Los recursos de promoción pueden aportar más valor a tus anuncios de texto de la Red de Búsqueda, de Shorts y de vídeo in-stream, ya que destacan tus ofertas y promociones para que las vean los usuarios que buscan las mejores ofertas de tu empresa. En este artículo se explican las ventajas que ofrecen los recursos de promoción y cómo se muestran con tus anuncios de búsqueda, de Shorts y de vídeo in-stream.
Secciones de esta página:
- Ventajas
- Cómo crear recursos de promoción
- Cómo se muestran
- Cuándo deben usarse
- Niveles de cuenta
- Coste de los clics
- Ocasiones de las promociones
Ventajas
A continuación, se indican algunos motivos para añadir recursos de promoción a tus anuncios:
- Se actualizan fácilmente: tendrás una lista de ocasiones predefinidas para elegir. No necesitas crear anuncios de texto para que se adapten a las promociones y ofertas especiales con fechas de lanzamiento diferentes.
- Puedes editarlos sin perder datos: modifica tus recursos de promoción sin borrar sus estadísticas de rendimiento.
- La programación es flexible: puedes mostrar los recursos de promoción durante el periodo preestablecido para una ocasión o especificar las fechas, los días de la semana o las horas del día en los que quieres que aparezcan.
Cómo crear recursos de promoción
- Ve a Recursos, en el menú Campañas
.
- Haz clic en el botón más
y selecciona Promoción.
- Puedes añadir el recurso de promoción a tu cuenta, a una campaña o a un grupo de anuncios.
- Selecciona la ocasión de la promoción (opcional). El nombre de la ocasión aparece en el recurso de anuncio. Las fechas de cada ocasión son el tiempo durante el cual se puede mostrar el recurso. Para limitar este periodo, utiliza las Opciones avanzadas.
- Selecciona el idioma y la moneda de tu promoción.
- Puedes mostrar un descuento monetario o porcentual como Tipo de promoción.
- Escribe el nombre del producto o servicio que ofreces.
- Introduce la URL final que aparecerá en el anuncio.
- En "Detalles de la promoción", selecciona el tipo de promoción e introduce los requisitos, como un código especial o un límite de gasto.
- En "Fechas de la promoción" (opcional), introduce las fechas que quieres mostrar en el anuncio.
.Elegir la configuración opcional y guardar
- Amplía el menú Opciones avanzadas para cambiar las fechas y horas en las que quieres mostrar el recurso de promoción.
- Puedes restringir el periodo, pero no puedes seleccionar fechas que estén fuera del periodo de la ocasión. De lo contrario, desmarca la ocasión e introduce las fecha de inicio y de finalización en las que quieres que se publique la promoción.
- También puedes usar "Días y horas" para elegir más días y horas específicos en los que se puede mostrar tu recurso.
- Incluye los detalles clave de tu promoción, como la fecha de vencimiento, cómo se puede canjear (en tienda, online o ambas opciones) y las condiciones o las restricciones adicionales.
- Añade un enlace a todos los términos y condiciones de la promoción, si están disponibles.
- Para que se aprueben los anuncios, deben seguirse las políticas editoriales. El uso incorrecto de mayúsculas, símbolos y números de teléfono puede provocar que se rechacen los anuncios. Consulta más información sobre la política editorial de Google Ads.
Consulta más información sobre cómo crear una campaña Máximo rendimiento con un objetivo en tiendas.
Cómo se muestran
Los recursos de promoción se muestran debajo del anuncio en un formato fácil de leer que capta la atención de tus clientes potenciales.
Si seleccionas una ocasión especial, como "Vuelta al cole” o “Día de la Madre", aparecerá como una etiqueta en negrita junto al texto promocional en los anuncios de búsqueda y debajo de tus plataformas de Shorts y de vídeo in-stream de Máximo rendimiento en YouTube.
El recurso también te ofrece dos líneas de texto para que puedas mostrar algunos detalles de la promoción. Con los recursos, tus clientes potenciales verán enseguida la promoción, ya que destacará sobre el texto del anuncio principal. Cuando un usuario haga clic o toque el recurso, irá directamente a la oferta especial que le interesa en tu sitio web.
Los recursos de promoción permiten mostrar las ofertas en todos los idiomas y en varios formatos, incluidos los formatos para móviles y ordenadores, en la Red de Búsqueda y en YouTube. Estos recursos aparecen en los anuncios situados en la parte superior e inferior de los resultados de búsqueda de Google, así como en la parte inferior de tus anuncios de Shorts e in-stream en YouTube. Si has añadido recursos de promoción a una campaña Máximo rendimiento con objetivos en tiendas, puede que también veas tus promociones en Maps en dispositivos móviles.
Cuándo debe usarse
Utiliza los recursos de promoción para atraer a los clientes que estén buscando promociones y ofertas especiales que pueda ofrecer tu empresa. Las festividades o los eventos especiales, como la vuelta al cole o el Black Friday, son una ocasión excelente para utilizar los recursos de promoción.
