Los objetivos facilitan la toma de decisiones a la hora de crear campañas en Google Ads, ya que ofrecen funciones específicas diseñadas para mejorar el rendimiento. Al crear una campaña, puedes seleccionar un objetivo, que debe estar relacionado con lo que quieras obtener de la campaña (por ejemplo, aumentar las ventas, las oportunidades de venta o el tráfico al sitio web). Después de seleccionar un objetivo, verás funciones y ajustes recomendados y relevantes para conseguir los resultados que más benefician a tu empresa. Elegir el objetivo adecuado ayuda a Google Ads a optimizar tu campaña para conseguir resultados específicos, como generar ventas online, fomentar los registros o atraer tráfico a tu sitio web.
En este artículo se explica cómo funcionan los objetivos y cómo puede contribuir cada uno de ellos a mejorar el rendimiento de tus campañas.
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Cómo funcionan los objetivos
Al crear una campaña, selecciona un objetivo que responda a lo que quieres alcanzar al promocionar tu empresa.
Ejemplo: Si quieres que los usuarios visiten tu sitio web después de ver tus anuncios, puedes seleccionar el objetivo "Notoriedad de marca" y ver las funciones y los ajustes recomendados que pueden ayudarte a atraer visitas a tu sitio.
En algunas campañas, puedes añadir o quitar objetivos en cualquier momento y, si lo prefieres, también puedes crear una campaña sin seleccionar ningún objetivo y no recibir recomendaciones. Para consultar más información sobre cada tipo de objetivo y algunas de las funciones destacadas recomendadas, coloca el cursor sobre él.
Después de seleccionar los objetivos, puedes elegir el tipo de campaña que quieres publicar. Esta elección es fundamental porque determina dónde verán los clientes tus anuncios (por ejemplo, en la Búsqueda de Google, YouTube o la Red de Display de Google), así como la configuración y las opciones que tienes a tu disposición. Entre los tipos de campaña habituales se incluyen las de búsqueda, display, vídeo y Máximo rendimiento.
Más información acerca de los formatos de anuncio disponibles en distintos tipos de campañas
Nota: El objetivo de campaña "Consideración de la marca y del producto" se ha combinado con "Cobertura y notoriedad de marca". Ahora puedes encontrar todos los subtipos de campaña de ambos objetivos en Notoriedad y consideración. Esta combinación ayuda a simplificar las experiencias de selección de objetivos de los anunciantes y ofrece un lugar centralizado para todos los subtipos de campañas de marca.
Crear una campaña con objetivos
Cuando creas una campaña, el proceso suele incluir los siguientes pasos:
- Seleccionar el objetivo de la campaña: define lo que quieres conseguir, como Ventas, Clientes potenciales o Tráfico al sitio web.
- Elegir el tipo de campaña: en función de tu objetivo, selecciona el tipo de campaña más adecuado. Cada tipo tiene sus puntos fuertes y llega a audiencias diferentes.
- Definir el presupuesto y la estrategia de puja: indica cuánto quieres gastar y cómo quieres pujar por las colocaciones de los anuncios.
- Crear grupos de anuncios y anuncios o recursos: organiza tu campaña con grupos de anuncios y crea textos de anuncios, imágenes y vídeos atractivos. Los requisitos varían en función del tipo de campaña.
- Definir la segmentación: especifica a qué usuarios quieres llegar en función de su ubicación, datos demográficos, intereses y palabras clave.
| Objetivo | Cuándo se debe usar | Tipos de funciones |
|---|---|---|
| Ventas |
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Incluye funciones que inician el proceso de conversión o compra, como estrategias de puja para maximizar clics, recursos y anuncios que se muestran a clientes potenciales mientras ven vídeos, utilizan aplicaciones y navegan por sitios web asociados a Google. |
| Clientes potenciales |
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Incluye funciones que inician el proceso de conversión, como la segmentación por audiencia, recursos y anuncios que se muestran a los usuarios mientras ven vídeos, utilizan aplicaciones y navegan por sitios web asociados a Google. |
Nota: No puedes editar los objetivos de marketing de las campañas Máximo rendimiento después de crearlas.
