Ви можете підвищити ефективність текстових оголошень у пошуковій мережі, додаючи в них інформацію про розпродажі або спеціальні пропозиції за допомогою об’єктів рекламних акцій. У цій статті ви дізнаєтеся про переваги об’єктів рекламних акцій, а також як вони відображаються з оголошеннями в пошуковій мережі.
Як відображаються ці об’єкти
Об’єкти рекламних акцій відображаються під оголошенням у зручному для читання форматі, що привертає увагу потенційних клієнтів.
Поруч із рекламним текстом показується виділена жирним шрифтом назва вибраної вами особливої події (наприклад, "День знань" або "День матері").
Крім того, в об’єкті показуються до 2 рядків тексту з відомостями про рекламну акцію. Потенційні клієнти легко помітять рекламну акцію у вашому об’єкті, адже вона виділяється з основного тексту оголошення. Коли користувач натисне об’єкт, то зможе відразу перейти до відповідної спеціальної пропозиції на вашому сайті.
Об’єкти рекламних акцій можуть показуватись у ваших оголошеннях у пошуковій мережі на мобільних пристроях і комп’ютерах. Вони відображаються в оголошеннях угорі й унизу результатів пошуку Google. Крім того, такі об’єкти доступні всіма мовами.
Використання
Використовуйте об’єкти рекламних акцій, щоб залучати клієнтів, які шукають релевантні для вашої компанії спеціальні пропозиції та рекламні акції. Їх найдоцільніше використовувати в період свят чи особливих подій, наприклад, приурочити до початку навчального року або Чорної п’ятниці.
За допомогою таких об’єктів в оголошення можна включати відсоток або суму знижки на ваші продукти чи послуги. Крім того, ви можете додавати вимоги щодо рекламної акції (як-от наявність купона чи коду знижки), термін її проведення або мінімальну суму замовлення.
Переваги
Нижче наведено деякі переваги використання об’єктів рекламних акцій в оголошеннях.
- Легке оновлення. Вибирайте зі списку готових нагод. Вам не потрібно щоразу створювати нові текстові оголошення для реклами актуальних розпродажів і спеціальних пропозицій.
- Редагування об’єктів без втрати інформації. Змінюйте об’єкти рекламних акцій, не скидаючи статистику ефективності.
- Гнучке планування показу. Вибирайте, коли саме мають показуватися об’єкти рекламних акцій: у дату події, певні дати, дні тижня або час доби.
Рівні облікового запису
Об’єкти рекламних акцій можна додавати на рівні облікового запису, кампанії або групи оголошень. Якщо додати об’єкти на різних рівнях, то найвищий пріоритет матиме вужчий варіант. Так, якщо додати об’єкти рекламних акцій до групи оголошень, вони показуватимуться замість аналогічних об’єктів на рівні кампанії або облікового запису. За схожим принципом об’єкти на рівні кампанії перевизначатимуть об’єкти на рівні облікового запису.
Вартість кліків
Об’єкти рекламних акцій безкоштовні. Ви сплачуєте лише за кліки вашого оголошення. Вартість кліку такого об’єкта дорівнює вартості кліку заголовка цього оголошення. Інакше кажучи, ви сплачуватимете однакову суму за натискання будь-якого з посилань в одному оголошенні. Завдяки об’єктам рекламних акцій ваші клієнти мають більше можливостей натиснути оголошення чи перейти за посиланнями в ньому. Проте з вас не стягуватиметься плата за більш ніж два кліки під час одного показу оголошення. Однак якщо користувач, котрий переглядає оголошення, швидко натисне кілька посилань поспіль, такі кліки розцінюватимуться як повторні й плата за них не стягуватиметься.
