Pokud chcete titulky ve svém jazyce, můžete si je zapnout na YouTube. Ve spodní části přehrávače videa klikněte na ikonu Nastavení , vyberte Titulky a nastavte požadovaný jazyk.
Když změříte výkon své kampaně, umožní vám to posoudit, jak efektivně přitahuje potenciální zákazníky. Na základě těchto informací pak můžete upravit reklamy a výkon optimalizovat. V přehledu chytrých kampaní můžete například měřit interakce s reklamou a zjistit, kolikrát na ni zákazníci klikli nebo vám z ní zavolali.
Jak fungují zobrazení
V přehledu chytrých kampaní vám údaj o zobrazeních prozradí, jak často se reklama potenciálním zákazníkům zobrazuje. Zobrazení (za něž neplatíte) se započítává pokaždé, když se reklama zobrazí někomu, kdo používá Vyhledávání Google, Mapy Google, YouTube, Gmail nebo stránky partnerů Googlu.
Kontrola zobrazení a kliknutí od zákazníků
Informace o počtu zobrazení a akcí, které vaše reklamy zaznamenaly, najdete na hlavním panelu.
Na hlavní panel si můžete přidat také tyto informace (záleží na nastavení účtu):
- Zobrazení: kolikrát byly zobrazeny různé verze reklamy.
- Kliknutí: počet kliknutí na některou z verzí reklamy.
- Kliknutí na tlačítko pro volání: kolikrát potenciální zákazníci klepli na tlačítko Volat v reklamě na mobilních zařízeních.
- Ověřené hovory: jak často lidé volali na číslo pro přesměrování Google uvedené v jakékoli verzi reklamy.
- Zhlédnutí: kolikrát někdo zhlédl videoreklamu (k dispozici pouze u cíle „Získat více zhlédnutí a interakcí na YouTube“).
- Akce na mapě: kolikrát zákazníci po zhlédnutí reklamy klikli na špendlík vaší firmy v Mapách Google nebo si k ní zobrazili trasu.
- Cíle Analytics: po propojení účtů Google Analytics a Google Ads můžete k měření návštěvnosti z reklam používat ID měření a značky.
- Utracená částka: kolik prostředků jste na kampaň vynaložili.
Zlepšení výkonu kampaně
Pokud jste od chytré kampaně očekávali lepší výsledky, položte si tyto otázky:
Jsou vyhledávací dotazy pro ideální cílovou skupinu vhodné a dostatečně konkrétní?
Vyhledávací dotazy by měly úzce souviset s nabízenými produkty či službami. Čím budou vyhledávací dotazy konkrétnější a relevantnější, tím spíše vám přivedou zákazníky.
Pokud se k vaší firmě nehodí, nejprve zkontrolujte, zda jste vybrali co nejpřesnější a nejvýstižnější témata klíčových slov.
Jestli vaši firmu popisují přesně, ale některé vyhledávací dotazy se vašeho podnikání netýkají, zkuste témata klíčových slov vypnout. Později je můžete kdykoli znovu aktivovat.
Další informace o vyhledávacích dotazech v chytrých kampaních
Je vstupní stránka webu relevantní?
Kontrola vstupní stránky (na kterou reklama odkazuje) je pro zlepšení výkonu zásadní. Nezapomeňte v reklamě uvést jasnou výzvu k akci, která uživatele přímo na tuto stránku zavede.
Například pokud se v reklamě vyskytuje text „Zavolejte nám“, zkontrolujte, zda vstupní stránka uvádí vaše telefonní číslo. Jestliže v textu reklamy stojí „Časově omezená nabídka“, vstupní stránka by měla na tuto akci upozorňovat.
Oslovujete reklamou vhodné zákazníky ve správných lokalitách?
Zkontrolujte, zda se reklama zobrazuje v lokalitách s nejvyšší koncentrací vašich zákazníků.
Řekněme, že jste vytvořili reklamu pro svou zubní ordinaci a nastavili ji tak, aby se zobrazovala uživatelům v Českých Budějovicích. Pokud někdo v Českých Budějovicích na Googlu vyhledá slovo „zubař“, bude se mu vaše reklama moci zobrazit. Když jiný uživatel, například v Plzni, zadá do vyhledávání dotaz „zubař České Budějovice“, reklama se může ukázat i jemu, protože v dotazu uvedl cílovou lokalitu (České Budějovice).
Přečtěte si další informace o nastavení lokalit v chytrých kampaních.
Je reklama pro zákazníky zajímavá?
Vaše reklamy se odvíjí od témat klíčových slov. Čím víc zákazníky zaujmou a čím relevantnější pro ně budou, tím spíš vám přinesou kýžené výsledky.
Nastavili jste dostatečný rozpočet?
Pokud jste s výkonem reklamy spokojeni, ale zdá se vám, že by mohla přinášet ještě lepší výsledky, můžete rozpočet navýšit. Tento postup můžete použít i v případě, že výsledky nejsou podle vašich představ. Za této situace není od věci vyzkoušet i výše uvedené tipy. Přečtěte si článek Úprava rozpočtu pro chytré kampaně.