لمحة عن أهداف الحملة في "إعلانات Google"

يؤدي استخدام هدف إلى تسهيل اتخاذ قرارك عند إنشاء حملة في "إعلانات Google" من خلال إرشادك إلى الميزات المحددة المصممة للمساعدة في نجاح حملتك. وعند إنشاء حملة، يمكنك تحديد هدف. كما يجب أن يتماشى الهدف الذي تختاره مع الغرض الرئيسي من حملتك، على سبيل المثال، المبيعات أو زيارات الموقع الإلكتروني. وبعد اختيار هدف، سترى الميزات والإعدادات ذات الصلة والموصى بها لمساعدتك في تحقيق النتائج الأكثر أهمية بالنسبة إلى نشاطك التجاري.

توضح هذه المقالة آلية عمل الأهداف وتحديد ما يمكن تحقيقه من خلال كل هدف للمساعدة في تحسين أداء الحملات.

آلية عمل الأهداف

عند إنشاء حملة، حدد هدفًا يتناسب مع الهدف الرئيسي الذي تريد أن تحققه حملتك لنشاطك التجاري.

على سبيل المثال، إذا كنت تريد أن يزور الأشخاص موقعك الإلكتروني بعد مشاهدة إعلاناتك، يمكنك تحديد هدف "زيارات الموقع الإلكتروني". وأثناء إعداد حملتك بعد تحديد هذا الهدف، سترى الميزات والإعدادات الموصى بها التي يمكن أن تساعد في إنشاء زيارات إلى موقعك الإلكتروني.

يمكنك إضافة هدف أو إزالته في أي وقت، واختيار عدم استخدام أي هدف وإنشاء حملتك بدون الاطلاع على مقترحات الهدف، إن أردت ذلك. للاطلاع على المزيد من المعلومات عن كل نوع من الأهداف وبعض الميزات البارزة التي يقترحها كل هدف، ما عليك سوى وضع مؤشر الماوس على أي هدف.

بعد اختيار أهداف الحملة، يمكنك اختيار نوع الحملة التي ترغب في عرضها، ما يحدد الأماكن التي ستظهر فيها الإعلانات لعملائك، إلى جانب الإعدادات والخيارات المتاحة لك. بعد أن تختار نوع الحملة، تختار الشبكات التي تريد عرض إعلاناتك عليها.

مزيد من المعلومات عن أشكال الإعلانات

إنشاء حملة ذات أهداف

أهداف الحملات على شبكة البحث

الهدف أوقات الاستخدام أنواع الميزات
المبيعات
  • زيادة عمليات البيع أو الإحالات الناجحة عبر الإنترنت أو داخل التطبيق أو عبر الهاتف أو داخل المتجر
  • التفاعل مع العملاء الذين اتصلوا بك من قبل أو كانوا على وشك اتخاذ قرار الشراء
الميزات التي تبدأ عملية الشراء أو الإحالة الناجحة، مثل إستراتيجيات عروض الأسعار التي تستهدف النقرات والإضافات والإعلانات التي يتم عرضها للعملاء المحتملين أثناء تصفحهم للمواقع ومقاطع الفيديو والتطبيقات التي تعقد شراكة مع Google
العملاء المحتملون
  • تشجيع العملاء الملائمين على التعبير عن اهتمامهم بمنتجاتك أو خدماتك عن طريق الاشتراك في نشرة إخبارية أو تقديم معلومات الاتصال
الميزات التي تبدأ عملية الإحالة الناجحة، مثل استهداف الجمهور والإضافات والإعلانات التي يتم عرضها للأشخاص أثناء تصفحهم للمواقع ومقاطع الفيديو والتطبيقات التي تعقد شراكة مع Google
زيارات الموقع الإلكتروني
  • جذب العملاء المحتملين لزيارة موقعك الإلكتروني
ميزات تساعد العملاء الذين يجرون الأبحاث في العثور على خيارات محتملة للمنتج، مثل الإعلانات التي تتضمن عناوين رئيسية ذات صلة وتم إنشاؤها ديناميكيًا، والإضافات، وإستراتيجيات عروض الأسعار التي يمكن أن تعزّز عدد الزيارات إلى موقعك الإلكتروني

