Cíle kampaní v Google Ads

Cíle vám usnadní rozhodování při vytváření kampaní ve službě Google Ads. Navedou vás totiž na konkrétní funkce, které mají pomáhat zajistit úspěch kampaně. Cíl můžete vybrat při vytváření kampaně. Vybraný cíl by měl být v souladu s tím, co chcete ze své kampaně především získat, jestli například vyšší objem prodeje nebo počet návštěv na vašem webu. Po výběru cíle se vám budou zobrazovat relevantní doporučené funkce a nastavení, které vám pomohou dosáhnout těchto pro vás nejdůležitějších výsledků.

Tento článek vysvětluje, jak cíle fungují, a popisuje, jak mohou jednotlivé cíle zlepšit výkon vašich kampaní.

Poznámka: Při vytváření kampaně Google Ads mohou být někteří uživatelé požádáni, aby před zvolením typu kampaně nejprve určili její cíle.

Jak cíle fungují

Při vytváření kampaně vyberte cíl podle toho, jak má vaší firmě kampaň prospět, tedy čeho má dosáhnout.

Pokud by se vám například hodilo, aby uživatelé po zhlédnutí reklam přešli na váš web, můžete zvolit cíl Návštěvnost webu. V rámci nastavování kampaně se vám po výběru tohoto cíle zobrazí doporučené funkce a nastavení, které vám pomohou generovat návštěvy na webu.

Cíl můžete kdykoli přidat nebo odstranit. A pokud nechcete, při vytváření kampaně žádný cíl vybrat nemusíte. Kampaň můžete nastavit bez zobrazování doporučení pro zvolený cíl. Chcete-li zobrazit další informace o jednotlivých typech cílů a jejich hlavních funkcích, stačí na daný cíl najet kurzorem.

Po zvolení cíle kampaně budete moci vybrat její typ. Typ kampaně určuje, kde se zákazníkům budou reklamy zobrazovat a jaká nastavení a možnosti budete mít k dispozici. Po volbě typu kampaně pak pokračujte výběrem sítí, kde chcete reklamy zobrazovat.

Další informace o formátech reklam

Vytvoření kampaně s použitím cílů

Cíle pro kampaně ve vyhledávání

Cíl Použití Typy funkcí
Prodeje
  • Zvýšení objemu prodeje nebo počtu konverzí online v aplikaci, po telefonu nebo v prodejně
  • Interakce se zákazníky, kteří vás již kontaktovali nebo jsou blízko rozhodnutí o koupi
Funkce, které spouští proces prodeje nebo konverze, například strategie nabídek zaměřené na kliknutí, rozšíření a reklamy, které se zobrazují potenciálním zákazníkům, když si prohlížejí weby, videa a aplikace partnerů Google
Potenciální zákazníci
  • Povzbuzení vhodných zákazníků k tomu, aby vyjádřili svůj zájem o vaše produkty či služby přihlášením k odběru zpravodaje nebo vyplněním kontaktních údajů
Funkce spouštějící proces konverze, například cílení na publikum, rozšíření a reklamy, které se zobrazují uživatelům, když si prohlížejí weby, videa a aplikace partnerů Google
Návštěvnost webu
  • Přivedení potenciálních zákazníků na váš web
Funkce, které pomáhají zákazníkům najít produkty, ze kterých si mohou vybrat, například reklamy s relevantními, dynamicky generovanými nadpisy, rozšíření a strategie nabídek, díky nimž můžete zvýšit návštěvnost webu

