Sobre as metas de campanha no Google Ads

O uso de metas durante a criação de campanhas no Google Ads facilita a tomada de decisões, já que direciona você aos recursos específicos desenvolvidos para ajudar sua campanha a alcançar o sucesso. A meta pode ser selecionada na etapa de criação de uma campanha e precisa estar alinhada ao objetivo principal dessa campanha, por exemplo, aumentar as vendas ou o tráfego no site. Depois de selecionar uma meta, você verá configurações e recursos relevantes recomendados para conseguir atingir os resultados mais importantes para sua empresa.

Este artigo explica o funcionamento das metas e define como cada uma delas ajuda a melhorar o desempenho das campanhas.

Observação: ao criar uma campanha do Google Ads, alguns usuários precisam selecionar as metas da campanha antes do tipo.

Como as metas funcionam

Ao criar uma campanha, selecione uma meta que corresponda ao principal objetivo da sua empresa com a campanha.

Por exemplo, se quiser que as pessoas acessem o site depois de visualizar seus anúncios, selecione a meta "Tráfego do site". Depois de escolher essa meta na configuração da campanha, você verá configurações e recursos recomendados que ajudam a gerar visitas ao site.

É possível adicionar ou remover uma meta a qualquer momento ou, se você preferir, poderá ignorar uma meta e criar sua campanha sem visualizar as recomendações. Para ver mais informações sobre cada tipo de meta e alguns dos principais recursos recomendados para elas, passe o cursor sobre uma opção.

Depois de selecionar as metas, é possível selecionar o tipo de campanha que você quer exibir. Isso determina onde os clientes verão seus anúncios, além das configurações e opções disponíveis. Após especificar um tipo de campanha, selecione as redes onde você quer exibir os anúncios.

Saiba mais sobre os formatos de anúncio

Criar uma campanha com metas

Metas para campanhas da rede de pesquisa

Meta	Quando usar	Tipos de recurso
Vendas	Promover vendas ou conversões on-line, no aplicativo, por telefone ou na loja Interagir com clientes que já entraram em contato com você ou que estão perto de tomar uma decisão de compra.	Recursos que iniciam o processo de compra ou conversão, como estratégias de lances voltadas para cliques, extensões e anúncios exibidos a clientes em potencial enquanto eles navegam em sites, vídeos e aplicativos parceiros do Google
Leads	Incentivar clientes interessados nos seus produtos ou serviços a se inscrever em uma newsletter ou preencher os dados de contato.	Recursos que iniciam o processo de conversão, como segmentação por público-alvo, extensões e anúncios exibidos a pessoas enquanto elas navegam em sites, vídeos e aplicativos parceiros do Google
Tráfego do site	Incentivar clientes em potencial a acessar seu site.	Recursos que ajudam clientes que pesquisam a encontrar opções de produtos, como anúncios com títulos relevantes e gerados dinamicamente, extensões e estratégias de lances que podem aumentar o número de visitas ao seu site

Metas para campanhas da Rede de Display

Meta	Quando usar	Tipos de recurso
Vendas	Impulsionar as vendas ou conversões de clientes que estão prontos para agir. Interagir com clientes que já entraram em contato com você ou estão muito próximos de decidir uma compra.	Recursos que iniciam o processo de compra ou conversão, como anúncios visualmente incríveis, segmentação e lances automáticos e outros recursos para alcançar as pessoas que estiverem navegando, pesquisando ou comparando ativamente os produtos e serviços que você vende.
Leads	Incentivar clientes interessados nos seus produtos ou serviços a se inscrever em uma newsletter ou preencher os dados de contato.	Recursos que iniciam o processo de conversão (como segmentação e lances automáticos), anúncios visualmente incríveis e outros recursos que ajudam você a coletar endereços de e-mail, inscrições em boletins informativos ou outros dados de contato relevantes das pessoas interessadas na sua empresa.
Tráfego do site	Incentivar clientes em potencial a acessar seu site.	Recursos que ajudam os clientes que pesquisam a encontrar opções de produtos em potencial, como lances automáticos, segmentação e criação de anúncios, bem como recursos para elaborar uma lista de visitantes com quem você poderá entrar em contato novamente no futuro.
Alcance e reconhecimento da marca	Aumentar o reconhecimento dos seus produtos ou serviços. Apresentar aos clientes o que você oferece ao lançar um novo produto ou expandir seus negócios para um novo mercado.	Recursos que ajudam você a aumentar o reconhecimento da marca, como anúncios atraentes, estratégias de lances que geram visualizações e outros recursos para atrair novos clientes e chamar a atenção deles.

Metas para campanhas do Shopping

Meta	Quando usar
Vendas	Promover vendas ou conversões on-line, no aplicativo, por telefone ou na loja Interagir com clientes que já entraram em contato com você ou que estão perto de tomar uma decisão de compra.
Leads	Incentivar clientes interessados nos seus produtos ou serviços a se inscrever em uma newsletter ou preencher os dados de contato.
Tráfego do site	Incentivar clientes em potencial a acessar seu site.

Metas para campanhas de vídeo

Meta	Quando usar
Vendas	Impulsionar as vendas ou conversões de clientes que estão prontos para agir. Interagir com clientes que já entraram em contato com você ou que estão prestes a tomar uma decisão de compra.
Leads	Incentivar clientes interessados nos seus produtos ou serviços a se inscrever em uma newsletter ou preencher os dados de contato.
Tráfego do site	Incentivar clientes em potencial a acessar seu site.
Consideração de produto e marca	Incentivar os clientes em potencial a considerar a marca ou os produtos ao fazer pesquisas ou comprar produtos. Interagir com pessoas que demonstraram interesse na sua marca. Incentivar as pessoas a considerar seus produtos ou marca no futuro.
Alcance e reconhecimento da marca	Alcançar um público-alvo amplo usando sua marca de forma eficiente. Aumentar o reconhecimento entre públicos-alvo relevantes. Usar uma variedade de formatos de anúncio criados para que os usuários reconheçam sua marca

Metas de campanhas para apps

Meta	Quando usar
Promoção de app	Gerar mais instalações do aplicativo e engajamento com uma campanha automática que exibe anúncios nas redes de pesquisa e de Display do Google, no Google Play (dentro de outros apps) e no YouTube.

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