Hedef kullanmak, Google Ads'de kampanya oluştururken kampanyanızın başarılı olmasına yardımcı olmak için tasarlanan belirli özellikler konusunda size rehberlik ederek karar verme sürecinizi kolaylaştırır. Kampanya oluştururken bir hedef seçebilirsiniz. Seçtiğiniz hedef, satış veya web sitesi trafiği gibi kampanyanızdan elde etmek istediğiniz sonuca uygun olmalıdır. Bir hedef seçtikten sonra, işletmeniz açısından en önemli sonuçları elde etmenize yardımcı olmak için önerilen alakalı özellikler ve ayarlar gösterilir.
Bu makalede hedeflerin işleyiş şekli açıklanmakta ve her hedefin kampanya performansını iyileştirmek için neler yapabileceği tanımlanmaktadır.
Not: Yeni bir Google Ads kampanyası oluştururken kampanya türünden önce kampanya hedeflerinizi seçmeniz istenebilir. Google, 2023'te kampanya oluşturma deneyimini iyileştirdikçe dil, hesap kurulumuna bağlı olarak biraz farklılık gösterebilir.
Hedeflerin işleyiş şekli
Bir kampanya oluştururken kampanyanızın işletmeniz için elde etmesini istediğiniz temel sonuca karşılık gelen bir hedef seçin.
Örneğin, kullanıcıların reklamlarınızı görüntüledikten sonra web sitenizi ziyaret etmelerini istiyorsanız "Web sitesi trafiği" hedefini seçebilirsiniz. Kampanyanızı oluştururken bu hedefi seçtikten sonra web sitenize ziyaret oluşturabilecek önerilen özellikleri ve ayarları görürsünüz.
Bazı kampanyalarda, bir hedefi istediğiniz zaman ekleyip kaldırabilir ve isterseniz hedef kullanmamayı tercih edebilir, kampanyanızı bir hedefin önerilerini görüntülemeksizin oluşturabilirsiniz. Hedef türleri ve her bir hedefin önerdiği öne çıkan özelliklerden bazıları hakkında daha fazla bilgi görüntülemek için imlecinizi bir hedefin üzerine getirmeniz yeterlidir.
Kampanya hedeflerini seçtikten sonra, yayınlamak istediğiniz kampanya türünü seçerek müşterilerin reklamlarınızı nerede göreceğini ve kullanabileceğiniz ayarları ve seçenekleri belirleyebilirsiniz. Kampanya türünü belirledikten sonra, reklamlarınızın görünmesini istediğiniz reklam ağlarını seçersiniz.
Farklı kampanya türlerinde kullanılabilen reklam biçimleri hakkında daha fazla bilgi edinin.
Not: Ürün ve markayı değerlendirme kampanya hedefi, Marka bilinirliği ve erişim ile birleştirildi. Artık her iki hedefin tüm kampanya alt türlerini Bilinirlik ve markayı dikkate alma bölümünde bulabilirsiniz. Bu birleştirme, reklamverenlerin hedef seçim deneyimlerini basitleştirmeye yardımcı olur ve tüm marka kampanyası alt türleri için merkezi bir yer sağlar.
Hedefleri olan bir kampanya oluşturma
Maksimum Performans kampanyalarının hedefleri
| Hedef | Ne zaman kullanılır? | Özellik türleri |
|---|---|---|
| Satış |
|
Tıklamalara yönelik teklif stratejileri, öğeler ve siteler, videolar ve Google ile iş ortağı olan uygulamalara göz attıkları sırada potansiyel müşterilere gösterilen reklamlar gibi satın alma veya dönüşüm sürecini başlatan özellikler |
| Potansiyel müşteriler |
|
Kitle hedefleme, varlıklar ve Google ile iş ortaklığı yapan sitelerde, videolarda ve uygulamalarda gezinirken kullanıcılara gösterilen reklamlar gibi dönüşüm sürecini başlatan özellikler |
Not: Maksimum Performans kampanyalarını oluşturduktan sonra kampanyaların pazarlama hedeflerini düzenleyemezsiniz.
