Sobre os objetivos da campanha no Google Ads

Usar objetivos durante a criação de campanhas no Google Ads facilita a tomada de decisões, já que direciona você aos recursos específicos desenvolvidos para ajudar sua campanha a dar certo. Ao criar uma campanha, selecione um objetivo que esteja alinhado à meta principal dela, por exemplo, aumentar as vendas ou o tráfego no site. Depois disso, serão apresentados recursos e configurações recomendados para ajudar a atingir os resultados mais importantes para sua empresa.

Neste artigo, explicamos como os objetivos funcionam e definimos como cada um deles ajuda a melhorar a performance das campanhas.

Observação: ao criar uma campanha do Google Ads, alguns usuários talvez precisem selecionar os objetivos antes do tipo.

Como os objetivos funcionam

Ao criar uma campanha, selecione um objetivo que corresponda à principal meta da sua empresa com a campanha.

Por exemplo, se quiser que as pessoas acessem o site após a veiculação dos anúncios, selecione o objetivo "Tráfego do site". Depois de escolher esse objetivo na configuração da campanha, você vai receber recomendações de configurações e recursos que ajudam a gerar visitas ao site.

É possível adicionar ou remover um objetivo a qualquer momento e também optar por não usar uma meta e criar a campanha sem implementar as recomendações de objetivos. Passe o cursor sobre um objetivo para conferir mais informações e recomendações dos principais recursos dele.

Depois de selecionar os objetivos, é possível selecionar o tipo de campanha que você quer veicular. Isso determina onde os anúncios vão ser mostrados para os clientes, além das configurações e opções disponíveis. Após especificar um tipo de campanha, selecione as redes onde você quer exibir os anúncios.

Saiba mais sobre os formatos de anúncio disponíveis em vários tipos de campanha.

Criar uma campanha com objetivos

Objetivos das campanhas de pesquisa

Objetivo	Quando usar	Tipos de recurso
Vendas	Promover vendas ou conversões on-line, no aplicativo, por telefone ou na loja Interagir com quem já entrou em contato com você ou está prestes a tomar uma decisão de compra.	Recursos que iniciam o processo de compra ou conversão, como estratégias de lances voltadas para cliques, recursos e anúncios mostrados a clientes em potencial enquanto eles navegam em sites, vídeos e aplicativos parceiros do Google.
Leads	Incentivar clientes interessados nos seus produtos ou serviços a se inscrever em uma newsletter ou preencher os dados de contato.	Recursos que iniciam o processo de conversão, como segmentação por público-alvo, recursos e anúncios mostrados a pessoas enquanto elas navegam em sites, vídeos e aplicativos parceiros do Google.
Tráfego do site	Incentivar clientes em potencial a acessar seu site.	Recursos para ajudar os clientes que pesquisam a encontrar opções de produtos, como anúncios com títulos relevantes e gerados dinamicamente, recursos e estratégias de lances que podem aumentar o número de visitas ao site.

Objetivos das campanhas de display

Objetivo	Quando usar	Tipos de recurso
Vendas	Impulsionar as vendas ou conversões de clientes que estão prontos para agir. Interagir com quem já entrou em contato com você ou está prestes a tomar uma decisão de compra.	Recursos que iniciam o processo de compra ou conversão, como anúncios visualmente incríveis, segmentação e lances automáticos e outros recursos para alcançar as pessoas que estiverem navegando, pesquisando ou comparando ativamente os produtos e serviços que você vende.
Leads	Incentivar clientes interessados nos seus produtos ou serviços a se inscrever em uma newsletter ou preencher os dados de contato.	Recursos que iniciam o processo de conversão (como segmentação e lances automáticos), anúncios visualmente incríveis e outros recursos que ajudam você a coletar endereços de e-mail, inscrições em boletins informativos ou outros dados de contato relevantes das pessoas interessadas na sua empresa.
Tráfego do site	Incentivar clientes em potencial a acessar seu site.	Recursos para ajudar os clientes que pesquisam a encontrar opções de produtos, como lances automáticos, segmentação e criação de anúncios, além de funcionalidades que facilitam a criação de uma lista de visitantes com quem você pode entrar em contato novamente.
Alcance e reconhecimento da marca	Aumentar o reconhecimento dos seus produtos ou serviços. Apresentar aos clientes o que você oferece ao lançar um novo produto ou expandir seus negócios para um novo mercado.	Recursos que ajudam você a aumentar o reconhecimento da marca, como anúncios atraentes, estratégias de lances que geram visualizações e outros recursos para atrair novos clientes e chamar a atenção deles.

Objetivos das campanhas do Shopping

Objetivo	Quando usar
Vendas	Promover vendas ou conversões on-line, no aplicativo, por telefone ou na loja Interagir com quem já entrou em contato com você ou está prestes a tomar uma decisão de compra.
Leads	Incentivar clientes interessados nos seus produtos ou serviços a se inscrever em uma newsletter ou preencher os dados de contato.
Tráfego do site	Incentivar clientes em potencial a acessar seu site.

Objetivos das campanhas de vídeo

Objetivo	Quando usar
Vendas	Impulsionar as vendas ou conversões de clientes que estão prontos para agir. Interagir com quem já entrou em contato com você ou está prestes a tomar uma decisão de compra.
Leads	Incentivar clientes interessados nos seus produtos ou serviços a se inscrever em uma newsletter ou preencher os dados de contato.
Tráfego do site	Incentivar clientes em potencial a acessar seu site.
Consideração de produto e marca	Incentivar os clientes em potencial a considerar a marca ou os produtos ao fazer pesquisas ou comprar produtos. Interagir com pessoas que demonstraram interesse na sua marca. Incentivar as pessoas a pensar nos seus produtos ou marca.
Alcance e reconhecimento da marca	Alcançar um público-alvo amplo usando sua marca de forma eficiente. Aumentar o reconhecimento entre públicos-alvo relevantes. Usar uma variedade de formatos de anúncio criados para as pessoas reconhecerem sua marca. Alcançar o público-alvo na frequência semanal desejada para aumentar o reconhecimento da marca.

Objetivos das campanhas para apps

Objetivo	Quando usar
Promoção de app	Gerar mais instalações do aplicativo e engajamento com uma campanha automática que exibe anúncios nas redes de pesquisa e de Display do Google, no Google Play (dentro de outros apps) e no YouTube.

Objetivos das campanhas Performance Max

Objetivo	Quando usar
Vendas	Impulsionar as vendas ou conversões de clientes que estão prontos para agir. Interagir com quem já entrou em contato com você ou está prestes a tomar uma decisão de compra.
Leads	Incentivar clientes interessados nos seus produtos ou serviços a se inscrever em uma newsletter ou preencher os dados de contato.
Tráfego do site	Incentivar clientes em potencial a acessar seu site.
Promoções e visitas a lojas locais	Incentivar os clientes em potencial a visitar sua loja física quando estiverem comprando produtos. Aumentar o reconhecimento da sua loja física entre públicos-alvo relevantes.

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