Usar un objetivo facilita la toma de decisiones al crear una campaña en Google Ads, ya que te guía hacia las funciones específicas diseñadas para que tu campaña alcance el éxito. Cuando creas una campaña, puedes seleccionar un objetivo. El objetivo que selecciones debe alinearse con el resultado principal que deseas obtener de tu campaña, como por ejemplo, las ventas o el tráfico en el sitio web. Después de seleccionar un objetivo, verás funciones y parámetros de configuración relevantes y recomendados que te ayudarán a alcanzar los resultados más importantes para tu empresa.
En este artículo se explica cómo funcionan los objetivos y se define qué puede hacer cada objetivo para ayudarte a mejorar el rendimiento de tus campañas.
Cómo funcionan los objetivos
Cuando crees una campaña, selecciona un objetivo que concuerde con el resultado comercial más importante que quieres alcanzar a través de ella.
Por ejemplo, si deseas que los usuarios visiten tu sitio web luego de ver tus anuncios, puedes seleccionar el objetivo "Tráfico del sitio web". Cuando configures tu campaña luego de seleccionar este objetivo, verás funciones y parámetros de configuración recomendados que pueden ayudarte a generar visitas a tu sitio web.
Puedes agregar o quitar un objetivo en cualquier momento y, si lo deseas, puedes no usar un objetivo y crear tu campaña sin consultar las recomendaciones de dicho objetivo. Para obtener más información sobre cada tipo de objetivo y algunas de las funciones destacadas que recomienda cada uno, simplemente coloca el cursor sobre un objetivo.
Luego de seleccionar los objetivos de tu campaña, podrás elegir el tipo de campaña que desees publicar, lo que determinará dónde se muestran tus anuncios a los clientes, así como los parámetros de configuración y opciones que estarán disponibles. Una vez que especifique el tipo de campaña, debe seleccionar las redes donde desea que aparezcan sus anuncios.
Creación de una campaña con objetivos
Objetivos de las campañas de Búsqueda
Objetivo | Cuándo usarlo | Tipos de funciones |
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Ventas |
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Funciones que inician el proceso de compra o conversión, como las estrategias de ofertas dirigidas a aumentar los clics, los recursos y los anuncios que se muestran a clientes potenciales mientras exploran sitios, videos y aplicaciones que están asociados con Google |
Clientes potenciales |
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Funciones que inician el proceso de conversión, como la segmentación por público, los recursos y los anuncios que se muestran a los usuarios mientras exploran sitios, videos y aplicaciones que están asociados con Google |
Tráfico del sitio web |
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Funciones que ayudan a los clientes que realizan investigaciones a encontrar posibles opciones de productos, como los anuncios con títulos relevantes y generados de forma dinámica, los recursos y las estrategias de ofertas que pueden ayudar a aumentar las visitas a tu sitio |
Objetivos de las campañas de Display
Objetivo | Cuándo usarlo | Tipos de funciones |
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Ventas |
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Funciones que inician el proceso de compra o conversión, como los anuncios visualmente atractivos, la segmentación y las ofertas automáticas, y otras funciones que lo ayudan a llegar a las personas que activamente exploran, investigan o comparan los productos y servicios que su empresa ofrece |
Clientes potenciales |
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Funciones que inician el proceso de conversión, como la segmentación y las ofertas automáticas, los anuncios visualmente atractivos y otras funciones que lo ayudan a recopilar direcciones de correo electrónico, suscripciones a boletines informativos y otra información de contacto relevante de los usuarios interesados en su empresa |
Tráfico del sitio web |
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Funciones que ayudan a los clientes que realizan investigaciones a encontrar posibles opciones de productos, como las ofertas automáticas, la segmentación y la creación de anuncios, así como funciones que pueden ayudarlo a crear una lista de visitantes con los que puede volver a conectarse en otro momento |
Reconocimiento y alcance de la marca |
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Funciones que lo ayudan a desarrollar el reconocimiento de marca, como los anuncios visualmente atractivos, las estrategias de ofertas que generan vistas y otras funciones que lo ayudan a atraer clientes nuevos y captar su atención |
Objetivos de las campañas de Shopping
Objetivo | Cuándo usarlo |
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Venta |
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Clientes potenciales |
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Tráfico del sitio web |
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Objetivos de las campañas de video
Objetivo | Cuándo usarlo |
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Ventas |
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Clientes potenciales |
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Tráfico del sitio web |
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Consideración de la marca y el producto |
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Reconocimiento y alcance de la marca |
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Objetivos de las campañas de aplicaciones
Objetivo | Cuándo usarlo |
Promoción de aplicación |
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Objetivos de las campañas de máximo rendimiento
Objetivo | Cuándo usarlo |
Ventas |
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Clientes potenciales |
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Tráfico del sitio web |
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Visitas a tienda y promociones locales |
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