Door een doel in te stellen wanneer u in Google Ads een campagne maakt, kunt u makkelijker beslissingen nemen, omdat u naar de functies wordt geleid die specifiek zijn ontworpen om uw campagne te laten slagen. Als u een campagne maakt, kunt u een doel kiezen. Zorg dat doel dat u selecteert, aansluit bij het belangrijkste dat u wilt bereiken met uw campagne, zoals Verkoop of Websiteverkeer. Nadat u een doel heeft geselecteerd, krijgt u relevante, aanbevolen functies en instellingen te zien waarmee u de resultaten kunt behalen die het belangrijkst zijn voor uw bedrijf.
In dit artikel leggen we uit hoe doelen werken en wat elk doel kan doen om de prestaties van uw campagnes te verbeteren.
Opmerking: Als u een nieuwe Google Ads-campagne maakt, krijgt u mogelijk de vraag uw campagnedoelen vóór het campagnetype te selecteren. In 2023 verbetert Google de flow voor campagnes maken. De taal voor die flow kan daarom afhankelijk van de accountinstellingen iets variëren.
Hoe doelen werken
Wanneer u een campagne maakt, selecteert u een doel dat overeenkomt met het belangrijkste dat u voor uw bedrijf wilt bereiken met uw campagne.
Als u bijvoorbeeld wilt dat mensen die uw advertenties hebben bekeken, uw website bezoeken, kunt u het doel Websiteverkeer selecteren. Als u uw campagne instelt nadat u dat doel heeft geselecteerd, ziet u aanbevolen functies en instellingen waarmee u bezoeken aan uw website kunt stimuleren.
In sommige campagnes kunt u op elk moment een doel toevoegen of verwijderen. U kunt ook geen doel gebruiken en een campagne maken zonder de aanbevelingen voor een doel te bekijken. Plaats de muisaanwijzer op een doel om meer informatie te bekijken over elk doeltype en enkele van de gemarkeerde functies die voor elk doel worden aanbevolen.
Nadat u campagnedoelen heeft geselecteerd, kunt u het type campagne selecteren dat u wilt laten lopen. Het type campagne bepaalt waar klanten uw advertenties zien en welke instellingen en opties er voor u beschikbaar zijn. Na opgave van een campagnetype selecteert u de netwerken waarin u uw advertenties wilt getoond.
Meer informatie over de beschikbare advertentie-indelingen in verschillende campagnetypen
Opmerking: Het campagnedoel Product- en merkoverweging is gecombineerd met Merkbekendheid en bereik. Je kunt nu dezelfde campagnesubtypen voor beide doelen vinden onder Bekendheid en overweging. Deze samenvoeging maakt de selectie van adverteerdersdoelen eenvoudiger en biedt een centrale plaats voor alle subtypen van merkcampagnes.
Een campagne met doelen maken
Doelen voor Performance Max-campagnes
| Doel | Wanneer gebruiken | Soorten functies |
|---|---|---|
| Verkopen |
|
Functies die het aankoop- of conversieproces starten, zoals biedstrategieën die zijn gericht op klikken, componenten en advertenties die worden vertoond aan potentiële klanten wanneer ze browsen door sites, video's en apps die samenwerken met Google |
| Leads |
|
Functies die het conversieproces starten, zoals doelgroeptargeting, componenten en advertenties die worden getoond aan mensen wanneer ze browsen door sites, video's en apps die samenwerken met Google |
Opmerking: U kunt marketingdoelen voor Performance Max-campagnes niet meer bewerken nadat u de campagne heeft gemaakt.
