Los objetivos facilitan la toma de decisiones a la hora de crear campañas en Google Ads, ya que ofrecen funciones específicas diseñadas para mejorar el rendimiento. Al crear una campaña, puedes seleccionar un objetivo, que debe estar relacionado con lo que quieras obtener de la campaña; por ejemplo, aumentar las ventas o el tráfico al sitio web. Una vez que hayas seleccionado un objetivo, podrás ver funciones y ajustes recomendados y relevantes para conseguir los resultados que más benefician a tu empresa.
En este artículo se explica cómo funcionan los objetivos y cómo contribuye cada uno de ellos a mejorar el rendimiento de tus campañas.
Nota: Al crear una campaña de Google Ads, es posible que algunos usuarios tengan que seleccionar los objetivos de la campaña antes que el tipo.
Cómo funcionan los objetivos
Al crear una campaña, selecciona un objetivo que coincida con el que quieres alcanzar para promocionar tu empresa.
Por ejemplo, puedes seleccionar el objetivo "Tráfico del sitio web" si quieres que los usuarios visten tu sitio después de ver tus anuncios. Una vez que lo hayas seleccionado, durante el proceso de configuración de la campaña verás funciones y ajustes recomendados para generar visitas al sitio.
Puedes añadir o eliminar objetivos en cualquier momento y, si lo prefieres, también puedes crear una campaña sin seleccionar ningún objetivo y no recibir recomendaciones. Si quieres consultar más información sobre cada tipo de objetivo y sus funciones destacadas, coloca el cursor sobre él.
Después de seleccionar los objetivos, puedes elegir el tipo de campaña, lo que determina dónde verán los clientes tus anuncios y las opciones de configuración disponibles. Una vez especificado el tipo de campaña, puedes seleccionar las redes en las que quieres que se muestren tus anuncios.
Más información sobre los formatos de anuncio
Crear campañas con objetivos
Objetivos de las campañas de búsqueda
| Objetivo | Para qué se debe usar | Tipos de funciones |
|---|---|---|
| Ventas |
|
Incluye funciones que inician el proceso de conversión o compra, como estrategias de puja para maximizar clics, extensiones y anuncios que se muestran a clientes potenciales mientras ven vídeos, utilizan aplicaciones y navegan por sitios web asociados a Google. |
| Oportunidades de venta |
|
Incluye funciones que inician el proceso de conversión, como la segmentación por audiencia, extensiones y anuncios que se muestran a los usuarios mientras ven vídeos, utilizan aplicaciones y navegan por sitios web asociados a Google. |
| Tráfico al sitio web |
|
Incluye funciones que ayudan a los clientes que realizan búsquedas a encontrar productos en los que podrían estar interesados, como anuncios con títulos relevantes generados de forma dinámica, extensiones y estrategias de puja para aumentar las visitas al sitio web. |
Objetivos de las campañas de display
| Objetivo | Para qué se debe usar | Tipos de funciones |
|---|---|---|
| Ventas |
|
Incluye funciones que inician el proceso de conversión o compra. Entre ellas se incluyen la creación de anuncios llamativos, y la segmentación y las pujas automáticas, así como otras funciones para llegar a usuarios que están navegando, realizando búsquedas o comparando los productos y servicios que vendes. |
| Oportunidades de venta |
|
Incluye funciones que inician el proceso de conversión. Entre ellas se incluyen la creación de anuncios llamativos, y la segmentación y las pujas automáticas, así como otras funciones para recopilar direcciones de correo electrónico, conseguir suscripciones al boletín informativo o recoger otra información de contacto relevante de los usuarios interesados en tu empresa. |
| Tráfico al sitio web |
|
Incluye funciones que ayudan a los clientes que realizan búsquedas a encontrar productos en los que podrían estar interesados. Entre ellas se incluyen la creación de anuncios, y la segmentación y las pujas automáticas, así como otras funciones para crear una lista de visitantes con los que puedes volver a conectar más adelante. |
| Cobertura y notoriedad de la marca |
|
Incluye funciones para fomentar el reconocimiento de la marca. Entre ellas se incluyen la creación de anuncios llamativos, estrategias de puja que aumentan las visualizaciones y otras funciones que contribuyen a atraer nuevos clientes y captar su atención. |
Objetivos de las campañas de Shopping
| Objetivo | Para qué se debe usar |
|---|---|
| Ventas |
|
| Oportunidades de venta |
|
| Tráfico al sitio web |
|
Objetivos de las campañas de vídeo
| Objetivo | Para qué se debe usar |
|---|---|
| Ventas |
|
| Oportunidades de venta |
|
| Tráfico al sitio web |
|
| Consideración de la marca y el producto |
|
| Cobertura y notoriedad de la marca |
|
Objetivos de las campañas de aplicaciones
| Objetivo | Para qué se debe usar |
| Promoción de aplicación |
|