Google 広告のキャンペーン目標について

注: 新しいキャンペーンのマーケティング目標を選択する際、「ブランド認知度と比較検討」は「YouTube のリーチ、視聴回数、エンゲージメント」に名称が変更されています。「マーケティング目標」に変更はなく、ブランド認知度を高めるための機能を引き続き利用できます。

Google 広告でキャンペーンを作成する際は、目標を指定してからキャンペーンを設定すると、その目標の達成に役立つ機能がわかりやすく表示され、何をどのように設定するべきか判断しやすくなります。目標は、キャンペーンの作成時に選択できます。そのキャンペーンで主眼とする要素（販売促進、見込み顧客の獲得、ウェブサイトのトラフィックなど）に合わせた目標を指定してください。目標を選択すると、その目標に関連するおすすめの機能と設定が表示され、ビジネスにとって最も重要な成果の達成に役立てることができます。適切な目標を選択すると、オンライン販売の促進、登録の促進、ウェブサイトへのトラフィックの促進など、特定の成果が得られるようにキャンペーンが最適化されます。

この記事では、目標の仕組みと、個々の目標をキャンペーンのパフォーマンスの改善に役立てる方法について説明します。

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このページの内容

• 目標の仕組み
• 目標を指定してキャンペーンを作成する

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目標の仕組み

キャンペーンを作成する際には、お客様がそのキャンペーンで達成したいと考えている主なビジネス目標に該当する目標を選びます。

例: 広告を見たユーザーにウェブサイトにアクセスしてほしい場合は、「ブランド認知度」の目標を選択すると、サイトへのアクセスを促すうえで役立つおすすめの機能や設定が表示されます。

一部のキャンペーンでは、目標はいつでも追加、削除できます。また、目標を指定せず、目標に関するおすすめの機能を表示しないで、キャンペーンを作成することもできます。個々の目標タイプと、それぞれの目標の達成に役立つ主なおすすめの機能の詳細については、その目標にカーソルを合わせるとご確認いただけます。

キャンペーンの目標を指定したら、掲載するキャンペーンのタイプを選択します。この選択により、Google 検索、YouTube、Google ディスプレイ ネットワークなど、広告の掲載先と、ご利用いただける設定やオプションが決まるため、この選択は非常に重要です。一般的なキャンペーン タイプには、検索、ディスプレイ、動画、P-MAX などがあります。

詳しくは、各キャンペーン タイプで使用可能な広告フォーマットについての説明をご覧ください。

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目標を指定してキャンペーンを作成する

新しいキャンペーンを作成するプロセスは、通常次のようになります。

• キャンペーンの目標を選択する: 販売促進、見込み顧客の獲得、ウェブサイトのトラフィックなど、達成したいことを定義します。
• キャンペーン タイプを選択する: 目標に基づいて、最適なキャンペーン タイプを選択します。それぞれのタイプには異なる強みがあり、異なるユーザーにリーチできます。
• 予算と入札戦略を設定する: 予算額と広告プレースメントに対する入札方法を定義します。
• 広告グループと広告 / アセットを作成する: 広告グループでキャンペーンを整理し、魅力的な広告コピー、画像、動画を作成します。要件はキャンペーン タイプによって異なります。
• ターゲティングを定義する: 地域、ユーザー属性、興味や関心、キーワードに基づいて、リーチするユーザーを指定します。

P-MAX キャンペーンの目標

目標	用途	該当する機能
販売促進	オンライン、アプリ内、電話、店舗での販売やコンバージョンを促進する お客様のサイトを訪れたことがあるユーザーや、購入決定に近い段階のユーザーに働きかける	購入プロセスやコンバージョン プロセスの起点となる機能。例: クリック重視の入札戦略、アセット、Google と提携するサイト / 動画 / アプリを見込み顧客が閲覧するタイミングを捉えて表示する広告。
見込み顧客の獲得	関連性の高いユーザーに、ニュースレターの配信登録や連絡先情報の提供などを通じて関心を示すよう促す	コンバージョン プロセスの起点となる機能。例: オーディエンス ターゲティング、アセット、Google と提携するサイト / 動画 / アプリをユーザーが閲覧するタイミングを捉えて表示する広告。

注: P-MAX キャンペーンの作成後にマーケティング目標を編集することはできません。

検索キャンペーンの目標

目標	用途	該当する機能
販売促進	オンライン、アプリ内、電話、店舗での販売やコンバージョンを促進する お客様のサイトを訪れたことがあるユーザー、または購入に至る可能性が高いユーザーに働きかける	購入プロセスやコンバージョン プロセスの起点となる機能。例: クリック重視の入札戦略、アセット、Google と提携するサイト / 動画 / アプリを見込み顧客が閲覧するタイミングを捉えて表示する広告。
見込み顧客の獲得	関連性の高いユーザーに、ニュースレターの配信登録や連絡先情報の提供などを通じて関心を示すよう促す	コンバージョン プロセスの起点となる機能。例: オーディエンス ターゲティング、アセット、Google と提携するサイト / 動画 / アプリをユーザーが閲覧するタイミングを捉えて表示する広告。
ウェブサイトのトラフィック	見込み顧客にウェブサイトへの訪問を促す	購入候補となる商品を探しているユーザーに働きかける機能。例: 関連性の高い広告見出しが動的に挿入される広告、アセット、サイト訪問数の増加に役立つ入札戦略。

