Informazioni sugli obiettivi della campagna in Google Ads

Gli obiettivi semplificano il processo decisionale nel momento in cui crei una campagna in Google Ads, indirizzandoti alle funzionalità più adatte per preparare al meglio la tua campagna. Quando crei una campagna, puoi selezionare un obiettivo, che dovrebbe essere in linea con ciò che vuoi ottenere dalla tua campagna, ad esempio le vendite o il traffico sul sito web. Dopo aver selezionato un obiettivo, visualizzerai le funzionalità e le impostazioni pertinenti e consigliate per raggiungere i risultati che contano di più per la tua attività.

Questo articolo spiega come funziona e che cosa può fare ciascun obiettivo per migliorare il rendimento delle campagne.

Nota: al momento di creare una campagna Google Ads, ad alcuni utenti potrebbe essere richiesto di selezionare gli obiettivi della campagna prima del tipo di campagna.

Come funzionano gli obiettivi

Quando crei una campagna, seleziona un obiettivo che rispecchi ciò che la tua campagna intende ottenere per la tua attività.

Se, ad esempio, vuoi che gli utenti visitino il tuo sito web dopo avere visualizzato i tuoi annunci, puoi selezionare l'obiettivo "Traffico sul sito web". Nel momento in cui imposti la campagna, avendo già selezionato l'obiettivo, visualizzi le funzionalità e le impostazioni consigliate per incentivare le visite al tuo sito web.

Puoi aggiungere o rimuovere un obiettivo in qualsiasi momento e, se vuoi, scegliere di non utilizzarlo e di creare la tua campagna senza visualizzare i consigli per un obiettivo. Per visualizzare ulteriori informazioni su ciascun tipo di obiettivo e alcune delle funzionalità evidenziate da ciascun obiettivo, è sufficiente posizionare il cursore su un obiettivo.

Dopo aver selezionato gli obiettivi della campagna, puoi scegliere il tipo di campagna da pubblicare per determinare dove i clienti visualizzano i tuoi annunci, nonché le impostazioni e le opzioni a tua disposizione. Una volta specificato un tipo di campagna, seleziona le reti in cui vuoi pubblicare gli annunci.

Scopri di più sui formati degli annunci disponibili nei diversi tipi di campagna

Creare una campagna con obiettivi

Obiettivi per le campagne sulla rete di ricerca

Obiettivo Quando utilizzarlo Tipi di funzionalità
Vendite
  • Incentiva le vendite o conversioni online, nell'app, via telefono o in negozio
  • Interagisci con i clienti che sono già entrati in contatto con la tua attività o sono prossimi a prendere una decisione di acquisto
Funzionalità che avviano la procedura di acquisto o conversione, ad esempio le strategie di offerta volte a generare clic, gli asset e gli annunci mostrati ai potenziali clienti mentre esplorano siti, video e app partner di Google
Lead
  • Incoraggia i clienti pertinenti a manifestare il proprio interesse per i tuoi prodotti o servizi iscrivendosi a una newsletter o fornendo dati di contatto
Funzionalità che avviano la procedura di conversione, ad esempio il targeting per pubblico, gli asset e gli annunci mostrati agli utenti mentre esplorano siti, video e app partner di Google
Traffico sul sito web
  • Invoglia i potenziali clienti a visitare il tuo sito web
Funzionalità che aiutano i clienti a trovare potenziali opzioni di prodotto, ad esempio gli annunci con titoli pertinenti generati dinamicamente, asset e strategie di offerta che possono contribuire ad aumentare le visite al tuo sito

