Sobre els objectius generals de campanya a Google Ads

Fer servir un objectiu general us ajuda a prendre decisions a l'hora de crear una campanya a Google Ads, ja que us indica les funcions que s'han dissenyat específicament perquè la vostra campanya obtingui bons resultats. Quan creeu una campanya, podeu seleccionar un objectiu general. L'objectiu general ha de tenir relació amb allò que voleu aconseguir principalment de la campanya (per exemple, vendes o trànsit al lloc web). Un cop hàgiu seleccionat un objectiu general, veureu les funcions i les opcions de configuració recomanades i rellevants per ajudar-vos a assolir els resultats que interessen més a la vostra empresa.

Aquest article explica com funcionen els objectius generals i defineix què pot fer cadascun per contribuir a millorar el rendiment de les vostres campanyes.

Nota: quan creeu una campanya de Google Ads nova, és possible que se us demani que seleccioneu els objectius generals de la campanya abans del tipus de campanya. A mesura que Google millori l'experiència de creació de campanyes el 2023, el text pot variar lleugerament en funció de la configuració del compte.

Com funcionen els objectius generals

En crear una campanya, seleccioneu un objectiu general d'acord amb el propòsit empresarial més important que vulgueu aconseguir amb la campanya.

Per exemple, si voleu que els usuaris visitin el vostre lloc web després de veure els vostres anuncis, seleccioneu l'objectiu general "Trànsit al lloc web". Quan configureu la campanya després de seleccionar l'objectiu general, veureu opcions de configuració i funcions recomanades que us poden ajudar a generar visites al lloc web.

En algunes campanyes, podeu afegir o treure un objectiu general en qualsevol moment. Si voleu, també podeu optar per no utilitzar cap objectiu i crear una campanya sense veure les recomanacions d'un objectiu general. Per veure més informació sobre cada tipus d'objectiu general i algunes de les funcions destacades que recomana, col·loqueu el cursor a sobre de l'objectiu general.

Després de seleccionar els objectius generals de la campanya, podeu seleccionar el tipus de campanya que voleu publicar, que determina on veuen els clients els anuncis, així com la configuració i les opcions que teniu disponibles. Un cop hàgiu especificat el tipus de campanya, podeu seleccionar les xarxes en què voleu que es mostrin els anuncis.

Més informació sobre els formats d'anunci disponibles als diversos tipus de campanya

Nota: l'objectiu general de la campanya de consideració de producte i de marca s'ha combinat amb la notorietat de marca i l'abast. Ara podeu trobar els mateixos subtipus de campanya a partir de tots dos objectius generals a Notorietat i consideració. Aquesta combinació ajuda a simplificar les experiències de selecció d'objectius dels anunciants i ofereix un lloc centralitzat per a tots els subtipus de campanyes de marca.

Crear una campanya amb objectius generals

Objectius generals de les campanyes Màxim rendiment

Objectiu general	Quan s'utilitza	Tipus de funcions
Vendes	Per aconseguir més vendes o conversions en línia, a l'aplicació, per telèfon o a la botiga. Per interaccionar amb els clients que ja han contactat amb la vostra empresa o que estan a punt de prendre una decisió de compra.	Funcions que inicien el procés de compra o de conversió, com ara les estratègies d'ofertes dirigides a generar clics, els recursos i els anuncis que es mostren a clients potencials mentre consulten llocs web, vídeos i aplicacions de partners de Google.
Contactes	Per animar els clients rellevants a mostrar interès en els vostres productes o serveis subscrivint-se a un butlletí d'informació o proporcionant la seva informació de contacte.	Funcions que inicien el procés de conversió, com ara la segmentació per públic, els recursos i els anuncis que es mostren als usuaris mentre consulten llocs web, vídeos i aplicacions de partners de Google.

Nota: no podeu editar els objectius de màrqueting de les campanyes Màxim rendiment després de crear-les.

Objectius generals de les campanyes de cerca

Objectiu general	Quan s'utilitza	Tipus de funcions
Vendes	Per aconseguir més vendes o conversions en línia, a l'aplicació, per telèfon o a la botiga. Per interaccionar amb els clients que ja han contactat amb la vostra empresa o que estan a punt de prendre decisions de compra.	Funcions que inicien el procés de compra o de conversió, com ara les estratègies d'ofertes dirigides a generar clics, els recursos i els anuncis que es mostren a clients potencials mentre consulten llocs web, vídeos i aplicacions de partners de Google.
Contactes	Per animar els clients rellevants a mostrar interès en els vostres productes o serveis subscrivint-se a un butlletí d'informació o proporcionant la seva informació de contacte.	Funcions que inicien el procés de conversió, com ara la segmentació per públic, els recursos i els anuncis que es mostren als usuaris mentre consulten llocs web, vídeos i aplicacions de partners de Google.
Trànsit al lloc web	Per dirigir clients potencials al vostre lloc web.	Funcions que ajuden els clients que fan cerques a trobar opcions de productes potencials, com ara anuncis amb títols rellevants i generats dinàmicament, recursos i estratègies d'ofertes que us permeten augmentar les visites al vostre lloc web.