Події, до яких приурочують рекламні акції
Нижче наведено перелік доступних подій і дат для об’єктів рекламних акцій.
| Події | Дата початку | Дата завершення |
| Новий рік | 1 грудня | 28 лютого |
| День подарунків | 15 грудня | 15 січня |
| Хрещення Господнє | 15 грудня | 31 січня |
| Китайський Новий рік | 15 січня | 1 березня |
| День Валентина | 15 січня | 28 лютого |
| Карнавал | 1 лютого | 31 березня |
| Холі (свято весни) | 1 лютого | 31 березня |
| Жіночий день | 15 лютого | 31 березня |
| Єврейська Пасха | 15 лютого | 1 травня |
| Великдень | 1 березня | 30 квітня |
| День батьків | 15 квітня | 1 серпня |
| День праці* | 15 квітня | 15 вересня |
| Рош Гашана (єврейський Новий рік) | 15 серпня | 1 листопада |
| Дівалі (День світла) | 1 вересня | 1 грудня |
| Наваратрі | 15 вересня | 31 жовтня |
| Хелловін** | 1 жовтня | 15 листопада |
| День холостяків | 15 жовтня | 30 листопада |
| Чорна п’ятниця | 15 жовтня | 15 грудня |
| Кіберпонеділок | 15 жовтня | 15 грудня |
| Різдво | 1 листопада | 15 січня |
| День святого Миколая | 1 листопада | 31 грудня |
| Ханука | 15 листопада | 31 січня |
| День знань | Усі | Усі |
| День матері | Усі | Усі |
| День батька | Усі | Усі |
| День незалежності США | Усі | Усі |
| День незалежності | Усі | Усі |
| Закриття сезону | Усі | Усі |
| Зимовий розпродаж | Усі | Усі |
| Літній розпродаж | Усі | Усі |
| Осінній розпродаж | Усі | Усі |
| Весняний розпродаж | Усі | Усі |
| Рамадан | Усі | Усі |
| Ураза-байрам (свято розговіння) | Усі | Усі |
| Курбан-байрам (свято жертвування) | Усі | Усі |
* Не доступно нідерландською, норвезькою та японською мовами, а також на івриті.
** Не доступно малайською та польською мовами, а також на івриті.
Доступно японською мовою
| Подія | Дата початку | Дата завершення |
| Роздача подарунків у кінці року | 1 листопада | 31 грудня |
Доступно тайською мовою
| Подія | Дата початку | Дата завершення |
| Сонгкран (тайський Новий рік) | 15 березня | 1 травня |
Вказівки
Як створювати об’єкти рекламних акцій
- Увійдіть в обліковий запис Google Ads.
- Відкрийте меню сторінок Оголошення й об’єкти та в меню підсторінок натисніть Об’єкти.
- Натисніть кнопку
і виберіть Об’єкт рекламної акції.
- Укажіть, куди слід додати об’єкт рекламної акції: в обліковий запис, кампанію або групу оголошень.
- Виберіть подію, до якої приурочено рекламну акцію (необов’язково). Назва події відображається в об’єкті оголошення. Дати кожної події – це період показу вашого об’єкта. Щоб звузити такий діапазон дат, скористайтеся розширеними налаштуваннями.
- Виберіть мову й валюту для рекламної акції.
- Виберіть, який тип рекламної акції слід відображати: суму або відсоток знижки.
- Укажіть назву свого товару або послуги.
- Введіть кінцеву URL-адресу, яка показуватиметься у вашому оголошенні.
- Виберіть тип пропозиції та введіть вимоги щодо рекламної акції, як-от спеціальний код або ліміт витрат.
- У полі Дати рекламної акції (необов’язково) введіть дати показу оголошення.
Як указати та зберегти додаткові налаштування
- Розгорніть меню Розширені налаштування, щоб змінити дати й час показу об’єкта рекламної акції.
- Ви можете звузити діапазон дат, однак дати за межами діапазону події вибрати не можна. За потреби зніміть прапорець біля події та введіть дати початку й завершення дії рекламної акції.
- Ви також можете скористатися параметром "Дні та години", щоб указати конкретні дні й час показу об’єкта.
