À propos des objectifs de campagne dans Google Ads

Lorsque vous créez une campagne dans Google Ads, les objectifs vous permettent de prendre des décisions plus facilement en vous orientant vers les fonctionnalités les plus efficaces pour votre campagne. Lorsque vous créez une campagne, vous pouvez sélectionner un objectif. Pour faire votre choix, pensez à sa finalité (par exemple, souhaitez-vous générer des ventes ou augmenter le trafic vers votre site Web ?). Une fois que vous aurez sélectionné un objectif, des recommandations de fonctionnalités et de paramètres vous seront proposées. Elles vous aideront à obtenir les résultats les plus bénéfiques à votre entreprise.

Dans cet article, vous allez découvrir comment fonctionnent les objectifs et comment chacun d'entre eux peut améliorer les performances de vos campagnes.

Remarque : Lorsque vous créez une campagne Google Ads, vous pouvez être invité à sélectionner les objectifs de votre campagne avant son type. À mesure que Google améliorera l'expérience de création de campagnes en 2023, les termes pourront varier légèrement en fonction de la configuration du compte.

 


Fonctionnement des objectifs

Lorsque vous créez une campagne, sélectionnez l'objectif qui correspond à sa finalité principale pour votre entreprise.

Par exemple, si vous souhaitez que les internautes qui voient votre annonce visitent votre site, vous pouvez sélectionner l'objectif "Trafic vers le site Web". Ensuite, pendant que vous configurez votre campagne, nous vous proposons des recommandations de fonctionnalités et de paramètres visant à générer des visites sur votre site.

Vous pouvez ajouter ou supprimer un objectif à tout moment. En outre, si vous ne souhaitez pas bénéficier des recommandations lors de la configuration de votre campagne, vous êtes libre de n'en sélectionner aucun. Pour en savoir plus sur chaque type d'objectif et obtenir des exemples des principales fonctionnalités recommandées, passez simplement la souris sur l'un d'entre eux.

Une fois que vous avez sélectionné les objectifs de la campagne, faites de même pour le type de campagne que vous souhaitez diffuser. Ce choix détermine où les utilisateurs verront vos annonces, et vous permet d'identifier les paramètres et options à votre disposition. Ensuite, vous pouvez sélectionner les réseaux dans lesquels vous souhaitez que vos annonces soient diffusées.

En savoir plus sur les formats d'annonces disponibles dans les différents types de campagnes

Remarque : L'objectif de campagne "Considération du produit et de la marque" a été combiné à l'objectif "Couverture et notoriété de la marque". Vous pouvez désormais consulter l'ensemble des sous-types de campagne identiques pour les deux objectifs sous "Notoriété et considération". Cette fusion permet de simplifier la sélection d'objectifs pour les annonceurs et offre un espace centralisé pour tous les sous-types de campagnes avec marque.

Créer une campagne avec des objectifs

Objectifs pour les campagnes Performance Max

Objectif Quand l'utiliser ? Types de fonctionnalités
Ventes
  • Générer des ventes ou des conversions en ligne dans l'application, par téléphone ou en magasin
  • Engager les utilisateurs qui vous ont déjà contacté ou qui sont sur le point de prendre une décision d'achat
Fonctionnalités permettant de lancer le processus d'achat ou de conversion. Exemples : stratégies d'enchères ciblant les clics, composants et annonces diffusées auprès des clients potentiels lorsqu'ils parcourent des sites, des vidéos et des applications partenaires de Google
Prospects
  • Inciter les clients pertinents à exprimer leur intérêt pour vos produits ou services en s'abonnant à une newsletter, ou en fournissant leurs coordonnées
Fonctionnalités permettant de lancer le processus de conversion. Exemples : ciblage d'audience, composants et annonces diffusées auprès des utilisateurs lorsqu'ils parcourent des sites, des vidéos et des applications partenaires de Google

Objectifs pour les campagnes sur le Réseau de Recherche

Objectif Quand l'utiliser ? Types de fonctionnalités
Ventes
  • Générer des ventes ou des conversions en ligne dans l'application, par téléphone ou en magasin
  • Susciter l'intérêt des clients qui vous ont déjà contacté ou qui sont sur le point de prendre une décision d'achat
Fonctionnalités permettant de lancer le processus d'achat ou de conversion. Exemples : stratégies d'enchères ciblant les clics, composants et annonces diffusées auprès des clients potentiels lorsqu'ils parcourent des sites, des vidéos et des applications partenaires de Google
Prospects
  • Inciter les clients pertinents à exprimer leur intérêt pour vos produits ou services en s'abonnant à une newsletter, ou en fournissant leurs coordonnées
Fonctionnalités permettant de lancer le processus de conversion. Exemples : ciblage d'audience, composants et annonces diffusées auprès des utilisateurs lorsqu'ils parcourent des sites, des vidéos et des applications partenaires de Google
Trafic vers le site Web
  • Amener les clients potentiels à visiter votre site Web
Fonctionnalités qui aident les clients à trouver des options de produit. Exemples : annonces qui comportent des titres pertinents générés dynamiquement, composants et stratégies d'enchères visant à augmenter le nombre de visites sur votre site

