Kampagnenziele in Google Ads

Ziele erleichtern Ihnen die Entscheidungsfindung, wenn Sie eine Kampagne in Google Ads erstellen. Damit gelangen Sie direkt zu spezifischen Funktionen, die zum Erfolg Ihrer Kampagne beitragen können. Beim Erstellen einer Kampagne können Sie ein Ziel auswählen. Es sollte dem entsprechen, was Sie hauptsächlich mit Ihrer Kampagne erreichen möchten, z. B. Verkäufe oder Zugriffe auf die Website. Nachdem Sie ein Ziel ausgewählt haben, sehen Sie relevante, empfohlene Funktionen und Einstellungen, mit denen Sie die Ergebnisse erreichen können, die für Ihr Unternehmen am wichtigsten sind.

In diesem Artikel wird erläutert, wie Ziele funktionieren und wie Sie damit die Kampagnenleistung optimieren.

Hinweis: Wenn Sie eine Google Ads-Kampagne erstellen, werden Sie möglicherweise aufgefordert, deren Kampagnenziele vor dem Kampagnentyp auszuwählen.

Funktionsweise von Zielen

Wählen Sie beim Erstellen einer Kampagne ein Ziel aus, das mit dem Hauptanliegen Ihrer Kampagne übereinstimmt.

Wenn Sie beispielsweise möchten, dass Nutzer Ihre Website besuchen, nachdem sie Ihre Anzeigen gesehen haben, können Sie „Zugriffe auf die Website“ als Ziel festlegen. Ihnen werden dann Funktionen und Einstellungen vorgeschlagen, die dazu beitragen können, dass mehr Besucher Ihre Website aufrufen.

Sie haben jederzeit die Möglichkeit, ein Ziel hinzuzufügen und zu entfernen oder kein Ziel zu verwenden und Ihre Kampagne ohne Empfehlungen zu erstellen. Bewegen Sie den Mauszeiger auf ein Ziel, um weitere Informationen zu den einzelnen Zieltypen und zu einigen der vorgestellten Funktionen aufzurufen, die für das jeweilige Ziel empfohlen werden.

Nachdem Sie die Kampagnenziele bestimmt haben, wählen Sie den Kampagnentyp aus, der aktiviert werden soll. Damit legen Sie fest, wo Ihre Anzeigen geschaltet werden und welche Einstellungen und Optionen verfügbar sind. Anschließend wählen Sie die Werbenetzwerke aus, in denen Sie Ihre Anzeigen schalten möchten.

Weitere Informationen: Anzeigenformate in verschiedenen Kampagnentypen

Kampagne mit Zielen erstellen

Ziele für Suchkampagnen

Ziel Anwendungsbereich Geeignete Funktionen
Umsätze
  • Verkäufe oder Conversions online, in Apps, per Telefon oder im Geschäft steigern
  • Kunden ansprechen, die schon mit Ihnen in Kontakt getreten sind oder kurz vor einer Kaufentscheidung stehen
Funktionen, die einen Kauf- oder Conversion-Prozess einleiten, z. B. auf Klicks ausgerichtete Gebotsstrategien, Assets sowie Anzeigen, die potenzielle Kunden auf Websites, in Videos und Apps sehen, bei denen eine Partnerschaft mit Google besteht
Leads
  • Relevante Nutzer, die sich für Ihre Produkte oder Dienstleistungen interessieren, dazu bewegen, sich für einen Newsletter anzumelden oder ihre Kontaktdaten anzugeben
Funktionen, die einen Conversion-Prozess einleiten, z. B. die Ausrichtung auf Zielgruppen, Assets sowie Anzeigen, die Nutzer auf Websites, in Videos und Apps sehen, bei denen eine Partnerschaft mit Google besteht
Zugriffe auf die Website
  • Potenzielle Kunden dazu bringen, Ihre Website zu besuchen
Funktionen, mit denen Nutzer Produktoptionen finden können, z. B. Werbung mit relevanten, dynamisch generierten Anzeigentiteln, Assets sowie Gebotsstrategien, durch die mehr Nutzer Ihre Website besuchen

