Zwiększanie skuteczności kampanii inteligentnej

Śledząc skuteczność kampanii, możesz sprawdzać, na ile efektywnie przyciąga ona potencjalnych klientów. Dzięki tej wiedzy możesz wprowadzać zmiany w reklamach, by polepszać osiągane wyniki. W widoku kampanii inteligentnej możesz m.in. sprawdzać, ile razy klienci wykonali działanie w Twojej reklamie, np. kliknęli ją albo zadzwonili z jej poziomu do Twojej firmy.

Na czym polegają wyświetlenia

„Wyświetlenia” podawane w widoku kampanii inteligentnej informują Cię, jak często Twoja reklama jest wyświetlana potencjalnym klientom. Wyświetlenie jest zliczane za każdym razem, gdy Twoja reklama pojawi się w wyszukiwarce Google, Mapach Google, YouTube, Gmailu lub witrynie partnerskiej Google. Za wyświetlenia nie ponosisz opłat.

Przeglądanie wyświetleń i kliknięć klientów

W panelu możesz sprawdzać liczbę wyświetleń i działań odnotowaną w przypadku reklamy.

W zależności od ustawień konta mogą się wyświetlać w panelu niektóre z tych informacji:

  • Wyświetlenia: jak często wyświetlały się poszczególne wersje Twojej reklamy.
  • Kliknięcia: liczba kliknięć dowolnej wersji Twojej reklamy.
  • Kliknięcia prowadzące do połączenia: ile razy potencjalni klienci kliknęli przycisk „Zadzwoń” w Twojej reklamie na urządzeniu mobilnym.
  • Zweryfikowane połączenia: liczba odebranych połączeń z numerem Google do przekazywania połączeń podanym w dowolnej wersji reklamy.
  • Działania na mapie: liczba przypadków, w których użytkownicy po zobaczeniu reklamy kliknęli pinezkę Twojej firmy w Mapach Google lub wyświetlili wskazówki dojazdu do niej;
  • Cele Analytics: po połączeniu kont Google Analytics i Google Ads możesz używać identyfikatorów śledzenia i tagów do monitorowania ruchu z reklam.
  • Wydana kwota: wydatki poniesione na kampanię.

Zwiększanie skuteczności kampanii

Jeśli kampania inteligentna nie spełnia Twoich oczekiwań co do skuteczności, zadaj sobie poniższe pytania, by ją ulepszyć.

Czy Twoje wyszukiwane słowa są konkretne i odpowiednie dla idealnej grupy docelowej?

Wyszukiwane słowa powinny być ściśle związane z tym, co reklamujesz. Im są trafniejsze i lepiej dopasowane do Twojej oferty, tym większe szanse na to, że przyciągną klientów.

Jeśli wyszukiwane słowa nie pasują do Twojej firmy, najpierw sprawdź, czy wybrane przez Ciebie grupy tematyczne słów kluczowych odpowiadają ofercie Twojej firmy.

Jeśli grupy tematyczne słów kluczowych dokładnie opisują Twoją firmę, ale niektóre wyszukiwane słowa jej nie dotyczą, spróbuj je wyłączyć – zawsze możesz później włączyć je ponownie.

Więcej informacji o wyszukiwanych słowach w kampaniach inteligentnych.

Czy masz trafną stronę docelową?

Przyjrzyj się stronie docelowej, czyli tej, na którą trafia użytkownik po kliknięciu reklamy. Upewnij się, że wezwanie do działania jest jednoznaczne i odsyła użytkowników do właściwej strony docelowej.

Jeśli np. umieścisz w reklamie tekst „Zadzwoń do nas”, na stronie docelowej powinien się znajdować numer telefonu do firmy. Jeśli w reklamie występuje tekst „Czas oferty ograniczony”, strona docelowa powinna odsyłać użytkowników do tej promocji.

Uwaga: tekst reklamy możesz zmienić w każdej chwili. Dowiedz się, jak edytować kampanię inteligentną.

Czy reklama dociera do właściwych osób w odpowiednich lokalizacjach?

Upewnij się, że Twoja reklama wyświetla się na obszarach, gdzie znajdują się potencjalni klienci.

Załóżmy np., że tworzysz reklamę swojego gabinetu stomatologicznego i ustawiasz wyświetlanie reklamy w Warszawie. Gdy ktoś w Warszawie szuka w Google „dentysty”, może mu się wyświetlić Twoja reklama. Ktoś inny może szukać w Google „dentysty w Warszawie”, przebywając w Łodzi. Tej osobie również wyświetli się Twoja reklama, bo w wyszukiwaniu wpisała Twoją wybraną lokalizację, czyli „Warszawę”. Aby upewnić się, że Twoje reklamy są widoczne tylko dla osób z wybranych lokalizacji, skontaktuj się z zespołem pomocy Google Ads.

Dowiedz się więcej o ustawieniach lokalizacji w kampaniach inteligentnych.

Czy reklama przyciąga uwagę Twoich klientów?

Twoje reklamy są odzwierciedleniem tematyki słów kluczowych. Im są one trafniejsze i atrakcyjniejsze dla klientów, którzy szukają konkretnych produktów czy usług, tym większe są szanse, że przyniosą oczekiwane efekty.

Czy masz wystarczająco wysoki budżet?

Spróbuj zwiększyć swój budżet, jeśli skuteczność reklamy jest dobra, ale chcesz osiągnąć jeszcze lepsze wyniki. Jeśli wyniki reklamy nie spełniają Twoich oczekiwań, zastanów się nad zainwestowaniem większej kwoty i zastosowaniem powyższych wskazówek.

Dowiedz się, jak edytować budżet kampanii inteligentnych.

Czy to było pomocne?
Jak możemy ją poprawić?

Potrzebujesz dodatkowej pomocy?

Zaloguj się i uzyskaj dodatkowe informacje, by szybko rozwiązać problem