Remarque : Pour les nouvelles campagnes, lorsque vous sélectionnez un objectif marketing, vous constaterez peut-être que "Notoriété et considération" a été renommé "Couverture, vues et engagements sur YouTube". L'objectif marketing n'a pas changé et utilise toujours les mêmes fonctionnalités pour vous aider à renforcer la reconnaissance de votre marque.
Lorsque vous créez une campagne dans Google Ads, les objectifs vous permettent de prendre des décisions plus facilement en vous orientant vers les fonctionnalités les plus efficaces pour votre campagne. Lorsque vous créez une campagne, vous pouvez sélectionner un objectif. Pour faire votre choix, pensez à sa finalité (par exemple, souhaitez-vous générer des ventes ou augmenter le trafic vers votre site Web ?). Une fois que vous aurez sélectionné un objectif, les fonctionnalités et les paramètres permettant d'obtenir les résultats les plus importants pour votre entreprise vous seront recommandés. Choisir le bon objectif aidera Google Ads à optimiser votre campagne pour des résultats spécifiques, comme générer des ventes en ligne, encourager les inscriptions ou attirer du trafic vers votre site Web.
Dans cet article, vous allez découvrir comment fonctionnent les objectifs et comment chacun d'entre eux peut améliorer les performances de vos campagnes.
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Fonctionnement des objectifs
Lorsque vous créez une campagne, sélectionnez l'objectif qui correspond à sa finalité principale pour votre entreprise.
Exemple : Si vous souhaitez que les utilisateurs visitent votre site Web après avoir vu vos annonces, vous pouvez sélectionner l'objectif "Notoriété de la marque". Vous verrez alors les fonctionnalités et les paramètres recommandés qui peuvent vous aider à générer des visites sur votre site.
Dans certaines campagnes, vous pouvez ajouter ou supprimer un objectif à tout moment. Si vous souhaitez configurer votre campagne sans bénéficier des recommandations, vous pouvez également ne sélectionner aucun objectif. Pour obtenir plus d'informations et voir certaines des principales fonctionnalités recommandées, passez simplement la souris sur un objectif.
Une fois que vous avez sélectionné les objectifs de votre campagne, sélectionnez le type de campagne que vous souhaitez diffuser. Ce choix est essentiel, car il détermine l'endroit où les clients verront vos annonces (par exemple, dans la recherche Google, sur YouTube ou sur le Réseau Display de Google), ainsi que les paramètres et les options à votre disposition. Les types de campagnes les plus courants sont les campagnes sur le Réseau de Recherche, display, vidéo et Performance Max.
En savoir plus sur les formats d'annonces disponibles dans les différents types de campagnes
Créer une campagne avec des objectifs
Lorsque vous créez une campagne, le processus implique généralement les étapes suivantes :
- Sélectionner l'objectif de votre campagne : il définit ce que vous souhaitez atteindre (ventes, leads ou trafic vers le site Web, par exemple).
- Choisir votre type de campagne : en fonction de votre objectif, sélectionnez le type de campagne le plus adapté. Chaque type présente des avantages différents et touche des audiences différentes.
- Définir votre budget et votre stratégie d'enchères : déterminez le montant que vous êtes prêt à dépenser et la façon dont vous souhaitez enchérir pour les emplacements d'annonces.
- Créer des groupes d'annonces et des annonces/composants : organisez votre campagne avec des groupes d'annonces et créez du contenu publicitaire, des images et des vidéos percutants. Les exigences varient selon le type de campagne.
- Définir votre ciblage : indiquez qui vous souhaitez toucher en fonction de la zone géographique, des données démographiques, des centres d'intérêt et des mots clés.
| Objectif | Quand l'utiliser ? | Types de fonctionnalités |
|---|---|---|
| Ventes |
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Fonctionnalités permettant de lancer le processus d'achat ou de conversion. Exemples : stratégies d'enchères ciblant les clics, composants et annonces diffusées auprès des clients potentiels lorsqu'ils parcourent des sites, des vidéos et des applications partenaires de Google |
| Prospects |
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Fonctionnalités permettant de lancer le processus de conversion. Exemples : ciblage d'audience, composants et annonces diffusées auprès des utilisateurs lorsqu'ils parcourent des sites, des vidéos et des applications partenaires de Google |
Remarque : Vous ne pouvez pas modifier l'objectif marketing d'une campagne Performance Max après l'avoir créée.
