يؤدّي استخدام هدف إلى تسهيل اتّخاذ قرارك عند إنشاء حملة في "إعلانات Google" من خلال إرشادك إلى الميزات المحدَّدة المصمّمة للمساعدة في تحقيق النجاح لحملتك. عند إنشاء حملة، يمكنك اختيار هدف. ويجب أن يتماشى الهدف الذي تختاره مع الغرض الرئيسي من حملتك، مثل المبيعات أو العملاء المهتمين أو زيارات الموقع الإلكتروني. بعد اختيار هدف، ستطّلِع على اقتراحات بشأن الميزات والإعدادات المرتبطة بهدفك لمساعدتك في تحقيق النتائج الأكثر أهمّية لمؤسستك. يساعد اختيار الهدف المناسب "إعلانات Google" في تحسين حملتك لتحقيق نتائج محدّدة، مثل زيادة المبيعات على الإنترنت أو تشجيع المستخدمين على الاشتراك أو جذب الزيارات إلى موقعك الإلكتروني.
توضِّح هذه المقالة آلية عمل الأهداف، كما تحدِّد ما يمكن تحقيقه من خلال كلّ هدف للمساعدة في تحسين أداء الحملات.
في هذه الصفحة
آلية عمل الأهداف
عند إنشاء إحدى الحملات، اختر هدفًا يتناسب مع الغرض الرئيسي الذي تريد أن تحقّقه الحملة لمؤسستك.
مثال: إذا كنت تريد أن يزور المستخدِمون موقعك الإلكتروني بعد رؤية إعلاناتك، يمكنك اختيار هدف "الوعي بالعلامة التجارية" والاطّلاع على الميزات والإعدادات المقترَحة التي يمكن أن تساعد في جذب زيارات إلى موقعك الإلكتروني.
في بعض الحملات، يمكنك إضافة هدف أو إزالته في أيّ وقت، وكذلك اختيار عدم استخدام أيّ هدف وإنشاء حملة بدون الاطّلاع على الاقتراحات المتعلّقة بأيّ هدف إذا أردت ذلك. للاطّلاع على مزيد من المعلومات عن كلّ نوع من أنواع الأهداف وبعض الميزات البارزة التي يقترحها كلّ هدف، ما عليك سوى وضع مؤشّر الماوس فوق أحد الأهداف.
بعد اختيار أهداف الحملة، يمكنك اختيار نوع الحملة التي تريد عرضها. هذا الخيار مهم للغاية لأنّه يحدّد الأماكن التي يشاهد فيها العملاء إعلاناتك، مثل "بحث Google" أو YouTube أو "شبكة Google الإعلانية"، بالإضافة إلى الإعدادات والخيارات المتاحة لك. تشمل أنواع الحملات الشائعة "الحملات على شبكة البحث" و"الحملات على الشبكة الإعلانية" و"حملات الفيديو" و"حملات الأداء الأفضل".
مزيد من المعلومات عن أشكال الإعلانات المتوفّرة في أنواع الحملات المختلفة
ملاحظة: تم دمج هدف الحملة "التفكير في شراء المنتج والشراء من العلامة التجارية" مع "تعزيز الوعي بالعلامة التجارية ومدى وصولها". يمكنك الآن العثور على جميع الأنواع الفرعية للحملات نفسها من كلا الهدفَين ضِمن "زيادة الوعي والتفكير في الشراء". يساعد هذا الدمج على تبسيط تجارب اختيار أهداف المعلِنين وتوفير مكان مركزي لجميع الأنواع الفرعية للحملات المرتبطة بعلامة تجارية.
إنشاء حملة تتضمّن أهدافًا
عند إنشاء حملة جديدة، تتضمّن العملية بشكل عام ما يلي:
- اختيار هدف حملتك: يحدّد هذا الهدف ما تريد تحقيقه، مثل زيادة المبيعات أو جذب العملاء المهتمين أو زيادة زيارات الموقع الإلكتروني.
- اختيار نوع الحملة: استنادًا إلى هدفك، ستختار نوع الحملة الأنسب. يتميّز كل نوع بنقاط قوة مختلفة ويصل إلى شرائح جمهور مختلفة.
- تحديد ميزانيتك واستراتيجية عروض الأسعار: حدِّد المبلغ الذي تريد إنفاقه وطريقة تقديم عروض الأسعار لمواضع الإعلانات.
- إنشاء مجموعات إعلانية وإعلانات/مواد عرض: نظِّم حملتك باستخدام المجموعات الإعلانية وأنشِئ نصوصًا إعلانية وصورًا وفيديوهات جذّابة. تختلف المتطلّبات حسب نوع الحملة.
- تحديد استهدافك: حدِّد المستخدمين الذين تريد الوصول إليهم استنادًا إلى الموقع الجغرافي والخصائص الديمغرافية والاهتمامات والكلمات الرئيسية.
| الهدف | حالات الاستخدام | أنواع الميزات |
|---|---|---|
| المبيعات |
|
الميزات التي تؤدّي إلى عمليات الشراء أو الإحالات الناجحة، مثل استراتيجيات عروض الأسعار التي تستهدِف النقرات ومواد العرض والإعلانات التي يتمّ عرضها على العملاء المحتملين أثناء تصفّحهم للمواقع الإلكترونية والفيديوهات والتطبيقات التي تعقد شراكة مع Google |
| العملاء المحتملون |
|
الميزات التي تؤدّي إلى عملية الإحالة الناجحة، مثل استهداف شريحة الجمهور ومواد العرض والإعلانات التي يتمّ عرضها للمستخدِمين أثناء تصفّحهم للمواقع الإلكترونية والفيديوهات والتطبيقات التي تعقد شراكة مع Google |
ملاحظة: لا يمكنك تعديل الأهداف التسويقية في "حملات الأداء الأفضل" بعد إنشاء الحملة.
