Obs! För nya kampanjer har Marknadsföringsmål bytt namn till Räckvidd, visningar och engagemang på YouTube. Marknadsföringsmålet har inte ändrats och använder fortfarande samma funktioner för att skapa varumärkesigenkänning.
När du anger ett mål blir det lättare att fatta beslut när du skapar en kampanj i Google Ads, eftersom du vägleds till specifika funktioner som hjälper dig att skapa en framgångsrik kampanj. Du kan välja ett mål i samband med att du skapar en kampanj. Målet du väljer ska överensstämma med det du vill ha ut av kampanjen, till exempel ökad försäljning, potentiella kunder eller trafik till din webbplats. Efter att du har valt ett mål kan du se relevanta rekommendationer om funktioner och inställningar som hjälper dig att uppnå de resultat som är viktigast för ditt företag. När du väljer rätt mål kan Google Ads optimera din kampanj för specifika resultat, till exempel att generera onlineförsäljning, uppmuntra till registreringar eller leda trafik till din webbplats.
I den här artikeln beskriver vi hur mål fungerar och hur de olika målen hjälper dig att förbättra resultatet av dina kampanjer.
På den här sidan
Så fungerar mål
När du skapar en kampanj bör du välja ett mål som motsvarar det viktigaste du vill få ut av kampanjen.
Exempel: Om du vill att användarna ska besöka din webbplats efter att ha sett dina annonser kan du välja målet Varumärkesmedvetenhet och se de rekommenderade funktionerna och inställningarna som kan hjälpa dig att få fler besök till webbplatsen.
I vissa kampanjer kan du lägga till och ta bort mål när som helst. Du kan dessutom välja att inte använda något mål alls och skapa en kampanj utan att få rekommendationer om ett visst mål. Placera markören över ett mål om du vill se mer information om varje måltyp och några av de funktioner som rekommenderas för respektive mål.
När du har valt kampanjmål kan du välja vilken typ av kampanj du vill köra. Det här valet är viktigt eftersom det avgör var kunderna ser dina annonser, till exempel på Google Sök, YouTube eller i Googles Display-nätverk, samt vilka inställningar och alternativ som är tillgängliga för dig. Vanliga kampanjtyper är sök-, display-, video- och Performance Max-kampanjer.
Läs mer om tillgängliga annonsformat i olika kampanjtyper.
Skapa en kampanj med mål
När du skapar en ny kampanj brukar processen innefatta följande:
- Välja kampanjmål: Detta definierar vad du vill uppnå, till exempel försäljning, potentiella kunder eller trafik till webbplatsen.
- Välja kampanjtyp: Välj den kampanjtyp som passar bäst utifrån ditt mål. Varje typ har olika styrkor och når olika målgrupper.
- Ange budget och budstrategi: Ange hur mycket du vill spendera och hur du vill lägga bud på annonsplaceringar.
- Skapa annonsgrupper och annonser/tillgångar: Organisera din kampanj med annonsgrupper och utveckla övertygande annonstext, bilder och videor. Kraven varierar beroende på kampanjtyp.
- Definiera din inriktning: Ange vem du vill nå utifrån plats, demografi, intressen och sökord.
| Mål | När det kan användas | Typer av funktioner |
|---|---|---|
| Försäljning |
|
Funktioner som inleder köp- eller konverteringsprocessen, till exempel budstrategier som syftar till att generera klick, eller tillgångar och annonser som visas för potentiella kunder när de surfar bland webbplatser, videor och appar som samarbetar med Google |
| Potentiella kunder |
|
Funktioner som inleder konverteringsprocessen, till exempel målgruppsinriktning, eller tillgångar och annonser som visas för användare när de surfar bland webbplatser, videor och appar som samarbetar med Google |
Obs! Du kan inte redigera marknadsföringsmål för Performance Max-kampanjer efter att du har skapat kampanjen.
