プロモーション アセットを使用すると、検索ネットワーク用のテキスト広告にセールやプロモーションの情報を追加表示できるので、広告主様の商品やサービスをなるべく好条件で利用したいユーザーへの訴求効果を高められます。この記事では、プロモーション アセットを使用するメリットと、検索広告と組み合わせた場合の表示の仕組みについて説明します。
このページの内容
メリット
プロモーション アセットの導入にはこのようなメリットがあります。
- 手軽なアップデート: プロモーションの実施期間は、事前定義されたイベントの一覧から選択できます。時期ごとのセールやスペシャル オファーを反映するためにその都度新しいテキスト広告を作成する必要がなくなります。
- データを保持したままアセットを編集: プロモーション アセットを編集してもパフォーマンス データはリセットされません。
- 柔軟なスケジュール設定: プロモーション アセットは、事前定義された行事の期間中に表示するほか、日付、曜日、時間帯を具体的に指定して表示することも可能です。
表示の仕組み
プロモーション アセットは、広告本体の下に、見込み顧客の目を引く読みやすいフォーマットで表示されます。
たとえば、選択したイベント（「新学期」「母の日」など）は、太字のラベルとして検索広告のプロモーション テキストの横に表示されます。
また、プロモーションの詳細が最大 2 行のテキストで表示されます。これらは広告本体のテキストよりも目立つため、見込み顧客はすぐにセール情報に気づくことができます。ユーザーがプロモーション アセットをクリックまたはタップすると、該当するスペシャル オファーのページに直接移動します。
プロモーション アセットはモバイルにもパソコンにも対応しており、検索ネットワークの広告にさまざまなフォーマットでプロモーション情報を追加表示することができます。プロモーション情報が追加表示されるのは、Google 検索結果ページの最上部と最下部に掲載される広告です。実店舗の目標に基づく P-MAX キャンペーンにプロモーション アセットを追加している場合は、モバイル デバイスで Google マップにプロモーションが表示されることもあります。また、プロモーション アセットはすべての言語でご利用いただけます。
使用場面
プロモーション アセットを使用して、広告主様の商品やサービスに関連するセールやスペシャル オファーを探しているユーザーにアプローチできます。新学期セールやブラック フライデーなど、祝日や行事に合わせて使用しましょう。
プロモーション アセットは、商品やサービスに一定額または一定割合のディスカウントを適用する場合に使用します。また、期間が指定または費用の上限が設定されているクーポンや割引コードなど、プロモーションに必要な条件も組み込むことができます。
プロモーション アセットを通じてデジタル クーポンをアピールする
プロモーション アセットを通じてデジタル クーポンを使用すると、割引や特典をアピールしてユーザーに実店舗への来店を促すことができます。ユーザーは Google マップでデジタル クーポンを表示、保存、または友人や家族と共有して、店舗やオンラインで利用できます。
詳しくは、店舗目標を設定した P-MAX キャンペーンを作成する際に、プロモーション アセットを通じてデジタル クーポンを使用する方法をご覧ください。
追加先の階層
プロモーション アセットは、アカウント単位、キャンペーン単位、または広告グループ単位で追加できます。プロモーション アセットを異なる単位（アカウント、キャンペーン、広告グループ）で設定している場合は、階層が最も低いものが使用されます。そのため、広告グループにプロモーション アセットを追加すると、キャンペーン単位やアカウント単位のプロモーション アセットではなく、広告グループ単位のプロモーション アセットが表示されます。同様に、キャンペーン単位のアセットはアカウント単位のアセットよりも優先されます。
クリックの費用
プロモーション アセットは無料で追加できます。料金が発生するのは、広告を見たユーザーが実際にクリックした場合のみです。プロモーション アセットがクリックされた場合に発生する費用は、その広告の広告見出しがクリックされた場合と同額です。つまり、ユーザーが広告内のどのリンクをクリックしても、発生する料金は変わりません。プロモーション アセットを追加することでクリック獲得の機会は増えますが、1 回のインプレッションで費用が発生するのはクリック 2 回までです。ただし、ユーザーが同じ広告内の複数のリンクを立て続けにクリックした場合、2 番目のクリックは無効なクリックとして処理され、料金は発生しません。
プロモーション期間として指定できる年中行事
プロモーション アセットで指定できる年中行事とその期間は以下のとおりです。
| 行事 | 開始日 | 終了日 |
| 新年 | 12 月 1 日 | 2 月 28 日 |
| 年末 | 12 月 15 日 | 1 月 15 日 |
| エピファニー | 12 月 15 日 | 1 月 31 日 |
| 旧正月 | 1 月 15 日 | 3 月 1 日 |
