Zwiększanie skuteczności kampanii inteligentnej

Śledzenie skuteczności reklam pozwala Ci sprawdzać, czy skutecznie przyciągają one potencjalnych klientów. Dzięki tej wiedzy możesz wprowadzać zmiany w reklamach, by polepszać osiągane wyniki. W widoku kampanii inteligentnej możesz m.in. sprawdzać, ile razy klienci wykonali działanie w Twojej reklamie, np. kliknęli ją albo zadzwonili z jej poziomu do Twojej firmy.

Na czym polegają wyświetlenia

„Wyświetlenia” podawane w widoku kampanii inteligentnej informują Cię, jak często Twoja reklama jest wyświetlana potencjalnym klientom. Wyświetlenie, za które nie płacisz, jest zliczane za każdym razem, gdy Twoja reklama pokazuje się osobie korzystającej z wyszukiwarki Google, Map Google lub witryny partnerskiej.

Przeglądanie wyświetleń i kliknięć klientów

W panelu informacyjnym możesz sprawdzić liczbę wyświetleń i działań odnotowaną w przypadku reklamy.

W zależności od ustawień konta mogą się wyświetlać w panelu niektóre z tych informacji:

  • Wyświetlenia: jak często wyświetlały się poszczególne wersje Twojej reklamy.
  • Kliknięcia: liczba kliknięć dowolnej wersji Twojej reklamy.
  • Kliknięcia prowadzące do połączenia: ile razy potencjalni klienci kliknęli przycisk „Zadzwoń” w Twojej reklamie na urządzeniu mobilnym. 
  • Zweryfikowane połączenia: liczba odebranych połączeń z numerem Google do przekazywania połączeń podanym w dowolnej wersji reklamy.
  • Działania na mapie: liczba przypadków, w których użytkownicy po zobaczeniu reklamy kliknęli pinezkę Twojej firmy w Mapach Google lub wyświetlili wskazówki dojazdu do niej;
  • Cele Analytics: po połączeniu kont Google Analytics i Google Ads możesz używać identyfikatorów śledzenia i tagów do monitorowania ruchu z reklam.
  • Wydana kwota: wydatki poniesione na reklamę.

Zwiększanie skuteczności reklamy

Jeśli reklama nie spełnia Twoich oczekiwań co do skuteczności, zadaj sobie poniższe pytania, by móc ją ulepszyć.

Czy Twoje wyszukiwane słowa są konkretne i odpowiednie dla idealnej grupy docelowej?

Wyszukiwane słowa powinny być ściśle związane z tym, co reklamujesz. Im są trafniejsze i lepiej dopasowane do Twojej oferty, tym większe szanse na to, że przyciągną klientów.

Jeśli wyszukiwane słowa nie pasują do profilu Twojej firmy, sprawdź najpierw, czy Twój wybór kategorii działalności i produktów lub usług najściślej odpowiada charakterowi firmy.

Jeśli wybór kategorii działalności i produktów lub usług jest właściwy, ale niektóre z wyszukiwanych słów nie pasują do Twojej firmy, spróbuj je usunąć lub wyłączyć – zawsze możesz je później przywrócić.

Więcej informacji o wyszukiwanych słowach w kampaniach inteligentnych

Czy masz trafną stronę docelową?

Przyjrzyj się swojej stronie docelowej, czyli tej, do której reklama odsyła użytkowników. Upewnij się, że wezwanie do działania jest jednoznaczne i odsyła użytkowników do tej strony docelowej.

Jeśli np. umieścisz w reklamie tekst „Zadzwoń do nas”, na stronie docelowej powinien się znajdować numer telefonu do firmy. Jeśli w reklamie występuje tekst „Czas oferty ograniczony”, strona docelowa powinna odsyłać użytkowników do tej promocji.

Uwaga: tekst reklamy możesz zmienić w każdej chwili. Więcej informacji o edytowaniu kampanii inteligentnejczynnikach wpływających na ocenę jakości strony docelowej

Czy reklama dociera do właściwych odbiorców w odpowiedniej lokalizacji?

Upewnij się, że Twoja reklama wyświetla się na obszarach, gdzie znajdują się potencjalni klienci.

Załóżmy np., że tworzysz reklamę swojego gabinetu stomatologicznego i ustawiasz wyświetlanie reklamy w Warszawie. Gdy ktoś w Warszawie szuka w Google „dentysty”, może mu się wyświetlić Twoja reklama. Ktoś inny może szukać w Google „dentysty w Warszawie”, przebywając w Łodzi. Tej osobie również wyświetli się Twoja reklama, bo w wyszukiwaniu wpisała Twoją wybraną lokalizację, czyli „Warszawę”. Aby upewnić się, że Twoje reklamy są widoczne tylko dla osób z docelowej lokalizacji, skontaktuj się z zespołem pomocy Google Ads.

Więcej informacji o odbiorcach reklam z kampanii inteligentnych

Czy reklama przyciąga uwagę Twoich klientów?

Twoje reklamy to głos, jakim przemawiają Twoje produkty i usługi. Im są one trafniejsze i atrakcyjniejsze dla klientów, którzy szukają konkretnych produktów czy usług, tym większe są szanse, że przyniosą pożądane rezultaty.

Więcej informacji o tworzeniu skutecznych reklam tekstowych.

Czy masz wystarczająco wysoki budżet?

Spróbuj zwiększyć swój budżet, jeśli skuteczność reklamy jest dobra, ale chcesz osiągnąć jeszcze lepsze wyniki. Jeśli wyniki reklamy nie spełniają Twoich oczekiwań, zastanów się nad zainwestowaniem większej kwoty i zastosowaniem powyższych wskazówek.

Więcej informacji o edytowaniu budżetu kampanii inteligentnych.

Czy to było pomocne?
Jak możemy ją poprawić?

Potrzebujesz dodatkowej pomocy?

Zaloguj się i uzyskaj dodatkowe informacje, by szybko rozwiązać problem