Piezīme. Jaunās kampaņās, atlasot mārketinga mērķi, “Atpazīstamība un iegādes apsvēršana” jaunais nosaukums būs “YouTube sasniedzamība, skatījumi un iesaiste”. Mārketinga mērķis nav mainījies, un zīmola atpazīšanas veicināšanai joprojām tiek izmantotas tās pašas funkcijas.
Mērķa izmantošana, veidojot kampaņu programmā Google Ads, atvieglo lēmumu pieņemšanu, jo norāda konkrētas funkcijas, kas izstrādātas, lai kampaņa gūtu panākumus. Veidojot kampaņu, varat atlasīt mērķi. Atlasītajam mērķim ir jāatbilst galvenajam izvirzītajam kampaņas mērķim, piemēram, pārdošanas apjoma, potenciālo pirkumu skaita vai vietnes datplūsmas palielināšanai. Pēc tam, kad būs atlasīts mērķis, tiks parādīti mērķim atbilstoši funkciju un iestatījumu ieteikumi, ko varat izmantot, lai sasniegtu savam uzņēmumam svarīgākos rezultātus. Izvēloties pareizo mērķi, Google Ads varēs optimizēt jūsu kampaņu konkrētu rezultātu sasniegšanai, piemēram, pārdošanas apjoma palielināšanai tiešsaistē, reģistrēšanās veicināšanai vai datplūsmas palielināšanai jūsu vietnē.
Šajā rakstā ir izskaidroti mērķu darbības principi un definēts, kā varat izmantot katru mērķi, lai uzlabotu kampaņu veiktspēju.
Šajā lapā iekļautās tēmas
Mērķu darbības pamatprincipi
Veidojot kampaņu, atlasiet mērķi, kas atbilst jūsu uzņēmuma galvenajam mērķim, kāds šai kampaņai jāsasniedz.
Piemērs. Ja vēlaties, lai pēc jūsu reklāmu skatīšanas lietotāji apmeklētu jūsu tīmekļa vietni, varat atlasīt mērķi “Zīmola atpazīstamība” un skatīt ieteiktās funkcijas un iestatījumus, kas var palīdzēt palielināt jūsu vietnes apmeklējumu skaitu.
Dažās kampaņās jebkurā laikā varat pievienot vai noņemt mērķi, kā arī, ja vēlaties, neizmantot mērķi un izveidot kampaņu, nesaņemot ar mērķi saistītus ieteikumus. Lai skatītu plašāku informāciju par katru mērķa veidu, kā arī dažas izceltās funkcijas, kuru lietošana tiek ieteikta katra mērķa īstenošanai, vienkārši novietojiet kursoru virs mērķa.
Kad būs atlasīti kampaņas mērķi, varēsiet atlasīt rādāmās kampaņas veidu. Šī izvēle ir ļoti svarīga, jo tā nosaka, kur klienti redzēs jūsu reklāmas, piemēram, Google meklēšanā, pakalpojumā YouTube vai Google reklāmas tīklā, kā arī jums pieejamos iestatījumus un opcijas. Biežāk izmantotie kampaņu veidi ir meklēšanas tīkla, reklāmas tīkla, video un maksimālās veiktspējas kampaņas.
Uzziniet vairāk par dažādos kampaņu veidos pieejamajiem reklāmu formātiem.
Kā izveidot kampaņu ar mērķiem
Veidojot jaunu kampaņu, parasti ir jāveic tālāk norādītās darbības.
- Kampaņas mērķa atlase: mērķis norāda, ko vēlaties sasniegt, piemēram, pārdošanas apjoma, potenciālo pirkumu skaita vai tīmekļa vietnes datplūsmas palielināšanu.
- Kampaņas veida izvēle: pamatojoties uz savu mērķi, atlasīsiet vispiemērotāko kampaņas veidu. Katra veida kampaņām ir atšķirīgas priekšrocības, un tās sasniedz atšķirīgas mērķauditorijas.
- Budžeta un cenu noteikšanas stratēģijas iestatīšana: definējiet summu, ko esat gatavs tērēt, un to, kā vēlaties noteikt cenas reklāmu izvietojumiem.
- Reklāmu kopu un reklāmu/līdzekļu izveide: kārtojiet savu kampaņu, izmantojot reklāmu kopas, un izstrādājiet saistošu reklāmtekstu, attēlus un videoklipus. Prasības atšķiras atkarībā no kampaņas veida.
- Mērķauditorijas atlases definēšana: norādiet, kādus lietotājus vēlaties sasniegt, pamatojoties uz atrašanās vietu, demogrāfiskajiem datiem, interesēm un atslēgvārdiem.
| Mērķis | Izmantošana | Funkciju veidi |
|---|---|---|
| Pārdošana |
|
Funkcijas, kas aizsāk pirkumu vai reklāmguvumu procesu, piemēram, cenu noteikšanas stratēģijas, kuru mērķis ir klikšķi, līdzekļi un reklāmas, kas tiek parādītas potenciālajiem klientiem, kad viņi pārlūko vietnes, video un lietotnes, kuru darbību nodrošina Google partneri. |
| Potenciālie pirkumi |
|
Funkcijas, kas aizsāk reklāmguvumu procesu, piemēram, mērķauditorijas atlase, līdzekļi un reklāmas, kas tiek parādītas lietotājiem, kad viņi pārlūko vietnes, video un reklāmas, kuru darbību nodrošina Google partneri. |
Piezīme. Pēc kampaņas izveides vairs nevar rediģēt mārketinga mērķus maksimālās veiktspējas kampaņām.
