Вы можете повысить эффективность текстовых объявлений для поисковой сети, добавив в них информацию о распродажах и специальных предложениях с помощью объектов промоакций. В этой статье рассказывается, о преимуществах этих объектов и о том, как они показываются в поисковой рекламе.
Содержание
- Преимущества
- Как показываются объекты промоакций
- Когда рекомендуется использовать объекты промоакций
- Использование объектов промоакций на разных уровнях в аккаунте
- Стоимость кликов
- События для промоакций
- Как создавать объекты промоакций
Преимущества
Вот основные преимущества объектов промоакций:
- Быстрое обновление. Вы выбираете событие из готового списка, и вам не нужно создавать новые текстовые объявления для очередной распродажи или специального предложения.
- Редактирование без потери данных. При внесении поправок в объект промоакции статистика прошлых показов не обнуляется.
- Гибкое расписание показа. Можно выбрать конкретный день или даты начала и окончания, дни недели и время суток.
Как показываются объекты промоакций
Объекты промоакций показываются под объявлением и хорошо заметны для потенциальных клиентов.
Рядом с текстом поискового объявления показывается выделенное полужирным название события, например "Школьный базар" или "День матери".
Объект также включает одну или две строки текста с подробными сведениями о промоакции. Таким образом, сообщение о распродаже хорошо выделяется на фоне основного текста объявления, и потенциальные клиенты сразу заметят его. Нажав на объект, они перейдут на страницу с описанием промоакции на вашем сайте.
Объекты промоакции показываются как на компьютерах, так и на мобильных устройствах вверху и внизу страницы с результатами поиска Google. Если вы добавите объекта промоакций в кампанию с максимальной эффективностью для целей по офлайн-продажам, промоакции могут также показываться на Картах на мобильных устройствах. Эти объекты доступны на всех языках.
Когда рекомендуется использовать объекты промоакций
Используйте объекты промоакций, чтобы привлекать потенциальных клиентов, которые ищут специальные предложения и распродажи, особенно во время праздников и других общественных событий, таких как начало учебного года.
С помощью объекта промоакции можно сообщать пользователям о скидках на товары или услуги. В нем также можно указывать условия и важные данные промоакций, например номера купонов или коды скидки, сроки проведения или минимальную сумму заказа.
Цифровые купоны в объектах промоакции
С помощью цифровых купонов в объектах промоакции вы можете привлечь внимание пользователей и побудить их прийти в магазин ради скидок и акций. Пользователи Карт смогут просматривать и сохранять цифровые купоны, а также делиться ими с семьей и друзьями. Такие купоны можно использовать как онлайн, так и в обычном магазине.
Подробнее о том, как добавить объекты промоакции с цифровыми купонами в новую кампанию с максимальной эффективностью и целью по офлайн-продажам…
Использование объектов промоакций на разных уровнях в аккаунте
Объекты промоакций можно добавлять на уровне группы объявлений, кампании и аккаунта. Приоритет имеют объекты на самом низком уровне из доступных. Иными словами, объекты промоакций, добавленные на уровне группы объявлений, всегда будут использоваться в первую очередь, даже если на уровне кампании или аккаунта тоже есть подобные объекты.
Стоимость кликов
Объекты промоакций можно добавлять бесплатно: вы платите только за клики. Клик по объекту промоакции стоит столько же, сколько и клик по заголовку объявления, в котором она содержится. Другими словами, оплата не зависит от того, на какую ссылку в объявлении нажмет пользователь. Объекты промоакций предлагают вашим потенциальным клиентам больше возможностей, однако вы оплачиваете не более двух кликов за один показ. Если пользователь быстро нажмет на несколько ссылок в одном объявлении, клики будут расцениваться как повторные и не подлежащие оплате.