ディスプレイ キャンペーンの目標

目標	用途	該当する機能
販売促進	販売やコンバージョンにつながる可能性が高いユーザーにアプローチする お客様のサイトを訪れたことがあるユーザー、または購入に至る可能性が高いユーザーに働きかける	購入プロセスやコンバージョン プロセスの起点となる機能（人目を引く魅力的な広告、自動入札、自動ターゲティングなど）。お客様が販売している商品やサービスを積極的に閲覧、リサーチ、または比較検討しているユーザーにアプローチする機能。
見込み顧客の獲得	関連性の高いユーザーに、ニュースレターの配信登録や連絡先情報の提供などを通じて関心を示すよう促す	コンバージョン プロセスの起点となる機能（自動入札、自動ターゲティング、人目を引く魅力的な広告など）。お客様のビジネスに関心があるユーザーから連絡先情報（メールアドレス、ニュースレーターの配信登録など）を収集する機能。
ウェブサイトのトラフィック	見込み顧客にウェブサイトへの訪問を促す	商品を比較検討しているユーザーに働きかける機能（自動入札、自動ターゲティング、広告の自動作成など）。サイト訪問者のリストを作成し、再度アプローチできるようにする機能。
YouTube のリーチ、視聴回数、エンゲージメント	お客様の商品やサービスの認知度を高める 新商品をユーザーに知ってもらう、新しい分野へビジネスを拡大する	ブランドの認知度を高めるための機能（視覚に訴える魅力的な広告、表示回数を増やす入札戦略など）と、新規ユーザーの関心を引き付けるうえで役立つその他の機能。

デマンド ジェネレーション キャンペーンの目標

目標	用途	該当する機能
販売促進	販売やコンバージョンにつながる可能性が高いユーザーにアプローチする お客様のサイトを訪れたことがあるユーザー、または購入に至る可能性が高いユーザーに働きかける	購入プロセスやコンバージョン プロセスの起点となる機能（人目を引く魅力的な広告、自動入札、自動ターゲティングなど）。お客様が販売している商品やサービスを積極的に閲覧、リサーチ、または比較検討しているユーザーにアプローチする機能。
見込み顧客の獲得	関連性の高いユーザーに、ニュースレターの配信登録や連絡先情報の提供などを通じて関心を示すよう促す	コンバージョン プロセスの起点となる機能（自動入札、自動ターゲティング、人目を引く魅力的な広告など）。お客様のビジネスに関心があるユーザーから連絡先情報（メールアドレス、ニュースレーターの配信登録など）を収集する機能。
ウェブサイトのトラフィック	見込み顧客にウェブサイトへの訪問を促す	商品を比較検討しているユーザーに働きかける機能（自動入札、自動ターゲティング、広告の自動作成など）。サイト訪問者のリストを作成し、再度アプローチできるようにする機能。
YouTube のリーチ、視聴回数、エンゲージメント	お客様の商品やサービスの認知度を高める 新商品をユーザーに知ってもらう、新しい分野へビジネスを拡大する	ブランドの認知度を高めるための機能（視覚に訴える魅力的な広告、表示回数を増やす入札戦略など）と、新規ユーザーの関心を引き付けるうえで役立つその他の機能。

注: デマンド ジェネレーション キャンペーンの作成後にマーケティング目標を編集することはできません。

ショッピング キャンペーンの目標

目標	用途
販売促進	オンライン、アプリ内、電話、店舗での販売やコンバージョンを促進する お客様のサイトを訪れたことがあるユーザー、または購入に至る可能性が高いユーザーに働きかける
見込み顧客の獲得	関連性の高いユーザーに、ニュースレターの配信登録や連絡先情報の提供などを通じて関心を示すよう促す
ウェブサイトのトラフィック	見込み顧客にウェブサイトへの訪問を促す

動画キャンペーンの目標

目標	用途
販売促進	販売やコンバージョンにつながる可能性が高いユーザーにアプローチする お客様のサイトを訪れたことがあるユーザー、または購入に至る可能性が高いユーザーに働きかける
見込み顧客の獲得	関連性の高いユーザーに、ニュースレターの配信登録や連絡先情報の提供などを通じて関心を示すよう促す
ウェブサイトのトラフィック	見込み顧客にウェブサイトへの訪問を促す
YouTube のリーチ、視聴回数、エンゲージメント	商品をリサーチしたり、購入を検討したりしているユーザーに、お客様のブランドまたは商品をアピールする ブランドに関心を示したユーザーに働きかける ブランドや商品の購入を将来的に検討してもらえるようユーザーに働きかける ブランドを効率的に活用しながら、幅広いユーザーにリーチする 関連性の高いユーザーの間でブランド認知度を高める ユーザーにブランドを知って覚えてもらえるよう多様な広告フォーマットを使用する 指定した週あたりのターゲット フリークエンシーでオーディエンスにリーチしてブランド認知度を向上させる

注: 動画キャンペーンの作成後にマーケティング目標を編集することはできません。

アプリ キャンペーンの目標

目標	用途
アプリのプロモーション	自動キャンペーンを使用して、Google 検索ネットワーク、ディスプレイ ネットワーク、Google Play、その他のアプリ内、および YouTube に広告を掲載し、アプリのインストールとエンゲージメントの促進を図ります。

関連リンク

• 管理画面のリファレンス マップ
• Google 検索ネットワークについて
• ディスプレイ広告と Google ディスプレイ ネットワークについて