À propos des objectifs de campagne dans Google Ads

Lorsque vous créez une campagne dans Google Ads, les objectifs vous permettent de prendre des décisions plus facilement grâce à des conseils sur les fonctionnalités les plus à même d'assurer la réussite de votre campagne. Lorsque vous créez une campagne, vous pouvez sélectionner un objectif. Pour faire votre choix, pensez à sa finalité (par exemple, souhaitez-vous générer des ventes ou augmenter le trafic vers votre site Web ?). Une fois que vous avez sélectionné un objectif, des recommandations de fonctionnalités et de paramètres pertinentes vous seront proposées. Elles vous aideront à obtenir les résultats commerciaux escomptés.

Dans cet article, vous découvrirez comment fonctionnent les objectifs et comment chacun d'entre eux peut améliorer les performances de vos campagnes.

Remarque : Lors de la création d'une campagne Google Ads, certains utilisateurs peuvent être invités à sélectionner leurs objectifs de campagne avant le type de campagne.

Fonctionnement des objectifs

Lorsque vous créez une campagne, sélectionnez l'objectif qui correspond sa finalité principale pour votre entreprise.

Par exemple, si vous souhaitez que les utilisateurs qui voient votre annonce visitent votre site, vous pouvez sélectionner l'objectif "Trafic vers le site Web". Ensuite, pendant que vous configurez votre campagne, nous vous proposons des recommandations de fonctionnalités et de paramètres visant à générer des visites sur votre site.

Vous pouvez ajouter ou supprimer un objectif à tout moment. En outre, si vous ne souhaitez pas bénéficier des suggestions lors de la configuration de votre campagne, vous êtes libre de n'en sélectionner aucun. Pour en savoir plus sur chaque type d'objectif et obtenir des exemples des principales fonctionnalités recommandées, passez simplement la souris sur l'un d'entre eux.

Une fois que vous avez sélectionné les objectifs de la campagne, faites de même pour le type de campagne que vous souhaitez diffuser. Ce choix détermine où les utilisateurs verront vos annonces, et vous permet d'identifier les paramètres et options à votre disposition. Ensuite, vous pouvez sélectionner les réseaux dans lesquels vous souhaitez que vos annonces soient diffusées.

En savoir plus sur les formats d'annonces

Créer une campagne avec des objectifs

Objectifs pour les campagnes sur le Réseau de Recherche

Objectif Quand l'utiliser ? Types de fonctionnalités
Ventes
  • Générer des ventes ou des conversions en ligne, dans l'application, par téléphone ou en magasin
  • Susciter l'intérêt des utilisateurs qui vous ont déjà contacté ou qui sont sur le point de prendre une décision d'achat
Fonctionnalités permettant d'entamer le processus d'achat ou de conversion. Exemples : stratégies d'enchères ciblant les clics, extensions et annonces diffusées auprès des clients potentiels lorsqu'ils parcourent des sites, des vidéos et des applications partenaires de Google
Prospects
  • Inciter les clients potentiels pertinents à exprimer leur intérêt pour vos produits ou services en s'abonnant à une newsletter, ou en fournissant leurs coordonnées
Fonctionnalités permettant d'entamer le processus de conversion. Exemples : ciblage par type d'audience, extensions et annonces diffusées auprès des internautes lorsqu'ils parcourent des sites, des vidéos et des applications partenaires de Google
Trafic vers le site Web
  • Amener les clients potentiels à visiter votre site Web
Fonctionnalités qui aident les clients à trouver des options de produit. Exemples : annonces qui comportent des titres pertinents générés dynamiquement, extensions et stratégies d'enchères visant à augmenter le nombre de visites sur votre site