События для промоакций
Ниже перечислены события и их даты, доступные для объектов промоакций.
| Событие | Дата начала | Дата окончания |
| Новый год | 1 декабря | 28 февраля |
| День подарков | 15 декабря | 15 января |
| Крещение | 15 декабря | 31 января |
| Китайский Новый год | 15 января | 1 марта |
| День святого Валентина | 15 января | 28 февраля |
| Карнавал | 1 февраля | 31 марта |
| Холи | 1 февраля | 31 марта |
| Международный женский день | 15 февраля | 31 марта |
| Песах | 15 февраля | 1 мая |
| Пасха | 1 марта | 30 апреля |
| Родительский день | 15 апреля | 1 августа |
| День труда* | 15 апреля | 15 сентября |
| Рош Ха-Шана | 15 августа | 1 ноября |
| Дивали | 1 сентября | 1 декабря |
| Наваратри | 15 сентября | 31 октября |
| Хэллоуин** | 1 октября | 15 ноября |
| День холостяков | 15 октября | 30 ноября |
| Черная пятница | 15 октября | 15 декабря |
| Киберпонедельник | 15 октября | 15 декабря |
| Рождество | 1 ноября | 15 января |
| День святого Николая | 1 ноября | 31 декабря |
| Ханука | 15 ноября | 31 января |
| Школьный базар | Любая | Любая |
| День матери | Любая | Любая |
| День отца | Любая | Любая |
| День независимости | Любая | Любая |
| Национальный праздник | Любая | Любая |
| Окончание сезона | Любая | Любая |
| Зимняя распродажа | Любая | Любая |
| Летняя распродажа | Любая | Любая |
| Осенняя распродажа | Любая | Любая |
| Весенняя распродажа | Любая | Любая |
| Рамадан | Любая | Любая |
| Ураза-байрам | Любая | Любая |
| Курбан-байрам | Любая | Любая |
*Недоступен на иврите, нидерландском, норвежском и японском.
**Недоступен на иврите, малайском и польском.
Доступны на японском языке
| Событие | Дата начала | Дата окончания |
| Канун Нового года (Омисока) | 1 ноября | 31 декабря |
Доступны на тайском языке
| Событие | Дата начала | Дата окончания |
| Сонгкран | 15 марта | 1 мая |
Инструкции
Как создавать объекты промоакций
- Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Кампании
.
- В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Объекты.
- Выберите Объекты.
- Нажмите кнопку со значком плюса
и выберите Объект промоакции.
- Добавьте объект в аккаунт, кампанию или группу объявлений.
- Выберите событие (необязательно). Его название будет видно в объекте объявления. Даты для события определяют, когда будет показываться объект. Чтобы сократить диапазон дат, выберите Дополнительные параметры.
- Выберите язык и валюту.
- Укажите тип промоакции – процент или сумму скидки.
- Введите название товара или услуги, которые вы предлагаете.
- Укажите конечный URL, который будет показываться в объявлении.
- Задайте тип предложения. Укажите условия или важные данные для участия в промоакции, например промокод или минимальную сумму заказа.
- В разделе Даты промоакции укажите, в какой период нужно показывать расширение в объявлении.
Как задать дополнительные настройки и сохранить изменения
- Откройте дополнительные параметры, чтобы изменить даты и время показа объекта промоакции.
- Вы можете сузить диапазон дат, но не можете выбрать даты за пределами периода действия события. Если вам нужно это сделать, отмените выбор события и установите желаемые даты.
- Вы также можете использовать поля "Дни и часы".
Как добавить условия использования для цифровых купонов в объектах промоакций (необязательно)
Когда вы настраиваете объекты промоакций в кампаниях с максимальной эффективностью для целей по офлайн-продажам, сделайте следующее:
- Добавьте основные сведения о промоакции – дату окончания, место действия (в обычных магазинах, онлайн, в обоих каналах), дополнительные условия и ограничения и пр.
- Добавьте ссылку на полный текст условий промоакции, если они есть.
Подробнее о том, как создать кампанию с максимальной эффективностью для целей по офлайн-продажам…