| Objetivo | Cuándo se debe usar | Tipos de funciones |
|---|---|---|
| Ventas |
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Incluye funciones que inician el proceso de conversión o compra, como estrategias de puja para maximizar clics, recursos y anuncios que se muestran a clientes potenciales mientras ven vídeos, utilizan aplicaciones y navegan por sitios web asociados a Google. |
| Clientes potenciales |
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Incluye funciones que inician el proceso de conversión, como la segmentación por audiencia, recursos y anuncios que se muestran a los usuarios mientras ven vídeos, utilizan aplicaciones y navegan por sitios web asociados a Google. |
| Tráfico al sitio web |
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Incluye funciones que ayudan a los clientes que hacen búsquedas a encontrar productos en los que podrían estar interesados. Entre ellas se incluyen la creación de anuncios con títulos relevantes generados de forma dinámica, recursos y estrategias de puja para aumentar las visitas al sitio web. |
| Objetivo | Cuándo se debe usar | Tipos de funciones |
|---|---|---|
| Ventas |
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Incluye funciones que inician el proceso de conversión o compra. Entre ellas se incluyen la creación de anuncios llamativos, la puja automática y la segmentación, así como otras funciones que pueden ayudarte a llegar a usuarios que están navegando, haciendo búsquedas o comparando los productos y servicios que vendes. |
| Clientes potenciales |
|
Incluye funciones que inician el proceso de conversión. Entre ellas se incluyen la creación de anuncios llamativos, la puja automática y la segmentación, así como otras funciones para recoger direcciones de correo electrónico, conseguir suscripciones a newsletters o recoger otra información de contacto pertinente de los usuarios interesados en tu empresa. |
| Tráfico al sitio web |
|
Incluye funciones que ayudan a los clientes que hacen búsquedas a encontrar productos en los que podrían estar interesados. Entre ellas se incluyen la puja automática, la segmentación y la creación de anuncios, así como otras funciones para crear una lista de los visitantes con los que puedes volver a conectar más adelante. |
| Notoriedad y consideración |
|
Incluye funciones para fomentar el reconocimiento de marca. Entre ellas se incluyen la creación de anuncios llamativos, estrategias de puja que aumentan las visualizaciones y otras funciones que contribuyen a atraer nuevos clientes y captar su atención. |
| Objetivo | Cuándo se debe usar | Tipos de funciones |
|---|---|---|
| Ventas |
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Incluye funciones que inician el proceso de conversión o compra. Entre ellas se incluyen la creación de anuncios llamativos, la puja automática y la segmentación, así como otras funciones que pueden ayudarte a llegar a usuarios que están navegando, haciendo búsquedas o comparando los productos y servicios que vendes. |
| Clientes potenciales |
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Incluye funciones que inician el proceso de conversión. Entre ellas se incluyen la creación de anuncios llamativos, la puja automática y la segmentación, así como otras funciones para recoger direcciones de correo electrónico, conseguir suscripciones a newsletters o recoger otra información de contacto pertinente de los usuarios interesados en tu empresa. |
| Tráfico al sitio web |
|
Incluye funciones que ayudan a los clientes que hacen búsquedas a encontrar productos en los que podrían estar interesados. Entre ellas se incluyen la puja automática, la segmentación y la creación de anuncios, así como otras funciones para crear una lista de los visitantes con los que puedes volver a conectar más adelante. |
| Notoriedad y consideración |
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Incluye funciones para fomentar el reconocimiento de marca. Entre ellas se incluyen la creación de anuncios llamativos, estrategias de puja que aumentan las visualizaciones y otras funciones que contribuyen a atraer nuevos clientes y captar su atención. |
Nota: No puedes editar los objetivos de marketing de las campañas Gen. demanda después de crearlas.
| Objetivo | Cuándo se debe usar |
|---|---|
| Ventas |
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| Clientes potenciales |
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| Tráfico al sitio web |
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| Objetivo | Cuándo se debe usar |
|---|---|
| Ventas |
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| Clientes potenciales |
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| Tráfico al sitio web |
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| Notoriedad y consideración |
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Nota: No puedes editar los objetivos de marketing de las campañas de vídeo después de crearlas.
| Objetivo | Cuándo se debe usar |
| Promoción de aplicación |
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