Objectifs pour les campagnes sur le Réseau Display

Objectif Quand l'utiliser ? Types de fonctionnalités
Ventes
  • Générer des ventes ou des conversions en touchant les clients prêts à réaliser une action
  • Susciter l'engagement des internautes qui vous ont déjà contacté ou qui sont sur le point de prendre une décision d'achat
Fonctionnalités permettant de lancer le processus d'achat ou de conversion, comme des annonces percutantes, les enchères et le ciblage automatiques, ainsi que d'autres fonctionnalités qui vous aident à toucher les internautes actifs qui parcourent, recherchent, ou comparent les produits ou services que vous proposez
Prospects
  • Inciter les clients potentiels pertinents à exprimer leur intérêt pour vos produits ou services en s'abonnant à une newsletter, ou en fournissant leurs coordonnées
Fonctionnalités permettant de lancer le processus de conversion, comme les enchères et le ciblage automatiques, des annonces percutantes, ainsi que d'autres fonctionnalités qui vous aident à recueillir des adresses e-mail, à enregistrer des inscriptions à une newsletter ou à obtenir d'autres informations de contact pertinentes auprès des personnes intéressées par votre entreprise
Trafic vers le site Web
  • Amener les clients potentiels à visiter votre site Web
Fonctionnalités qui aident les utilisateurs à trouver des options de produit, comme les enchères, le ciblage et la création d'annonce automatiques, ainsi que d'autres fonctionnalités qui vous aident à générer une liste de visiteurs que vous pourrez toucher de nouveau par la suite
Intérêt pour la marque et les produits
  • Inciter les utilisateurs à parcourir vos offres
  • Informer les internautes des avantages uniques associés à vos produits ou services
Fonctionnalités vous permettant d'amener les utilisateurs à choisir votre marque, comme les enchères, le ciblage et la création d'annonce automatiques, ainsi que des annonces visuellement attrayantes, qui renforcent l'engagement
Audience et notoriété de la marque
  • Augmenter la notoriété de vos produits ou services
  • Présenter vos offres aux clients lorsque vous lancez un nouveau produit ou élargissez le portefeuille de votre entreprise
Fonctionnalités permettant d'améliorer la reconnaissance de votre marque, comme des annonces visuellement attrayantes, des stratégies d'enchères censées accroître le nombre de vues, ainsi que d'autres fonctionnalités qui vous aident à toucher de nouveaux utilisateurs et à capter leur attention

Objectifs pour les campagnes Shopping

Objectif Quand l'utiliser ?
Ventes
  • Générer des ventes ou des conversions en ligne, dans l'application, par téléphone ou en magasin
  • Susciter l'intérêt des utilisateurs qui vous ont déjà contacté ou qui sont sur le point de prendre une décision d'achat
Prospects
  • Inciter les clients potentiels pertinents à exprimer leur intérêt pour vos produits ou services en s'abonnant à une newsletter, ou en fournissant leurs coordonnées
Trafic vers le site Web
  • Amener les clients potentiels à visiter votre site Web

Objectifs pour les campagnes vidéo

Objectif Quand l'utiliser ?
Ventes
  • Générer des ventes ou des conversions en touchant les clients prêts à réaliser une action
  • Susciter l'engagement des internautes qui vous ont déjà contacté ou qui sont sur le point de prendre une décision d'achat
Prospects
  • Inciter les clients potentiels pertinents à exprimer leur intérêt pour vos produits ou services en s'abonnant à une newsletter, ou en fournissant leurs coordonnées
Trafic vers le site Web
  • Amener les clients potentiels à visiter votre site Web
Intérêt pour la marque et les produits
  • Inciter les clients potentiels à tenir compte de votre marque et de vos produits, lorsqu'ils effectuent des recherches ou des achats
  • Toucher les utilisateurs ayant montré de l'intérêt pour votre marque
  • Inciter les utilisateurs à tenir compte de votre marque et de vos produits lors de leurs prochaines décisions d'achat
Audience et notoriété de la marque
  • Toucher une large audience tout en utilisant votre marque efficacement
  • Améliorer la notoriété parmi les audiences intéressées
  • Permettre aux utilisateurs de reconnaître votre marque grâce à différents formats d'annonces

Objectifs pour les campagnes pour applications

But Quand l'utiliser ?
Promotion d'une application
  • Générer des installations d'application et booster l'engagement avec ces dernières grâce à une campagne automatique diffusant des annonces sur les Réseaux de Recherche et Display de Google, sur Google Play, au sein d'autres applications, et sur YouTube
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