Google Ads 中的广告系列目标简介

在 Google Ads 中制作广告系列时,使用“目标”可以简化您的决策过程,指导您选择有助于广告系列取得成功的特定功能。在制作广告系列时,您可以选择目标,所选目标应与您想从广告系列获得的销售额或网站流量等主要成果相符。选择目标后,您会看到相关的系统推荐功能与设置,以帮助您获得对您的业务最重要的成果。

本文将介绍“目标”的工作原理,并说明每种目标都具备什么功能,从而有助于提升广告系列的效果。

注意:某些用户在制作 Google Ads 广告系列时,可能需要先选择其广告系列目标,再选择广告系列类型。

“目标”的工作原理

在制作广告系列时,请根据您希望广告系列为您的业务实现的主要成果选择对应的目标。

例如,如果您希望用户在浏览您的广告后访问您的网站,可以选择“网站流量”目标。选择此目标后,在设置广告系列时,您会看到可以帮助您获得网站访问量的系统推荐功能与设置。

您可以随时添加或移除目标。如果需要,也可以选择不使用目标,即,在制作广告系列时不接收和查看关于目标的推荐内容。要详细了解每种目标类型和每个目标推荐的一些重点功能,只需将光标放在相关目标上即可。

选择广告系列目标后,您可以选择要投放的广告系列类型,以确定广告的展示位置以及可用的设置和选项。指定了广告类型后,接着就可以选择您希望在哪些广告网络中展示自己的广告。

详细了解广告格式

制作使用“目标”的广告系列

适用于搜索广告系列的目标

目标 适用情形 功能类型
销售
  • 促成在线销售或转化、应用内销售或转化、电话销售或转化或者实体店销售或转化
  • 与已经联系您或马上就要做出购买决定的客户深度互动
启动购买或转化过程的功能,例如针对点击次数的出价策略,广告附加信息以及在潜在客户浏览与 Google 合作的网站、视频和应用时面向他们展示的广告
潜在客户
  • 鼓励相关客户通过注册简报或提供其联系信息来表达对您的产品或服务的兴趣
启动转化过程的功能,例如受众群体定位,广告附加信息以及在用户浏览与 Google 合作的网站、视频和应用时向他们展示的广告
网站流量
  • 吸引潜在客户访问您的网站
可以帮助正在进行调研的客户找到潜在产品选项的功能,例如采用具有相关性的、动态生成的标题的广告,广告附加信息以及有助于提升网站访问量的出价策略

适用于展示广告系列的目标

目标 适用情形 功能类型
销售
  • 促使已经准备采取行动的客户实施购买或实现转化
  • 与已经联系您或马上就要做出购买决定的客户深度互动
启动购买或转化过程的功能,例如具有视觉冲击力的广告,自动出价和定位,以及可帮助您吸引正在积极浏览、调研或比较您所售产品与服务的用户的其他功能
潜在客户
  • 鼓励相关客户通过注册简报或提供其联系信息来表达对您的产品或服务的兴趣
启动转化过程的功能,例如自动出价和定位,具有视觉冲击力的广告,以及可帮助您吸引对您的业务感兴趣的用户提供电子邮件地址、注册接收简报或提供其他相关联系信息的其他功能
网站流量
  • 吸引潜在客户访问您的网站
可以帮助正在进行调研的客户找到潜在产品选项的功能,例如自动出价、定位和广告制作,以及可帮助您构建日后可以再次吸引的网站访问者列表的功能
品牌认知度和覆盖面
  • 提升用户对您的产品或服务的认知度
  • 在发布新产品或将业务范围扩展到新领域时,向客户介绍您提供的产品/服务
可以帮助您加强品牌识别的功能,例如生动直观的广告,可提升观看次数的出价策略,以及有助于吸引新客户并抓住他们注意力的其他功能

适用于购物广告系列的目标

目标 适用情形
销售
  • 促成在线销售或转化、应用内销售或转化、电话销售或转化或者实体店销售或转化
  • 与已经联系您或马上就要做出购买决定的客户深度互动
潜在客户
  • 鼓励相关客户通过注册简报或提供其联系信息来表达对您的产品或服务的兴趣
网站流量
  • 吸引潜在客户访问您的网站

适用于视频广告系列的目标

目标 适用情形
销售
  • 促使已经准备采取行动的客户实施购买或实现转化
  • 与已经联系您或马上就要做出购买决定的客户深度互动
潜在客户
  • 鼓励相关客户通过注册简报或提供其联系信息来表达对您的产品或服务的兴趣
网站流量
  • 吸引潜在客户访问您的网站
产品和品牌钟意度
  • 促使潜在客户在调研或购买产品时考虑您的品牌或产品
  • 吸引对您的品牌表现出兴趣的用户进行深度互动
  • 促使用户今后考虑您的品牌或产品
品牌认知度和覆盖面
  • 覆盖广泛的受众群体,同时高效地利用您的品牌
  • 提升品牌在相关受众群体中的认知度
  • 使用多种不同的广告格式,让用户认识您的品牌

适用于应用广告系列的目标

目标 适用情形
应用推广
  • 投放一个自动化广告系列,在 Google 搜索网络、展示广告网络、Google Play、其他应用内以及 YouTube 上展示广告,以此提高应用的安装量和互动度。
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