Az intelligens kampányok teljesítményének fokozása
A hirdetések teljesítményének nyomon követésével láthatja, hogy mennyire hatékonyan vonzanak potenciális ügyfeleket. Ezen információk alapján végrehajthatja a megfelelő módosításokat a teljesítmény javítása érdekében. Az intelligens kampány áttekintésében például nyomon követheti, hogy az ügyfelek hány alkalommal végeztek a hirdetéssel valamilyen műveletet, például kattintottak rá, vagy indítottak belőle hívást.
A megjelenítések működése
Az intelligens kampányok áttekintése a „megjelenítések” segítségével mutatja, hogy a hirdetést milyen gyakran osztották meg potenciális ügyfelekkel. Olyan megjelenítést, amelyért nem fizet, akkor számol a rendszer, ha a hirdetés megjelenik a Google Keresés, a Google Térkép vagy egy partnerwebhely felhasználójának.
Az ügyfeleknek történő megjelenítések, valamint az ügyfelek kattintásainak áttekintése
Az irányítópulton láthatja, hogy az ügyfelek hányszor tekintették meg a hirdetést, és hányszor kattintottak rá.
A fiókbeállításoktól függően az irányítópult az alábbi információkat is megjelenítheti:
- Megjelenítések: Itt látható, hogy hányszor tekintették meg a hirdetés valamelyik verzióját.
- Kattintások: Itt látható, hogy milyen gyakran kattintottak a hirdetés valamely verziójára.
- Híváskattintások: Itt látható, hogy hányszor koppintottak a potenciális ügyfelek a hirdetésben szereplő „Hívás” gombra mobileszközökön.
- Ellenőrzött hívások: Itt látható, hogy milyen gyakran fogadott hívásokat a Google átirányítási számokon a hirdetés valamely verziójában.
- Térképműveletek: Itt nyomon követheti azoknak az alkalmaknak a számát, ahányszor az emberek megtekintették a hirdetést, majd a vállalkozás helyét jelölő gombostűre kattintottak a Google Térképen, vagy útvonalat terveztek a vállalkozáshoz.
- Analytics-célok: Ha összeköti a Google Analytics- és Google Ads-fiókokat, a követőazonosítók és címkék segítségével követheti a hirdetésekből származó forgalmat.
- Ráfordított összeg: Itt látható az az összeg, amelyet a hirdetés elköltött.
A hirdetés teljesítményének javítása
Ha a hirdetés nem az elvárásoknak megfelelően teljesít, a javítás módjának meghatározásához tegye fel magának a következő kérdéseket:
Elég konkrétak a keresési kifejezések, illetve megfelelők az ideális közönség eléréséhez?
A keresési kifejezéseknek szorosan kell kapcsolódniuk ahhoz, amit hirdet. Minél relevánsabban és konkrétabban kapcsolódnak a keresési kifejezések ahhoz, amit kínál, annál valószínűbb, hogy vásárlókat fog a webhelyére csábítani.
Ha olyan keresési kifejezést talál, amely nem illik a vállalkozáshoz, először ellenőrizze, hogy a választott vállalkozáskategória, termék és szolgáltatás pontos-e, és valóban érvényes-e a vállalkozásra.
Ha a vállalkozáskategória megfelelő, de egyes termékek vagy szolgáltatások nem alkalmazhatók rá, eltávolíthatja a keresési kifejezést – később bármikor újra hozzáadhatja.
További információ az intelligens kampányokban használt keresési kifejezésekről.
Rendelkezik-e releváns céloldallal?
Tekintse meg webhelyének azt az oldalát, amelyre a hirdetés mutat – ezt céloldalnak nevezzük. Ügyeljen arra, hogy a hirdetés egyértelmű cselekvésre ösztönzést tartalmazzon, amely a nézőket egyenesen a céloldalra irányítja.
Például ha a hirdetésszövegben a „Hívjon minket” kifejezés szerepel, ügyeljen arra, hogy a céloldalon elhelyezze a vállalkozás telefonszámát. Ha a hirdetésszövegben a „Korlátozott idejű ajánlat” kifejezés szerepel, ügyeljen arra, hogy a céloldalon ismertesse az adott ajánlatot.
Megjegyzés: A hirdetésszöveget bármikor módosíthatja. További információ az intelligens kampányok szerkesztéséről és a céloldallal kapcsolatos élményről.
A hirdetés a megfelelő helyszínen tartózkodó közönséget éri el?
Gondoskodjon arról, hogy a hirdetés azokon a területeken jelenjen meg, ahol az ügyfelek nagy valószínűséggel tartózkodnak.
Például létrehozhat egy hirdetést a fogászati rendelője számára, és beállíthatja, hogy Budapesten jelenjen meg. Amikor egy Budapesten tartózkodó személy a Google révén rákeres a „fogorvos” kifejezésre, a hirdetés jogosult lesz a megjelenésre. Egy másik, Debrecenben tartózkodó személy a „Budapest fogorvos” kifejezésre keres rá a Google rendszerben. Számára is megjelenik a hirdetés, mert a keresésbe belefoglalta a célzott helyet („Budapest”). Ha azt szeretné, hogy csak a célzott helyen tartózkodó emberek lássák a hirdetéseit, vegye fel a kapcsolatot a Google Ads ügyfélszolgálatával.
További információ az intelligens kampányok hirdetéseinek közönségéről.
Vonzó a hirdetés az ügyfelek számára?
A hirdetés az Ön által kínált termékek és szolgáltatások hangja. Minél relevánsabb és figyelemfelkeltőbb arra vonatkozóan, amit az ügyfelek keresnek, annál nagyobb eséllyel fog eredményt produkálni.
További információ a sikeres szöveges hirdetések megfogalmazásáról.
Rendelkezik-e elegendő költségkerettel?
Ha a hirdetés jól teljesít, és Ön még jobb eredményekre vágyik, próbálja meg növelni a költségkeretet. Ha a hirdetés teljesítménye elmarad a várttól, érdemes lehet növelni a költségkeretet, illetve alkalmazni a fenti tippeket.
További információ a költségkeret módosításáról az intelligens kampányokban.