أهداف حملات الشبكة الإعلانية

الهدف أوقات الاستخدام أنواع الميزات
المبيعات
  • زيادة عمليات البيع أو الإحالات الناجحة من العملاء الجاهزين لاتخاذ إجراء
  • التفاعل مع العملاء الذين اتصلوا بك من قبل أو على وشك اتخاذ قرار الشراء
ميزات تبدأ عملية الشراء أو الإحالة الناجحة، مثل الإعلانات المذهلة من الناحية المرئية، وعروض الأسعار التلقائية والاستهداف التلقائي، وميزات أخرى تساعدك في الوصول إلى الأشخاص الذين يتصفحون الخدمات والمنتجات التي تبعيها ويبحثون عنها ويقارنون بينها بشكل نشط
العملاء المحتملون
  • تشجيع العملاء الملائمين على التعبير عن اهتمامهم بمنتجاتك أو خدماتك عن طريق الاشتراك في نشرة إخبارية أو تقديم معلومات الاتصال
ميزات تبدأ عملية الشراء أو الإحالة الناجحة، مثل عروض الأسعار التلقائية والاستهداف التلقائي، والإعلانات المذهلة من الناحية المرئية، وميزات أخرى تساعدك على جمع عناوين البريد الإلكتروني، أو الاشتراكات في النشرات الإخبارية، أو معلومات الاتصال الملائمة الأخرى من الأشخاص المهتمين بنشاطك التجاري
زيارات الموقع الإلكتروني
  • جذب العملاء المحتملين لزيارة موقعك الإلكتروني
ميزات تساعد العملاء الذين يجرون عمليات بحث في العثور على خيارات محتملة للمنتجات، مثل عروض الأسعار المبرمجة والاستهداف التلقائي وإنشاء الإعلانات تلقائيًا، بالإضافة إلى ميزات يمكن أن تساعدك في إنشاء قائمة بالزوار الذين يمكنك تجديد التواصل معهم لاحقًا
التفكير في شراء المنتج والعلامة التجارية
  • تشجيع العملاء المحتملين على استكشاف العروض التي تقدمها
  • تثقيف الأشخاص بالميزات التي تجعل منتجاتك أو خدماتك فريدة
ميزات تساعدك على جذب الأشخاص لاختيار علامتك التجارية، مثل عروض الأسعار المبرمجة والاستهداف التلقائي وإنشاء الإعلانات تلقائيًا، بالإضافة إلى الإعلانات ذات الأشكال الجذابة التي تساعد على زيادة التفاعل
الوعي بالعلامة التجارية ومدى الوصول
  • زيادة الوعي بمنتجاتك أو خدماتك
  • تعريف العملاء بما تقدمه عند إطلاق منتج جديد أو توسيع نشاطك التجاري ليشمل مجال جديد
ميزات تجعل المستخدمين يميّزون علامتك التجارية، مثل الإعلانات ذات الأشكال الجذابة، وإستراتيجيات عروض الأسعار التي تجذب مشاهدات، وميزات أخرى تساعد على جذب عملاء جدد ولفت انتباههم

أهداف حملات Shopping

الهدف أوقات الاستخدام
المبيعات
  • زيادة عمليات البيع أو الإحالات الناجحة عبر الإنترنت أو داخل التطبيق أو عبر الهاتف أو داخل المتجر
  • التفاعل مع العملاء الذين اتصلوا بك من قبل أو كانوا على وشك اتخاذ قرار الشراء
العملاء المحتملون
  • تشجيع العملاء الملائمين على التعبير عن اهتمامهم بمنتجاتك أو خدماتك عن طريق الاشتراك في نشرة إخبارية أو تقديم معلومات الاتصال
زيارات الموقع الإلكتروني
  • جذب العملاء المحتملين لزيارة موقعك الإلكتروني

أهداف حملات الفيديو

الهدف أوقات الاستخدام
المبيعات
  • زيادة عمليات البيع أو الإحالات الناجحة من العملاء الجاهزين لاتخاذ إجراء.
  • التفاعل مع العملاء الذين اتصلوا بك من قبل أو على وشك اتخاذ قرار الشراء
العملاء المحتملون
  • تشجيع العملاء الملائمين على التعبير عن اهتمامهم بمنتجاتك أو خدماتك عن طريق الاشتراك في نشرة إخبارية أو تقديم معلومات الاتصال
زيارات الموقع الإلكتروني
  • جذب العملاء المحتملين لزيارة موقعك الإلكتروني
التفكير في شراء المنتج والعلامة التجارية
  • تشجيع العملاء المحتملين على التفكير في علامتك التجارية أو منتجاتك عند البحث عن المنتجات أو التسوق لاقتنائها.
  • التفاعل مع الأشخاص الذين أبدوا اهتمامًا بعلامتك التجارية
  • تشجيع الأشخاص على التفكير في شراء علامتك التجارية أو منتجاتك في المستقبل
الوعي بالعلامة التجارية والوصول
  • الوصول إلى نطاق جمهور واسع مع استخدام علامتك التجارية بفعالية
  • زيادة الوعي بين شرائح الجماهير ذات الصلة
  • استخدام مجموعة متنوعة من أشكال الإعلانات مُصممة لتعريف المستخدمين بعلامتك التجارية

أهداف لحملات التطبيقات

الهدف  أوقات الاستخدام
ترويج التطبيقات
  • زيادة عدد عمليات تثبيت التطبيق والتفاعل من خلال حملة تلقائية تعرض إعلانات على "شبكة بحث Google" و"الشبكة الإعلانية" وGoogle Play وضمن التطبيقات الأخرى وعلى YouTube.
هل كان ذلك مفيدًا؟
كيف يمكننا تحسينها؟