Acerca de los recursos de promoción

Los recursos de promoción pueden aportar más valor a tus anuncios de texto de la Red de Búsqueda, ya que destacan tus descuentos y promociones para que las vean los usuarios que buscan las mejores ofertas de tu empresa. En este artículo se explican las ventajas que ofrecen los recursos de promoción y cómo se muestran con tus anuncios de búsqueda.

Cómo se muestran

Los recursos de promoción se muestran debajo de los anuncios en un formato fácil de leer que capta la atención de tus clientes potenciales.

Si seleccionas una ocasión especial, como "Vuelta al cole” o “Día de la Madre", aparecerá como una etiqueta en negrita junto al texto de la promoción.

El recurso también te ofrece dos líneas de texto para que puedas mostrar algunos detalles de la promoción. Con estos recursos, tus clientes potenciales verán enseguida la promoción, ya que destacará sobre el texto del anuncio principal. Cuando un usuario haga clic o toque el recurso, irá directamente a la oferta especial que le interesa en tu sitio web.

Los recursos de promoción permiten mostrar las ofertas con diferentes formatos (móvil y ordenador) en la Red de Búsqueda. Las extensiones aparecen en los anuncios situados en la parte superior e inferior de los resultados de búsqueda de Google. También están disponibles en todos los idiomas.

Cuándo deben usarse

Utiliza los recursos de promoción para atraer a los clientes que estén buscando ofertas y descuentos especiales que pueda ofrecer tu empresa. Las festividades o los eventos especiales, como la vuelta al cole o el Black Friday, son una ocasión excelente para utilizar los recursos de promoción.

Utilízalos para incluir descuentos en tus productos o servicios y también los requisitos de la promoción, como cupones o códigos de descuento con un plazo de tiempo concreto o un gasto mínimo obligatorio.

Nota: Para poder publicarse, los recursos de promoción que sean específicos de ocasiones especiales deben crearse o editarse en un plazo de 6 meses antes de su fecha de inicio.

Ventajas

A continuación, se indican algunos motivos para añadir recursos de promoción a tus anuncios:

  • Se actualizan fácilmente: tendrás una lista de ocasiones predefinidas para elegir. No necesitas crear anuncios de texto para que se adapten a las promociones y ofertas especiales con fechas de lanzamiento diferentes.
  • Puedes editarlos sin perder datos: modifica tus recursos de promoción sin borrar las estadísticas de rendimiento.
  • La programación es flexible: puedes elegir mostrar los recursos de promoción durante el periodo preestablecido para una ocasión o puedes especificar las fechas, los días de la semana o las horas del día en los que quieres que se muestren.

Niveles de la cuenta

Puedes añadir recursos de promoción a nivel de cuenta, de campaña o de grupo de anuncios. Si creas recursos de promoción en diferentes niveles (cuenta, campaña o grupo de anuncios), se usará el más específico. Por ejemplo, si añades recursos de promoción a un grupo de anuncios, se usarán estos en lugar de los que hayas agregado a nivel de campaña o de cuenta. Los recursos que añadas a nivel de campaña tendrán preferencia sobre los recursos a nivel de cuenta.

Coste de los clics

Puedes añadir recursos de promoción de forma gratuita. Solo se te cobrará por los clics que hagan los usuarios que vean tu anuncio. El coste de un clic en un recurso de promoción equivale al de un clic en el título del anuncio donde se muestra, es decir, Google te cobrará lo mismo, independientemente del enlace en el que haga clic el usuario dentro del mismo anuncio. Los recursos de promoción ofrecen más oportunidades para que tus clientes hagan clic en el anuncio, pero Google no te cobrará por más de dos clics por cada impresión de anuncio. Si un usuario hace clic rápidamente en más de un enlace mientras ve un anuncio, se considerará como un segundo clic y no se te cobrará.