Doelen voor campagnes in het zoeknetwerk
| Doel | Wanneer gebruiken | Soorten functies |
|---|---|---|
| Verkopen |
|
Functies die het aankoop- of conversieproces starten, zoals biedstrategieën die zijn gericht op klikken, componenten en advertenties die worden vertoond aan potentiële klanten wanneer ze browsen door sites, video's en apps die samenwerken met Google |
| Leads |
|
Functies die het conversieproces starten, zoals doelgroeptargeting, componenten en advertenties die worden getoond aan mensen wanneer ze browsen door sites, video's en apps die samenwerken met Google |
| Websiteverkeer |
|
Functies waarmee klanten onderzoek kunnen doen naar potentiële productopties, zoals advertenties met relevante, dynamisch gemaakte koppen, componenten en biedstrategieën waarmee het aantal bezoeken aan uw site kan worden vergroot |
Doelen voor display-campagnes
| Doel | Wanneer gebruiken | Soorten functies |
|---|---|---|
| Verkopen |
|
Functies die het aankoop- of conversieproces starten, zoals visueel aantrekkelijke advertenties, automatisch bieden en automatische targeting, en andere functies waarmee u mensen kunt bereiken die actief browsen, onderzoek doen of de door u verkochte producten en services vergelijken |
| Leads |
|
Functies waarmee het conversieproces wordt gestart, zoals automatische biedingen en targeting, visueel aantrekkelijke advertenties, en andere functies waarmee u e-mailadressen, nieuwsbriefregistraties of andere relevante contactgegevens kunt verzamelen van mensen die in uw bedrijf zijn geïnteresseerd |
| Websiteverkeer |
|
Functies waarmee klanten die onderzoek doen potentiële productopties kunnen vinden, zoals automatisch bieden, automatische targeting en automatisch advertenties maken, evenals functies waarmee u een lijst met bezoekers kunt samenstellen met wie u later weer contact kunt leggen |
| Merkbekendheid en -overweging |
|
Functies waarmee u merkherkenning kunt opbouwen, zoals visueel aantrekkelijke advertenties, biedstrategieën die meer weergaven opleveren en andere functies waarmee u nieuwe klanten kunt aantrekken en hun aandacht kunt vasthouden |
Doelen voor campagnes voor het genereren van vraag
| Doel | Wanneer gebruiken | Soorten functies |
|---|---|---|
| Verkopen |
|
Functies die het aankoop- of conversieproces starten, zoals visueel aantrekkelijke advertenties, automatisch bieden en automatische targeting, en andere functies waarmee u mensen kunt bereiken die actief browsen, onderzoek doen of de door u verkochte producten en services vergelijken |
| Leads |
|
Functies waarmee het conversieproces wordt gestart, zoals automatische biedingen en targeting, visueel aantrekkelijke advertenties, en andere functies waarmee u e-mailadressen, nieuwsbriefregistraties of andere relevante contactgegevens kunt verzamelen van mensen die in uw bedrijf zijn geïnteresseerd |
| Websiteverkeer |
|
Functies waarmee klanten die onderzoek doen potentiële productopties kunnen vinden, zoals automatisch bieden, automatische targeting en automatisch advertenties maken, evenals functies waarmee u een lijst met bezoekers kunt samenstellen met wie u later weer contact kunt leggen |
| Merkbekendheid en -overweging |
|
Functies waarmee u merkherkenning kunt opbouwen, zoals visueel aantrekkelijke advertenties, biedstrategieën die meer weergaven opleveren en andere functies waarmee u nieuwe klanten kunt aantrekken en hun aandacht kunt vasthouden |
Opmerking: U kunt marketingdoelen voor campagnes voor het genereren van vraag niet meer bewerken nadat u de campagne heeft gemaakt.
Doelen voor Shopping-campagnes
| Doel | Wanneer gebruiken |
|---|---|
| Verkopen |
|
| Leads |
|
| Websiteverkeer |
|
Doelen voor videocampagnes
| Doel | Wanneer gebruiken |
|---|---|
| Verkopen |
|
| Leads |
|
| Websiteverkeer |
|
| Merkbekendheid en -overweging |
|
Opmerking: U kunt marketingdoelen voor videocampagnes niet meer bewerken nadat u de campagne heeft gemaakt.
Doelen voor app-campagnes
| Doel | Wanneer gebruiken |
| App-promotie |
|
