Цели в новом интерфейсе Google Рекламы

Информация в этой статье относится к новому интерфейсу Google Рекламы. Как узнать версию интерфейса…

Если вы выберете цель для поисковой, медийной торговой или видеокампании, вам будет проще задать функции и настройки, которые обеспечат высокую эффективность. Цель, выбранная при создании кампании, должна соответствовать основной задаче, которую эта кампания призвана решить, например увеличению продаж или привлечению посетителей на сайт. Выбрав цель, вы увидите функции и настройки, которые помогут достичь нужных результатов.

Из этой статьи вы узнаете, как работают цели и как каждая из них способствует повышению эффективности рекламы. 


Примечание. При создании кампании Google Рекламы в некоторых случаях необходимо сначала выбрать ее цели, а затем тип.

Принцип работы

При создании поисковой, медийной или видеокампании выберите цель, соответствующую вашей основной задаче. Например, если вы хотите, чтобы после просмотра объявлений пользователи переходили на ваш сайт, задайте цель Трафик веб-сайта. Во время настройки кампании вы увидите рекомендуемые для выбранной цели функции, которые помогут привлечь посетителей. 

Цели можно добавлять и удалять в любое время. Если цель не выбрана, рекомендуемые функции и настройки показываться не будут. Чтобы узнать больше о каждом типе целей и об их основных функциях, наведите указатель мыши на название цели.

Приоритет целей кампании 

В новом интерфейсе Google Рекламы кампании создаются на основе определенной цели и включают функции и настройки с учетом того, какие именно действия пользователей вам нужны. Впрочем, какие бы цели вы ни указали, вы можете задать любые настройки, доступные для выбранного типа кампаний, и изменять их при необходимости.

Указав цели кампании, вы можете выбрать ее тип. Он определяет, какие настройки вам доступны и на каких ресурсах могут показываться объявления. Затем следует указать рекламные сети, которые будут использоваться.

Примечание. Для видеокампании можно выбрать только одну цель, и эту цель нельзя изменить впоследствии.

Подробнее о форматах объявлений…

Как создать кампанию с целями

Цели для кампаний в поисковой сети

Цель Задачи Типы функций
Продажи
  • Увеличить продажи или количество конверсий на сайте, в приложении, по телефону или в обычном магазине.
  • Взаимодействовать с клиентами, которые уже связывались с вами ранее или близки к решению о покупке.
Функции, запускающие процесс конверсии или покупки. Например, стратегии назначения ставок, ориентированные на получение кликов, или расширения и объявления, которые показываются потенциальным клиентам во время просмотра сайтов, видео и приложений партнеров Google.
Потенциальные клиенты
  • Поддерживать интерес потенциальных клиентов к вашим товарам или услугам с помощью подписок на рассылки или сбора контактных данных.
Функции, запускающие процесс конверсии. Например, таргетинг на аудитории, а также расширения и объявления, которые показываются потенциальным клиентам во время просмотра сайтов, видео и приложений партнеров Google.
Трафик веб-сайта
  • Побуждать потенциальных клиентов переходить на сайт.
Функции для охвата клиентов, интересующихся подробными сведениями о товаре. Например, объявления с релевантными динамическими заголовками, а также расширения и стратегии назначения ставок, способствующие росту трафика на сайте.

Цели для кампаний в контекстно-медийной сети

Цель Задачи Типы функций
Продажи
  • Повышать количество продаж или других типов конверсий.
  • Взаимодействовать с клиентами, которые уже связывались с вами ранее или близки к решению о покупке.
Рекламные решения, побуждающие к покупке или конверсии. Например, бросающиеся в глаза объявления, автоматический таргетинг, автоматическое назначение ставок и другие приемы для охвата пользователей, активно ищущих информацию о конкретных товарах и услугах и сравнивающих различные предложения.
Потенциальные клиенты
  • Поддерживать интерес потенциальных клиентов к вашим товарам или услугам с помощью подписок на рассылки или сбора контактных данных.
Рекламные решения, побуждающие к конверсии. Например, бросающиеся в глаза объявления, автоматический таргетинг, автоматическое назначение ставок и другие приемы. Цель – получение подписок на рассылку, а также сбор адресов электронной почты (и прочих контактных данных) потенциальных клиентов, заинтересованных в ваших товарах или услугах.
Трафик веб-сайта
  • Побуждать потенциальных клиентов переходить на сайт.
Рекламные решения для охвата клиентов, изучающих доступные на рынке варианты товаров или услуг. Например, автоматический таргетинг, автоматическое назначение ставок, автоматическое создание объявлений и другие приемы для расширения списка потенциальных клиентов, с которыми можно работать в дальнейшем.
Интерес к бренду и товарам
  • Побуждать потенциальных клиентов знакомиться с вашими товарами и услугами.
  • Рассказывать об уникальных преимуществах ваших товаров и услуг.
Рекламные решения для привлечения интереса к вашему бренду. Например, автоматический таргетинг, автоматическое назначение ставок, автоматическое создание объявлений, использование ярких и интересных рекламных материалов.
Узнаваемость бренда и охват.
  • Расширять круг людей, знакомых с вашими товарами и услугами.
  • Рассказывать о ваших новых предложениях или расширять свой бизнес, охватывая новые рынки.
Решения, способствующие повышению узнаваемости бренда. Например, эффектные графические или видеообъявления, стратегии назначения ставок для повышения числа просмотров и другие решения, способствующие привлечению внимания аудитории.

Цели для торговых кампаний

Цель Задачи
Продажи
  • Увеличить продажи или количество конверсий на сайте, в приложении, по телефону или в обычном магазине.
  • Взаимодействовать с клиентами, которые уже связывались с вами ранее или близки к решению о покупке.
Потенциальные клиенты
  • Поддерживать интерес потенциальных клиентов к вашим товарам или услугам с помощью подписок на рассылки или сбора контактных данных.
Трафик веб-сайта
  •  Побуждать потенциальных клиентов переходить на сайт.
     

Цели для видеокампаний

Цель Задачи
Потенциальные клиенты
  • Поддерживать интерес потенциальных клиентов к вашим товарам или услугам с помощью подписок на рассылки или сбора контактных данных.
Трафик веб-сайта
  • Побуждать потенциальных клиентов переходить на сайт.
Интерес к бренду и товарам
  • Повысить готовность потенциальных клиентов выбрать ваш бренд или продукт, когда они изучают предложения или совершают покупки.
  • Вовлечь пользователей, которые проявили интерес к вашему бренду.
  • Повысить готовность потребителей выбрать ваш бренд или товар в будущем.
Узнаваемость бренда и охват
  • Охватить широкую аудиторию за счет эффективной рекламы бренда.
  • Повысить узнаваемость среди целевой аудитории.
  • Применить разнообразные форматы объявлений, способствующие запоминанию бренда.
Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?