Informazioni sugli scopi della campagna in Google Ads

Gli scopi semplificano il processo decisionale nel momento in cui crei una campagna in Google Ads, indirizzandoti alle funzionalità più adatte per il successo della tua campagna. Quando crei una campagna, puoi selezionare uno scopo. Quest'ultimo dovrebbe essere in linea con ciò che vuoi ottenere dalla tua campagna, ad esempio le vendite o il traffico sul sito web. Dopo aver selezionato uno scopo, visualizzerai le funzionalità e le impostazioni pertinenti e consigliate per raggiungere i risultati che contano di più per la tua attività.

Questo articolo spiega come funziona e cosa può fare ciascuno scopo per migliorare il rendimento delle campagne.

Nota: quando crei una nuova campagna Google Ads, è possibile che ti venga chiesto di selezionare gli scopi prima del tipo di campagna. Man mano che Google continua a migliorare l'esperienza di creazione delle campagne nel corso del 2023, il linguaggio utilizzato potrebbe variare leggermente in base alla configurazione dell'account.

 


Come funzionano gli scopi

Quando crei una campagna, seleziona uno scopo che rispecchi ciò che la tua campagna intende ottenere per la tua attività.

Se, ad esempio, vuoi che gli utenti visitino il tuo sito web dopo avere visualizzato i tuoi annunci, puoi selezionare lo scopo "Traffico sul sito web". Nel momento in cui imposti la campagna, avendo già selezionato lo scopo, visualizzi le funzionalità e le impostazioni consigliate per incentivare le visite al tuo sito web.

In alcune campagne, puoi aggiungere o rimuovere uno scopo in qualsiasi momento e, se vuoi, puoi scegliere di non utilizzarlo e di creare una campagna senza visualizzare i consigli per uno scopo. Per scoprire di più su ogni tipo di scopo e su alcune delle funzionalità evidenziate e consigliate in ciascuno, è sufficiente posizionare il cursore su uno scopo.

Dopo aver selezionato gli scopi della campagna, puoi scegliere il tipo di campagna da pubblicare per determinare dove i clienti visualizzano i tuoi annunci, nonché le impostazioni e le opzioni a tua disposizione. Una volta specificato un tipo di campagna, seleziona le reti in cui vuoi pubblicare gli annunci.

Scopri di più sui formati degli annunci disponibili nei diversi tipi di campagna

Nota: lo scopo della campagna di considerazione del prodotto e del brand è stato combinato con l'awareness del brand e la copertura. Ora puoi trovare gli stessi sottotipi di campagne di entrambi gli scopi in Awareness e considerazione. Questa unione consente di semplificare la selezione degli scopi degli inserzionisti e offre una posizione centralizzata per tutti i sottotipi di campagne correlate al brand.

Creare una campagna con scopi

Scopi per le campagne Performance Max

Scopo Quando utilizzarlo Tipi di funzionalità
Vendite
  • Incentiva le vendite o conversioni online, nell'app, per telefono o in negozio
  • Interagisci con i clienti che sono già entrati in contatto con te o sono prossimi a prendere una decisione di acquisto.
Funzionalità che avviano la procedura di acquisto o conversione, ad esempio le strategie di offerta volte a generare clic, gli asset e gli annunci mostrati ai potenziali clienti mentre esplorano siti, video e app partner di Google
Lead
  • Incoraggia i clienti pertinenti a manifestare il proprio interesse per i tuoi prodotti o servizi iscrivendosi a una newsletter o fornendo dati di contatto
Funzionalità che avviano la procedura di conversione, ad esempio il targeting per pubblico, gli asset e gli annunci mostrati agli utenti mentre esplorano siti, video e app partner di Google
Nota: non puoi modificare gli obiettivi di marketing per le campagne Performance Max dopo averle create.

Scopi per le campagne sulla rete di ricerca

Scopo Quando utilizzarlo Tipi di funzionalità
Vendite
  • Incentiva le vendite o conversioni online, nell'app, per telefono o in negozio
  • Interagisci con i clienti che sono già entrati in contatto con la tua attività o sono prossimi a prendere una decisione di acquisto
Funzionalità che avviano la procedura di acquisto o conversione, ad esempio le strategie di offerta volte a generare clic, gli asset e gli annunci mostrati ai potenziali clienti mentre esplorano siti, video e app partner di Google
Lead
  • Incoraggia i clienti pertinenti a manifestare il proprio interesse per i tuoi prodotti o servizi iscrivendosi a una newsletter o fornendo dati di contatto
Funzionalità che avviano la procedura di conversione, ad esempio il targeting per pubblico, gli asset e gli annunci mostrati agli utenti mentre esplorano siti, video e app partner di Google
Traffico sul sito web
  • Invoglia i potenziali clienti a visitare il tuo sito web
Funzionalità che aiutano i clienti a trovare potenziali opzioni di prodotto, ad esempio gli annunci con titoli pertinenti generati dinamicamente, asset e strategie di offerta che possono contribuire ad aumentare le visite al tuo sito