Obiettivi per le campagne display

Obiettivo Quando utilizzarlo Tipi di funzionalità
Vendite
  • Incentiva le vendite o le conversioni da parte di clienti pronti ad agire
  • Interagisci con i clienti che sono già entrati in contatto con la tua attività o sono prossimi a prendere una decisione di acquisto
Funzionalità che avviano la procedura di acquisto o conversione, ad esempio annunci visivamente accattivanti, offerte automatiche e targeting e altre funzionalità che consentono di raggiungere utenti che navigano attivamente, ricercano o confrontano prodotti e servizi offerti
Lead
  • Incoraggia i clienti pertinenti a manifestare il proprio interesse per i tuoi prodotti o servizi iscrivendosi a una newsletter o fornendo dati di contatto
Funzionalità che avviano la procedura di conversione, ad esempio annunci visivamente accattivanti, offerte automatiche e targeting e altre funzionalità che consentono di raccogliere indirizzi email, iscrizioni a newsletter o altri dati di contatto pertinenti dalle persone interessate alla tua attività
Traffico sul sito web
  • Invoglia i potenziali clienti a visitare il tuo sito web
Funzionalità che aiutano i clienti a trovare potenziali opzioni di prodotto, ad esempio offerte automatiche, targeting e creazione di annunci, oltre a funzionalità che aiutano a generare un elenco dei visitatori con cui poi riconnetterti in seguito
Brand awareness e copertura
  • Aumenta l'awareness dei tuoi prodotti o servizi
  • Presenta ai clienti la tua offerta quando lanci un nuovo prodotto o espandi l'attività in una nuova area
Funzionalità che ti aiutano a creare il riconoscimento del brand, ad esempio annunci visivi accattivanti, strategie di offerta che incentivano visualizzazioni e altre funzionalità che permettono di attirare nuovi clienti e catturare la loro attenzione

Obiettivi per le campagne Shopping

Obiettivo Quando utilizzarlo
Vendite
  • Incentiva le vendite o conversioni online, nell'app, via telefono o in negozio
  • Interagisci con i clienti che sono già entrati in contatto con la tua attività o sono prossimi a prendere una decisione di acquisto
Lead
  • Incoraggia i clienti pertinenti a manifestare il proprio interesse per i tuoi prodotti o servizi iscrivendosi a una newsletter o fornendo dati di contatto
Traffico sul sito web
  • Invoglia i potenziali clienti a visitare il tuo sito web

Obiettivi per le campagne video

Obiettivo Quando utilizzarlo
Vendite
  • Incentiva le vendite o le conversioni da parte di clienti pronti ad agire
  • Interagisci con i clienti che sono già entrati in contatto con la tua attività o sono prossimi a prendere decisioni di acquisto
Lead
  • Incoraggia i clienti pertinenti a manifestare il proprio interesse per i tuoi prodotti o servizi iscrivendosi a una newsletter o fornendo dati di contatto
Traffico sul sito web
  • Invoglia i potenziali clienti a visitare il tuo sito web
Considerazione del prodotto e del brand
  • Incoraggia i potenziali clienti a prendere in considerazione il tuo brand o i tuoi prodotti quando cercano o acquistano prodotti
  • Interagisci con gli utenti che hanno mostrato interesse per il tuo brand
  • Invoglia gli utenti a prendere in considerazione il tuo brand o i tuoi prodotti in futuro
Brand awareness e copertura
  • Raggiungi un pubblico esteso utilizzando il tuo brand in modo efficace
  • Aumenta l'awareness tra i segmenti di pubblico pertinenti
  • Utilizza vari formati degli annunci per fare in modo che gli utenti riconoscano il tuo brand
  • Raggiungi il pubblico con la frequenza target settimanale che preferisci per aumentare il riconoscimento del brand

Obiettivi per le campagne per app

Obiettivo Quando utilizzarlo
Promozione di app
  • Aumenta le installazioni di app e il coinvolgimento con una campagna automatizzata che mostri annunci sulla rete di ricerca di Google, sulla Rete Display, su Google Play, su YouTube e su altre app.

Obiettivi per le campagne Performance Max

Obiettivo Quando utilizzarlo
Vendite
  • Incentiva le vendite o le conversioni da parte di clienti pronti ad agire
  • Interagisci con i clienti che sono già entrati in contatto con te o sono prossimi a prendere decisioni di acquisto
Lead
  • Incoraggia i clienti pertinenti a manifestare il proprio interesse per i tuoi prodotti o servizi iscrivendosi a una newsletter o fornendo dati di contatto
Traffico sul sito web
  • Invoglia i potenziali clienti a visitare il tuo sito web
Promozione e visite in negozio locali
  • Incoraggia i potenziali clienti a visitare la sede fisica della tua attività quando acquistano prodotti
  • Aumenta la notorietà del tuo negozio fisico tra i segmenti di pubblico pertinenti
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