| الهدف | حالات الاستخدام | أنواع الميزات |
|---|---|---|
| المبيعات |
|
الميزات التي تؤدّي إلى عمليات الشراء أو الإحالات الناجحة، مثل استراتيجيات عروض الأسعار التي تستهدِف النقرات ومواد العرض والإعلانات التي يتمّ عرضها على العملاء المحتملين أثناء تصفّحهم للمواقع الإلكترونية والفيديوهات والتطبيقات التي تعقد شراكة مع Google |
| العملاء المحتملون |
|
الميزات التي تؤدّي إلى عملية الإحالة الناجحة، مثل استهداف شريحة الجمهور ومواد العرض والإعلانات التي يتمّ عرضها للمستخدِمين أثناء تصفّحهم للمواقع الإلكترونية والفيديوهات والتطبيقات التي تعقد شراكة مع Google |
| زيارات الموقع الإلكتروني |
|
ميزات تساعد العملاء الذين يجرون الأبحاث في العثور على خيارات محتملة للمنتج، مثل الإعلانات التي تتضمّن عناوين رئيسية ذات صلة تمّ إنشاؤها ديناميكيًا، ومواد العرض، واستراتيجيات عروض الأسعار التي يمكن أن تعزّز عدد الزيارات إلى موقعك الإلكتروني |
| الهدف | حالات الاستخدام | أنواع الميزات |
|---|---|---|
| المبيعات |
|
ميزات تبدأ عملية الشراء أو الإحالة الناجحة، مثل الإعلانات المذهلة من الناحية المرئية، وعروض الأسعار التلقائية والاستهداف التلقائي، وميزات أخرى تساعدك في الوصول إلى الأشخاص الذين يتصفحون الخدمات والمنتجات التي تبعيها ويبحثون عنها ويقارنون بينها بشكل نشط |
| العملاء المحتملون |
|
ميزات تبدأ عملية الشراء أو الإحالة الناجحة، مثل عروض الأسعار المبرمجة والاستهداف التلقائي، والإعلانات المذهلة من الناحية المرئية، وميزات أخرى تساعدك على جمع عناوين البريد الإلكتروني، أو الاشتراكات في النشرات الإخبارية، أو معلومات الاتصال الملائمة الأخرى من الأشخاص المهتمين بنشاطك التجاري |
| زيارات الموقع الإلكتروني |
|
ميزات تساعد العملاء الذين يجرون عمليات بحث في العثور على خيارات محتملة للمنتجات، مثل عروض الأسعار المبرمجة والاستهداف التلقائي وإنشاء الإعلانات تلقائيًا، بالإضافة إلى ميزات يمكن أن تساعدك في إنشاء قائمة بالزوار الذين يمكنك تجديد التواصل معهم لاحقًا |
| زيادة الوعي والتفكير في الشراء |
|
ميزات تجعل المستخدِمين يميّزون علامتك التجارية، مثل الإعلانات ذات الأشكال الجذّابة، واستراتيجيات عروض الأسعار التي تجذب مشاهدات، وميزات أخرى تساعد في جذب عملاء جدد ولفت انتباههم |
| الهدف | حالات الاستخدام | أنواع الميزات |
|---|---|---|
| المبيعات |
|
ميزات تبدأ عملية الشراء أو الإحالة الناجحة، مثل الإعلانات المذهلة من الناحية المرئية، وعروض الأسعار التلقائية والاستهداف التلقائي، وميزات أخرى تساعدك في الوصول إلى الأشخاص الذين يتصفحون الخدمات والمنتجات التي تبعيها ويبحثون عنها ويقارنون بينها بشكل نشط |
| العملاء المحتملون |
|
ميزات تبدأ عملية الشراء أو الإحالة الناجحة، مثل عروض الأسعار المبرمجة والاستهداف التلقائي، والإعلانات المذهلة من الناحية المرئية، وميزات أخرى تساعدك على جمع عناوين البريد الإلكتروني، أو الاشتراكات في النشرات الإخبارية، أو معلومات الاتصال الملائمة الأخرى من الأشخاص المهتمين بنشاطك التجاري |
| زيارات الموقع الإلكتروني |
|
ميزات تساعد العملاء الذين يجرون عمليات بحث في العثور على خيارات محتملة للمنتجات، مثل عروض الأسعار المبرمجة والاستهداف التلقائي وإنشاء الإعلانات تلقائيًا، بالإضافة إلى ميزات يمكن أن تساعدك في إنشاء قائمة بالزوار الذين يمكنك تجديد التواصل معهم لاحقًا |
| زيادة الوعي والتفكير في الشراء |
|
ميزات تجعل المستخدِمين يميّزون علامتك التجارية، مثل الإعلانات ذات الأشكال الجذّابة، واستراتيجيات عروض الأسعار التي تجذب مشاهدات، وميزات أخرى تساعد في جذب عملاء جدد ولفت انتباههم |
ملاحظة: لا يمكنك تعديل الأهداف التسويقية في "الحملات لزيادة الطلب" بعد إنشاء الحملة.
| الهدف | حالات الاستخدام |
|---|---|
| المبيعات |
|
| العملاء المحتملون |
|
| زيارات الموقع الإلكتروني |
|
| الهدف | حالات الاستخدام |
|---|---|
| المبيعات |
|
| العملاء المحتملون |
|
| زيارات الموقع الإلكتروني |
|
| زيادة الوعي والتفكير في الشراء |
|
ملاحظة: لا يمكنك تعديل الأهداف التسويقية في "حملات الفيديو" بعد إنشاء الحملة.
| الهدف | حالات الاستخدام |
| الترويج للتطبيق |
|
