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अपने कैंपेन की परफ़ॉर्मेंस को ट्रैक करके, यह पता लगाया जा सकता है कि वे संभावित ग्राहकों का ध्यान खींचने में कितने असरदार हैं. इस जानकारी का इस्तेमाल करके, अपने विज्ञापनों की परफ़ॉर्मेंस बेहतर बनाने के लिए, उनमें बदलाव किए जा सकते हैं. उदाहरण के लिए, आपके स्मार्ट कैंपेन के खास जानकारी सेक्शन में, अपने विज्ञापन पर ग्राहकों की ओर से की गई कार्रवाई की संख्या ट्रैक की जा सकती है. जैसे- विज्ञापन पर कितनी बार क्लिक किया गया या कितने विज्ञापन देखकर फ़ोन किया गया.
इंप्रेशन कैसे काम करते हैं
स्मार्ट कैंपेन की खास जानकारी में, "इंप्रेशन" का इस्तेमाल आपको यह बताने के लिए होता है कि संभावित ग्राहकों के साथ आपका विज्ञापन कितनी बार शेयर किया जा रहा है. जब भी आपका विज्ञापन Google Search, Google Maps, YouTube, Gmail या Google पार्टनर वेबसाइटों का इस्तेमाल करने वाले व्यक्ति को दिखाया जाता है, तो इसे एक इंप्रेशन गिना जाता है. इसके लिए आपसे पैसे नहीं लिए जाते.
ग्राहक इंप्रेशन और क्लिक की समीक्षा करना
डैशबोर्ड में, अपने विज्ञापन पर मिले ग्राहक इंप्रेशन और कार्रवाइयों की संख्या देखी जा सकती है.
खाते की सेटिंग के आधार पर, आपका डैशबोर्ड नीचे दी गई कोई भी जानकारी दिखा सकता है:
- आपके विज्ञापन के इंप्रेशन: इससे पता चलता है कि आपके विज्ञापन के किसी भी वर्शन को कितनी बार देखा गया.
- क्लिक: इससे पता चलता है कि आपके विज्ञापन के किसी भी वर्शन पर कितनी बार क्लिक किया गया.
- कॉल क्लिक: इससे पता चलता है संभावित ग्राहक ने मोबाइल डिवाइस से आपके विज्ञापन में दिए "कॉल" बटन पर कितनी बार टैप किया.
- विज्ञापन से मिले कॉल: इससे पता चलता है कि आपके विज्ञापन के किसी भी वर्शन में, Google कॉल फ़ॉरवर्डिंग नंबर पर कितनी बार कॉल आए.
- व्यू: इससे पता चलता है कि आपका वीडियो विज्ञापन कितनी बार देखा गया. (यह सुविधा सिर्फ़ “YouTube पर ज़्यादा व्यू और यूज़र ऐक्टिविटी पाने” के लक्ष्य के लिए उपलब्ध है.)
- मैप ऐक्शन: यह विज्ञापन देखे जाने की संख्या ट्रैक करने और फिर Google Maps पर आपके कारोबार के पिन पर क्लिक की संख्या या आपके कारोबार के लिए खोजे गए निर्देश की जानकारी ट्रैक करने में आपकी मदद करता है.
- Analytics के लक्ष्य: विज्ञापनों के ट्रैफ़िक को मॉनिटर करने के लिए, Google Analytics और Google Ads खातों को जोड़कर, ट्रैकिंग आईडी और टैग का इस्तेमाल किया जा सकता है.
- खर्च की गई रकम: इससे पता चलता है कि आपके कैंपेन पर कितनी रकम खर्च हुई.
कैंपेन की परफ़ॉर्मेंस को बेहतर बनाना
अगर आपके स्मार्ट कैंपेन की परफ़ॉर्मेंस आपकी उम्मीद के मुताबिक नहीं है, तो इसे बेहतर बनाने के तरीके जानने के लिए, खुद से ये सवाल पूछें.
क्या खोज के लिए इस्तेमाल होने वाले शब्द, आपकी टारगेट ऑडियंस के लिए खास और सही हैं?