| Mål | När det kan användas | Typer av funktioner |
|---|---|---|
| Försäljning |
|
Funktioner som inleder köp- eller konverteringsprocessen, till exempel budstrategier som syftar till att generera klick, eller tillgångar och annonser som visas för potentiella kunder när de surfar bland webbplatser, videor och appar som samarbetar med Google |
| Potentiella kunder |
|
Funktioner som inleder konverteringsprocessen, till exempel målgruppsinriktning, eller tillgångar och annonser som visas för användare när de surfar bland webbplatser, videor och appar som samarbetar med Google |
| Trafik till webbplatsen |
|
Funktioner som hjälper kunder att hitta möjliga produktalternativ, till exempel annonser med relevanta och dynamiskt genererade rubriker, tillgångar och budstrategier som hjälper dig få fler besök på webbplatsen |
| Mål | När det kan användas | Typer av funktioner |
|---|---|---|
| Försäljning |
|
Funktioner som inleder köp- eller konverteringsprocessen, till exempel visuellt tilltalande annonser, automatisk budgivning och inriktning samt andra funktioner som hjälper dig att nå personer som aktivt surfar, undersöker eller jämför produkterna och tjänsterna du säljer |
| Potentiella kunder |
|
Funktioner som inleder konverteringsprocessen, till exempel automatisk budgivning och inriktning, visuellt tilltalande annonser och andra funktioner som hjälper dig att samla in e-postadresser, registreringar för nyhetsbrev eller andra relevanta kontaktuppgifter från personer som är intresserade av ditt företag |
| Trafik till webbplatsen |
|
Funktioner som hjälper undersökande kunder att hitta potentiella produktalternativ, till exempel automatisk budgivning, inriktning och annonsgenerering, samt funktioner som kan hjälpa dig att skapa en lista över besökare som du kan återknyta kontakten med senare |
| Räckvidd, visningar och engagemang på YouTube |
|
Funktioner som hjälper dig att öka varumärkesigenkänningen, till exempel intresseväckande visuella annonser, budstrategier som leder till visningar och andra funktioner som bidrar till att generera nya kunder och fånga deras uppmärksamhet |
| Mål | När det kan användas | Typer av funktioner |
|---|---|---|
| Försäljning |
|
Funktioner som inleder köp- eller konverteringsprocessen, till exempel visuellt tilltalande annonser, automatisk budgivning och inriktning samt andra funktioner som hjälper dig att nå personer som aktivt surfar, undersöker eller jämför produkterna och tjänsterna du säljer |
| Potentiella kunder |
|
Funktioner som inleder konverteringsprocessen, till exempel automatisk budgivning och inriktning, visuellt tilltalande annonser och andra funktioner som hjälper dig att samla in e-postadresser, registreringar för nyhetsbrev eller andra relevanta kontaktuppgifter från personer som är intresserade av ditt företag |
| Trafik till webbplatsen |
|
Funktioner som hjälper undersökande kunder att hitta potentiella produktalternativ, till exempel automatisk budgivning, inriktning och annonsgenerering, samt funktioner som kan hjälpa dig att skapa en lista över besökare som du kan återknyta kontakten med senare |
| Räckvidd, visningar och engagemang på YouTube |
|
Funktioner som hjälper dig att öka varumärkesigenkänningen, till exempel intresseväckande visuella annonser, budstrategier som leder till visningar och andra funktioner som bidrar till att generera nya kunder och fånga deras uppmärksamhet |
Obs! Du kan inte redigera marknadsföringsmål för Demand Gen-kampanjer efter att du har skapat kampanjen.
| Mål | När det kan användas |
|---|---|
| Försäljning |
|
| Potentiella kunder |
|
| Trafik till webbplatsen |
|
| Mål | När det kan användas |
|---|---|
| Försäljning |
|
| Potentiella kunder |
|
| Trafik till webbplatsen |
|
| Räckvidd, visningar och engagemang på YouTube |
|
Obs! Du kan inte redigera marknadsföringsmål för videokampanjer efter att du har skapat kampanjen.
| Mål | När det kan användas |
| Appkampanj |
|