Ziele für Displaykampagnen

Ziel Anwendungsbereich Geeignete Funktionen
Umsätze
  • Bei kaufbereiten Nutzern höhere Umsätze oder mehr Conversions erzielen
  • Kunden ansprechen, die schon mit Ihnen in Kontakt getreten sind oder unmittelbar vor einer Kaufentscheidung stehen
Funktionen, die einen Kauf- oder Conversion-Prozess einleiten, z. B. optisch ansprechende Anzeigen sowie die automatische Gebotseinstellung und Ausrichtung auf Zielgruppen; Funktionen, mit deren Hilfe Sie Nutzer erreichen, die sich aktiv über die von Ihnen angebotenen Produkte und Dienstleistungen informieren, nach ihnen suchen und sie vergleichen
Leads
  • Relevante Nutzer, die sich für Ihre Produkte oder Dienstleistungen interessieren, dazu bewegen, sich für einen Newsletter anzumelden oder ihre Kontaktdaten anzugeben
Funktionen, die einen Conversion-Prozess einleiten, z. B. optisch ansprechende Anzeigen oder die automatische Gebotseinstellung und Ausrichtung auf Zielgruppen; Funktionen, mit deren Hilfe Sie E-Mail-Adressen oder andere Kontaktdaten von potenziellen Kunden erheben, die an Ihrem Unternehmen interessiert sind, oder Nutzer als Newsletter-Abonnenten gewinnen können
Zugriffe auf die Website
  • Potenzielle Kunden dazu bringen, Ihre Website zu besuchen
Funktionen wie die automatische Gebotseinstellung, Ausrichtung auf Zielgruppen und Anzeigenerstellung, mit denen Sie interessierten Kunden dabei helfen, mögliche Produktoptionen zu finden; Funktionen, mit denen Sie eine Liste von Besuchern erstellen, die Sie später wieder ansprechen können
Markenbekanntheit und Reichweite
  • Die Bekanntheit Ihrer Produkte oder Dienstleistungen steigern
  • Den Kunden Ihr Angebot vorstellen, wenn Sie ein neues Produkt anbieten oder mit Ihrem Unternehmen in einen neuen Geschäftsbereich einsteigen
Funktionen, mit denen Sie Ihre Markenbekanntheit steigern, z. B. ansprechende Anzeigen, Gebotsstrategien, mit denen Sie mehr Aufrufe erzielen, sowie andere Funktionen, mit denen Sie Aufmerksamkeit erregen und neue Kunden gewinnen

Ziele für Shopping-Kampagnen

Ziel Anwendungsbereich
Umsätze
  • Verkäufe oder Conversions online, in Apps, per Telefon oder im Geschäft steigern
  • Kunden ansprechen, die schon mit Ihnen in Kontakt getreten sind oder kurz vor einer Kaufentscheidung stehen
Leads
  • Relevante Nutzer, die sich für Ihre Produkte oder Dienstleistungen interessieren, dazu bewegen, sich für einen Newsletter anzumelden oder ihre Kontaktdaten anzugeben
Zugriffe auf die Website
  • Potenzielle Kunden dazu bringen, Ihre Website zu besuchen

Ziele für Videokampagnen

Ziel Anwendungsbereich
Umsätze
  • Bei kaufbereiten Nutzern höhere Umsätze oder mehr Conversions erzielen
  • Kunden ansprechen, die schon mit Ihnen in Kontakt getreten sind oder unmittelbar vor einer Kaufentscheidung stehen
Leads
  • Relevante Nutzer, die sich für Ihre Produkte oder Dienstleistungen interessieren, dazu bewegen, sich für einen Newsletter anzumelden oder ihre Kontaktdaten anzugeben
Zugriffe auf die Website
  • Potenzielle Kunden dazu bringen, Ihre Website zu besuchen
Produkt- und Markenkaufbereitschaft
  • Potenzielle Kunden auf Ihre Marke oder Produkte aufmerksam machen, wenn sie Produkte suchen oder kaufen
  • Mit Nutzern interagieren, die Interesse an Ihrer Marke gezeigt haben
  • Nutzer auf Ihre Marke oder Produkte aufmerksam machen und dazu anregen, sie zu kaufen
Markenbekanntheit und Reichweite
  • Große Zielgruppe ansprechen und Marke effizient nutzen
  • Relevante Zielgruppen stärker auf Ihre Marke aufmerksam machen
  • Verschiedene Anzeigenformate verwenden, damit Nutzer Ihre Marke wiedererkennen
  • Die gewünschte Zielgruppe mit einer angestrebten wöchentlichen Häufigkeit erreichen, um die Markenwiedererkennung zu verbessern

Ziele für App-Kampagnen

Ziel Anwendungsbereich
App-Werbung
  • Die Anzahl der App-Installationen und -Interaktionen mit einer automatisierten Kampagne steigern, bei der Anzeigen im Google Suchnetzwerk, im Displaynetzwerk, bei Google Play, in anderen Apps und auf YouTube ausgeliefert werden

Ziele für Kampagnen für maximale Performance

Ziel Anwendungsbereich
Umsätze
  • Bei kaufbereiten Nutzern höhere Umsätze oder mehr Conversions erzielen
  • Nutzer ansprechen, die bereits Kontakt mit Ihnen hatten oder kurz vor einer Kaufentscheidung stehen
Leads
  • Relevante Nutzer, die sich für Ihre Produkte oder Dienstleistungen interessieren, dazu bewegen, sich für einen Newsletter anzumelden oder ihre Kontaktdaten anzugeben
Zugriffe auf die Website
  • Potenzielle Kunden dazu bringen, Ihre Website zu besuchen
Ladenbesuche und Werbung vor Ort
  • Potenzielle Kunden dazu bewegen, Ihr Ladengeschäft aufzusuchen
  • Bekanntheit Ihres Ladengeschäfts bei relevanten Zielgruppen steigern
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