Ocasiones de las promociones

Estas son las ocasiones y la duración de los recursos de promoción:

Ocasiones Inicio Fin
Año Nuevo 1 dic 28 feb
Boxing Day 15 dic 15 ene
Epifanía 15 dic 31 ene
Año Nuevo chino 15 ene 1 mar
Día de San Valentín 15 ene 28 feb
Carnaval 1 feb 31 mar
Holi 1 feb 31 mar
Día de la Mujer 15 feb 31 mar
Pascua judía 15 feb 1 may
Semana Santa 1 mar 30 abr
Día de los Padres 15 abr 1 ago
Día del Trabajo* 15 abr 15 sep
Rosh Hashaná 15 ago 1 nov
Diwali 1 sep 1 dic
Navratri 15 sep 31 oct
Halloween** 1 oct 15 nov
Día del Soltero 15 oct 30 nov
Black Friday 15 oct 15 dic
Ciberlunes 15 oct 15 dic
Navidad 1 nov 15 ene
Día de San Nicolás 1 nov 31 dic
Janucá 15 nov 31 ene
Vuelta al cole Cualquiera Cualquiera
Día de la Madre Cualquiera Cualquiera
Día del Padre Cualquiera Cualquiera
Día de la Independencia Cualquiera Cualquiera
Día Nacional Cualquiera Cualquiera
Final de temporada Cualquiera Cualquiera
Rebajas de invierno Cualquiera Cualquiera
Rebajas de verano Cualquiera Cualquiera
Rebajas de otoño Cualquiera Cualquiera
Rebajas de primavera Cualquiera Cualquiera
Ramadán Cualquiera Cualquiera
Eid al-Fitr Cualquiera Cualquiera
Eid al-Adha Cualquiera Cualquiera

*No está disponible en hebreo, holandés, japonés y noruego.

**No está disponible en hebreo, malayo y polaco.

Disponible en japonés

Ocasión Inicio Fin
Regalo de fin de año 1 nov 31 dic

Disponible en tailandés

Ocasión Inicio Fin
Songkran 15 mar 1 may

Instrucciones 

Cómo crear recursos de promoción

  1. Inicia sesión en tu cuenta de Google Ads.
  2. Ve al menú de páginas Anuncios y recursos y, en el menú de subpáginas, haz clic en Recursos.
  3. Haz clic en el botón más Add y selecciona Recurso de promoción.
  4. Selecciona si quieres añadir el recurso de promoción a tu cuenta, a una campaña o a un grupo de anuncios.
  5. Selecciona la ocasión de la promoción (opcional). El nombre de la ocasión aparece en el recurso de tu anuncio. Las fechas de cada ocasión son el tiempo durante el cual se puede mostrar el recurso. Para limitar este periodo, utiliza las Opciones avanzadas.
  6. Selecciona el idioma y la moneda de tu promoción.
  7. Elije un descuento monetario o porcentual como Tipo de promoción.
  8. Escribe el nombre del producto o servicio que ofreces.
  9. Introduce la URL final que aparecerá en el anuncio.
  10. Selecciona el tipo de Oferta e introduce los requisitos de la promoción, como por ejemplo, un código especial o un límite de gasto.
  11. En Fechas de la promoción (opcional), introduce las fechas que quieres mostrar en el anuncio.
Nota: Los recursos de promoción de las ocasiones que están asociados al mismo grupo de anuncios, campaña o cuenta tendrán una prioridad superior a los recursos de promoción en los que no se haya definido ninguna ocasión. Para poder publicarse, los recursos de promoción que sean específicos de ocasiones especiales deben crearse o editarse en un plazo de 6 meses antes de su fecha de inicio.

Elegir la configuración opcional y guardar

  1. Amplía el menú Opciones avanzadas para cambiar las fechas y horas en las que quieres mostrar el recurso de promoción.
    • Puedes restringir el periodo, pero no puedes seleccionar fechas que estén fuera del periodo de la ocasión. De lo contrario, desmarca la ocasión e introduce las fecha de inicio y de finalización en las que quieres que se publique la promoción.
    • También puedes usar "Días y horas" para elegir más días y horas específicos en los que se puede mostrar tu recurso.

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