Acerca dos objetivos da campanha no Google Ads

O uso de um objetivo facilita a tomada de decisões quando cria uma campanha no Google Ads ao orientá-lo para as funcionalidades específicas concebidas para ajudar a campanha a ter sucesso. Pode selecionar um objetivo quando cria uma campanha. O objetivo que selecionar deve estar alinhado com o ponto principal que pretende atingir com a sua campanha, por exemplo, Vendas ou Tráfego do Website. Depois de selecionar um objetivo, irá ver funcionalidades e definições relevantes e recomendadas que o ajudam a obter os resultados mais importantes para a sua empresa.

Este artigo explica como funcionam os objetivos e define o que cada objetivo pode fazer para ajudar a melhorar o desempenho das suas campanhas.

Nota: ao criarem uma campanha do Google Ads, é possível que alguns utilizadores tenham de selecionar os objetivos da campanha antes do tipo de campanha.

Como funcionam os objetivos

Ao criar uma campanha, selecione um objetivo que corresponda ao ponto principal que pretende que a campanha alcance para a sua empresa.

Por exemplo, se pretender que as pessoas visitem o Website depois de visualizarem os seus anúncios, pode selecionar o objetivo "Tráfego do Website". Ao configurar a campanha depois de selecionar este objetivo, irá ver funcionalidades e definições recomendadas que podem ajudar a gerar visitas ao seu Website.

Pode adicionar ou remover um objetivo a qualquer momento e, se pretender, optar por não utilizar um objetivo e criar a sua campanha sem ver recomendações de um objetivo. Para ver mais informações acerca de cada tipo de objetivo e algumas das funcionalidades destacadas que cada objetivo recomenda, basta colocar o cursor do rato sobre um objetivo.

Após selecionar os objetivos da campanha, pode selecionar o tipo de campanha que pretende apresentar, que determina o local onde os clientes veem os seus anúncios, bem como as definições e as opções disponíveis para si. Assim que especifica um tipo de campanha, avança para a seleção das redes em que pretende apresentar os seus anúncios.

Saiba mais acerca dos formatos de anúncio

Crie uma campanha com objetivos

Objetivos para campanhas de pesquisa

Objetivo Quando utilizar Tipos de funcionalidade
Vendas
  • Aumentar as vendas ou as conversões online, na aplicação, por telefone ou na loja
  • Interagir com os clientes que já o contactaram ou que estão próximos de tomar uma decisão de compra
Funcionalidades que dão início ao processo de compra ou de conversão, como as estratégias de lance destinadas a cliques, extensões e anúncios que são apresentados a potenciais clientes enquanto navegam em sites, vídeos e aplicações que estabeleceram parceria com a Google
Potenciais clientes
  • Incentivar clientes relevantes a manifestar interesse nos seus produtos ou serviços através de uma inscrição num boletim informativo ou ao fornecer as respetivas informações de contacto
Funcionalidades que dão início ao processo de conversão, como a segmentação por público-alvo, extensões e anúncios que são apresentados a pessoas enquanto navegam em sites, vídeos e aplicações que estabeleceram parceria com a Google
Tráfego do Website
  • Atrair potenciais clientes para visitarem o seu Website
Funcionalidades que ajudam os clientes que fazem pesquisas a encontrar possíveis opções de produtos, como anúncios com títulos relevantes e gerados dinamicamente, extensões e estratégias de lance que podem ajudar a aumentar as visitas ao site

Objetivos para campanhas da Rede de Display

Objetivo Quando utilizar Tipos de funcionalidade
Vendas
  • Aumentar as vendas ou as conversões de clientes que estão prontos para agir
  • Interagir com os clientes que já o contactaram ou que estão muito próximos de tomar uma decisão de compra
Funcionalidades que dão início ao processo de compra ou de conversão, como anúncios visualmente apelativos, segmentação e lances automáticos, e outras funcionalidades que ajudam a alcançar pessoas que estejam ativamente a navegar, a pesquisar ou a comparar os produtos e serviços que vende
Potenciais clientes
  • Incentivar clientes relevantes a manifestar interesse nos seus produtos ou serviços através de uma inscrição num boletim informativo ou ao fornecer as respetivas informações de contacto
Funcionalidades que dão início ao processo de conversão, como segmentação e lances automáticos, anúncios visualmente apelativos, e outras funcionalidades que ajudam a recolher endereços de email, inscrições em boletins informativos ou outras informações de contacto relevantes das pessoas interessadas na sua empresa
Tráfego do Website
  • Atrair potenciais clientes para visitarem o seu Website
Funcionalidades que ajudam os clientes que fazem pesquisas a encontrar possíveis opções de produtos, como lances automáticos, segmentação e criação de anúncios, bem como funcionalidades que podem ajudar a criar uma lista de visitantes com quem pode voltar a interagir mais tarde
Ponderação do produto e da marca
  • Incentivar os potenciais clientes a explorar as ofertas da sua empresa
  • Informar as pessoas acerca do que torna os seus produtos ou serviços únicos
Funcionalidades que ajudam a incentivar as pessoas a escolherem a sua marca, como lances automáticos, segmentação e criação de anúncios, bem como anúncios visualmente apelativos que ajudam a aumentar a interação
Alcance e notoriedade da marca
  • Aumentar a notoriedade dos seus produtos ou serviços
  • Apresentar aos clientes a oferta da sua empresa quando lançar um novo produto ou expandir a empresa para uma nova área
Funcionalidades que ajudam a criar reconhecimento da marca, como anúncios visualmente apelativos, estratégias de lance que geram visualizações, e outras funcionalidades que ajudam a atrair novos clientes e a captar a atenção dos mesmos

Objetivos para campanhas do Shopping

Objetivo Quando utilizar
Vendas
  • Aumentar as vendas ou as conversões online, na aplicação, por telefone ou na loja
  • Interagir com os clientes que já o contactaram ou que estão próximos de tomar uma decisão de compra
Potenciais clientes
  • Incentivar clientes relevantes a manifestar interesse nos seus produtos ou serviços através de uma inscrição num boletim informativo ou ao fornecer as respetivas informações de contacto
Tráfego do Website
  • Atrair potenciais clientes para visitarem o seu Website

Objetivos para campanhas de vídeo

Objetivo Quando utilizar
Vendas
  • Aumentar as vendas ou as conversões de clientes que estão prontos para agir
  • Interagir com os clientes que já o contactaram ou que estão muito próximos de tomar uma decisão de compra
Potenciais clientes
  • Incentivar clientes relevantes a manifestar interesse nos seus produtos ou serviços através de uma inscrição num boletim informativo ou ao fornecer as respetivas informações de contacto
Tráfego do Website
  • Atrair potenciais clientes para visitarem o seu Website
Ponderação do produto e da marca
  • Incentivar os potenciais clientes a considerarem a sua marca ou os seus produtos quando estão a pesquisar ou a comprar produtos
  • Interagir com pessoas que demonstraram interesse na sua marca
  • Incentivar as pessoas a considerarem a sua marca ou os seus produtos futuramente
Alcance e notoriedade da marca
  • Alcançar um público-alvo alargado com uma utilização eficaz da marca
  • Aumentar a notoriedade entre públicos-alvo relevantes
  • Utilizar uma variedade de formatos de anúncio concebidos para fazer com que os utilizadores reconheçam a sua marca

Objetivos para campanhas de aplicações

Objetivo Quando utilizar
Promoção de aplicações
  • Aumentar as instalações de aplicações e a interação com aplicações com uma campanha automática que apresenta anúncios na Rede de Pesquisa da Google, na Rede de Display, no Google Play, noutras aplicações e no YouTube
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