Acerca dos objetivos da campanha no Google Ads

O uso de um objetivo facilita a tomada de decisões quando cria uma campanha no Google Ads ao orientá-lo para as funcionalidades específicas concebidas para ajudar a campanha a ter sucesso. Pode selecionar um objetivo quando cria uma campanha. O objetivo que selecionar deve estar alinhado com o ponto principal que quer atingir com a sua campanha, por exemplo, Vendas ou tráfego do Website. Depois de selecionar um objetivo, verá funcionalidades e definições recomendadas e relevantes para ajudar a alcançar os resultados mais importantes para a sua empresa.

Este artigo explica como funcionam os objetivos e define o que cada objetivo pode fazer para ajudar a melhorar o desempenho das suas campanhas.

Nota: ao criar uma nova campanha do Google Ads, pode ser-lhe pedido que selecione os objetivos da campanha antes do tipo de campanha. À medida que a Google melhora a experiência de criação de campanhas em 2023, a linguagem pode variar ligeiramente com base na configuração da conta.

 


Como funcionam os objetivos

Ao criar uma campanha, selecione um objetivo que corresponda ao ponto principal que quer que a campanha alcance para a sua empresa.

Por exemplo, se quiser que as pessoas visitem o Website depois de visualizarem os seus anúncios, pode selecionar o objetivo "Tráfego do Website". Ao configurar a campanha depois de selecionar este objetivo, irá ver funcionalidades e definições recomendadas que podem ajudar a gerar visitas ao seu Website.

Em algumas campanhas, pode adicionar ou remover um objetivo em qualquer altura e, se quiser, optar por não usar um objetivo e criar uma campanha sem ver recomendações de um objetivo. Para ver mais informações acerca de cada tipo de objetivo e algumas das funcionalidades realçadas recomendadas por cada objetivo, basta passar o cursor sobre um objetivo.

Após selecionar os objetivos da campanha, pode selecionar o tipo de campanha que quer apresentar, que determina o local onde os clientes veem os seus anúncios, bem como as definições e as opções disponíveis para si. Assim que especifica um tipo de campanha, avança para a seleção das redes em que pretende apresentar os seus anúncios.

Saiba mais acerca dos formatos de anúncios disponíveis em diferentes tipos de campanhas

Nota: o objetivo da campanha de Ponderação do produto e da marca foi combinado com Alcance e notoriedade da marca. Agora, pode encontrar os mesmos subtipos de campanha de ambos os objetivos em Notoriedade e ponderação. Esta união ajuda a simplificar as experiências de seleção de objetivos dos anunciantes e oferece um local centralizado para todos os subtipos de campanhas da marca.

Crie uma campanha com objetivos

Objetivos para campanhas de Máximo desempenho

Objetivo Quando usar Tipos de funcionalidade
Vendas
  • Aumentar as vendas ou as conversões online, na app, por telemóvel ou na loja
  • Interagir com os clientes que já entraram em contacto consigo ou que estão muito próximos de tomar uma decisão de compra.
Funcionalidades que dão início ao processo de compra ou de conversão, como as estratégias de lance destinadas a cliques, recursos e anúncios que são apresentados a potenciais clientes enquanto navegam em sites, vídeos e apps que estabeleceram parceria com a Google
Leads
  • Incentivar clientes relevantes a manifestar interesse nos seus produtos ou serviços através de uma inscrição num boletim informativo ou ao fornecer as respetivas informações de contacto
Funcionalidades que dão início ao processo de conversão, como a segmentação por público-alvo, recursos e anúncios que são apresentados a pessoas enquanto navegam em sites, vídeos e apps que estabeleceram parceria com a Google
Nota: não pode editar os objetivos de marketing para campanhas de Máximo desempenho depois de criar a campanha.

Objetivos para campanhas de pesquisa

Objetivo Quando usar Tipos de funcionalidade
Vendas
  • Aumentar as vendas ou as conversões online, na app, por telemóvel ou na loja
  • Interagir com os clientes que já entraram em contacto consigo ou que estão quase a tomar uma decisão de compra
Funcionalidades que dão início ao processo de compra ou de conversão, como as estratégias de lance destinadas a cliques, recursos e anúncios que são apresentados a potenciais clientes enquanto navegam em sites, vídeos e apps que estabeleceram parceria com a Google
Leads
  • Incentivar clientes relevantes a manifestar interesse nos seus produtos ou serviços através de uma inscrição num boletim informativo ou ao fornecer as respetivas informações de contacto
Funcionalidades que dão início ao processo de conversão, como a segmentação por público-alvo, recursos e anúncios que são apresentados a pessoas enquanto navegam em sites, vídeos e apps que estabeleceram parceria com a Google
Tráfego do Website
  • Atrair potenciais clientes para visitarem o seu Website
Funcionalidades que ajudam os clientes que fazem pesquisas a encontrar possíveis opções de produtos, como anúncios com títulos relevantes e gerados dinamicamente, recursos e estratégias de lance que podem ajudar a aumentar as visitas ao site