| Objectif | Quand l'utiliser ? | Types de fonctionnalités |
|---|---|---|
| Ventes |
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Fonctionnalités permettant de lancer le processus d'achat ou de conversion. Exemples : stratégies d'enchères ciblant les clics, composants et annonces diffusées auprès des clients potentiels lorsqu'ils parcourent des sites, des vidéos et des applications partenaires de Google |
| Prospects |
|
Fonctionnalités permettant de lancer le processus de conversion. Exemples : ciblage d'audience, composants et annonces diffusées auprès des utilisateurs lorsqu'ils parcourent des sites, des vidéos et des applications partenaires de Google |
| Trafic vers le site Web |
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Fonctionnalités qui aident les clients à trouver des options de produit. Exemples : annonces qui comportent des titres pertinents générés dynamiquement, composants et stratégies d'enchères visant à augmenter le nombre de visites sur votre site |
| Objectif | Quand l'utiliser ? | Types de fonctionnalités |
|---|---|---|
| Ventes |
|
Fonctionnalités permettant de lancer le processus d'achat ou de conversion. Exemples : annonces percutantes, enchères et ciblage automatiques, ainsi que d'autres fonctionnalités qui vous aident à toucher les internautes actifs qui parcourent, recherchent, ou comparent les produits ou services que vous proposez |
| Prospects |
|
Fonctionnalités permettant de lancer le processus de conversion. Exemples : enchères et ciblage automatiques, annonces percutantes, ainsi que d'autres fonctionnalités qui vous aident à recueillir des adresses e-mail, à enregistrer des inscriptions à une newsletter ou à obtenir d'autres coordonnées pertinentes auprès des personnes intéressées par votre entreprise |
| Trafic vers le site Web |
|
Fonctionnalités permettant d'aider les utilisateurs à trouver des options de produit. Exemples : enchères, ciblage et création d'annonce automatiques, ainsi que d'autres fonctionnalités qui vous aident à générer une liste de visiteurs que vous pourrez toucher de nouveau par la suite |
| Notoriété et considération |
|
Fonctionnalités permettant d'améliorer la reconnaissance de votre marque. Exemples : annonces visuellement attrayantes, stratégies d'enchères censées accroître le nombre de vues, ainsi que d'autres fonctionnalités qui vous aident à toucher de nouveaux clients et à attirer leur attention |
| Objectif | Quand l'utiliser ? | Types de fonctionnalités |
|---|---|---|
| Ventes |
|
Fonctionnalités permettant de lancer le processus d'achat ou de conversion. Exemples : annonces percutantes, enchères et ciblage automatiques, ainsi que d'autres fonctionnalités qui vous aident à toucher les internautes actifs qui parcourent, recherchent, ou comparent les produits ou services que vous proposez |
| Prospects |
|
Fonctionnalités permettant de lancer le processus de conversion. Exemples : enchères et ciblage automatiques, annonces percutantes, ainsi que d'autres fonctionnalités qui vous aident à recueillir des adresses e-mail, à enregistrer des inscriptions à une newsletter ou à obtenir d'autres coordonnées pertinentes auprès des personnes intéressées par votre entreprise |
| Trafic vers le site Web |
|
Fonctionnalités permettant d'aider les utilisateurs à trouver des options de produit. Exemples : enchères, ciblage et création d'annonce automatiques, ainsi que d'autres fonctionnalités qui vous aident à générer une liste de visiteurs que vous pourrez toucher de nouveau par la suite |
| Notoriété et considération |
|
Fonctionnalités permettant d'améliorer la reconnaissance de votre marque. Exemples : annonces visuellement attrayantes, stratégies d'enchères censées accroître le nombre de vues, ainsi que d'autres fonctionnalités qui vous aident à toucher de nouveaux clients et à attirer leur attention |
Remarque : Vous ne pouvez pas modifier l'objectif marketing d'une campagne de génération de la demande après l'avoir créée.
| Objectif | Quand l'utiliser ? |
|---|---|
| Ventes |
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| Prospects |
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| Trafic vers le site Web |
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| Objectif | Quand l'utiliser ? |
|---|---|
| Ventes |
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| Prospects |
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| Trafic vers le site Web |
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| Notoriété et considération |
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Remarque : Vous ne pouvez pas modifier l'objectif marketing d'une campagne vidéo après l'avoir créée.
| Objectif | Quand l'utiliser ? |
| Promotion d'une application |
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