खोज के लिए इस्तेमाल होने वाले आपके शब्द, आप जिस चीज़ का विज्ञापन दे रहे हैं उससे मिलते-जुलते होने चाहिए. खोज के लिए इस्तेमाल होने वाले शब्द, आपके कारोबार के लिए जितने काम के और खास होंगे, ग्राहक आने की संभावना उतनी ही ज़्यादा होगी.
अगर खोज के लिए इस्तेमाल होने वाले शब्द आपके कारोबार के लिए सही नहीं हैं, तो पहले पक्का करें कि आपने जो कीवर्ड थीम चुनी हैं वे आपके कारोबार के लिए सटीक और काम की हों.
अगर कीवर्ड थीम आपके कारोबार के बारे में सही जानकारी देती हैं, लेकिन खोज के लिए इस्तेमाल किए गए कुछ शब्द आपके कारोबार के लिए काम के नहीं होते, तो उन्हें बंद करें. आपके पास उन्हें जब चाहे फिर से चालू करने का विकल्प है.
स्मार्ट कैंपेन में, खोज के लिए इस्तेमाल होने वाले शब्दों के बारे में ज़्यादा जानें
क्या आपका लैंडिंग पेज काम का है?
परफ़ॉर्मेंस को बेहतर बनाने के लिए, अपने लैंडिंग पेज की समीक्षा करना न भूलें. यानी, आपकी वेबसाइट का वह पेज जिससे आपका विज्ञापन लिंक हो रहा है. अपने विज्ञापन में व्यूअर को सीधे लैंडिंग पेज पर ले जाने वाला एक साफ़ कॉल-टू-ऐक्शन ज़रूर शामिल करें.
उदाहरण के लिए, अगर आपका विज्ञापन टेक्स्ट कहता है, “हमें कॉल करें”, तो लैंडिंग पेज पर अपने कारोबार का फ़ोन नंबर शामिल करना न भूलें. अगर विज्ञापन टेक्स्ट बताता है कि “ऑफ़र कुछ समय के लिए है”, तो लैंडिंग पेज पर खरीदारों को वह प्रमोशन दिखाना न भूलें.
क्या आपका विज्ञापन सही जगहों पर सही खरीदारों को दिख रहा है?
पक्का करें कि आपका विज्ञापन उन जगहों पर दिख रहा हो जहां आपके खरीदार होने की संभावना ज़्यादा है.
उदाहरण के लिए, मान लें कि डेंटिस्ट के क्लिनिक के लिए विज्ञापन बनाया जाता है और विज्ञापन दिखाने की जगह लखनऊ चुनी जाती है. जब लखनऊ में कोई व्यक्ति Google पर "डेंटिस्ट" खोजता है, तो उसे आपका विज्ञापन दिख सकता है. मथुरा में कोई दूसरा व्यक्ति Google पर, "लखनऊ में डेंटिस्ट" खोजता है. उसे भी आपका विज्ञापन दिख सकता है, क्योंकि उसने खोज में, आपकी टारगेट की गई जगह "लखनऊ" को शामिल किया है.
स्मार्ट कैंपेन में, जगह की जानकारी की सेटिंग के बारे में ज़्यादा जानें
क्या आपका विज्ञापन, ग्राहकों का ध्यान खींचता है?
आपके विज्ञापन आपकी कीवर्ड थीम को ही दिखाते हैं. ग्राहक जो खोज रहे हैं, आपके विज्ञापन उसके हिसाब से जितने काम के और दिलचस्प होंगे, उनसे नतीजे मिलने की संभावना उतनी ही ज़्यादा होगी.
क्या आपके पास ज़रूरत के मुताबिक बजट है?
अगर आपका विज्ञापन अच्छा परफ़ॉर्म कर रहा है और आपको इससे भी बेहतर नतीजा चाहिए, तो अपना बजट बढ़ाएं. अगर आपके विज्ञापन की परफ़ॉर्मेंस आपकी उम्मीद के मुताबिक नहीं है, तो अपना बजट बढ़ाने और ऊपर दी गई सलाह को लागू करने पर विचार करें. स्मार्ट कैंपेन के लिए, बजट में बदलाव करने का तरीका जानें