Om kampanjemål i Google Ads

Hvis du bruker mål, blir det enklere å treffe beslutninger når du oppretter kampanjer i Google Ads. Da får du nemlig hjelp til å velge hvilke spesifikke funksjoner du bør bruke for å få så gode resultater som mulig med den aktuelle kampanjen. Når du oppretter en kampanje, kan du velge et mål. Målet du velger, bør samsvare med det viktigste du ønsker å oppnå med kampanjen, for eksempel salg eller trafikk til nettstedet. Når du har satt deg et mål, ser du relevante, anbefalte funksjoner og innstillinger som blir nyttige for at du skal nå de overordnede forretningsresultatene.

I denne artikkelen forklarer vi hvordan mål fungerer, og hvordan de ulike målene kan bidra til bedre kampanjeresultater.

Merk: Når du oppretter en ny Google Ads-kampanje, kan du bli bedt om å velge kampanjemål før kampanjetypen. Gjennom 2023 jobber Google med en forbedring av arbeidsflyten for kampanjeoppretting, og dermed kan ordlyden variere noe fra én konto til en annen.

Slik fungerer mål

Når du lager en kampanje, velger du et mål som samsvarer med det overordnede målet bedriften har med kampanjen.

Hvis du for eksempel vil at folk skal besøke nettstedet ditt etter å ha sett annonsene dine, kan du velge målet «Nettstedtrafikk». Når du har valgt dette målet og skal konfigurere en kampanje, ser du anbefalte funksjoner og innstillinger som kan bidra til at besøk genereres på nettstedet.

I enkelte kampanjer kan du når som helst legge til eller fjerne mål, men du kan også velge å ikke bruke mål og opprette kampanjen uten at du ser anbefalte mål. Se mer informasjon om hver måltype og noen av de fremhevede funksjonene som anbefales for de ulike målene, ved å holde markøren over et av målene.

Når du har valgt kampanjemål, kan du velge hvilken kampanjetype du vil kjøre. Dette avgjør hvor kundene får se annonsene, samt hvilke innstillinger og alternativer du kan velge mellom. Når du har angitt kampanjetypen, velger du nettverkene der du vil at annonsene skal vises.

Finn ut hvilke annonseformater som er tilgjengelige i de ulike kampanjetypene

Merk: Kampanjemålet «Produkt- og merkevarevurdering» er kombinert med «Merkevarebevissthet og rekkevidde». Nå er alle de samme undertypene av kampanjer fra begge disse målene samlet under «Bevissthet og vurdering». Denne sammenslåingen gjør det enklere for annonsører å velge mål og innebærer at alle undertyper av merkevarekampanjer tilbys på ett og samme sted.

Opprett kampanjer med mål

Mål for Performance Max-kampanjer

Mål	Bruksområde	Funksjonstyper
Salg	Generer flere salg eller konverteringer på nettet, i appen, via telefon eller i butikk Kommuniser med kunder som allerede har kontaktet deg eller er nær en kjøpsavgjørelse	Funksjoner som starter kjøps- eller konverteringsprosessen, for eksempel budstrategier rettet mot klikk, elementer og annonser som vises til potensielle kunder mens de besøker nettsteder, ser på videoer og bruker apper fra Googles samarbeidspartnere
Potensielle salg	Oppmuntre relevante kunder til å uttrykke interesse for produktene eller tjenestene du tilbyr, ved å registrere seg for et nyhetsbrev eller oppgi kontaktinformasjon	Funksjoner som starter konverteringsprosessen, for eksempel målretting, elementer og annonser som vises til folk mens de besøker nettsteder, ser på videoer og bruker apper fra Googles samarbeidspartnere

Merk: Du kan ikke endre markedsføringsmål i Performance Max-kampanjer når de er opprettet.

Mål for søkekampanjer

Mål	Bruksområde	Funksjonstyper
Salg	Generer flere salg eller konverteringer på nettet, i appen, via telefon eller i butikk Kommuniser med kunder som allerede har kontaktet deg eller er nær en kjøpsavgjørelse	Funksjoner som starter kjøps- eller konverteringsprosessen, for eksempel budstrategier rettet mot klikk, elementer og annonser som vises til potensielle kunder mens de besøker nettsteder, ser på videoer og bruker apper fra Googles samarbeidspartnere
Potensielle salg	Oppmuntre relevante kunder til å uttrykke interesse for produktene eller tjenestene du tilbyr, ved å registrere seg for et nyhetsbrev eller oppgi kontaktinformasjon	Funksjoner som starter konverteringsprosessen, for eksempel målretting, elementer og annonser som vises til folk mens de besøker nettsteder, ser på videoer og bruker apper fra Googles samarbeidspartnere
Nettstedtrafikk	Få potensielle kunder til å besøke nettstedet ditt	Funksjoner som gjør det enklere for kunder som undersøker ting, å finne alternative produkter, for eksempel annonser med relevante, dynamisk genererte overskrifter, elementer og budstrategier som kan bidra til å øke antallet besøkende på nettstedet

