跟踪智能广告系列的效果

通过跟踪广告效果,您可以了解广告是否能有效吸引潜在客户。您可以利用这些信息相应地对广告做出调整,以改善广告效果。例如,在智能广告系列概览中,您可以跟踪用户对广告采取某种操作(如点击广告或直接通过广告拨打电话)的次数。

展示次数的统计方式

智能广告系列概览使用“展示次数”指标来统计潜在客户看到您广告的频次。每当您的广告向 Google 搜索、Google 地图或合作伙伴网站上的用户展示时,系统就会统计一次展示,而您并不需要为展示付费。

查看用户展示次数和点击次数

您可以在信息中心查看广告获得的客户展示次数和操作次数。

您的信息中心还可能显示以下信息,具体取决于您的帐号设置:

  • 展示次数:用户浏览您广告的任意版本的次数。
  • 点击次数:用户点击您广告的任意版本的次数。
  • 点击通话次数:潜在客户在移动设备上点按您广告中的“致电”按钮的次数。
  • 已验证的来电次数:用户拨打您广告任意版本中的 Google 转接电话号码的次数。
  • 地图操作次数:用户在看到您的广告后点击 Google 地图上的商家图钉或查询到商家的路线的次数。
  • Analytics(分析)目标:通过关联 Google Analytics(分析)帐号和 Google Ads 帐号,您可以使用跟踪 ID 和代码来监控广告带来的流量。
  • 支出金额:广告已经支出的金额。

改善广告效果

如果您的广告未取得您预期的效果,请思考以下问题,找出改善广告效果的方法。

您的搜索词组是否明确具体,并且适合您的理想受众群体?

您的搜索词组应该与您在广告中宣传的内容密切相关。搜索词组与您提供的产品或服务越相关、越具体,就越有可能为您带来客户。

如果搜索词组不适合贵商家,首先要确保您所选的业务类别以及产品或服务尽可能准确,且与您的业务相关。

如果您的业务类别以及产品或服务非常适合,但某些搜索词组不适用于贵商家,请尝试移除或停用它们,您可以随时将它们添加回来。

详细了解智能广告系列中的搜索词组

您的着陆页是否具有相关性?

请查看着陆页,即您的广告所链接到的网站页面。务必在广告中加入清晰的号召性用语,用以将浏览者直接引导至着陆页。

比如说,如果您的广告文字说的是“给我们打电话”,则务必在着陆页上提供贵商家的电话号码。如果您的广告文字说的是“限时优惠”,则务必将用户引导至着陆页上的这项促销活动。

注意:您可以随时修改您的广告文字。了解如何修改智能广告系列,或参阅了解着陆页体验

您的广告是否覆盖位于适当地理位置的理想受众群体?

确保您的广告面向最有可能存在客户的区域展示。

例如,假设您为自己的牙科诊所制作广告,并将广告设置为在上海展示。那么当上海的用户在 Google 上搜索“牙医”时,您的广告就有机会进行展示。如果另一位身处杭州的用户在 Google 上搜索“上海牙医”,也可能会看到您的广告,因为该用户搜索的内容中包含了您定位到的地理位置“上海”。要确保只有目标地理位置内的用户才能看到您的广告,请与 Google Ads 支持团队联系。

详细了解智能广告系列中的广告受众群体

您的广告是否对客户有吸引力?

您的广告就是您的产品和服务的“脸面”。它们与您客户搜索的内容越相关,对客户的吸引力越大,就越可能带来您所期望的结果。

了解如何撰写成功的文字广告

您的预算是否充足?

如果您的广告表现良好,而您还想取得更好的效果,不妨尝试提高您的预算。如果广告的效果低于您的预期,您可以考虑增加预算并采取上述技巧。

了解如何修改智能广告系列的预算

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