Cíle pro obsahové kampaně

Cíl Použití Typy funkcí
Prodeje
  • Získání většího objemu prodeje či počtu konverzí u zákazníků, kteří jsou připraveni si něco koupit
  • Interakce se zákazníky, kteří vás již kontaktovali nebo jsou blízko rozhodnutí o koupi
Funkce spouštějící proces prodeje nebo konverze, například vizuálně působivé reklamy, automatické cílení a nabízení cen a další funkce, jimiž lze oslovit uživatele, kteří aktivně procházejí, zkoumají nebo porovnávají produkty a služby, jež nabízíte
Potenciální zákazníci
  • Povzbuzení vhodných zákazníků k tomu, aby vyjádřili svůj zájem o vaše produkty či služby přihlášením k odběru zpravodaje nebo vyplněním kontaktních údajů
Funkce spouštějící proces konverze, například automatické cílení a nabízení cen, vizuálně působivé reklamy a další funkce, díky nimž získáte e-mailové adresy, registrace k odběru zpravodajů a další důležité kontaktní údaje od uživatelů, kteří mají o vaši firmu zájem
Návštěvnost webu
  • Přivedení potenciálních zákazníků na váš web
Funkce pomáhající zákazníkům najít produkty, ze kterých si mohou vybrat, například automatické nabízení cen, cílení, vytváření reklam a další funkce usnadňující vytvoření seznamu návštěvníků, jež můžete později znovu oslovit
Zvažování produktu a značky
  • Vybízení potenciálních zákazníků k prozkoumání vaší nabídky
  • Informování uživatelů o tom, čím se vaše produkty nebo služby odlišují od konkurence
Funkce motivující uživatele k tomu, aby si vybrali vaši značku, například automatické nabízení cen, cílení, vytváření reklam a vizuálně atraktivní reklamy, díky nimž lze zvýšit objem interakcí
Povědomí o značce a zásah
  • Zvyšování povědomí o vašich produktech nebo službách
  • Informování zákazníků o tom, co jim uvedením nového produktu na trh nebo rozšířením působnosti firmy do nové oblasti můžete nabídnout
Funkce sloužící ke zvyšování povědomí o značce, například vizuálně atraktivní reklamy, strategie nabídek zaměřené na zvýšení počtu zobrazení a další funkce, s jejichž pomocí můžete přilákat nové zákazníky a upoutat jejich pozornost

Cíle pro kampaně v Nákupech Google

Cíl Použití
Prodeje
  • Zvýšení objemu prodeje nebo počtu konverzí online v aplikaci, po telefonu nebo v prodejně
  • Interakce se zákazníky, kteří vás již kontaktovali nebo jsou blízko rozhodnutí o koupi
Potenciální zákazníci
  • Povzbuzení vhodných zákazníků k tomu, aby vyjádřili svůj zájem o vaše produkty či služby přihlášením k odběru zpravodaje nebo vyplněním kontaktních údajů
Návštěvnost webu
  • Přivedení potenciálních zákazníků na váš web

Cíle pro videokampaně

Cíl Použití
Prodeje
  • Zvýšení objemu prodeje či počtu konverzí u zákazníků, kteří jsou připraveni si něco koupit
  • Interakce se zákazníky, kteří vás již kontaktovali nebo jsou velmi blízko rozhodnutí o koupi
Potenciální zákazníci
  • Povzbuzení vhodných zákazníků k tomu, aby vyjádřili svůj zájem o vaše produkty či služby přihlášením k odběru zpravodaje nebo vyplněním kontaktních údajů
Návštěvnost webu
  • Přivedení potenciálních zákazníků na váš web
Zvažování produktu a značky
  • Povzbuzení potenciálních zákazníků k tomu, aby o vaší značce a produktech uvažovali při hledání a nakupování
  • Oslovení uživatelů, kteří se o vaši značku zajímali
  • Povzbuzení uživatelů k tomu, aby o vaší značce a produktech uvažovali do budoucna
Povědomí o značce a zásah
  • Oslovení širokého publika na základě chytré práce se značkou
  • Zvýšení povědomí o značce u vhodných segmentů publika
  • Využití různých formátů reklam k tomu, aby uživatelé vaši značku lépe rozpoznávali

Cíle pro kampaně na aplikace

Cíl Použití
Propagace aplikací
  • Zvýšení počtu instalací aplikace a interakcí uživatelů pomocí automatizované kampaně, která zobrazuje reklamy ve Vyhledávací síti Google, v Obsahové síti, v obchodě Google Play, v ostatních aplikacích a na YouTube
Pomohly vám tyto informace?
Jak bychom článek mohli vylepšit?

Potřebujete další pomoc?

Chcete-li problém rychle vyřešit, přihlaste se a získejte další možnosti podpory