Объекты промоакций могут повысить ценность ваших текстовых объявлений в поисковой сети, видеообъявлений In-Stream и Shorts, привлекая к вашим распродажам и промоакциям внимание пользователей, которые ищут лучшие предложения. В этой статье рассказывается о преимуществах объектов промоакций и том, как они показываются в объявлениях в поисковой сети, видеообъявлениях In-Stream и Shorts.
Содержание
- Преимущества
- Как создавать объекты промоакций
- Как показываются объекты промоакций
- Когда рекомендуется использовать объекты промоакций
- Использование объектов промоакций на разных уровнях в аккаунте
- Стоимость кликов
- События для промоакций
Преимущества
Вот основные преимущества объектов промоакций:
- Быстрое обновление. Вы выбираете событие из готового списка, и вам не нужно создавать новые текстовые объявления для очередной распродажи или специального предложения.
- Редактирование без потери данных. При изменении объекта промоакции статистика прошлых показов не сбрасывается.
- Гибкое расписание показа. Можно выбрать конкретный день или даты начала и окончания, дни недели и время суток.
Как создавать объекты промоакций
- В меню Кампании
нажмите Объекты.
- Нажмите кнопку со значком плюса
и выберите пункт Промоакция.
- Объект промоакции можно добавить на уровне аккаунта, кампании или группы объявлений.
- Выберите событие (необязательно). Его название будет видно в объекте объявления. Даты для события определяют, когда будет показываться объект. Чтобы сократить диапазон дат, выберите Дополнительные параметры.
- Выберите язык и валюту.
- Вы можете выбрать тип промоакции – процент или сумму скидки.
- Введите название товара или услуги, которые вы предлагаете.
- Укажите конечный URL, который будет показываться в объявлении.
- В разделе "Информация о промоакции" выберите тип промоакции и укажите подробные сведения, например специальный код или лимит расходов.
- В разделе "Даты промоакции" укажите, в какой период нужно показывать ее в объявлении (необязательно).
нажмите Как задать дополнительные настройки и сохранить изменения
- Откройте дополнительные параметры, чтобы изменить даты и время показа объекта промоакции.
- Вы можете сузить диапазон дат, но не можете выбрать даты за пределами периода действия события. Если вам нужно это сделать, отмените выбор события и установите желаемые даты.
- Вы также можете использовать поля "Дни и часы".
- Добавьте основные сведения о промоакции – дату окончания, место действия (в обычных магазинах, онлайн, в обоих каналах), дополнительные условия и ограничения и пр.
- Добавьте ссылку на полный текст условий промоакции, если они есть.
- Чтобы объявление было одобрено, соблюдайте редакционные правила Google Рекламы. При некорректном использовании заглавных букв, символов и номеров телефона оно может быть отклонено.
Подробнее о том, как создать кампанию с максимальной эффективностью для целей по офлайн-продажам…
Как показываются объекты промоакций
Объекты промоакций показываются внизу объявления и хорошо заметны для пользователей.
Выделенное полужирным шрифтом название выбранного вами события, например "Школьный базар" или "День матери", отображается рядом с рекламным текстом объявлений In-Stream, Shorts и из кампаний с максимальной эффективностью на YouTube.
Объект также включает одну или две строки с подробными сведениями о промоакции. Таким образом, сообщение о распродаже хорошо выделяется на фоне основного текста объявления, и потенциальные клиенты сразу заметят его. Нажав на объект, они перейдут на страницу с описанием промоакции на вашем сайте.
Объекты промоакций позволяют показывать ваши предложения в поисковой сети и на YouTube на всех языках и в различных форматах, например на компьютерах или на мобильных устройствах. Эти объекты показываются в объявлениях вверху и внизу страницы результатов поиска Google, а также в нижней части объявлений Shorts и In-Stream на YouTube. Если вы добавите объекты промоакций в кампанию с максимальной эффективностью для целей по офлайн-продажам, промоакции могут также показываться в Картах на мобильных устройствах.
Когда рекомендуется использовать объекты промоакций
Используйте объекты промоакций, чтобы привлекать потенциальных клиентов, которые ищут специальные предложения и распродажи, особенно во время праздников и других общественных событий, таких как начало учебного года.