Mål for bannerkampanjer

Mål	Bruksområde	Funksjonstyper
Salg	Oppnå salg eller konverteringer fra kunder som er klare til å handle Kommuniser med kunder som allerede har kontaktet deg eller er svært nær en kjøpsavgjørelse	Funksjoner som starter kjøps- eller konverteringsprosessen, for eksempel visuelt flotte annonser, automatisk budgivning og målretting samt andre funksjoner som hjelper deg å nå ut til folk som aktivt ser på, undersøker eller sammenligner produktene og tjenestene du selger
Potensielle salg	Oppmuntre relevante kunder til å uttrykke interesse for produktene eller tjenestene du tilbyr, ved å registrere seg for et nyhetsbrev eller oppgi kontaktinformasjon	Funksjoner du bruker for å sette i gang konverteringsprosessen, for eksempel automatisk budgivning og målretting, visuelt slående annonser og andre funksjoner som hjelper deg med å samle inn e-postadresser, registreringer for nyhetsbrev eller annen relevant kontaktinformasjon fra folk som er interessert i bedriften din
Nettstedtrafikk	Få potensielle kunder til å besøke nettstedet ditt	Funksjoner som gjør det enklere for kunder som gjør undersøkelser, å finne mulige produktalternativer, for eksempel automatisk budgivning, målretting og annonseoppretting samt funksjoner som gjør det enklere å lage en liste over besøkende du kan gjenoppta kontakten med senere
Vurdering og bevissthet	Øk bevisstheten rundt produktene eller tjenestene du tilbyr Fortell folk om hva du har å tilby, når du lanserer nye produkter eller utvider bedriftens nedslagsfelt	Funksjoner som bidrar til økt merkevaregjenkjenning, for eksempel visuelt tiltalende annonser, budstrategier som genererer visninger, og andre funksjoner som bidrar til å tiltrekke nye kunder og fange oppmerksomheten deres

Mål i Demand Gen-kampanjer

Mål	Bruksområde	Funksjonstyper
Salg	Oppnå salg eller konverteringer fra kunder som er klare til å handle Kommuniser med kunder som allerede har kontaktet deg eller er svært nær en kjøpsavgjørelse	Funksjoner som starter kjøps- eller konverteringsprosessen, for eksempel visuelt flotte annonser, automatisk budgivning og målretting samt andre funksjoner som hjelper deg å nå ut til folk som aktivt ser på, undersøker eller sammenligner produktene og tjenestene du selger
Potensielle salg	Oppmuntre relevante kunder til å uttrykke interesse for produktene eller tjenestene du tilbyr, ved å registrere seg for et nyhetsbrev eller oppgi kontaktinformasjon	Funksjoner du bruker for å sette i gang konverteringsprosessen, for eksempel automatisk budgivning og målretting, visuelt slående annonser og andre funksjoner som hjelper deg med å samle inn e-postadresser, registreringer for nyhetsbrev eller annen relevant kontaktinformasjon fra folk som er interessert i bedriften din
Nettstedtrafikk	Få potensielle kunder til å besøke nettstedet ditt	Funksjoner som gjør det enklere for kunder som gjør undersøkelser, å finne mulige produktalternativer, for eksempel automatisk budgivning, målretting og annonseoppretting samt funksjoner som gjør det enklere å lage en liste over besøkende du kan gjenoppta kontakten med senere
Vurdering og bevissthet	Øk bevisstheten rundt produktene eller tjenestene du tilbyr Fortell folk om hva du har å tilby, når du lanserer nye produkter eller utvider bedriftens nedslagsfelt	Funksjoner som bidrar til økt merkevaregjenkjenning, for eksempel visuelt tiltalende annonser, budstrategier som genererer visninger, og andre funksjoner som bidrar til å tiltrekke nye kunder og fange oppmerksomheten deres

Merk: Du kan ikke endre markedsføringsmål i Demand Gen-kampanjer når de er opprettet.

Mål for Shopping-kampanjer

Mål	Bruksområde
Salg	Generer flere salg eller konverteringer på nettet, i appen, via telefon eller i butikk Kommuniser med kunder som allerede har kontaktet deg eller er nær en kjøpsavgjørelse
Potensielle salg	Oppmuntre relevante kunder til å uttrykke interesse for produktene eller tjenestene du tilbyr, ved å registrere seg for et nyhetsbrev eller oppgi kontaktinformasjon
Nettstedtrafikk	Få potensielle kunder til å besøke nettstedet ditt

Mål for videokampanjer

Mål	Bruksområde
Salg	Oppnå salg eller konverteringer fra kunder som er klare til å handle Kommuniser med kunder som allerede har kontaktet deg eller er nær en kjøpsavgjørelse
Potensielle salg	Oppmuntre relevante kunder til å uttrykke interesse for produktene eller tjenestene du tilbyr, ved å registrere seg for et nyhetsbrev eller oppgi kontaktinformasjon
Nettstedtrafikk	Få potensielle kunder til å besøke nettstedet ditt
Vurdering og bevissthet	Oppmuntre potensielle kunder til å vurdere merkevaren din eller produktene du tilbyr, når de leter etter informasjon eller skal kjøpe produkter Få kontakt med personer som har vist interesse for merkevaren din Oppmuntre folk til å vurdere merkevaren din eller produktene dine i fremtiden Nå ut til en stor målgruppe samtidig som du bruker merkevaren din effektivt Øk bevisstheten blant relevante målgrupper Bruk forskjellige annonseformater som er utformet for at brukere skal gjenkjenne merkevaren din Nå ut til målgruppen med ønsket ukentlig målfrekvens for å oppnå økt merkevaregjenkjenning

Merk: Du kan ikke endre markedsføringsmål i videokampanjer når de er opprettet.

Mål for appkampanjer

Mål	Bruksområde
Markedsføring av apper	Få flere appinstallasjoner og samhandlinger ved hjelp av en automatisk kampanje med annonser som vises i Googles søkenettverk, Displaynettverket, på Google Play, i andre apper og på YouTube

Linker til relatert innhold

Var dette nyttig for deg?

Hvordan kan vi forbedre den?