Как добавить ключевые слова

Правильно выбранные ключевые слова помогут вам показывать объявления нужным клиентам в подходящие моменты.

Из этой статьи вы узнаете, как добавлять ключевые слова в группы объявлений, содержащиеся в кампаниях для поисковой или контекстно-медийной сети и видеокампаниях. Рекомендуем также прочитать статью о ключевых словах.

Выбор типов соответствия для ключевых слов в поисковой кампании

Добавляя ключевое слово в группу объявлений поисковой кампании, вы можете указать нужный тип соответствия любым из следующих способов: 

  • Чтобы задать широкое соответствие, укажите ключевые слова без дополнительных символов (например, женские шляпы).
  • Чтобы задать модификатор широкого соответствия, добавьте знак + перед ключевыми словами (например, +женские +шляпы)
  • Чтобы задать фразовое соответствие, заключите ключевые слова в кавычки (например, "женские шляпы").
  • Чтобы задать точное соответствие, заключите ключевые слова в квадратные скобки (например, [женские шляпы]).

Использование символов в ключевых словах

В ключевых словах можно использовать два типа символов: амперсанды (&) и надстрочные знаки (например, á). Ключевые слова, отличающиеся только этими символами, будут считаться разными, например cafe и café.

Ниже перечислены некоторые символы, которые наша система не распознает.

  • Игнорируемые символы. В ключевые слова можно добавлять точки (.) и дефисы (-), но эти символы будут игнорироваться. Например, ключевые слова "Невский пр." и "Невский пр" считаются идентичными.
  • Недействительные символы. Вы получите сообщение об ошибке, если попытаетесь добавить ключевые слова с запрещенными символами, например: , ! @ % ^ * () = {} ; ~ ` <> ? \ |
  • Site: и другие операторы поиска. Оператор site: автоматически удаляется из ключевых слов. Например, если вы добавите ключевое слово [site:www.example.com темный шоколад], то оно будет идентично ключевому слову [темный шоколад]. Другие операторы поиска также будут игнорироваться. Например, ключевое слово OR темный шоколад идентично ключевому слову темный шоколад (слово OR является оператором поиска, поэтому оно игнорируется).

Инструкции для кампаний в поисковой и контекстно-медийной сетях

Теперь большинство пользователей может управлять своими аккаунтами в новом интерфейсе Google Рекламы. Если вы используете старый интерфейс AdWords, выберите ниже прежнюю версию. Подробнее

Процесс добавления ключевых слов в группу объявлений различается в зависимости от типа кампании, в которой она содержится: кампания в поисковой или контекстно-медийной сети, торговая кампания или видеокампания. Чтобы узнать, к какому типу относится та или иная кампания, откройте раздел Все кампании на панели навигации и наведите курсор на название кампании.

Как добавить ключевые слова (в кампаниях типа "Только поисковая сеть" и "Поисковая сеть и оптимизированная контекстно-медийная сеть")
  1. Войдите в аккаунт AdWords.
  2. Откройте вкладку Ключевые слова.
  3. Нажмите кнопку + Добавить ключевые слова над таблицей.
  4. Выберите нужную группу объявлений.
  5. Введите ключевые слова и словосочетания в соответствующем поле (по одному в строке).

    Совет

    Справа от окна ввода может появиться список предлагаемых вариантов. Чтобы использовать подходящий вариант, нажмите на ссылку Добавить рядом с ним. С помощью кнопки Оценить поисковый трафик под текстовым полем вы в любой момент можете узнать, сколько потенциальных клиентов используют каждое из добавленных вами ключевых слов.

  6. Нажмите кнопку Сохранить.
Перейти в AdWords

Примечание

При создании группы объявлений нужно указать для нее ставку по умолчанию. Она будет использоваться, если вы не настроите отдельные ставки на уровне ключевых слов.

Как добавить ключевые слова в кампании типа "Только контекстно-медийная сеть"
  1. Войдите в аккаунт AdWords.
  2. Откройте вкладку Контекстно-медийная сеть.
  3. Нажмите кнопку + Таргетинг над диаграммой.
  4. Выберите нужную группу объявлений.
  5. В разделе "Ключевые слова в КМС" введите ключевые слова и словосочетания по одному в каждой строке и нажмите Добавить ключевые слова. Кроме того, вы можете воспользоваться функцией Найти похожие ключевые слова. Просто нажмите на значок "»" рядом с вариантами, которые вы хотите добавить.
  6. Чтобы сохранить изменения, нажмите кнопку Закрыть.

Совет

Воспользуйтесь Планировщиком ключевых слов, чтобы найти новые варианты и оценить объем рекламного трафика, который они привлекут.

Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?