Úsalos para incluir descuentos en tus productos o servicios y también los requisitos de la promoción, como cupones o códigos de descuento con un plazo concreto o un límite de inversión.
Mostrar promociones locales a través de recursos de promoción
Puedes usar promociones locales mediante recursos de promoción para destacar tus descuentos y ofertas, lo que animará a los clientes a visitar tu tienda física. Mientras están en Maps, los usuarios pueden ver, guardar y compartir promociones locales con amigos y familiares para canjearlas en tienda u online.
Dónde añadir recursos de promoción
Puedes añadir recursos de promoción a nivel de cuenta o de campaña. Si creas recursos de promoción tanto a nivel de cuenta como de campaña, los recursos a nivel de campaña prevalecerán sobre los recursos a nivel de cuenta.
Consulta más información sobre cómo usar promociones locales a través de recursos de promoción al crear una campaña Máximo rendimiento con un objetivo en tiendas.
Nota: Las promociones con códigos QR y códigos de barras no se publican en la Búsqueda, Shorts ni los anuncios de vídeo in-stream. Solo se publican en Maps.
Niveles de cuenta
Puedes añadir recursos de promoción a nivel de cuenta, de campaña o de grupo de anuncios. Si creas recursos de promoción a diferentes niveles (cuenta, campaña o grupo de anuncios), se usará el más específico. Es decir, si añades recursos de promoción a un grupo de anuncios, se utilizarán estos en lugar de los que hayas incluido a nivel de campaña o de cuenta. Del mismo modo, los recursos a nivel de campaña prevalecerán sobre los recursos a nivel de cuenta.
Coste de los clics
Añadir recursos de promoción no tiene ningún coste. Solo se te cobrará por los clics que hagan los usuarios que vean tu anuncio. El coste de un clic en un recurso de promoción equivale al de un clic en el título del anuncio donde se muestra, Es decir, se te cobrará el mismo importe, independientemente del enlace del anuncio en el que haga clic el usuario. Los recursos de promoción ofrecen más oportunidades para que tus clientes hagan clic en el anuncio, pero Google no te cobrará por más de dos clics por cada impresión de anuncio. Si un usuario hace clic rápidamente en más de un enlace mientras ve un anuncio, se considerará como un segundo clic y no se te cobrará.
Ocasiones de las promociones
Estas son las ocasiones y la duración de los recursos de promoción:
| Ocasiones | Fecha de inicio | Fecha de finalización |
| Año Nuevo | 1 dic | 28 feb |
| Día de San Esteban | 15 dic | 15 ene |
| Epifanía | 15 dic | 31 ene |
| Año Nuevo chino | 15 ene | 1 mar |
| Día de San Valentín | 15 ene | 28 feb |
| Carnaval | 1 feb | 31 mar |
| Holi | 1 feb | 31 mar |
| Día de la Mujer | 15 feb | 31 mar |
| Pascua judía | 15 feb | 1 may |
| Semana Santa | 1 mar | 30 abr |
| Día de los Padres | 15 abr | 1 ago |
| Día del Trabajo* | 15 abr | 15 sep |
| Rosh Hashaná | 15 ago | 1 nov |
| Diwali | 1 sep | 1 dic |
| Navratri | 15 sep | 31 oct |
| Halloween** | 1 oct | 15 nov |
| Día del Soltero | 15 oct | 30 nov |
| Black Friday | 15 oct | 15 dic |
| Ciberlunes | 15 oct | 15 dic |
| Navidad | 1 nov | 15 ene |
| Día de San Nicolás | 1 nov | 31 dic |
| Janucá | 15 nov | 31 ene |
| Vuelta al cole | Cualquiera | Cualquiera |
| Día de la Madre | Cualquiera | Cualquiera |
| Día del Padre | Cualquiera | Cualquiera |
| Día de la Independencia | Cualquiera | Cualquiera |
| Día de la Fiesta Nacional | Cualquiera | Cualquiera |
| Final de temporada | Cualquiera | Cualquiera |
| Rebajas de invierno | Cualquiera | Cualquiera |
| Rebajas de verano | Cualquiera | Cualquiera |
| Rebajas de otoño | Cualquiera | Cualquiera |
| Rebajas de primavera | Cualquiera | Cualquiera |
| Ramadán | Cualquiera | Cualquiera |
| Eid al-Fitr | Cualquiera | Cualquiera |
| Eid al-Adha | Cualquiera | Cualquiera |
*No está disponible en hebreo, holandés, japonés y noruego.
**No está disponible en hebreo, malayo y polaco.
Disponible en japonés
| Ocasión | Fecha de inicio | Fecha de finalización |
| Regalo de fin de año | 1 nov | 31 dic |
Disponible en tailandés
| Ocasión | Fecha de inicio | Fecha de finalización |
| Songkran | 15 mar | 1 may |
