobilen Browsern verfügbar.
Ausführliche Anleitung lesen
Wenn Sie von Zielseiten AMP-Versionen erstellen oder aus AMP-Seiten Zielseiten machen möchten, lesen Sie am besten zuerst die Google Ads-Entwicklerrichtlinien für AMP-Seiten.
Neue mobile URL festlegen
Die AMP-Version können Sie wie jede andere mobile Zielseite behandeln. Fügen Sie für Ihre Textanzeigen und Keywords die URL der AMP-Seite als mobile URL hinzu. Klickt ein Nutzer auf einem Mobilgerät auf Ihre Anzeige, wird ihm die schnellste Version der verfügbaren Seite angezeigt. Damit der Seitenaufbau möglichst schnell erfolgt, werden AMP-Seiten in der Regel aus dem Google-AMP-Cache geladen. Ist dies nicht möglich, wird die AMP-Landingpage von Ihrem Webserver geladen. Dies geht normalerweise schneller als bei Seiten ohne AMP.
Anzeigen AMP-URLs mit Bulk-Änderungen hinzufügen
Nachdem Sie die AMP-Seiten codiert haben, müssen Sie die Landingpages Ihrer Anzeigen ändern. Sie haben drei Möglichkeiten, mehrere Anzeigen gleichzeitig zu bearbeiten:
- Google Ads API
- Desktop-Tool: Google Ads Editor
- Die Funktion Bulk-Uploads in Google Ads (vor allem für kleinere Konten geeignet)
Anleitung für Bulk-Uploads in Google Ads:
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Laden Sie Ihre bearbeitbaren Anzeigen von Google Ads herunter.
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Fügen Sie die AMP-URLs für Ihre mobilen Landingpages hinzu.
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Laden Sie die bearbeiteten Anzeigen wieder in Ihr Google Ads-Konto hoch.
Weitere Informationen dazu, wie Sie Änderungen mit Bulk-Uploads vornehmen, finden Sie hier.
Hinweis: Achten Sie darauf, dass die mobile URL zu Ihrer Domain führt (Beispiel: https://example.com/page_amp.html) und nicht zum Google AMP-Cache, der eines der folgenden Formate haben kann:
- https://www.google.com/amp/s/example.com
- https://cdn.ampproject.org/c/s/example.com
- https://example-com.cdn.ampproject.org/example.com/amp.html
Gültigkeit von AMP-Seiten gewährleisten
Seiten, die nicht den AMP-Richtlinien entsprechen, können nicht im Cache gespeichert werden. Sie werden daher langsamer geladen und erzielen eine geringere Leistung. Um ungültige Seiten zu vermeiden, sollten Sie oder Ihre Webentwickler das AMP-Validierungstool verwenden. Dieses Tool kommt normalerweise bei der Entwicklung von Seiten zum Einsatz. Es hilft Ihnen aber auch dabei, in Ihrem Google Ads-Konto nach ungültigen AMP-Seiten zu suchen. Gehen Sie dazu so vor:
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Wählen Sie im blauen Seitenmenü Ihres Google Ads-Kontos "Landingpages" aus.
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Sehen Sie sich die Spalte "Klickrate der gültigen AMP-Seiten" an.
Tracking gezielt einsetzen
Damit Besuchern Ihre Seite so schnell wie möglich angezeigt wird, sollten Sie nur die erforderlichen URL-Parameter verwenden. Parameter, die nicht zum Anpassen der Inhalte auf der Landingpage verwendet werden, müssen nach dem Parameter {ignore} hinzugefügt werden. So werden Ihre Anzeigen eher aus dem schnellen Google-AMP-Cache geladen.
AMPHTML-Anzeigen
Textanzeigen können zum einen aus dem Cache geladen werden. Sie können aber auch von AMP profitieren, indem Sie AMPHTML-Anzeigen erstellen. Diese werden dann plattformübergreifend schneller, einfacher und sicherer ausgeliefert. AMPHTML-Anzeigen werden auf Seiten mit und ohne AMP eingeblendet. Im Folgenden finden Sie eine Übersicht über die Vorteile von AMPHTML-Anzeigen:
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AMPHTML-Anzeigen werden auf AMP-Seiten schneller ausgeliefert als normale Anzeigen. Dadurch sind sie besser sichtbar, effektiver und leistungsfähiger.
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Dank des AMP-Frameworks werden Anzeigen immer so präsentiert, dass der Nutzer Ihre Marke positiv wahrnimmt.
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AMPHTML-Anzeigen werden immer überprüft, bevor sie ausgeliefert werden. Dadurch wird das Risiko für Malware gesenkt und das Vertrauen der Nutzer in Ihr Unternehmen gestärkt.