Scopi per le campagne display

Scopo Quando utilizzarlo Tipi di funzionalità
Vendite
  • Incentiva le vendite o le conversioni da parte di clienti pronti ad agire
  • Interagisci con i clienti che sono già entrati in contatto con la tua attività o sono prossimi a prendere una decisione di acquisto
Funzionalità che avviano la procedura di acquisto o conversione, ad esempio annunci visivamente accattivanti, offerte automatiche e targeting e altre funzionalità che consentono di raggiungere utenti che navigano attivamente, ricercano o confrontano prodotti e servizi offerti
Lead
  • Incoraggia i clienti pertinenti a manifestare il proprio interesse per i tuoi prodotti o servizi iscrivendosi a una newsletter o fornendo dati di contatto
Funzionalità che avviano la procedura di conversione, ad esempio annunci visivamente accattivanti, offerte automatiche e targeting e altre funzionalità che consentono di raccogliere indirizzi email, iscrizioni a newsletter o altri dati di contatto pertinenti dalle persone interessate alla tua attività
Traffico sul sito web
  • Invoglia i potenziali clienti a visitare il tuo sito web
Funzionalità che aiutano i clienti a trovare potenziali opzioni di prodotto, ad esempio offerte automatiche, targeting e creazione di annunci, oltre a funzionalità che aiutano a generare un elenco dei visitatori con cui rimetterti in contatto in seguito
Awareness e considerazione
  • Aumenta l'awareness dei tuoi prodotti o servizi.
  • Presenta ai clienti la tua offerta quando lanci un nuovo prodotto o espandi l'attività in una nuova area.
Funzionalità che ti aiutano a creare il riconoscimento del brand, ad esempio annunci visivi accattivanti, strategie di offerta che incentivano visualizzazioni e altre funzionalità che permettono di attirare nuovi clienti e catturare la loro attenzione

Scopi delle campagne Demand Gen

Scopo Quando utilizzarlo Tipi di funzionalità
Vendite
  • Incentiva le vendite o le conversioni da parte di clienti pronti ad agire
  • Interagisci con i clienti che sono già entrati in contatto con la tua attività o sono prossimi a prendere una decisione di acquisto
Funzionalità che avviano la procedura di acquisto o conversione, ad esempio annunci visivamente accattivanti, offerte automatiche e targeting e altre funzionalità che consentono di raggiungere utenti che navigano attivamente, ricercano o confrontano prodotti e servizi offerti
Lead
  • Incoraggia i clienti pertinenti a manifestare il proprio interesse per i tuoi prodotti o servizi iscrivendosi a una newsletter o fornendo dati di contatto
Funzionalità che avviano la procedura di conversione, ad esempio annunci visivamente accattivanti, offerte automatiche e targeting e altre funzionalità che consentono di raccogliere indirizzi email, iscrizioni a newsletter o altri dati di contatto pertinenti dalle persone interessate alla tua attività
Traffico sul sito web
  • Invoglia i potenziali clienti a visitare il tuo sito web
Funzionalità che aiutano i clienti a trovare potenziali opzioni di prodotto, ad esempio offerte automatiche, targeting e creazione di annunci, oltre a funzionalità che aiutano a generare un elenco dei visitatori con cui rimetterti in contatto in seguito
Awareness e considerazione
  • Aumenta l'awareness dei tuoi prodotti o servizi.
  • Presenta ai clienti la tua offerta quando lanci un nuovo prodotto o espandi l'attività in una nuova area.
Funzionalità che ti aiutano a creare il riconoscimento del brand, ad esempio annunci visivi accattivanti, strategie di offerta che incentivano visualizzazioni e altre funzionalità che permettono di attirare nuovi clienti e catturare la loro attenzione
Nota: non puoi modificare gli obiettivi di marketing per le campagne Demand Gen dopo averle create.

Scopi per le campagne Shopping

Scopo Quando utilizzarlo
Vendite
  • Incentiva le vendite o conversioni online, nell'app, per telefono o in negozio
  • Interagisci con i clienti che sono già entrati in contatto con la tua attività o sono prossimi a prendere una decisione di acquisto
Lead
  • Incoraggia i clienti pertinenti a manifestare il proprio interesse per i tuoi prodotti o servizi iscrivendosi a una newsletter o fornendo dati di contatto
Traffico sul sito web
  • Invoglia i potenziali clienti a visitare il tuo sito web

Scopi per le campagne video

Scopo Quando utilizzarlo
Vendite
  • Incentiva le vendite o le conversioni da parte di clienti pronti ad agire
  • Interagisci con i clienti che sono già entrati in contatto con la tua attività o sono prossimi a prendere decisioni di acquisto
Lead
  • Incoraggia i clienti pertinenti a manifestare il proprio interesse per i tuoi prodotti o servizi iscrivendosi a una newsletter o fornendo dati di contatto
Traffico sul sito web
  • Invoglia i potenziali clienti a visitare il tuo sito web
Awareness e considerazione
  • Incoraggia i potenziali clienti a prendere in considerazione il tuo brand o i tuoi prodotti quando cercano o acquistano prodotti
  • Interagisci con gli utenti che hanno mostrato interesse per il tuo brand
  • Invoglia gli utenti a prendere in considerazione il tuo brand o i tuoi prodotti in futuro
  • Raggiungi un pubblico esteso utilizzando il tuo brand in modo efficace
  • Aumenta l'awareness tra i segmenti di pubblico pertinenti
  • Utilizza vari formati degli annunci per fare in modo che gli utenti riconoscano il tuo brand
  • Raggiungi il pubblico con la frequenza target settimanale che preferisci per aumentare il riconoscimento del brand
Nota: non puoi modificare gli obiettivi di marketing per le campagne video dopo averle create.

Scopi per le campagne per app

Scopo Quando utilizzarlo
Promozione di app
  • Aumenta le installazioni di app e il coinvolgimento con una campagna automatizzata che mostri annunci sulla rete di ricerca di Google, sulla Rete Display, su Google Play, su YouTube e su altre app.

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