Hinweis : Bei neuen Kampagnen wurde das Marketingzielvorhaben „Bekanntheit und Kaufbereitschaft“ möglicherweise in „YouTube-Reichweite, ‑Aufrufe und ‑Interaktionen“ umbenannt. Das Marketingzielvorhaben hat sich nicht geändert und bietet weiterhin dieselben Funktionen, mit denen Sie die Markenwiedererkennung steigern können.
Zielvorhaben erleichtern Ihnen die Entscheidungsfindung, wenn Sie eine Kampagne in Google Ads erstellen. Damit gelangen Sie direkt zu spezifischen Funktionen, die zum Erfolg Ihrer Kampagne beitragen können. Sie können das Zielvorhaben beim Erstellen einer Kampagne auswählen. Es sollte dem entsprechen, was Sie hauptsächlich mit Ihrer Kampagne erreichen möchten, z. B. Verkäufe, Leads oder Zugriffe auf die Website. Nachdem Sie ein Zielvorhaben ausgewählt haben, werden Funktionen und Einstellungen empfohlen, mit denen Sie die gewünschten Ergebnisse erreichen können. Wenn Sie das richtige Zielvorhaben auswählen, kann Google Ads Ihre Kampagne für bestimmte Ergebnisse optimieren, z. B. für Onlineverkäufe, Registrierungen oder Website-Traffic.
In diesem Artikel wird erläutert, wie Zielvorhaben funktionieren und wie Sie damit die Kampagnenleistung optimieren.
Themen in diesem Hilfeartikel
Funktionsweise von Zielvorhaben
Wählen Sie beim Erstellen einer Kampagne ein Zielvorhaben aus, das mit dem Hauptanliegen Ihrer Kampagne übereinstimmt.
Beispiel: Wenn Sie möchten, dass Nutzer Ihre Website besuchen, nachdem sie Ihre Anzeigen gesehen haben, können Sie „Markenbekanntheit“ als Zielvorhaben auswählen. Ihnen werden dann Funktionen und Einstellungen vorgeschlagen, die dazu beitragen können, dass mehr Besucher Ihre Website aufrufen.
Bei einigen Kampagnen haben Sie jederzeit die Möglichkeit, ein Zielvorhaben hinzuzufügen und zu entfernen oder gar keins zu verwenden und Ihre Kampagne ohne Empfehlungen zu erstellen. Bewegen Sie den Mauszeiger auf ein Zielvorhaben, um weitere Informationen zu den einzelnen Zieltypen und zu einigen der vorgestellten Funktionen aufzurufen, die für das jeweilige Ziel empfohlen werden.
Nachdem Sie die Zielvorhaben der Kampagne bestimmt haben, wählen Sie den gewünschten Kampagnentyp aus. Diese Auswahl ist entscheidend, da sie festlegt, wo Kunden Ihre Anzeigen sehen, z. B. in der Google Suche, auf YouTube oder im Google Displaynetzwerk, sowie welche Einstellungen und Optionen Ihnen zur Verfügung stehen. Zu den gängigen Kampagnentypen gehören Such-, Display-, Video- und Performance Max-Kampagnen.
Weitere Informationen zu Anzeigenformaten in verschiedenen Kampagnentypen
Kampagne mit Zielvorhaben erstellen
Beim Erstellen einer neuen Kampagne sind in der Regel folgende Schritte erforderlich:
- Zielvorhaben der Kampagne auswählen: Damit legen Sie fest, was Sie erreichen möchten, z. B. Umsatz, Leads oder Website-Traffic.
- Kampagnentyp auswählen: Basierend auf Ihrem Zielvorhaben wählen Sie den am besten geeigneten Kampagnentyp aus. Jeder Typ hat unterschiedliche Stärken und erreicht unterschiedliche Zielgruppen.
- Budget und Gebotsstrategie festlegen: Geben Sie an, wie viel Sie ausgeben möchten und wie Sie für Anzeigenplacements bieten möchten.
- Anzeigengruppen und Anzeigen/Assets erstellen: Organisieren Sie Ihre Kampagne mit Anzeigengruppen und entwickeln Sie ansprechende Anzeigentexte, Bilder und Videos. Die Anforderungen variieren je nach Kampagnentyp.
- Targeting definieren: Geben Sie an, wen Sie basierend auf Standort, demografischen Merkmalen, Interessen und Keywords erreichen möchten.
| Ziel | Anwendungsbereich | Geeignete Funktionen |
|---|---|---|
| Umsatz |
|
Funktionen, die einen Kauf- oder Conversion-Prozess einleiten, z. B. auf Klicks ausgerichtete Gebotsstrategien, Assets sowie Anzeigen, die potenzielle Kunden auf Websites, in Videos und Apps sehen, bei denen eine Partnerschaft mit Google besteht |
| Leads |
|
Funktionen, die einen Conversion-Prozess einleiten, z. B. die Ausrichtung auf Zielgruppen, Assets sowie Anzeigen, die Nutzer auf Websites, in Videos und Apps sehen, bei denen eine Partnerschaft mit Google besteht |
Hinweis: Die Marketingziele für Performance Max-Kampagnen können nach dem Erstellen der Kampagne nicht mehr bearbeitet werden.