Objectius generals de les campanyes de display

Objectiu general	Quan s'utilitza	Tipus de funcions
Vendes	Per aconseguir més vendes o conversions de clients que estiguin disposats a dur a terme una acció. Per interaccionar amb els clients que ja han contactat amb la vostra empresa o que estan gairebé a punt de prendre decisions de compra.	Funcions que inicien el procés de compra o conversió, com ara els anuncis de gran impacte visual, les ofertes automàtiques i la segmentació, i altres funcions que us ajuden a arribar als usuaris que, de manera activa, naveguen, fan cerques o comparen els productes i serveis que oferiu.
Contactes	Per animar els clients rellevants a mostrar interès en els vostres productes o serveis subscrivint-se a un butlletí d'informació o proporcionant la seva informació de contacte.	Funcions que inicien el procés de conversió, com ara les ofertes automàtiques i la segmentació, els anuncis de gran impacte visual, o altres funcions que us ajuden a recopilar adreces electròniques, subscripcions a butlletins d'informació o altra informació de contacte rellevant dels usuaris interessats en la vostra empresa.
Trànsit al lloc web	Per dirigir clients potencials al vostre lloc web.	Funcions que ajuden els clients que fan cerques a trobar opcions de productes potencials, com ara les ofertes automàtiques, la segmentació i la creació d'anuncis, així com funcions que us poden ajudar a crear una llista de visitants amb qui podeu tornar a connectar més endavant.
Notorietat i consideració	Per incrementar la notorietat dels vostres productes o serveis. Per presentar als clients el que oferiu quan llanceu un producte nou o quan expandiu el negoci en una zona nova.	Funcions que us ajuden a potenciar el reconeixement de la vostra marca, com ara anuncis atractius visualment, estratègies d'oferta que generen visualitzacions i altres funcions que ajuden a atraure clients nous i captar-ne l'atenció.

Objectius generals de les campanyes de generació de demanda

Objectiu general	Quan s'utilitza	Tipus de funcions
Vendes	Per aconseguir més vendes o conversions de clients que estiguin disposats a dur a terme una acció. Per interaccionar amb els clients que ja han contactat amb la vostra empresa o que estan gairebé a punt de prendre decisions de compra.	Funcions que inicien el procés de compra o conversió, com ara els anuncis de gran impacte visual, les ofertes automàtiques i la segmentació, i altres funcions que us ajuden a arribar als usuaris que, de manera activa, naveguen, fan cerques o comparen els productes i serveis que oferiu.
Contactes	Per animar els clients rellevants a mostrar interès en els vostres productes o serveis subscrivint-se a un butlletí d'informació o proporcionant la seva informació de contacte.	Funcions que inicien el procés de conversió, com ara les ofertes automàtiques i la segmentació, els anuncis de gran impacte visual, o altres funcions que us ajuden a recopilar adreces electròniques, subscripcions a butlletins d'informació o altra informació de contacte rellevant dels usuaris interessats en la vostra empresa.
Trànsit al lloc web	Per dirigir clients potencials al vostre lloc web.	Funcions que ajuden els clients que fan cerques a trobar opcions de productes potencials, com ara les ofertes automàtiques, la segmentació i la creació d'anuncis, així com funcions que us poden ajudar a crear una llista de visitants amb qui podeu tornar a connectar més endavant.
Notorietat i consideració	Per incrementar la notorietat dels vostres productes o serveis. Per presentar als clients el que oferiu quan llanceu un producte nou o quan expandiu el negoci en una zona nova.	Funcions que us ajuden a potenciar el reconeixement de la vostra marca, com ara anuncis atractius visualment, estratègies d'oferta que generen visualitzacions i altres funcions que ajuden a atraure clients nous i captar-ne l'atenció.

Nota: no podeu editar els objectius de màrqueting de les campanyes de generació de demanda després de crear-les.

Objectius generals de les campanyes de compres

Objectiu general	Quan s'utilitza
Vendes	Per aconseguir més vendes o conversions en línia, a l'aplicació, per telèfon o a la botiga. Per interaccionar amb els clients que ja han contactat amb la vostra empresa o que estan a punt de prendre decisions de compra.
Contactes	Per animar els clients rellevants a mostrar interès en els vostres productes o serveis subscrivint-se a un butlletí d'informació o proporcionant la seva informació de contacte.
Trànsit al lloc web	Per dirigir clients potencials al vostre lloc web.

Objectius generals de les campanyes de vídeo

Objectiu general	Quan s'utilitza
Vendes	Per aconseguir més vendes o conversions de clients que estiguin disposats a dur a terme una acció. Per interaccionar amb els clients que ja han contactat amb la vostra empresa o que estan gairebé a punt de prendre decisions de compra.
Contactes	Per animar els clients rellevants a mostrar interès en els vostres productes o serveis subscrivint-se a un butlletí d'informació o proporcionant la seva informació de contacte.
Trànsit al lloc web	Per dirigir clients potencials al vostre lloc web.
Notorietat i consideració	Per animar els clients potencials que cerquen o volen comprar productes a tenir en compte la vostra marca o els vostres productes. Per interaccionar amb els usuaris que han mostrat interès en la vostra marca. Per animar els usuaris a tenir en compte la vostra marca o els vostres productes en el futur. Per arribar a un públic ampli i, a la vegada, utilitzar la marca de manera eficaç. Per augmentar la notorietat entre els públics rellevants. Per utilitzar diversos formats d'anunci dissenyats perquè els usuaris reconeguin la vostra marca. Per arribar al públic amb la freqüència objectiu setmanal que vulgueu a fi d'augmentar el reconeixement de marca.

Nota: no podeu editar els objectius de màrqueting de les campanyes de vídeo després de crear-les.

Objectius generals de les campanyes d'aplicacions

Objectiu general	Quan s'utilitza
Promoció d'aplicació	Per generar instal·lacions d'aplicacions i interaccions amb aplicacions amb una campanya automatitzada que mostri anuncis a les Xarxes de Cerca i de Display de Google, a Google Play, en altres aplicacions i a YouTube.

Enllaços relacionats

Ha estat útil?

Com ho podem millorar?