| バレンタイン デー | 1 月 15 日 | 2 月 28 日 |
| カーニバル | 2 月 1 日 | 3 月 31 日 |
| ホーリー祭 | 2 月 1 日 | 3 月 31 日 |
| 女性デー | 2 月 15 日 | 3 月 31 日 |
| 過ぎ越しの祭り | 2 月 15 日 | 5 月 1 日 |
| イースター | 3 月 1 日 | 4 月 30 日 |
| 父母の日 | 4 月 15 日 | 8 月 1 日 |
| レイバー デー* | 4 月 15 日 | 9 月 15 日 |
| ローシュ ハッシャーナー | 8 月 15 日 | 11 月 1 日 |
| ディワリ祭 | 9 月 1 日 | 12 月 1 日 |
| ナヴラトリ | 9 月 15 日 | 10 月 31 日 |
| ハロウィーン** | 10 月 1 日 | 11 月 15 日 |
| 光棍節（独身の日） | 10 月 15 日 | 11 月 30 日 |
| ブラック フライデー | 10 月 15 日 | 12 月 15 日 |
| サイバー マンデー | 10 月 15 日 | 12 月 15 日 |
| クリスマス | 11 月 1 日 | 1 月 15 日 |
| 聖ニコラウスの日 | 11 月 1 日 | 12 月 31 日 |
| ハヌカ | 11 月 15 日 | 1 月 31 日 |
| 新学期 | すべて | すべて |
| 母の日 | すべて | すべて |
| 父の日 | すべて | すべて |
| 独立記念日 | すべて | すべて |
| 建国記念日 | すべて | すべて |
| シーズン終了 | すべて | すべて |
| ウィンター セール | すべて | すべて |
| サマーセール | すべて | すべて |
| オータムセール | すべて | すべて |
| スプリング セール | すべて | すべて |
| ラマダン | すべて | すべて |
| イード アルフィトル | すべて | すべて |
| イード アルアドハー（犠牲祭） | すべて | すべて |
*オランダ語、ノルウェー語、ヘブライ語、日本語では利用できません
**マレー語、ポーランド語、ヘブライ語では利用できません
日本語で利用可能
| 行事 | 開始日 | 終了日 |
| お歳暮 | 11 月 1 日 | 12 月 31 日 |
タイ語で利用可能
| 行事 | 開始日 | 終了日 |
| ソンクラン | 3 月 15 日 | 5 月 1 日 |
手順
プロモーション アセットの作成方法
- Google 広告の管理画面で、[キャンペーン] アイコン
をクリックします。
- セクション メニューで [アセット] プルダウンをクリックします。
- [アセット] をクリックします。
- プラスボタン
をクリックして、[プロモーション アセット] を選択します。
- プロモーション アセットの追加先として、アカウント、キャンペーン、広告グループのいずれかを選びます。
- プロモーションの対象とするイベントを選択します（省略可）。イベントの名前が広告アセットに表示されます。各イベントに割り当てられた期間、このアセットを掲載できます。この期間を短くするには、[詳細設定] を使います。
- プロモーションの [言語] と [通貨] を選択します。
- [プロモーション タイプ] として、割引額と割引率のいずれを表示するかを選びます。
- 提供する商品またはサービスの名前を入力します。
- 広告に表示する最終ページ URL を入力します。
- プロモーションの種類を選択し、プロモーション コードや費用上限などのプロモーションの要件を入力します。
- [プロモーションの日付] に、広告に表示する日付を入力します（省略可）。
をクリックします。追加の設定と保存
- [詳細設定] を展開し、プロモーション アセットを掲載する期間を変更します。
- 期間を短くすることはできますが、イベントの期間外の日付は選択できません。期間外の日付を選択するには、そのイベントの選択を解除してからプロモーションの開始日と終了日を入力します。
- プロモーション アセットを掲載する曜日や時間帯を、[曜日と時間帯] でより詳細に指定することもできます。
プロモーション アセットを使ってデジタル クーポンに利用規約を追加する（省略可）
実店舗の目標に基づく P-MAX キャンペーンでプロモーション アセットの設定を選択する際は、必ず以下を行うようにしてください。
- 有効期限、プロモーションの利用方法（店舗、オンライン、またはその両方）、その他の条件や制限など、プロモーションの主な詳細情報を含めます。
- プロモーションの利用規約の全文へのリンクがある場合は含めます。
- 広告が承認されるには、編集基準と表現に関するポリシーに準拠している必要があります。大文字アルファベット、記号、電話番号の使用方法が正しくないと、広告が不承認になることがあります。詳しくは、Google 広告の編集ポリシーをご覧ください。
詳しくは、店舗目標を設定した P-MAX キャンペーンを作成する方法をご覧ください。