| Ziel | Anwendungsbereich | Geeignete Funktionen |
|---|---|---|
| Umsatz |
|
Funktionen, die einen Kauf- oder Conversion-Prozess einleiten, z. B. auf Klicks ausgerichtete Gebotsstrategien, Assets sowie Anzeigen, die potenzielle Kunden auf Websites, in Videos und Apps sehen, bei denen eine Partnerschaft mit Google besteht |
| Leads |
|
Funktionen, die einen Conversion-Prozess einleiten, z. B. die Ausrichtung auf Zielgruppen, Assets sowie Anzeigen, die Nutzer auf Websites, in Videos und Apps sehen, bei denen eine Partnerschaft mit Google besteht |
| Zugriffe auf die Website |
|
Funktionen, mit denen Nutzer Produktoptionen finden können, z. B. Werbung mit relevanten, dynamisch generierten Anzeigentiteln, Assets sowie Gebotsstrategien, durch die mehr Nutzer Ihre Website besuchen |
| Ziel | Anwendungsbereich | Geeignete Funktionen |
|---|---|---|
| Umsatz |
|
Funktionen, die einen Kauf- oder Conversion-Prozess einleiten, z. B. optisch ansprechende Anzeigen sowie die automatische Gebotseinstellung und Ausrichtung auf Zielgruppen; Funktionen, mit deren Hilfe Sie Nutzer erreichen, die sich aktiv über die von Ihnen angebotenen Produkte und Dienstleistungen informieren, nach ihnen suchen und sie vergleichen |
| Leads |
|
Funktionen, die einen Conversion-Prozess einleiten, z. B. optisch ansprechende Anzeigen oder die automatische Gebotseinstellung und Ausrichtung auf Zielgruppen; Funktionen, mit deren Hilfe Sie E-Mail-Adressen oder andere Kontaktdaten von potenziellen Kunden erheben, die an Ihrem Unternehmen interessiert sind, oder Nutzer als Newsletter-Abonnenten gewinnen können |
| Zugriffe auf die Website |
|
Funktionen wie die automatische Gebotseinstellung, Ausrichtung auf Zielgruppen und Anzeigenerstellung, mit denen Sie interessierten Kunden dabei helfen, mögliche Produktoptionen zu finden; Funktionen, mit denen Sie eine Liste von Besuchern erstellen, die Sie später wieder ansprechen können |
| Bekanntheit und Kaufbereitschaft |
|
Funktionen, mit denen Sie Ihre Markenbekanntheit steigern, z. B. ansprechende Anzeigen, Gebotsstrategien, mit denen Sie mehr Aufrufe erzielen, sowie andere Funktionen, mit denen Sie Aufmerksamkeit erregen und neue Kunden gewinnen |
| Ziel | Anwendungsbereich | Geeignete Funktionen |
|---|---|---|
| Umsatz |
|
Funktionen, die einen Kauf- oder Conversion-Prozess einleiten, z. B. optisch ansprechende Anzeigen sowie die automatische Gebotseinstellung und Ausrichtung auf Zielgruppen; Funktionen, mit deren Hilfe Sie Nutzer erreichen, die sich aktiv über die von Ihnen angebotenen Produkte und Dienstleistungen informieren, nach ihnen suchen und sie vergleichen |
| Leads |
|
Funktionen, die einen Conversion-Prozess einleiten, z. B. optisch ansprechende Anzeigen oder die automatische Gebotseinstellung und Ausrichtung auf Zielgruppen; Funktionen, mit deren Hilfe Sie E-Mail-Adressen oder andere Kontaktdaten von potenziellen Kunden erheben, die an Ihrem Unternehmen interessiert sind, oder Nutzer als Newsletter-Abonnenten gewinnen können |
| Zugriffe auf die Website |
|
Funktionen wie die automatische Gebotseinstellung, Ausrichtung auf Zielgruppen und Anzeigenerstellung, mit denen Sie interessierten Kunden dabei helfen, mögliche Produktoptionen zu finden; Funktionen, mit denen Sie eine Liste von Besuchern erstellen, die Sie später wieder ansprechen können |
| Bekanntheit und Kaufbereitschaft |
|
Funktionen, mit denen Sie Ihre Markenbekanntheit steigern, z. B. ansprechende Anzeigen, Gebotsstrategien, mit denen Sie mehr Aufrufe erzielen, sowie andere Funktionen, mit denen Sie Aufmerksamkeit erregen und neue Kunden gewinnen |
Hinweis: Die Marketingziele für Demand Gen-Kampagnen können nach dem Erstellen der Kampagne nicht mehr bearbeitet werden.
| Ziel | Anwendungsbereich |
|---|---|
| Umsatz |
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| Leads |
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| Zugriffe auf die Website |
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| Ziel | Anwendungsbereich |
|---|---|
| Umsatz |
|
| Leads |
|
| Zugriffe auf die Website |
|
| Bekanntheit und Kaufbereitschaft |
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Hinweis: Die Marketingziele für Videokampagnen können nach dem Erstellen der Kampagne nicht mehr bearbeitet werden.
| Ziel | Anwendungsbereich |
| App-Werbung |
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