Objectifs pour les campagnes display

Objectif Quand l'utiliser ? Types de fonctionnalités
Ventes
  • Générer des ventes ou des conversions en touchant les clients prêts à réaliser une action
  • Susciter l'intérêt des clients qui vous ont déjà contacté ou qui sont sur le point de prendre une décision d'achat
Fonctionnalités permettant de lancer le processus d'achat ou de conversion. Exemples : annonces percutantes, enchères et ciblage automatiques, ainsi que d'autres fonctionnalités qui vous aident à toucher les internautes actifs qui parcourent, recherchent, ou comparent les produits ou services que vous proposez
Prospects
  • Inciter les clients pertinents à exprimer leur intérêt pour vos produits ou services en s'abonnant à une newsletter, ou en fournissant leurs coordonnées
Fonctionnalités permettant de lancer le processus de conversion. Exemples : enchères et ciblage automatiques, annonces percutantes, ainsi que d'autres fonctionnalités qui vous aident à recueillir des adresses e-mail, à enregistrer des inscriptions à une newsletter ou à obtenir d'autres coordonnées pertinentes auprès des personnes intéressées par votre entreprise
Trafic vers le site Web
  • Amener les clients potentiels à visiter votre site Web
Fonctionnalités permettant d'aide les utilisateurs à trouver des options de produit. Exemples : enchères, ciblage et création d'annonce automatiques, ainsi que d'autres fonctionnalités qui vous aident à générer une liste de visiteurs que vous pourrez toucher de nouveau par la suite
Notoriété et considération
  • Augmenter la notoriété de vos produits ou services
  • Présenter vos offres aux clients lorsque vous lancez un nouveau produit ou que vous élargissez le portefeuille de votre entreprise
Fonctionnalités permettant d'améliorer la reconnaissance de votre marque. Exemples : annonces visuellement attrayantes, stratégies d'enchères censées accroître le nombre de vues, ainsi que d'autres fonctionnalités qui vous aident à toucher de nouveaux utilisateurs et à attirer leur attention

Objectifs des campagnes Discovery/de génération de la demande

Objectif Quand l'utiliser ? Types de fonctionnalités
Ventes
  • Générer des ventes ou des conversions en touchant les clients prêts à réaliser une action
  • Susciter l'intérêt des clients qui vous ont déjà contacté ou qui sont sur le point de prendre une décision d'achat
Fonctionnalités permettant de lancer le processus d'achat ou de conversion. Exemples : annonces percutantes, enchères et ciblage automatiques, ainsi que d'autres fonctionnalités qui vous aident à toucher les internautes actifs qui parcourent, recherchent, ou comparent les produits ou services que vous proposez
Prospects
  • Inciter les clients pertinents à exprimer leur intérêt pour vos produits ou services en s'abonnant à une newsletter, ou en fournissant leurs coordonnées
Fonctionnalités permettant de lancer le processus de conversion. Exemples : enchères et ciblage automatiques, annonces percutantes, ainsi que d'autres fonctionnalités qui vous aident à recueillir des adresses e-mail, à enregistrer des inscriptions à une newsletter ou à obtenir d'autres coordonnées pertinentes auprès des personnes intéressées par votre entreprise
Trafic vers le site Web
  • Amener les clients potentiels à visiter votre site Web
Fonctionnalités permettant d'aide les utilisateurs à trouver des options de produit. Exemples : enchères, ciblage et création d'annonce automatiques, ainsi que d'autres fonctionnalités qui vous aident à générer une liste de visiteurs que vous pourrez toucher de nouveau par la suite
Notoriété et considération
  • Augmenter la notoriété de vos produits ou services
  • Présenter vos offres aux clients lorsque vous lancez un nouveau produit ou que vous élargissez le portefeuille de votre entreprise
Fonctionnalités permettant d'améliorer la reconnaissance de votre marque. Exemples : annonces visuellement attrayantes, stratégies d'enchères censées accroître le nombre de vues, ainsi que d'autres fonctionnalités qui vous aident à toucher de nouveaux utilisateurs et à attirer leur attention

Objectifs pour les campagnes Shopping

Objectif Quand l'utiliser ?
Ventes
  • Générer des ventes ou des conversions en ligne dans l'application, par téléphone ou en magasin
  • Susciter l'intérêt des clients qui vous ont déjà contacté ou qui sont sur le point de prendre une décision d'achat
Prospects
  • Inciter les clients pertinents à exprimer leur intérêt pour vos produits ou services en s'abonnant à une newsletter, ou en fournissant leurs coordonnées
Trafic vers le site Web
  • Amener les clients potentiels à visiter votre site Web

Objectifs pour les campagnes vidéo

Objectif Quand l'utiliser ?
Ventes
  • Générer des ventes ou des conversions en touchant les clients prêts à réaliser une action
  • Susciter l'intérêt des clients qui vous ont déjà contacté ou qui sont sur le point de prendre une décision d'achat
Prospects
  • Inciter les clients pertinents à exprimer leur intérêt pour vos produits ou services en s'abonnant à une newsletter, ou en fournissant leurs coordonnées
Trafic vers le site Web
  • Amener les clients potentiels à visiter votre site Web
Notoriété et considération
  • Inciter les clients potentiels à considérer votre marque ou vos produits lorsqu'ils recherchent ou achètent des produits
  • Toucher les utilisateurs ayant montré de l'intérêt pour votre marque
  • Inciter les utilisateurs à considérer votre marque et vos produits lors de leurs prochaines décisions d'achat
  • Toucher une large audience tout en utilisant votre marque efficacement
  • Améliorer la notoriété parmi les audiences intéressées
  • Permettre aux utilisateurs de reconnaître votre marque grâce à différents formats d'annonces
  • Toucher l'audience à la fréquence cible hebdomadaire souhaitée pour améliorer la reconnaissance de la marque

Objectifs pour les campagnes pour applications

Objectif Quand l'utiliser ?
Promotion d'une application
  • Générer des installations d'application et booster l'engagement avec ces dernières grâce à une campagne automatique diffusant des annonces sur les Réseaux de Recherche et Display de Google, sur Google Play, au sein d'autres applications, et sur YouTube
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