С помощью объекта промоакции можно сообщать пользователям о скидках на товары или услуги. В нем также можно указывать условия и важные данные промоакций, например номера купонов или коды скидки, сроки проведения или минимальную сумму заказа.
Местные промоакции в объектах промоакции
С помощью местных промоакций в объектах промоакции вы можете привлечь внимание пользователей и побудить их прийти в магазин ради скидок и специальных предложений. Пользователи Карт смогут просматривать и сохранять местные промоакции, а также делиться ими с семьей и друзьями. Такие купоны можно использовать как онлайн, так и в обычном магазине.
Где добавить объекты промоакций
Объекты промоакций можно добавлять на уровне аккаунта и/или кампании. Если вы создаете их и на уровне аккаунта, и на уровне кампании, объекты на уровне кампании будут иметь приоритет над объектами на уровне аккаунта.
Вы можете узнать больше об использовании местных промоакций в объектах промоакций в статье Как создать кампанию с максимальной эффективностью для целей по офлайн-продажам.
Примечание. Промоакции с QR-кодом и штрихкодом не появляются в результатах Google Поиска, Shorts и видеорекламе In-Stream, а только на Картах.
Использование объектов промоакций на разных уровнях в аккаунте
Объекты промоакций можно добавлять на уровне группы объявлений, кампании и аккаунта. Приоритет имеют объекты на самом низком уровне из доступных. Иными словами, объекты промоакций, добавленные на уровне группы объявлений, всегда будут использоваться в первую очередь (даже если на уровне кампании или аккаунта тоже есть подобные объекты).
Стоимость кликов
Объекты промоакций можно добавлять бесплатно: вы платите только за клики по объявлениям. Клик по объекту промоакции стоит столько же, сколько и клик по заголовку объявления, в котором она содержится. Другими словами, оплата не зависит от того, на какую ссылку в объявлении нажмет пользователь. Объекты промоакций предлагают вашим потенциальным клиентам больше возможностей, однако вы оплачиваете не более двух кликов за один показ. Если пользователь быстро нажмет на несколько ссылок в одном объявлении, клики будут расцениваться как повторные и не подлежащие оплате.
События для промоакций
Ниже перечислены события и их даты, доступные для объектов промоакций.
| Событие | Дата начала | Дата окончания |
| Новый год | 1 декабря | 28 февраля |
| День подарков | 15 декабря | 15 января |
| Крещение | 15 декабря | 31 января |
| Китайский Новый год | 15 января | 1 марта |
| День святого Валентина | 15 января | 28 февраля |
| Карнавал | 1 февраля | 31 марта |
| Холи | 1 февраля | 31 марта |
| Международный женский день | 15 февраля | 31 марта |
| Песах | 15 февраля | 1 мая |
| Пасха | 1 марта | 30 апреля |
| Родительский день | 15 апреля | 1 августа |
| День труда* | 15 апреля | 15 сентября |
| Рош Ха-Шана | 15 августа | 1 ноября |
| Дивали | 1 сентября | 1 декабря |
| Наваратри | 15 сентября | 31 октября |
| Хэллоуин** | 1 октября | 15 ноября |
| День холостяков | 15 октября | 30 ноября |
| Черная пятница | 15 октября | 15 декабря |
| Киберпонедельник | 15 октября | 15 декабря |
| Рождество | 1 ноября | 15 января |
| День святого Николая | 1 ноября | 31 декабря |
| Ханука | 15 ноября | 31 января |
| Школьный базар | Любая | Любая |
| День матери | Любая | Любая |
| День отца | Любая | Любая |
| День независимости | Любая | Любая |
| Национальный праздник | Любая | Любая |
| Окончание сезона | Любая | Любая |
| Зимняя распродажа | Любая | Любая |
| Летняя распродажа | Любая | Любая |
| Осенняя распродажа | Любая | Любая |
| Весенняя распродажа | Любая | Любая |
| Рамадан | Любая | Любая |
| Ураза-байрам | Любая | Любая |
| Курбан-байрам | Любая | Любая |
*Недоступен на иврите, нидерландском, норвежском и японском.
**Недоступен на иврите, малайском и польском.
Доступны на японском языке
| Событие | Дата начала | Дата окончания |
| Канун Нового года (Омисока) | 1 ноября | 31 декабря |
Доступны на тайском языке
| Событие | Дата начала | Дата окончания |
| Сонгкран | 15 марта | 1 мая |