Objetivos para campanhas da Rede de Display

Objetivo Quando usar Tipos de funcionalidade
Vendas
  • Aumentar as vendas ou as conversões de clientes que estão prontos para agir
  • Interagir com os clientes que já entraram em contacto consigo ou que estão muito próximos de tomar uma decisão de compra
Funcionalidades que dão início ao processo de compra ou de conversão, como anúncios visualmente apelativos, segmentação e lances automáticos, e outras funcionalidades que ajudam a alcançar pessoas que estejam ativamente a navegar, a pesquisar ou a comparar os produtos e serviços que vende
Leads
  • Incentivar clientes relevantes a manifestar interesse nos seus produtos ou serviços através de uma inscrição num boletim informativo ou ao fornecer as respetivas informações de contacto
Funcionalidades que dão início ao processo de conversão, como segmentação e lances automáticos, anúncios visualmente apelativos, e outras funcionalidades que ajudam a recolher endereços de email, inscrições em boletins informativos ou outras informações de contacto relevantes das pessoas interessadas na sua empresa
Tráfego do Website
  • Atrair potenciais clientes para visitarem o seu Website
Funcionalidades que ajudam os clientes que fazem pesquisas a encontrar possíveis opções de produtos, como lances automáticos, segmentação e criação de anúncios, bem como funcionalidades que podem ajudar a criar uma lista de visitantes com quem pode voltar a interagir mais tarde
Notoriedade e ponderação
  • Aumentar a notoriedade dos seus produtos ou serviços.
  • Apresentar aos clientes a oferta da sua empresa quando lançar um novo produto ou expandir a empresa para uma nova área.
Funcionalidades que ajudam a criar reconhecimento da marca, como anúncios visualmente apelativos, estratégias de lance que geram visualizações, e outras funcionalidades que ajudam a atrair novos clientes e a captar a atenção dos mesmos

Objetivos de campanhas Demand Gen

Objetivo Quando usar Tipos de funcionalidade
Vendas
  • Aumentar as vendas ou as conversões de clientes que estão prontos para agir
  • Interagir com os clientes que já entraram em contacto consigo ou que estão muito próximos de tomar uma decisão de compra
Funcionalidades que dão início ao processo de compra ou de conversão, como anúncios visualmente apelativos, segmentação e lances automáticos, e outras funcionalidades que ajudam a alcançar pessoas que estejam ativamente a navegar, a pesquisar ou a comparar os produtos e serviços que vende
Leads
  • Incentivar clientes relevantes a manifestar interesse nos seus produtos ou serviços através de uma inscrição num boletim informativo ou ao fornecer as respetivas informações de contacto
Funcionalidades que dão início ao processo de conversão, como segmentação e lances automáticos, anúncios visualmente apelativos, e outras funcionalidades que ajudam a recolher endereços de email, inscrições em boletins informativos ou outras informações de contacto relevantes das pessoas interessadas na sua empresa
Tráfego do Website
  • Atrair potenciais clientes para visitarem o seu Website
Funcionalidades que ajudam os clientes que fazem pesquisas a encontrar possíveis opções de produtos, como lances automáticos, segmentação e criação de anúncios, bem como funcionalidades que podem ajudar a criar uma lista de visitantes com quem pode voltar a interagir mais tarde
Notoriedade e ponderação
  • Aumentar a notoriedade dos seus produtos ou serviços.
  • Apresentar aos clientes a oferta da sua empresa quando lançar um novo produto ou expandir a empresa para uma nova área.
Funcionalidades que ajudam a criar reconhecimento da marca, como anúncios visualmente apelativos, estratégias de lance que geram visualizações, e outras funcionalidades que ajudam a atrair novos clientes e a captar a atenção dos mesmos
Nota: não pode editar os objetivos de marketing para campanhas Demand Gen depois de criar a campanha.

Objetivos para campanhas do Shopping

Objetivo Quando usar
Vendas
  • Aumentar as vendas ou as conversões online, na app, por telemóvel ou na loja
  • Interagir com os clientes que já entraram em contacto consigo ou que estão quase a tomar uma decisão de compra
Leads
  • Incentivar clientes relevantes a manifestar interesse nos seus produtos ou serviços através de uma inscrição num boletim informativo ou ao fornecer as respetivas informações de contacto
Tráfego do Website
  • Atrair potenciais clientes para visitarem o seu Website

Objetivos para campanhas de vídeo

Objetivo Quando usar
Vendas
  • Aumentar as vendas ou as conversões de clientes que estão prontos para agir
  • Interagir com os clientes que já entraram em contacto consigo ou que estão muito próximos de tomar uma decisão de compra
Leads
  • Incentivar clientes relevantes a manifestar interesse nos seus produtos ou serviços através de uma inscrição num boletim informativo ou ao fornecer as respetivas informações de contacto
Tráfego do Website
  • Atrair potenciais clientes para visitarem o seu Website
Notoriedade e ponderação
  • Incentivar os potenciais clientes a considerarem a sua marca ou os seus produtos quando estão a pesquisar ou a comprar produtos
  • Interagir com pessoas que demonstraram interesse na sua marca
  • Incentivar as pessoas a considerarem a sua marca ou os seus produtos futuramente
  • Alcançar um público-alvo alargado com uma utilização eficaz da marca
  • Aumentar a notoriedade entre públicos-alvo relevantes
  • Utilizar uma variedade de formatos de anúncio concebidos para fazer com que os utilizadores reconheçam a sua marca
  • Alcançar o público-alvo com a Frequência alvo semanal pretendida para aumentar o reconhecimento da marca
Nota: não pode editar os objetivos de marketing de campanhas de vídeo depois de criar a campanha.

Objetivos para campanhas de apps

Objetivo Quando usar
Promoção de apps
  • Aumentar as instalações de apps e a interação com apps com uma campanha automática que apresenta anúncios na Rede de Pesquisa da Google, na Rede de Display, no Google Play, noutras apps e no YouTube

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