| Mērķis | Izmantošana | Funkciju veidi |
|---|---|---|
| Pārdošana |
|
Funkcijas, kas aizsāk pirkumu vai reklāmguvumu procesu, piemēram, cenu noteikšanas stratēģijas, kuru mērķis ir klikšķi, līdzekļi un reklāmas, kas tiek parādītas potenciālajiem klientiem, kad viņi pārlūko vietnes, video un lietotnes, kuru darbību nodrošina Google partneri. |
| Potenciālie pirkumi |
|
Funkcijas, kas aizsāk reklāmguvumu procesu, piemēram, mērķauditorijas atlase, līdzekļi un reklāmas, kas tiek parādītas lietotājiem, kad viņi pārlūko vietnes, video un reklāmas, kuru darbību nodrošina Google partneri. |
| Tīmekļa vietnes datplūsma |
|
Funkcijas, kas palīdz klientiem, kuri veic izpēti, atrast potenciālo produktu iespējas. Šādu funkciju piemēri ir reklāmas ar atbilstošiem, dinamiski ģenerētiem virsrakstiem, līdzekļi un cenu noteikšanas stratēģijas, ko var izmantot, lai palielinātu vietnes apmeklējumu skaitu. |
| Mērķis | Izmantošana | Funkciju veidi |
|---|---|---|
| Pārdošana |
|
Funkcijas, kas aizsāk pirkumu vai reklāmguvumu procesu, piemēram, vizuāli saistošas reklāmas, automātiskā cenu noteikšana un mērķauditorijas atlase, kā arī citas funkcijas, kas palīdz sasniegt lietotājus, kuri aktīvi pārlūko, pēta vai salīdzina jūsu piedāvātos produktus un pakalpojumus. |
| Potenciālie pirkumi |
|
Funkcijas, kas aizsāk reklāmguvumu procesu, piemēram, automātiskā cenu noteikšana un mērķauditorijas atlase, vizuāli saistošas reklāmas un citas funkcijas, kas jums palīdz apkopot interesi par jūsu uzņēmumu izrādījušo lietotāju datus, piemēram, viņu e-pasta adreses, reģistrēšanos informatīvā izdevuma saņemšanai vai citu atbilstošu kontaktinformāciju. |
| Tīmekļa vietnes datplūsma |
|
Funkcijas, kas palīdz klientiem, kuri meklē piedāvājumus, atrast potenciālo produktu iespējas, piemēram, automātiskā cenu noteikšana, mērķauditorijas atlase un reklāmu izveide, kā arī funkcijas, ko var izmantot, lai izveidotu vēlāk atkārtoti sasniedzamo apmeklētāju sarakstu. |
| YouTube sasniedzamība, skatījumi un iesaiste |
|
Funkcijas, kas palīdz veicināt zīmola atpazīšanu, piemēram, vizuāli saistošas reklāmas, cenu noteikšanas stratēģijas, kas veicina skatījumu skaita palielināšanos, kā arī citas funkcijas, kas palīdz piesaistīt jaunus klientus un viņu uzmanību. |
| Mērķis | Izmantošana | Funkciju veidi |
|---|---|---|
| Pārdošana |
|
Funkcijas, kas aizsāk pirkumu vai reklāmguvumu procesu, piemēram, vizuāli saistošas reklāmas, automātiskā cenu noteikšana un mērķauditorijas atlase, kā arī citas funkcijas, kas palīdz sasniegt lietotājus, kuri aktīvi pārlūko, pēta vai salīdzina jūsu piedāvātos produktus un pakalpojumus. |
| Potenciālie pirkumi |
|
Funkcijas, kas aizsāk reklāmguvumu procesu, piemēram, automātiskā cenu noteikšana un mērķauditorijas atlase, vizuāli saistošas reklāmas un citas funkcijas, kas jums palīdz apkopot interesi par jūsu uzņēmumu izrādījušo lietotāju datus, piemēram, viņu e-pasta adreses, reģistrēšanos informatīvā izdevuma saņemšanai vai citu atbilstošu kontaktinformāciju. |
| Tīmekļa vietnes datplūsma |
|
Funkcijas, kas palīdz klientiem, kuri meklē piedāvājumus, atrast potenciālo produktu iespējas, piemēram, automātiskā cenu noteikšana, mērķauditorijas atlase un reklāmu izveide, kā arī funkcijas, ko var izmantot, lai izveidotu vēlāk atkārtoti sasniedzamo apmeklētāju sarakstu. |
| YouTube sasniedzamība, skatījumi un iesaiste |
|
Funkcijas, kas palīdz veicināt zīmola atpazīšanu, piemēram, vizuāli saistošas reklāmas, cenu noteikšanas stratēģijas, kas veicina skatījumu skaita palielināšanos, kā arī citas funkcijas, kas palīdz piesaistīt jaunus klientus un viņu uzmanību. |
Piezīme.. Pēc kampaņas izveides vairs nevar rediģēt mārketinga mērķus pieprasījuma radīšanas kampaņām.
| Mērķis | Izmantošana |
|---|---|
| Pārdošana |
|
| Potenciālie pirkumi |
|
| Tīmekļa vietnes datplūsma |
|
| Mērķis | Izmantošana |
|---|---|
| Pārdošana |
|
| Potenciālie pirkumi |
|
| Tīmekļa vietnes datplūsma |
|
| YouTube sasniedzamība, skatījumi un iesaiste |
|
Piezīme. Pēc kampaņas izveides vairs nevar rediģēt mārketinga mērķus video kampaņām.
| Mērķis | Izmantošana |
| Lietotnes reklāma |
|
