O uso de metas durante a criação de campanhas no Google Ads facilita a tomada de decisões, já que direciona você aos recursos específicos criados para ajudar sua campanha a alcançar o sucesso. A meta pode ser selecionada na etapa de criação de uma campanha e precisa estar alinhada ao objetivo principal dessa campanha, por exemplo, aumentar as vendas ou o tráfego no site. Depois de selecionar uma meta, você verá configurações e recursos relevantes recomendados para conseguir atingir os resultados mais importantes para sua empresa.
Este artigo explica o funcionamento das metas e define como cada uma delas ajuda a melhorar o desempenho das campanhas.
Observação: ao criar uma campanha do Google Ads, alguns usuários precisam selecionar as metas da campanha antes do tipo.
Como as metas funcionam
Ao criar uma campanha, selecione uma meta que corresponda ao principal objetivo da sua empresa com a campanha.
Por exemplo, se quiser que as pessoas acessem o site depois de visualizar seus anúncios, selecione a meta "Tráfego do site". Depois de escolher essa meta na configuração da campanha, você verá configurações e recursos recomendados que ajudam a gerar visitas ao site.
É possível adicionar ou remover uma meta a qualquer momento ou, se você preferir, poderá ignorar uma meta e criar sua campanha sem visualizar as recomendações. Para ver mais informações sobre cada tipo de meta e alguns dos principais recursos recomendados para elas, passe o cursor sobre uma opção.
Depois de selecionar as metas, é possível selecionar o tipo de campanha que você quer exibir. Isso determina onde os clientes verão seus anúncios, além das configurações e opções disponíveis. Após especificar um tipo de campanha, selecione as redes nas quais você quer exibir anúncios.
Saiba mais sobre os formatos de anúncio
Criar uma campanha com metas
Metas para campanhas da rede de pesquisa
Meta | Quando usar | Tipos de recurso |
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Vendas |
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Recursos que iniciam o processo de compra ou conversão, como estratégias de lances voltadas para cliques, extensões e anúncios exibidos a clientes em potencial enquanto eles navegam em sites, vídeos e aplicativos parceiros do Google |
Leads |
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Recursos que iniciam o processo de conversão, como segmentação por público-alvo, extensões e anúncios exibidos a pessoas enquanto elas navegam em sites, vídeos e aplicativos parceiros do Google |
Tráfego do site |
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Recursos que ajudam clientes que pesquisam a encontrar opções de produtos, como anúncios com títulos relevantes e gerados dinamicamente, extensões e estratégias de lances que podem aumentar o número de visitas ao seu site |
Metas para campanhas da Rede de Display
Meta | Quando usar | Tipos de recurso |
---|---|---|
Vendas |
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Recursos que iniciam o processo de compra ou conversão, como anúncios visualmente incríveis, segmentação e lances automáticos e outros recursos para alcançar as pessoas que estiverem navegando, pesquisando ou comparando ativamente os produtos e serviços que você vende. |
Leads |
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Recursos que iniciam o processo de conversão (como segmentação e lances automáticos), anúncios visualmente incríveis e outros recursos que ajudam você a coletar endereços de e-mail, inscrições em boletins informativos ou outros dados de contato relevantes das pessoas interessadas na sua empresa. |
Tráfego do site |
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Recursos que ajudam os clientes que pesquisam a encontrar opções de produtos em potencial, como lances automáticos, segmentação e criação de anúncios, bem como recursos para criar uma lista de visitantes com os quais você poderá entrar em contato novamente no futuro. |
Consideração do produto e da marca |
|
Recursos que ajudam você a inspirar as pessoas a escolher sua marca, como lances automáticos, segmentação e criação de anúncios, bem como anúncios visualmente atraentes que ajudam a impulsionar o engajamento. |
Alcance e reconhecimento da marca |
|
Recursos que ajudam você a aumentar o reconhecimento da marca, como anúncios atraentes, estratégias de lances que geram visualizações e outros recursos para atrair novos clientes e chamar a atenção deles. |
Metas para campanhas do Shopping
Meta | Quando usar |
---|---|
Vendas |
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Leads |
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Tráfego do site |
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Metas para campanhas de vídeo
Meta | Quando usar |
---|---|
Vendas |
|
Leads |
|
Tráfego do site |
|
Consideração de produto e marca |
|
Alcance e reconhecimento da marca |
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Metas de campanhas para apps
Meta | Quando usar |
Promoção de app |
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