Arama Ağı kampanyalarının hedefleri
| Hedef | Ne zaman kullanılır? | Özellik türleri |
|---|---|---|
| Satış |
|
Tıklamalara yönelik teklif stratejileri, öğeler ve siteler, videolar ve Google ile iş ortağı olan uygulamalara göz attıkları sırada potansiyel müşterilere gösterilen reklamlar gibi satın alma veya dönüşüm sürecini başlatan özellikler |
| Potansiyel müşteriler |
|
Kitle hedefleme, varlıklar ve Google ile iş ortaklığı yapan sitelerde, videolarda ve uygulamalarda gezinirken kullanıcılara gösterilen reklamlar gibi dönüşüm sürecini başlatan özellikler |
| Web sitesi trafiği |
|
Alakalı ve dinamik olarak oluşturulan başlıklar, öğeler ve sitenize ziyaretleri artırabilecek teklif verme stratejileri gibi araştırma yapan müşterilere potansiyel ürün seçeneklerini bulma konusunda yardımcı olan özellikler |
Görüntülü reklam ağı kampanyalarıyla ilgili hedefler
| Hedef | Ne zaman kullanılır? | Özellik türleri |
|---|---|---|
| Satış |
|
Görsel olarak etkileyici reklamlar, otomatik teklif ve hedefleme gibi satın alma veya dönüşüm sürecini başlatan özellikler ve sattığınız ürün veya hizmetlere aktif bir şekilde göz atan, onları araştıran ya da karşılaştıran kullanıcılara ulaşmanıza yardımcı olan diğer özellikler |
| Potansiyel müşteriler |
|
Görsel olarak etkileyici reklamlar, otomatik teklif ve hedefleme gibi dönüşüm sürecini başlatan özellikler ve işletmenize ilgi gösteren kullanıcıların e-posta adreslerini, bülten kayıtlarını ya da başka alakalı iletişim bilgilerini toplamanıza yardımcı olan diğer özellikler |
| Web sitesi trafiği |
|
Otomatik teklif, hedefleme ve reklam oluşturma gibi araştırma yapan müşterilere potansiyel ürün seçeneklerini bulma konusunda yardımcı olan özellikler ve daha sonra yeniden bağlantı kurabileceğiniz ziyaretçilerin listesini oluşturmanızı sağlayan özellikler |
| Bilinirlik ve markayı dikkate alma |
|
Etkileyici görsel reklamlar, görüntüleme sağlayan teklif stratejileri ve yeni müşterileri çekip dikkatleri üzerinizde toplamanızı sağlayan diğer özellikler gibi marka tanınırlığı oluşturmanıza yardımcı olan özellikler |
Talep Yaratma kampanyalarının hedefleri
| Hedef | Ne zaman kullanılır? | Özellik türleri |
|---|---|---|
| Satış |
|
Görsel olarak etkileyici reklamlar, otomatik teklif ve hedefleme gibi satın alma veya dönüşüm sürecini başlatan özellikler ve sattığınız ürün veya hizmetlere aktif bir şekilde göz atan, onları araştıran ya da karşılaştıran kullanıcılara ulaşmanıza yardımcı olan diğer özellikler |
| Potansiyel müşteriler |
|
Görsel olarak etkileyici reklamlar, otomatik teklif ve hedefleme gibi dönüşüm sürecini başlatan özellikler ve işletmenize ilgi gösteren kullanıcıların e-posta adreslerini, bülten kayıtlarını ya da başka alakalı iletişim bilgilerini toplamanıza yardımcı olan diğer özellikler |
| Web sitesi trafiği |
|
Otomatik teklif, hedefleme ve reklam oluşturma gibi araştırma yapan müşterilere potansiyel ürün seçeneklerini bulma konusunda yardımcı olan özellikler ve daha sonra yeniden bağlantı kurabileceğiniz ziyaretçilerin listesini oluşturmanızı sağlayan özellikler |
| Bilinirlik ve markayı dikkate alma |
|
Etkileyici görsel reklamlar, görüntüleme sağlayan teklif stratejileri ve yeni müşterileri çekip dikkatleri üzerinizde toplamanızı sağlayan diğer özellikler gibi marka tanınırlığı oluşturmanıza yardımcı olan özellikler |
Not: Talep Yaratma kampanyalarını oluşturduktan sonra kampanyaların pazarlama hedeflerini düzenleyemezsiniz.
Alışveriş kampanyalarının hedefleri
| Hedef | Ne zaman kullanılır? |
|---|---|
| Satış |
|
| Potansiyel müşteriler |
|
| Web sitesi trafiği |
|
Video kampanyalarının hedefleri
| Hedef | Ne zaman kullanılır? |
|---|---|
| Satış |
|
| Potansiyel müşteriler |
|
| Web sitesi trafiği |
|
| Bilinirlik ve markayı dikkate alma |
|
Not: Video kampanyalarını oluşturduktan sonra kampanyaların pazarlama hedeflerini düzenleyemezsiniz.
Uygulama kampanyalarının hedefleri
| Hedef | Ne zaman kullanılır? |
| Uygulama tanıtımı |
|
